主流文化傳播途徑的新探索

盧洪

傳播，顧名思義就是利用一定的媒介和途徑實現信息有效傳遞的過程，傳統的報紙、圖書、廣播、電視以及現代的以互聯網、手機為代表的移動終端都是信息傳播的有效途徑。文化與傳播是辯證統一的關系，文化的價值在于傳播，而不包含文化的傳播也是沒有價值的傳播。主流文化則是一個社會、一個時代受到倡導、起主要影響作用的文化，在一定程度上是文化軟實力的代表和象征。主流文化是相對于非主流文化而言的，是在文化競爭中形成的，隨著信息傳播手段的不斷多樣化和人們獲取信息的方式日益方便，主流文化傳播正面臨重重困境，有逐漸式微的趨向。隨著社會的不斷進步，電影的觸角已經深刻的融入到人們的日常生活中，已由“緊俏品”變成“大路貨”，由“消遣品”變成“必需品”，在提供娛樂身心的同時已經成為個體精神文化生活的重要載體。電影作為一種重要的文化傳播方式，其文化價值的蘊藏和傳遞功能、影響力正在與日俱增。

一直以來，商業電影和主旋律電影在價值追求上有不同的趨向;商業片以市場為導向，以追求娛樂、世俗、票房等多重價值為目標，忽略、排斥主流文化價值在電影中的呈現;主旋律電影作為主流文化的主要承載者，因其功能承載，有時會回避商業屬性，在商業化的市場上往往是“賠錢賺吆喝”，不管是觀影人數還是票房都可能是“慘不忍睹”。即便是將商業與主流價值銜接起來，由大導演和大明星出演，一般也不會受到市場和觀眾的青睞，甚至一些商業化的主流電影因為歷史敘事、商業注入等客觀原因而飽受詬病。作為主流文化重要承載者的電影，如何更好的實現文化創新和優化傳播路徑，已經成為當前必須要解決的重要問題。

在一定意義上講，《戰狼2》是一個破局者，作為由民營影視公司與國有公司共同投資的作品，電影成功地將愛國精神、英雄敘事、國家正義等主流文化價值有機地融入到商業中，既有娛樂、商業價值，又承擔著表現和傳播文化核心價值觀的功能，不管是票房還是觀眾認可度都大獲全勝，取得了思想效果、社會效益、經濟效益三者的共贏，是新主流大片一次成功的實踐，為我國社會主義市場經濟中商業電影主流文化傳播進行了有意的探索。

一、《戰狼2》作為主旋律電影在主流文化傳播上的亮點和特色

（一）主題選擇具有鮮明的時代特色

改革開放以來，我國取得了舉世矚目的偉大成就，經濟總量躍居世界第二，成功實現從低收入國家向中等收入國家的跨越。在經濟實力增長的同時，國際地位也得到了提高。在邁向全面小康的征程中，在當前日益復雜的國際環境下， 地區安全和周邊復雜局勢成為普通公眾關注的熱點話題，公眾個體急需要能夠體現中國發展和國際影響力的電影作品，急需要能夠傳播和代表國家實力和國家形象、展現愛國主義和英雄主義的電影作品。從主流文化的角度，《戰狼2》以軍事故事為切入點，選擇在建軍90周年前夕在全國各地院線上映，將“揚國威、揚軍威”的主題與“孤膽英雄”式的商業化表達有機融合，將個人英雄主義和國家強大后給公眾帶來的安全感有機融合，將中國制造和商業植入有機融合，契合當下發展中的公眾心理需求，以“愛國”為導向的主流價值直接指向觀眾的心理，在滿足當下時代需求的同時，也成就了電影本身的商業價值。

（二）故事敘事契合觀眾對主流價值的需求

電影的敘事性是故事內容的組織、安排、構造等的方面。什么是好電影？好電影就是講好的故事，而好的故事核心就在于核心人物的塑造。德國政治學家馬克斯·韋伯在論述政治合法性來源時，將政治合法性基礎概括為傳統型、法理型和克里斯瑪型（個人魅力型），其中克里斯瑪型來自于英雄化的非凡個人以及他所默示和創建的制度的神圣性。在電影的故事中，特別是軍事、戰爭題材類的電影特別的需要克里斯瑪型人物的存在。電影《戰狼2》中，吳京飾演的中國特戰隊員冷鋒就是這樣的一類人物，“冷鋒”具有超凡的能力、鐵一般的意志、出眾的品格，電影中精彩紛呈的打斗場面很容易在觀眾的心中留下英雄的形象，而英雄與撤僑聯系起來，很容易就塑造出“救世主”的形象。別外，《戰狼2》在敘事上具有獨特的風格，以紀實主義為基調，敘事結構感強烈，電影時空的多重交錯，劇情起承轉合，主要人物特別是打斗場面刻畫清晰，偵查連長何建國、富二代卓亦凡、醫生蕾切爾等角色任務定位準確，能夠讓觀眾第一時間記住，能夠讓觀眾產生共鳴。

（三）場景選擇有明確的價值導向

習近平總書記在山東考察時強調：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件?！盵1]電影作為一種藝術，具有教育、認知、娛樂等不同的功能，“追求娛樂”一度成為中國電影尤其是商業電影突出的導向，作為一部商業電影的《戰狼2》，從開始就樹立了明確的主流價值觀導向。故事發生的非洲某國，正在遭受致命的拉曼拉病毒的蔓延，吳京扮演的冷鋒，為尋找殺害自己戀人的兇手，一路尋跡來到非洲大陸，此時的冷鋒是愛情、承諾的化身;面對著他國的戰爭，生活著戰火中的中國人面臨撤退的艱難選擇，當冷鋒和其他中國軍人帶著一批非洲人和祖國同胞從戰火紛飛中安全撤離，冷鋒高喊：“婦女兒童上飛機，男人跟我走！”此時的冷鋒是愛國、正義的化身，是祖國的強大和自信的表現，與中華民族數千年來不畏強暴、除暴安良、扶危濟困、扶貧濟弱的大國形象一脈相承。商業影片中廣受詬病的廣告植入，在《戰狼2》中也得到了很好的解決，茅臺酒、北京（BJ）40都是中國品質和中國質量的象征，彰顯著中國制造的力量，對于近百年來飽受民族壓迫的中華兒女而言，能夠帶來心靈上的震撼和慰藉，能夠滿足那份早已經深深的埋在內心深處的對國家富強的期盼，“這里毫無疑問是該片主旋律敘事模式下的高潮，激發了鐫刻在我們中國人骨子里的家國意識”[2]。

二、電影主流文化傳播必須注重的問題

電影作為文化傳播的有效途徑和重要抓手，效果和影響正在與日俱增。以過去的2018年為例，全國電影總票房達到609.76億元，城市院線觀影人次達到17.16億，是中國電影突飛猛進的一年;而國產電影總票房也達到了378.97億元，市場占比為62.15%，比2017年提高了8.31個百分點，國產電影的市場主體地位更加穩固。根據貓眼資料顯示，2018年，我國觀影人次增速在逐漸放緩，但觀影年齡層更加廣泛和豐富，電影不再成為年輕人和情侶的專屬，更多90年以前的觀眾和家庭集體走進電影院，成為民眾日常悠閑、娛樂、放松的首選，看電影從年輕人時尚消費行為，從過年過節的假期行為，變成全民娛樂、全時消費的行為。如何讓觀眾在欣賞電影、感受電影帶來的沖擊、在娛樂身心的同時，實現主流文化價值的有效輸出是新時代我們需要重點關注的一個問題?！稇鹄?》作為一部在國內外都成功的電影，至少在四個方面提供了有益的借鑒。

（一）電影需要關注當下和時代

社會主義進入新時代，偉大的時代，孕育著偉大的文藝作品;偉大的文藝作品，也應該反映和記錄偉大的時代。習近平總書記在參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員聯組會時強調，文化藝術界、社會科學界要“承擔記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命，勇于回答時代課題，從當代中國的偉大創造中發現創作的主題、捕捉創新的靈感，深刻反映我們這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，為時代畫像、為時代立傳、為時代明德”[3]。新時代，隨著社會主要矛盾的變化，中國電影創作理應立足于中華民族政治經濟社會發生的深刻的歷史性變革，理應深刻認識和精準把握觀眾對電影品位、質量、風格、模式等方面提出的新的要求，“植根生活沃土，歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患，感動著人民的感動，以真摯的人民情懷書寫人民群眾的奮斗創造”[4]。電影創作應更多地與主流文化價值相融合，更多地關注當下變遷，更多地展現新時代給人們留下的深刻印記，更多地謳歌時代。只有這樣，電影才同《戰狼2》一樣，有了骨骼和肌肉，才能使電影真正的鮮活起來，才能在觀眾間產生“漣漪”，才能成為觀眾真正的喜歡的有血有肉的作品。

（二）電影要堅持鮮明導向

習近平同志指出：“偉大的文藝展現偉大的靈魂，偉大的文藝來自偉大的靈魂?！盵5]縱觀我國電影事業發展的歷史，無不是在黨的帶領下不斷地從勝利走向勝利、從偉大走向偉大，電影事業的基因是紅色的，是不斷的與黨和國家融為一體的進程中實現了自我的發展和進步。在紛繁復雜的社會環境中，電影創作者不能片面地追求電影市場效果最大化而背離了主流價值觀，應該以更加嚴肅的態度對待自身創作和電影作品的社會效果，正確處理好市場中人格修養、道德情操和金錢的關系，堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。同時，電影創作者加強自身的藝術修養和人格鍛造，堅定自身理想信仰，把對藝術的追求作為畢生的奮斗目標，真正的做到臺前幕后、臺上臺下一個樣，嚴格遵守憲法法律，真正把藝術作為一種高尚的事業做好。

（三）電影在講求技巧的同時要更加注重敘事

電影的一個特點就在于故事性，一個好的電影，如《戰狼2》，一定有一個好的故事。如何把故事講好在一定程度上決定了電影，尤其是商業、娛樂電影的成敗。改革開放后，我國的電影一直走在模仿西方的路上，陷入一種追求大場面、大投資、大特效、大明星、大宣發的怪圈，有強大的視覺，有炫酷的技術，有大明星助陣，但在滿足觀眾感官沖擊后，無法與觀眾之間形成真正的互動，沒法真正地拉近電影與觀眾之間的距離，沒法將故事真正的講道觀眾的心坎上，觀眾也只是滿足于“消費了”“看了”，而不能達到價值傳遞的真正目的，不能實現價值的“教育”目的。電影應該是以內容為王的生產，而不是技術和演員，應該更多的關注觀眾的需求和情感，將電影與觀眾之間的價值共鳴作為追求，只有這樣才能真正的使作品成為時代立得住的作品，才能真正拓展中國電影的發展空間，才能真正實現中國電影由模仿走訪自我創造。

（四）電影要有自身的文化承載

核心價值觀是一個國家和民族的精神內涵，需要文化、文藝來塑造。文化是用來傳播的，只有傳播才能讓文化有價值;而傳播強調的是有效性，無效的傳播與傳播本身的價值是相背離的。電影就是核心價值觀重要的傳播者，就如同好萊塢電影能夠把美國的價值傳遍全世界一樣，新時代實現偉大的事業和夢想，需要電影承擔起本身文化傳播的職責和使命。不管是對內還是對外的文化傳播，電影都應該像《戰狼2》一樣，承載起傳播文化價值的特有基因，以天下情懷、家國情懷，用聲光電等的形勢，講述中華民族的文化精神，講述新時代中國故事。也許電影承載意識形態的責任還沒有過時，電影承載文化核心價值的時代正在悄然來臨。

文化是一個民族最基本、最深沉、最持久的力量，是一個民族區別于其他的標志;文化能否實現有效傳播，是一個國家軟實力的重要體現。電影要主動的承擔起文化傳播的職能，如同《戰狼2》，如果能夠樹立正確的價值導向，如果能夠正確的把握當下和時代背景，如果能夠恰當的處理好創作主題、故事敘事、主流文化之間的關系，就一定能夠在取得經濟效益的同時實現社會效益的最大化，不管是創作者還是作品本身也一定能夠在藝術道路上更進一步。

參考文獻：

[1]北京市中國特色社會主義理論體系研究中心.中華民族偉大復興需要中華文化發展繁榮 [J].求是，2013（24）.

[2]徐竟涵，張媛.《戰狼2》：英雄主義的影像呈現 [J].電影評介，2018（11）.

[3]習近平看望參加政協會議的文藝界社科界委員[N].新華網，2019-03-04.

[4]李屹.做有信仰、有情懷、有擔當的新時代文藝工作者[N].人民日報，2018-07-03.

[5]習近平.在中國文聯十大、中國作協九大開幕式上的講話[N].新華網，2016-11-30.