融媒體時代電視綜藝節目創新策略研究

摘要：隨著電視綜藝節目的日益增多，各個電視臺也跟隨潮流，開始舉辦各種綜藝節目。但是很多除了中央臺和省臺之外，一些城市臺可能有很好的基礎，但是卻沒有豐富的資源和人氣。所以融媒體時代的到來給這些城市臺帶來了希望，可以給他們增添很多資源和人氣。

關鍵詞：融媒體;電視綜藝;創新

如今的綜藝泛濫現象，使得現在的綜藝節目數量倍增，而質量卻不見上漲。這就不得不需要創新，而正趕上融媒體時代的潮流，可以通過其他媒體的結合與宣傳對其進行潤色、增加人氣、豐富舉辦形式與花樣，通過各種媒體來與觀眾互動，活躍綜藝氣氛。這也需要媒體人的努力與把關，還有各個媒體平臺的正規發展。

1.當今融媒體與電視綜藝節目的現狀

1.1 當今融媒體現狀

首先，“融媒體”是一個理念，使單一媒體的競爭力變成多媒體配合的競爭力，從而為“我”所用，為“我”辦事。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。

目前人們對融媒體的應用已經有所體現了，比如電視上的電視劇直播，如果我們沒有趕上，就可以去網絡上和各大app上面觀看回放。包括綜藝節目、紀錄片甚至新聞聯播都有回放。就連廣播節目也運用了融媒體理念，我最熟悉的是南京的廣播臺，每次收聽的時候，都會有主播告訴聽眾他們有一個叫做“大藍鯨”的app可以收聽廣播回放，還有關于臺內很多活動的通知或者報名。我認為這是一種很好的應用，也將會成為一種必定的趨向。

1.2 當今綜藝節目的現狀

如今很多省臺的綜藝節目做的越來越好，使人們在學習工作承受壓力之于有所放松，可絕大多數都是雷同的風格，讓很多觀眾都審美疲勞，沒有新意，仍有很大的進步空間。還有一些綜藝質量很高，內容豐富，卻鮮有人知，這就是需要各種媒介的宣傳，加大知名度和人氣。

2.融媒體與綜藝節目的結合與創新

2.1 利用媒體增加互動

最近我在很多綜藝上看到有些對嘉賓的懲罰就是拍一些照片發微博，同時彈幕里也有很多人發感謝這個節目，讓自己的愛豆發了自拍或更新了微博等等。這確實是一個很好的結合，將電視節目與網絡結合在一起，并讓粉絲參與點贊評論與回饋，增強了節目與觀眾的互動感，也在這樣很自然的互動中提高了節目的關注度，為節目今后的發展有很大的幫助。以此為例，我們可以繼續在這個方面發展，加強觀眾與綜藝的聯系。有很多綜藝節目的app或是官方微博賬號都是與粉絲觀眾交流的很好的途徑。節目組可以再網絡上發布些許節目的名單，進行宣傳，并向觀眾收集一些游戲的想法，使綜藝的整體氛圍成為觀眾自己想要的。

除了網絡參與，越來越多的室外綜藝節目也層出不窮，與路人或者粉絲一起做游戲，就連很多演播廳節目也將節目組搬出演播廳，進行場外網絡直播，與所遇到的幸運觀眾有互動，了解人們當代想法與態度。

2.2 提高媒體人的融媒體意識

綜藝節目的覆蓋面主要是年輕人，但其實現在也有很多家長喜歡這樣快樂的綜藝節目，所以媒體人可以將綜藝節目發展為各種形式，例如年輕人看快樂大本營，中老年人看星光大道。對此，媒體人就需要付出更多的努力使得自己手下的節目定位清晰，色彩鮮明。他們對于各種媒體的應用也至關重要，畢竟一種媒體的覆蓋面有限，只有將個中媒體結合，貫徹融媒體理念，才可以擴大覆蓋率。媒體人要做到對自己沒有的而別人有的東西，虛心請教，虛心求合作，不以競爭對手的態度對待其他媒體人，而要用整體眼光，大家是共同發展的整體。例如，廣播傳播效率高，電視傳播直觀、容易，網絡傳播更是沒有空間限制，沒有時間限制，唯一缺點就是覆蓋人群多為年輕人，父母一代的人雖然也接觸網絡，但相對于年輕人來說，接觸的還是比較少的，所以各種方式的結合極為重要。

2.3 資源匱乏

許多小地方臺和廣播臺承受著資源匱乏，他們擁有好的基礎，好的想法，卻沒有可以施展的地方。而現如今，很多小的地方臺很好的利用了互聯網這個新時代利器，將因為一些時間限制或者是資源限制而產生的沒有發揮的空間與優勢，在網絡平臺上展示，補充電視上綜藝的空缺和不足。在網絡上，空間是無限的，并且不會有錯過時間這一說，只要隨時隨地有網絡都可以繼續觀看。隨著手機的普及，電視逐漸被人們冷落，手機成為了大家的“掌中寶”，而手機也是網絡最大載體之一，并且手機是各大app的運行場所，所以對于網絡和app的運用讓很多事情事半功倍。

3.融媒體與綜藝節目的意義

傳統媒體在新媒體的快速更新之下逐漸減少了參與度，而這并不是任何一個媒體人希望看見的。融媒體的出現不僅使得傳統媒體與新媒體完美結合，各自發揮自己的優勢所在，并利用其它媒體來完善自己的不足。綜藝節目的發展在這樣的情形之下只是一個受益形式之一，也是一個融媒體理念實施的途徑，二者相互結合，相互促進，讓人們享受到最好的娛樂體驗，提高生活樂趣，這對于傳統媒體壽命的延長和綜藝節目更好的發展有著重大意義。

4.結束語

總之，任何一樣事物都是無法單獨在這個社會上存在的，綜藝節目對于融媒體理念的理解，是資源的巧妙結合的產物。當代社會發展極為迅速，各種各樣全新的媒體正在不斷涌現，而人們對于綜藝節目的要求也越來越高，這對媒體是一種考驗，對媒體人也是一種嚴格的考驗，每一個方面都需要適應社會發展的需求，順應融媒體理念。

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作者簡介：李悅（1999.2）女，漢，山東省臨沂市人，本科，研究方向：電影電視。