淺談中國傳統藝術在茶葉包裝中的應用及改善策略

[摘 要] 傳統文化和茶葉包裝設計的結合，不僅可以傳承中國傳統文化，也可以使包裝設計更有藝術感，從而帶動茶葉銷量。簡要闡述了我國茶葉包裝的需求現狀以及存在問題，分析了中國傳統藝術與茶葉包裝設計相融合的價值體現，提出中國傳統藝術在茶葉包裝中的應用對策。

[關鍵詞] 茶葉包裝;中國傳統藝術元素;中國傳統文化;民族性

一、我國茶葉包裝的需求現狀與存在問題分析

（一）我國茶葉包裝的需求現狀

隨著人們生活品質的提高，飲茶逐漸成為生活中休閑時尚的生活方式之一，走親訪友時帶上一盒精致的茶葉也成為一種流行。因此，在茶文化逐漸流行的當下，設計茶葉包裝成為不可忽視的一環。產品包裝是產品的“臉面”，決定了消費者對產品的第一印象。其風格、材質、樣式等內容，折射出的是產品背后的品牌個性與特質。作為禮品包裝，不僅代表茶葉本身的品質，也在一定程度上表達送禮者的誠意。設計高雅別致的包裝將會提升該茶葉的文化內涵，滿足送禮者和接受者的精神需求。

（二）我國茶葉包裝存在的問題

1.品牌意識薄弱

中國茶產業日趨繁榮，出現越來越多茶葉企業，但在設計茶葉包裝方面，多數企業只著重于茶葉的種類名稱，而忽視了企業名稱在包裝上的體現。例如“大紅袍”，在目前多數茶葉包裝上，讓購買者看到的只是“大紅袍”這個種類，而非出自哪個企業品牌。在茶葉包裝上，許多企業呈現出品牌意識薄弱的情況，讓消費者無法根據企業品牌來購買，迷失在同種類不同包裝的茶葉中。

2.包裝設計缺乏創新

結合當下市場來看，茶葉包裝設計呈現趨同性。系列化產品設計已成為現代商品市場較為常見的展銷方式，系列化包裝設計整體性連續性強，有利于品牌推廣。與國外的系列化包裝相比，延續了系列化包裝的整體性效果以及和諧的視覺美感，但不能很好地突出產品自身特點。例如，市面上“綠茶”的包裝大部分采用綠色系包裝，“紅茶”則采用紅色系包裝，缺乏新意且雷同性較高，缺乏茶葉包裝獨立思想，缺乏創新。

3.缺乏對中國傳統文化元素深入理解

中國的茶文化博大精深，是中華民族歷史悠久文明與禮儀的象征;中國傳統藝術是我國幾千年歷史留下的文化瑰寶。當前市面上雖然有與傳統藝術融合的茶葉包裝，但大多都是由簡單傳統文字、圖案某一形式或某幾種形式堆砌而成，又或是沒有深入鉆研，無法領略傳統藝術的精髓，導致傳統藝術元素使用搭配不當。

二、中國傳統藝術與茶葉包裝設計相融合的價值體現

（一）有利于傳播中華民族文化

隨著現代經濟的高速發展，快節奏生活時代的到來，傳統文化逐漸沒落，將中國傳統藝術文化應用到中國茶產業的茶葉包裝設計中，使中國傳統文化藝術以一種新的姿態出現在大眾眼前，有利于中國傳統藝術文化的繼承與傳播。

（二）中國傳統文化的豐富內涵得以體現

中國傳統藝術形式多樣，中國茶文化歷史悠久、博大精深。二者無一不透露著五千年文明古國的深厚文化底蘊。中國茶葉依托當今經濟的迅速發展，通過各種渠道流入世界各地，在產生經濟效益的同時，也傳播了中國傳統文化。茶葉的包裝設計首先是茶葉本身品牌宣傳手段，其次也是中國出口茶葉的門面。因此，在設計茶葉包裝時，在考慮美觀的同時，適當融入中國傳統藝術元素，使中國茶文化的內涵與中國傳統文化的內涵相結合，最終得以升華，進一步促進茶業的發展。

（三）提高茶產業經濟效益

中華民族五千年文明的沉淀，形成中國傳統藝術，這是中華民族的寶貴財富，也是全人類的寶貴財富。將中國傳統藝術文化應用于茶葉包裝中，提升茶葉自身的高雅品質，在一定程度上滿足了消費者的精神需求，從而提高了經濟效益。

三、中國傳統藝術在茶葉包裝中的應用對策

（一）加強品牌意識

在設計包裝的過程中突顯品牌名稱及產地，將便于消費者選擇。武夷大紅袍、洞庭碧螺春和安溪鐵觀音是家喻戶曉的茶葉品牌，其包裝設計被申請為注冊商標，這些知名茶葉品牌包裝設計的共通點之一是在汲取傳統藝術時也兼顧設計的識別度。因此，樹立包裝商標的品牌意識，可以為品牌擴大知名度，可以為占據更多的市場份額打下基礎。

（二）大膽創新，敢于突破傳統設計方式

創新是歷史前進的動力，創新是一個民族進步的靈魂，創新一直是人類傳承文化的重要過程。創新也是當今知識經濟的核心和標志。中國茶葉包裝不應墨守成規，在傳統設計方案里找不到出路，必須去創新。一方面，根據對我國傳統藝術元素的深刻理解，設計出民族性和時代性相結合的包裝;另一方面，可以借鑒國內外優秀案例，不斷突破，將各種優秀設計融合創新。

（三）與時俱進

中國茶葉包裝在融合傳統藝術的同時，也應做到與時俱進。每個時代都有每個時代獨有的審美觀。隨著時代的發展，茶葉包裝也應結合時代，結合潮流，不應完全照本宣科。洞察市場即時需求，感知消費者心理，及時調整設計方案。

（四）綠色環保

如今，環保已越來越貼近我們的生活，無論何時何地人們都講究擁有一個“綠色”的生活，環保意識也越來越重了。因此，在茶葉包裝的設計過程中也應講究環保，不應過度耗費，使其出現包裝工藝超越茶葉本身，也不應出現包裝華麗而茶葉本身質量不佳的現象，存在欺騙消費者的行為。

四、中國傳統文化元素在茶葉包裝中的應用舉例

（一）書法在茶葉包裝中的應用

書法是我國國粹，是中國傳統文化具有代表性的重要一分子，集實用性、觀賞性、藝術性于一身，歷史悠久，深受當代藝術家的喜愛。源遠流長的茶文化剛好可以與中華民族的藝術結晶書法相互融合，這將有利于更好地突顯出茶葉的韻味，吸引消費者的眼球，促進茶葉產品的銷售，對茶產品走上國際具有建設性意義。

（二）水墨在茶葉包裝中的應用

水墨畫是中華民族傳統文化藝術，同時，在現代藝術設計中也發揮著不可替代的作用。將水墨畫運用到茶葉包裝設計中，足以讓消費者體會到另一種韻味。水墨畫是用毛筆蘸著墨水描繪在紙上的一種繪畫模式，與書法藝術不同，書法是直抒胸臆的文字，而水墨畫更多的是描繪出一種意境、一種畫面，至于背后的故事，由觀賞者自行體會。水墨畫追求意蘊的表達，以此來體現畫家所崇尚的精神，這與茶文化所倡導的“清靜，高雅”不謀而合。當代設計者應將水墨畫與現代設計元素結合，在此基礎上進行茶葉包裝設計，將有利于中國茶葉贏得更多的市場。

（三）剪紙藝術在茶葉包裝中的應用

剪紙是我國民俗文化不可分割的重要組成部分，凝聚著濃厚的鄉土民間風情，反映了勞動人民對于美的定義及感受。將具有各地人文風情的剪紙融進茶葉包裝，不僅能夠凸顯當地名俗風情，也能使茶葉包裝傳達出民族文化特色的意味。一方面有利于推廣當地地域文化，另一方面有助于茶葉產品的銷量。

隨著人們生活質量、消費水平的提高，人們對茶葉包裝設計的要求也越來越高。茶葉包裝設計隸屬于現代產品設計的一個分支，其實就是一種宣傳手段。盡管生活在科技發達的快節奏時代，我們也不應忘記我們的根，應立足于我國民族精神，牢記傳統文化的根，吸取傳統文化的營養，在此基礎上進行以民族性為導向的茶葉包裝設計，使我國茶葉包裝設計融合民族與時代的特色，走出國門，走向世界。

參考文獻：

[1]楚嫻.茶葉包裝的簡單化趨勢探討[J].福建茶葉，2018（6）.

[2]趙琳，劉韋希.“一帶一路”背景下中國剪紙藝術在茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉，2018.

[3]劉艷.中國傳統藝術在茶葉包裝中的應用[J].福建茶葉，2016.

[作者簡介]

葉宇（1994—）福建福州人，漢族，學生，藝術碩士在讀，就職于福建師范大學美術學院視覺傳達專業。

[作者單位]

福建師范大學美術學院

（編輯：王潔雅）