電視民生新聞在媒體融合背景下的創新方式分析

張愛國

【摘要】隨著當前互聯網技術和計算機技術的快速發展，傳統電視媒體的市場份額受到新媒體強勢擠壓，經營受困，但由于傳統電視媒體自身具有一定的獨特優勢，其在實際發展過程中，既有機遇也有挑戰。在當前新舊媒體融合的時代背景下，要想不斷推進電視民生新聞的發展，切實提升電視新聞的輿論影響力，就要積極推進電視民生新聞的創新發展，確保其能夠為社會發展和人們生活進步而服務，才能有效推進電視民生新聞的可持續健康發展。因此，本文就對電視民生新聞在媒體融合背景下的創新方式進行了深入的分析和探究。

【關鍵詞】電視民生新聞；媒體融合背景下；創新方式

【中圖分類號】J617 【文獻標識碼】A

在當前媒體融合的背景下，廣大社會群眾的發言機會和話語權，也在新媒體時代背景下不斷增加，這對于傳統的電視新聞傳播也受到了較大的影響和沖擊。而電視民生新聞作為傳統新聞媒體的重要組成部分，要想在數字技術快速發展的背景下重新占據市場競爭優勢，就要充分發揮自身的優勢，彌補自身的不足，結合新媒體的優勢進行不斷改革和創新，有效拓展其技術手段，推進欄目內容的創新化發展。

一、電視民生新聞在媒體融合背景下的機遇

（一）選題來源更加廣泛

基于現在融媒體的時代下，電視民生新聞選擇新聞題材的方法途徑也更加廣泛了，可以促進電視民生新聞更好地發展。在以往的電視民生新聞中，其選擇的題材一般較為平常瑣碎，很容易讓觀眾產生較為普遍的平民化傾向；而普通常規化的民生新聞報道具有著短、平、快的新聞特性，能夠讓受眾快速獲得相應的新聞信息關鍵點。在電視民生新聞報道過程中，與老百姓的日常生活有著緊密的聯系，這也導致了電視民生新聞的選題方向相對較廣，且選題的角度也相對較多，但在報道過程中，要顯現百姓平凡生活中的不平凡事件，從小處著手[1]。目前，手機新聞、微博等平臺中所提供的民生新聞，有效刺激了電視民生新聞的取材選題方式，有效體現了新媒體對于社會和新聞受眾的影響。在新媒體環境下，其給電視民生新聞提供了大量的選題參考角度，也憑借著新媒體的傳播優勢，推進了電視民生新聞的長遠發展。

（二）傳播形式更加多樣

在當前的新媒體背景下，電視新聞傳播的方式方法也變得更加多種多樣，從傳統單獨的電視觀眾收看電視單線傳播，已經轉變為現在各式各樣的傳播方式，這也是為了能夠更好地迎合觀眾對于電視民生新聞資源的收視需求。傳統媒體和新媒體的有效融合，開拓了和老百姓緊密相關的民生新聞的習慣，通過移動互聯終端，人們都能夠直接通過網絡來觀看了解自己所喜愛的節目或評論。但隨著傳播形式的多樣化發展，也會直接導致電視民生新聞收視率的降低，因為憑借相同的視頻信息資源，不論是手機客戶端還是互聯網，都完全可以直接通過手機或者電腦等載體顯示屏幕來了解當下群眾的關注熱點和表達所關注群眾的心聲。當下新興的網絡媒體和傳統的新聞媒體的關注受眾可以講已密不可分，在社會任何地方出現一些不利于社會發展的新聞時，即使是普通受眾也能夠利用手中的手機來記錄現場原始景象。

二、電視民生新聞在媒體融合背景下的挑戰

（一）技術上的缺陷

在媒體融合的背景下，電視民生新聞在實際改革中還存在技術上的缺陷，需要實現從模擬到數字的有效轉換。尤其電視民生新聞作為電視市場中的重要組成部分，實現其技術的發展對于推進電視市場的發展有著重要的影響，但這種技術的進步還無法讓電視民生新聞在競爭中始終處于不敗之地。由于傳統的電視民生新聞技術和新媒體技術是有著一定差距的，新媒體技術能夠有效推進電視民生新聞的改革發展，也有效豐富了電視民生新聞的基本內容，充實了電視民生新聞節目的信息資源。可以說，互聯網的發展前景十分廣闊，電視民生新聞只有實現自身和新媒體的有效融合，實現自身的有效突破和發展，繼續發揮自身的優勢，才能夠推進自身的轉型發展。

（二）運營模式落后

在媒介融合過程中，還需要結合當前的發展趨勢，充分利用新媒體的優勢，實現優勢的有效互補，以此尋求更加廣闊的生存空間。在電視民生新聞實際發展過程中，再沿用傳統的運營方式是無法突破自身的局限，這種運營模式還是較為落后，只有不斷創新自身的運營理念、改革運營機制，才能夠更好地推進自身發展。我國傳統的電視媒體行業運營，都是直接利用產業手段，以此來獲取運作的資金，但傳統電視媒體行業由于在受到新媒體沖擊的同時，還要承受內部的競爭壓力，致使電視媒體的影響力在當下一點點下滑。而新興網絡媒體卻截然相反，在當下各項業務蓬勃發展，因此新媒體正在一點點蠶食著原有電視媒體的廣告資源，嚴重阻礙了原有電視媒體的運營發展模式。

三、電視民生新聞在媒體融合背景下的創新方式

（一）多元融媒激發受眾關注節目熱情

在當前媒體融合的背景下，要想不斷推進電視民生新聞的發展，就要秉持創新發展的思想意識，保證在各類網媒聯動融合的變革下，尋找自身最具競爭力的優勢點。這就可以實現多元的媒介融合嘗試，以此讓受眾在關注新聞內容的時候，避免單純局限于某種傳統的媒介傳播方式，快速獲取對大眾有益處的信息資源。本身新聞受眾對于信息的索取，會更加關注內容的多向表達，實現傳統電視民生新聞的多元化傳播，可以讓新聞節目的信息發布具有較強的時效性，有效保障新聞互動的過程[2]。隨著三網融合應用的成熟化發展，也更加趨向于成熟的多元媒介形式的電視化表達，在媒體融合的背景下，有效激發了人們對于電視民生新聞的觀看興趣，成為電視新聞表達節目內容的重要手段和方法。

（二）微媒體傳播下節目互動方式融合

以《新聞夜航》為例，其在實際發展過程中，有效融合了無線通信、電視網和互聯網等平臺，在這樣的背景下，能夠直接實現手機、互聯網以及電視等平臺的同步直播，這也有效創新了電視民生新聞傳播方式。同時，在電視民生新聞發展過程中，還要注重實現微媒體傳播下節目互動方式的有效融合，充分利用微博、微信兩大平臺進行宣傳和互動，聆聽觀眾的意見和建議，切實提升電視民生新聞節目的質量。結合微博微信的特色，其在電視民生新聞傳播過程中，能夠在一定程度上突破節目的時長限制，觀眾能夠隨時隨地利用手機客戶端，對所觀看的新聞內容進行有效評論、留言[3]。另外，在收視節目中，還可以積極采取獎品獎勵的機制，引導受眾積極參與到新聞話題互動中來，也能夠有效提升節目的參與度，激發觀眾的收視熱情。