“融媒體”時代，地方新聞門戶網站應如何創(chuàng)新

包海多

[關鍵詞]融媒體;地方;新聞;門戶網站;創(chuàng)新

在信息無處不在的時代，應打通“報、網、端、微、屏”各種資源，建好融媒體，擴大地域、人群、內容覆蓋面，牢牢占領傳播制高點。

“融媒體”時代即打破電視、廣播、報紙、網站等傳統(tǒng)媒體的既有模式，將單一的媒體資源進行“有機整合”，呈現(xiàn)出全新的、多樣化的、大眾喜聞樂見的新聞報道內容。那么，在“融媒體”時代，身為地方新聞門戶網站應如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，逆境而生，吸引受眾呢？我想離不開“創(chuàng)新”二字，無論是內容呈現(xiàn)、機制整合、人才隊伍、還是協(xié)作模式和技術支撐上，只有加快創(chuàng)新改革、加快融合步伐，才能在“融媒體”時代贏得一席之地，贏得受眾喜愛。

創(chuàng)新內容呈現(xiàn)。在越來多的新聞報道為吸引受眾、博得眼球，在標題上標新立異，在法理邊緣打擦邊球的時候，更多的媒體人清醒地認識到這種狹隘與局限。媒體想要發(fā)展、媒體人想要生存，永遠離不開“內容”這一王道。媒體人多深入基層一線，多深入受眾生活，多采寫“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”，讓受眾感同身受的新聞報道，是任何一個媒體時代不可或缺的立身之本。同時，媒體人應改變既有的宣傳報道模式，尋找全新的報道角度與切入點，從常規(guī)性政策、會議報道中，挖掘出與百姓生活密切相關的亮點，改變傳統(tǒng)的文字記錄式報道、大會議式報道，使用輕松詼諧的語言，用全景、H5等方式呈現(xiàn)，提煉出緊扣受眾“興奮點”的內容，變“媒體”本位為“受眾”本位。以“民生”視角來體現(xiàn)“政策”，從而使新聞報道真正做到“接地氣”，能夠深深扎根到“群眾之中”，變生硬的“政令”發(fā)布為柔性的“政策”解讀，持續(xù)加大對社保、消費、就業(yè)、教育、衛(wèi)生等民生問題的關注度，多從受眾關心的角度報道新聞，滿足受眾多方位需求。

創(chuàng)新人才隊伍。任何一個行業(yè)、一個領域的創(chuàng)新融合，最終，都離不開人才的創(chuàng)新和融合。地方新聞門戶網站的創(chuàng)新，就是人才的有的放矢、各盡其能。打造一支政治意識明確、職業(yè)素養(yǎng)良好、采編能力過硬的融媒體隊伍，是融媒體時代的當務之急，媒體人要具有獨立判斷辨別的能力、要有創(chuàng)新務實的頭腦、要有策劃執(zhí)行的水平，與此同時，在線上線下活動上，還可以組織宣傳。不是設想，這種多面媒體人才正在傳統(tǒng)媒體中成長起來，在“融媒體”時代凸顯其個人作用。就像我們的身邊許許多多的記者一樣，拿起話筒就能當主持人、扛起攝像機就能當攝像師、抱起筆記本就能當美編......，所謂技多不壓身，我們正在努力成長為一人多能、一人多專的、“融媒體”時代需要的復合型媒體人才。

創(chuàng)新機制整合與協(xié)作模式。復合型媒體人才集聚在一起，便形成了組合拳，可以合力去做一件事，完成一個新聞報道，融媒體工作室便應運而生。融媒體工作室在新聞生產資源整合后，可實行“同平臺采訪、多平臺傳播”，建立完善的管理體系、審核體系、采編體系，使各個環(huán)節(jié)無縫連接，形成完美的“采、編、發(fā)”生產鏈條。體系的構成者既獨立自主，又相互配合，當遇到好的采訪選題時，可以采各自所長“頭腦風暴”，隨后采取最佳報道方式采寫，篩選文圖報道、視音頻報道、AR報道、評論系列報道等形式呈現(xiàn)，最終，呈現(xiàn)內容豐滿、層次鮮明、影響深遠、在受眾中形成波浪漣漪的遞進傳播式新聞報道。

此外，地方新聞門戶網站要充分發(fā)揮自身信息資源整合平臺的作用和優(yōu)勢，以整合報紙、廣播、電視等各種媒體信息資源為制勝點，將海量的新聞信息資源，冠以自己的媒體觀點闡述，匯總同一新聞事件不同媒體的不同解讀觀點，形成融媒體時代地方新聞門戶網站的顯著特點。

同時，地方新聞門戶網站還應加強與受眾的互動、聯(lián)動，巧借線下活動、線上問答、街采直播等活動，讓受眾走進鏡頭，走進網站、融入活動，更直觀地、更立體、更生動地感受到網站媒體的效應與宣傳效果。讓受眾拿起手機就能觀看我們的網站新聞、打開微信就能參與我們的媒體活動，就能觀看我們的融媒產品，服務受眾的同時也擴大我們自身的影響力。

創(chuàng)新技術支撐。網站之所以有別于其他媒體，在于它有自己獨立的搜索引擎、海量的存儲容量、新穎的立體呈現(xiàn)，網站可以將單一的新聞報道內容，在媒體庫中進行檢索，將相近、相似、相關的圖文、音視頻等多樣的“同一”報道內容進行有序、有機融合互補，讓受眾看到更為真實、立體、深刻、全面的報道內容。

當然，網站也可以為政府陸續(xù)更新的政策內容、法律法規(guī)，找到更為生活化的表達方式，鏈接相關案例，讓受眾觀看閱覽后，迅速找到亮點、干貨。當生活中遇到困難或問題時，受眾也可以上網搜索，尋求答案或解決辦法，陸續(xù)更新的政策條例也可以且常搜常有、常更常新，這樣地方新聞門戶網站才形成了媒體全面融合時代自己獨有的媒體特質。

“融媒體”時代，地方新聞門戶網站可實現(xiàn)雙向互動的優(yōu)勢凸顯，并且將新聞報道呈現(xiàn)形式從過去的圖文到音視頻再到全景直播，門檻驟然升高，因此，作為地方新聞門戶網站也應大刀闊斧地創(chuàng)新改革，適應時代需求，不斷豐滿羽翼，才能在這個“融媒體”的時代大鵬展翅。