臺兒莊古城景區VI視覺導向系統應用研究

董玉玉 孔雪艷

摘 要：隨著我國經濟的不斷繁榮，旅游業不斷的發展，VI導向系統在旅游景區中的作用也在漫長的旅游文化中不斷發展變化，并推動著旅游資源的開發和推廣。其中，VI導向系統承載著打造景區形象和方便游客游覽的目的，對樹立景區VI視覺識別形象起著十分關鍵的作用。現階段的旅游景區內的VI導向系統設計水平參差不齊，形式單一，缺乏個性化。旅游景區內的道路多，人口多，交通壓力過大，景區內的導向系統已經完全跟不上景區的發展。怎么樣樹立一個良好的旅游環境，使不同國家、不同風俗習慣、不同文化的游客到達景區后能夠有方向感，并能第一時間找到游覽的目的地，這是一個景區是否是否人性化的一個重要的方面。

關鍵詞：VI視覺導向系統；標識系統；區域文化；臺兒莊古城景區

1.臺兒莊古城景區VI視覺導向系統現狀分析

針對景區進行調研分析了解到，臺兒莊古城景區內的導向標識系統的設計在前期是比較統一和全面的，由于景區逐年擴大，各個發展時期的導向標識系統并沒有統一的設計版本，雖然設計的在美感上不錯，但缺乏當地的特色，整體的獨特性不高，傳遞給游客的息也存在歧義，擺放的位置也存在相應的問題。

經過調研發現臺兒莊古城旅游景區內導向系統出現了以下問題：

（1）景區目內的旅游導向系統不完整，功能不完善，類型不齊全.缺乏說明標識和環境解說標識，一些介紹的標識在部分景觀未出現，缺少提示牌，忽略了人文關懷和提示，部分道路缺少指示標識。

（2）出現了標識介紹含糊不清，語言、文字不夠規范，不能良好的突出所介紹的景點特征缺乏規范性，在標志標準化方面有欠缺。

（3）導向系統在設計制作上風格不統一，材料應用不規范，采用了多種材質，同種標識導向在應用上采用了多種材料，內容比較混亂。部分標識標牌放置不合理，不方便閱讀，對周邊景觀造成影響。

（4）設計欠缺人性化。在景區的導向系統中缺少以人為本的觀念，沒有考慮到特殊人群的需求，出現了導視不明確、沒有清晰表達出導視信息，出現了導視錯誤。同時也沒考慮特殊人群，如兒童，老年人，殘疾人，外國游客需求，相關標識牌殘缺或不統一規范。

（5）地域文化特點不強，景區導向系統設計并沒有體現臺兒莊古城景區所特有的文化特點，容易符號千篇一律，以其他景區雷同。

（6）新材料新技術應用不多，景區的導向系統設計還停留在傳統的技術上面，對于一些如新媒體，新材料、新媒介等新技術沒有有效的結合利用，如開發新的手機APP設計新興的手機客戶端，不僅方便游客獲取信息，而且在節能環保方面也能獲得很好的展示效果。

2.臺兒莊古城景區VI導向系統設計元素探索

旅游景區導向系統自身帶有鮮明的展示作用，是打造景區的形象重要手段，它的出現可以給游客帶來強有力的視覺體驗和對其產生強烈的吸引力。 這就是個性化導向系統的魅力。所以說，導向系統必須具有個性化，以下就個性化的旅游導向系統設計的各個設計元素進行分析。

2.1色彩元素

VI視覺識別系統除了造型設計元素外，最重要的就是色彩元素了，通過色彩可以瞬間吸引游客的注意。在導向系統設計時，我們要注意這些方面的事情：第一，視覺色彩要和景區相統一，要尊重周圍的環境進行設計，比如綠色的樹林里不可能設計出大紅色的標識牌，色彩并不和諧，要從人們的視覺需求上來找到設計依據。第二，要著重外觀美觀的角度，對色彩進行統一的設計調整，同時要考慮到所觀看到的不同人群的社會屬性、年齡特征的差異，突出人文關懷。旅游景區的整體色彩形象應該表現景區的特點，利用人們對景區的色彩印象去設計，使的環境和標識的環境更完美，更合理。

色彩元素在景區標識設計中又強調信息的作用，色彩本身就具有信息性，在標識設計中一定要在景區內找到像是的色彩，在視覺上能被歸納為同一風格，進而使游客更好的獲取信息。臺兒莊古城景區大多以灰瓦白墻，紅褐色門為主色調，在整個景區在不適用較為艷麗的色彩，以免與整個景區的風格格格不入。在臺兒莊古城景區內提取一些色彩元素，對設計進行潤色，做到與環境相融合。

2.2圖形元素

圖形作為一種視覺傳達符號，是以圖形構成為主，注重圖形、結構的創新，以視覺感染力強、形式多樣、形象生動為特點，讓人們通過圖形的視覺傳達來理解周邊。圖形又分為具象圖形，它是指運用某一具體形象直接表現設計主題，此類設計比較直觀，理解方便。不管是外國人、老人、還有孩子看見圖形后，可以不用交流也能看懂。這就是圖形最突出的特征。圖形設計在旅游景區導向系統占有很大比重，它簡單明了，視覺沖擊力比較大，讓人們通過最簡單的視覺圖形設計，領會圖形所要傳達的信息。

臺兒莊古城擁有自己的企業logo，標志的是以臺兒莊大戰時李宗仁站在臺兒莊的火車站的站牌為設計元素，加上流線的運河水的圖形，標志的圖形以英文字母Z為原型，棗莊的拼音首字母為Z.再設計中需要加入景區的企業識。

2.3文字元素

文字是為人們閱讀而進行的說明，文字能直觀的告訴游客應該注意的事項，幫助有困難的游客進行線路查詢，好的文字元素簡單易懂，能在景區里統一使用。文字元素就像一個導游一樣，幫助游客了解景區的基本信息，注意數字和一些文字的排列。一般簡單明了的字體比具有裝飾性的文字更具有引導性。臺兒莊古城的文字是經典繁顏體字體，該字體圓潤又不失活潑，看似簡單，但效果確實非常顯著，字體的大小和藝術表現形式都能體現臺兒莊古城的特色文化。

2.4材料元素

材料是景區環境與導向標識關系的重要表征，在臺兒莊古城景區多用的材料無論是傳統的還是高科技的，天然的還是人造的，廉價的還是昂貴的。都必須與景區的環境相協調，符合古城的文化特色。標識導向系統常用的材料主要有：木材、石材、金屬、玻璃、陶瓷與混凝土材料、塑料、纖維等。其中不銹鋼材料是最近常用的，但是不太符合古城內的環境風格。

在臺兒莊古城景區內木材、石材等材料應用的比較廣泛，現今新形節能材料及顯示屏的應用也比較推崇。在臺兒莊古城景區導向系統中可以通過造型燈方面進行整體規劃。理性選擇材料，將不同的材料進行重新組合運用，反復研究設計，才能設計出符合古城特色的標識導向系統。現如今“綠色設計”被大眾推崇，破壞環境的標識導向系統是不被接受的，現如今流行兼具美感和節約資源的新型導向標識設計方案。經過考察研究，臺兒莊古城的實際情況，最終選用金屬烤漆的方式設計，金屬烤漆比木材環保，耐用，可以節約成本，增加使用壽命，打造綠色環保的標識系統。

結論

VI導向系統的應用研究在我國尚未達到成熟時期，雖然已有相關研究成果，但大多數側重于城市的公共空間及導向設計，針對旅游景區的標識導向研究資料相對較少，近年來隨著我國旅游業的發展，產生旅游資源開發超負荷、景區破壞以及游客游覽體驗受到影響等問題，這些問題引起景區相關部門的注意，開始重視VI導向系統的整體質量，使標識導向設計成為旅游業的基礎條件之一。該系統的建立，幫助人們對旅游文化從可見到可理解至可記憶的認知過程，另外也能夠起到保護和延續旅游資源的作用。根據對臺兒莊古城景區導向系統的分析研究，針對導向系統存在的一些問題進行歸納，把古城的內外部標識進行設計，并將古城的區域文化融入到設計中去，展現了古城的文化風格，此篇論文希望能為以后的景區導向標識系統設計提供理論和實踐經驗。

參考文獻：

[1]易麗玲.旅游景區導向系統設計研究[J].湖北工業大學，碩士學位論文，2009.05.27

[2]王瑾.景區導向標識設計[M].北京.人民郵電出版社 2014.11