Vlog：一種極具代入感的傳播方式

□ 文/劉文文

內(nèi)容提要 Vlog已成為年輕人記錄分享生活的流行形式。本文從Vlog的特征和內(nèi)涵入手分析其走紅原因，探討如何在新聞報道中發(fā)揮Vlog優(yōu)勢以吸引更多關(guān)注。

賽博朋克教父威廉·吉布森在科幻小說《全息玫瑰》中提到一種感官體驗機，使用者將其接入神經(jīng)系統(tǒng)就能代入他人軀殼，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺全方位體驗他人生活。如今，我們已經(jīng)擁有360度全景攝影和VR（AR/MR）視頻，技術(shù)上不斷接近科幻世界，最近興起的Vlog更是從理念上向這種感官體驗機靠近了一步。

Vlog即video blog，直譯過來就是視頻日志，可以理解為視頻版的博客。與一般的短視頻相比，Vlog最顯著的特征在于：第一人稱視角、真實生活記錄、5-10分鐘（可以更長或更短）的時長。優(yōu)秀的Vlog作品通常主題鮮明、故事性強，具有自然隨性的表現(xiàn)力、良好的親和力和較強的思想性，極易讓觀眾產(chǎn)生代入感，進(jìn)而與博主產(chǎn)生共鳴。

一、Vlog的火爆標(biāo)志著短視頻發(fā)展新趨勢

據(jù)稱第一條Vlog于2012年發(fā)布在Youtube上，目前Youtube也是全球最具影響力的Vlog發(fā)布平臺，眾多Vlogger（Vlog創(chuàng)作者）每天在該平臺發(fā)布大量作品。影響力最大的Vlogger要數(shù)Casey Neistat，他在2015年宣布每天發(fā)布一條Vlog，目前已在Youtube發(fā)布近500條，吸引一千多萬粉絲關(guān)注，Youtube總瀏覽量超過25億。

經(jīng)國內(nèi)視頻網(wǎng)站的“搬運”，Vlog逐漸傳入我國。2018年，歐陽娜娜等明星發(fā)布了一系列Vlog，讓這個概念迅速走紅，一時間到處都是Vlog。目前，國內(nèi)主要的Vlog平臺有微博、B站、VUE Vlog等，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼加入，比如，抖音近日宣布開放1分鐘視頻權(quán)限并推出Vlog 10億流量扶持計劃，百度旗下好看視頻新增Vlog頻道，宣稱將投入5億現(xiàn)金支持，騰訊也推出了專注Vlog的Yoo視頻。

雖然由于人們對Vlog概念的理解各不相同，再加上拍攝、剪輯、敘事水平等千差萬別，目前國內(nèi)Vlog領(lǐng)域整體呈現(xiàn)出跟風(fēng)者眾、精品少的現(xiàn)狀。但是相對模仿成風(fēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重的15秒短視頻，Vlog記錄真實生活，個體特征鮮明，內(nèi)容更有營養(yǎng)，其火爆的趨勢標(biāo)志著短視頻的創(chuàng)作和觀賞偏好正在由獵奇反轉(zhuǎn)向自然真實轉(zhuǎn)變，由滑稽搞笑向?qū)ふ夜缠Q轉(zhuǎn)變，由輕松娛樂向現(xiàn)實意義轉(zhuǎn)變。

二、優(yōu)秀的Vlog讓觀眾極具代入感

Vlog的爆紅與明星帶動效應(yīng)有關(guān)，同時各大視頻平臺的扶持讓流量變現(xiàn)前景十分可期，吸引了眾多短視頻從業(yè)者加入。除此之外，Vlog的流行還有其內(nèi)在因素。

筆者瀏覽多個高人氣Vlog后發(fā)現(xiàn)，盡管風(fēng)格、主題、技術(shù)水平等頗有差異，但都真實地展示生活、自然地表現(xiàn)自我，同時又兼具吸睛的主題、亮點和趣味點，呈現(xiàn)了一種充實有趣、平凡而不乏味的生活狀態(tài)。評論區(qū)的觀眾留言很多都表達(dá)了一種認(rèn)同感，有人表示準(zhǔn)備考研期間頗受煎熬，為此不斷重復(fù)看別人的考研Vlog，找到共鳴的同時也獲得啟發(fā)和激勵；有人稱觀看Casey Neistat的Vlog后，感慨他每天都能過得那么充實有意義，于是改變了自己的生活態(tài)度；還有人表明受喜歡的Vlogger影響，也開始用Vlog方式記錄分享自己的生活。

Vlog的魅力就在于源于生活又高于生活，人們在別人的Vlog中看到自己的影子，感受與自己相同又不同的人生。這種極強的代入感讓人們受到潛移默化的影響，看到自己生活的另一種可能性，從而獲得一種精神愉悅。

三、Vlog優(yōu)勢可為新聞報道所用

Vlog強調(diào)真實性、記錄性，時長可根據(jù)內(nèi)容需要靈活調(diào)整，因此可以支持完整的敘事和較深入的思想表述，這與新聞報道要求的真實性、嚴(yán)謹(jǐn)性相吻合。

國內(nèi)媒體已開始嘗試用Vlog形式報道新聞。今年兩會期間，中央電視臺、人民日報、中國日報等媒體均采用了Vlog形式報道，“Vlog 兩會”微博話題瀏覽量達(dá)1.5億。新華社報道海軍成立70周年的系列Vlog產(chǎn)品也引起廣泛關(guān)注，全網(wǎng)累計瀏覽量過億次。《新民晚報》以新聞人物為Vlogger講述故事，拍攝了《Vlog|寧國里“大管家”的一天》。

受限于Vlog領(lǐng)域整體發(fā)展水平，要在新聞傳播中更好發(fā)揮其優(yōu)勢，媒體還需更加深入理解Vlog概念的內(nèi)涵，進(jìn)一步分析Vlog用戶偏好，根據(jù)細(xì)分傳播領(lǐng)域選擇合適的報道題材，找準(zhǔn)切入點，抓住受眾心理，加強屏幕內(nèi)外互動，增強新聞的代入感。總結(jié)起來有以下幾點：

1. 堅持第一人稱敘事，保留Vlog的記錄屬性。以第一人稱視角拍攝主觀影像，分享現(xiàn)場感受，展示場景細(xì)節(jié)，直接與場景中人物對話，讓觀眾產(chǎn)生如我所見的視覺沖擊。此外，Vlogger可以透過屏幕與觀眾對話，或通過留言評論等方式與觀眾互動，進(jìn)一步拉近距離。

2. 設(shè)置鮮明主題，在平凡中挖掘亮點、趣點。Vlog長于記錄，但一定要避免“流水賬”。明確的主題可以起到提綱挈領(lǐng)作用，串聯(lián)起日常點滴并加以升華。亮點、趣點要著重呈現(xiàn)，避免作品過于平淡，畫龍點睛之筆讓源于生活的Vlog“高于生活”。

3. 用恰到好處的創(chuàng)意講好真實故事。新聞報道要求真實，采用Vlog形式就是要更好地講述真實的故事。因此講故事的方法非常重要，要盡量自然隨意，避免刻意“擺拍”，同時選擇合適的講述方式，搭配鏡頭語言、轉(zhuǎn)場效果、銜接字幕、音樂背景等，讓故事更豐滿立體，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

4. 增強個體特征，打造人格化屬性。作為“日志”，Vlog一般不會是單個作品，而是成系列推出。因此，新聞媒體需要打造“明星”Vlogger，定期推出作品，形成鮮明的個體特征，吸引并黏住一批粉絲，從而產(chǎn)生較好傳播力和影響力。Vlogger可以是記者，也可以是新聞人物，如扶貧工作人員、兩會代表等。

5. 采取必要技術(shù)手段提升作品質(zhì)感。發(fā)揮新聞媒體在技術(shù)層面的優(yōu)勢，采用更專業(yè)的攝影器材和后期制作軟件，從畫面構(gòu)圖、剪輯音效、轉(zhuǎn)場字幕等方面提升Vlog的質(zhì)感，增強觀賞性。

隨著5G時代來臨，Vlog等時長較長、體量更大的短視頻將獲得更好的技術(shù)支撐，在新聞報道中充分發(fā)揮其優(yōu)勢將有利于吸引更多受眾、特別是年輕受眾的關(guān)注。