文創產品中流行元素的應用

（山東科技大學 266000）

文創產品是文化創意產業在微觀層面上的具體承載形式，有兩個重要的組成部分：文化創意內容和載體。設計師將藝術中的文化符號與日常工業產品相結合，進行重新設計，構建出具有文化意義和創新精神的產品。文創產品具有濃厚的文化內涵，相對于普通產品，具有更強的的設計感和創意感，是實用性和審美性的有機統一，既能夠滿足消費者的物質需求也能夠滿足消費者的精神需求。

一、文創產品的設計原則

（一）滿足消費者需求

作為文創產品，最重要的是滿足消費者的需求。由于不同年齡、性別、身份消費者對文化的需求各不相同，制定文創產品的研發方案和營銷策略前要首先針對社會大眾做大量調研，然后仔細研究和分析他們喜愛的文化元素，從而更好地滿足消費者的物質需求和精神需求。

（二）以創意性為核心

文創產品的設計最明顯的體現是創意。設計者嘗試將表達文化內涵的、具有特定象征性意義的符號引入到產品設計中，使人們感受到產品背后的語義聯想性，感受到由內而外的創造性、文化性。在設計過程中，設計者要對元素進行提取、轉化、抽象和重構。首先從豐富的文化中捕捉和挖掘美的元素，使其成為自己創作的素材；然后，對這些提取的元素進行轉化和抽象，加入自己的理解和審美取向；最后根據格式塔原理和形式美進行再創造。

二、流行元素的選擇

任何形式藝術的創新都離不開對時代背景的考量，離不開對流行元素的運用，文創產品的設計中對流行元素的選擇成為重中之重。首先，利用市場調研，借助大數據，選取當下流行文化中比較有吸引力的元素，確定文創產品的目標群體；然后挖掘其中的文化吸引點和文化內涵，提煉出具有典型性的創意內容；接著，選擇文化載體，根據實用性和趣味性的原則，將流行文化元素融入其中，創造出文創產品。

以流行影視文化為例，隨著影視行業的發展，流行的藝術元素受到人們的喜愛，將流行影視文化元素與文創產品結合是成為新的嘗試。動漫作品《龍貓》的熱映使龍貓形象成為文創產品中的流行元素，市面上也出現了利用龍貓形象制作的玩偶、水杯、文具，甚至出現龍貓形象的服裝。最近流行的《小豬佩奇》不光吸引了小朋友的目光，而且在青年一代中也流行起來。在這種潮流下，小豬佩奇的手機殼應運而生。可以看出，流行元素的選擇不是盲目的，要根據市場需求進行篩選，利用后期設計進行加工改造。

三、文創產品中流行元素的具體應用

（一）對傳統文創產品的創新發展

第一，在傳統文化中加入現代流行元素。傳承離不開使用，博物館中的很多文物因為承載著厚重的歷史和現代的實際生活距離較遠，與普通民眾有很強的距離感。為了讓厚重的歷史文化鮮活了起來，文創產品的設計面向大眾需求，加入流行元素，帶著創意走進普通人的生活。例如故宮推出的將實用功能與時尚、傳統文化有機結合的“朝珠式耳機”，一經推出就贏得年輕消費者的喜愛。時尚耳機不僅可以作為有創意的配飾來展現自己的魅力，同時因為設計者將流行元素與傳統的朝珠文化融合到一起，使得原本“束之高閣”的文物，變得親切可愛、“觸手可及”。正如故宮創意館的理念“把故宮帶回家”，故宮的文化元素正以嶄新的面貌成為日常生活的點綴之筆，Q版皇帝皇后書簽、故宮貓咪手辦、故宮國色口紅、“朕亦甚想你”折扇、貓膠帶……越來越多具有流行元素的產品將傳統的故宮文創推出紫禁城，走入大街小巷。

第二，與地域特色相結合。目前我國很多文創產品都是與旅游業發展相伴而生的，而旅游資源具有的地域特色是文創產品中極具吸引力的元素。與此同時，流行元素的加入使得地域特色更富時代氣息，如閩南媽祖文創產品設計——《媽祖動態貼圖》，分別以“害羞”“發怒”“點贊”等主題呈現不同神態的媽祖形象，一改以往莊嚴肅穆的造型，以接地氣的流行元素和人性化的設計理念贏得廣泛好評。

（二）利用數碼技術進行解構重組設計

隨著工業4.0時代的到來，文創產品設計也趨向定制化、智能化、信息化，數碼技術作為新興的模型制作技術的代表，在文創產品的設計之中被廣泛應用。

尤其是3D打印技術，通過電腦的CAD數字化功能，將文創產品中復雜的文化元素造型特征直接顯現出來，簡化了產品設計開發中的多種復雜工藝流程。利用3D打印技術，設計師將更多的精力投入到產品創意和功能創新，真正實現“設計即發展”，盡可能本真地還原設計，減少文創產品開發設計在創意方面的限制。同時，利用這種技術還可以縮短產品的生產時間，降低高額成本，從而在市場上占有更大的優勢。除此之外，3D打印技術還可以實現個性化需求，客戶可以根據個人喜好、審美觀念定制專屬于自己的產品，最大限度地將設計想法變成實物。

（三）利用新媒體平臺進行宣傳

隨著信息時代的發展，人們的消費方式也在發生各種各樣的變化，利用網絡進行營銷的手段是流行元素的一個很重要的體現。以故宮文化創意館為例，通過開發網絡客戶端“每日故宮”等應用程序和微博、微信等運營平臺，將故宮文創與歷史文化故事相結合，既達到了宣傳傳統文化，提高人們文化素養的目的，又促進了故宮文創的吸引力，增加了產品的銷售量。