群眾文化活動的策劃與創意的融合分析

（乳源瑤族自治縣文化館 512000）

隨著社會經濟的不斷發展人民的生活水平也在逐漸的提高，對于生活品質上也更加重視了，對文化的追求也更加迫切了，各個城市的文化建設活動也在快速發展，各種群眾文化活動也迅速興起，活動類型多種多樣，活動方式也符合廣大人民群眾的喜好。同時在群眾文化活動舉行的過程中還應該做到對群眾文化的普及，以滿足群眾對于精神文化的追求，也展現出了不同城市文化的特征，并努力將這種途徑轉變為文化流動的主流。

一、群眾文化活動的特點

1.大眾化

群眾文化是指在人們生活中群眾的自我參與和自娛自樂的自我開發的社會性文化。現今的群眾文化活動是對大眾精神以及生活需求的一種滿足，從某種程度上來看大眾文化的興趣取向是群眾精神生活的一個重要組成部分。群眾文化活動在舉行的同時也豐富了群眾的休閑娛樂時間，更是群眾自身對于提升文化素養的有力保障。群眾文化活動的受眾群體具有大眾化的特點，受眾人群沒有具體的選擇標準，因此群眾文化活動的創意也是根據大眾的訴求來進行策劃的。文化活動偏于大眾化可以更好的讓群眾吸收，也可以吸引不同的人群。

2.多樣化

隨著群眾精神文化世界的不斷豐富發展以及時代的進步，活動的主要形式和內容也在不斷進行創新，不單單有歌舞表演對于活動模式逐漸的帶有了功能性特點，現實意義更加明顯，并且涉及到了群眾生活的方方面面。活動形式具有多樣化的特點，使群眾文化活動更加具有人文魅力，也逐漸的被更多的老年人所接受。這種文化活動不在只是年輕群眾的平臺，更多的人群也可以逐漸融入其中。

3.公益性

群眾文化活動的開展大都是公益性的，不同的受眾人群有著各自的喜好，根據各自不同的喜好開展不一樣的群眾文化活動模式，從而組織成不同的社會性活動。群眾性文化活動的成功開展主要是政府的大力支持以及組織者的辛苦策劃。政府對于公益性文化活動的支持力度也在逐漸加強，這對于文化活動的傳播具有實質性的意義。

二、群眾文化活動的意義

群眾文化的開展對于提升政府形象有著重要的促進作用，在群眾性文化活動開展過程中政府起到了一個組織者的作用，群眾性文化活動起到的反應效果對于政府在人民心目中的地位有著深刻的影響。活動的順利開展也促進了組織的自我完善，在活動進行過程中會發現很多文化人才，這對于他們來說更是一個可以供自己施展才華的平臺。在地方性的群眾文化活動開展過程中對于地方的文化起到了很好的傳播作用，對于文化上的交流也可以更加的隨意化，對于空間的局限性弊端也有了很大程度的改善。可以讓更多的外來群眾了解本土的民族和地域文化，對于地域文化的傳播有著重要的意義。

1.群眾文化活動的策劃

（1）多元化模式

群眾文化活動創意的素材主要來源于當地的風土人情，在活動創新中會深度挖掘出地方文化的資源進行整合再次利用，利用全新的形式將傳統的非物質文化遺產進行新的詮釋。很多地區的文化不僅僅是陳列在管所里供人們參觀的，更多的是在民間，這種群眾性文化活動的舉行可以起到集中民間藝術工作者的目的，在本次活動中群眾可以看到更加全面具體的文化，也可以看到很多手工制作者。活動中可以看到戲劇展、字畫展、手工制作展等，好看的好玩的東西很多，這也是吸引群眾的亮點。活動策劃的主要方向是多元化主題，活動創意的來源主要是來自于本土的文化。

（2）打造地域文化市場

群眾文化活動具有很高的文化內涵，要想打造一個地方特色文化活動，一個市場品牌的樹立是很有必要的，這樣不僅有利于文化活動的宣傳，還有助于文化活動的傳承。傳統文化活動在品牌創建方面與時代的發展是與時俱進的，主要突出當地的文化特色，以一種新穎的傳播模式重新進入人們的視野，這種傳統與現代相結合的宣傳模式也可以讓更多的人認識到自己本國的傳統文化藝術。

（3）群眾文化創意展現

在互聯網迅速發展的時代隨著網絡的普及以及手機使用率的提高，很多的宣傳活動也蜂擁而至，活動形式十分廣泛，若是沒有一個好的創意這次活動的舉行無疑是失敗的活動。活動創意的研究可以采取多人化形式大家各執己見，找尋出更加有利于活動策劃執行的創意方案，在思考創意過程中一定要注意要力求內容和形式上的創新，更能吸引群眾的眼球促使更多的群眾能積極的參與到活動中去。在地區的群眾文化活動創建過程中地方的文化元素的融入是很常見的，文化融入形式上也可以進行創新將現代的宣傳手段融入進去，也可以利用現在的媒體平臺將活動進行宣傳讓更多的看到這種活動從而達到吸引群眾的目的。

2.群眾文化活動中可采取的創意

在組織群眾文化活動中首先要有屬于群眾的活動區域，例如在人群密集的地區建設文化館，或者是在安靜的地區建立老年人的活動中心，老年人是文化繼承的主體，有很多當地的有趣文化是通過群眾進行口口相傳的，因此對于老年人的重視程度也應該注重起來，對于老年人集中地的選址十分重要，不可以離市區太遠還要安靜，老年人行動能力較差身體素質也在下降，一個合適的選址就尤為重要了。活動區域的選擇也要根據活動群眾的個人愛好來盡心選址，這樣更能提高群眾的參與性。

在文化館運行的過程中隨著活動接待人員數量的增加可以在文化館舉行相關的賽事，讓前來參加的群眾保持競賽熱情，以達到活躍氛圍的目的。根據群眾類型設計不同的活動類型讓更多的人可以參與到其中，例如有的人性格安靜就可以選擇一些象棋類活動，有的人性格外向的可以集中一定的愛好者在一起交流活動。

三、群眾文化活動中存在的問題

1.基層群眾文化的建設力度不足

城市的過于繁榮可能會使人忽略一部分群眾的重要性，政府對于城市基層文化的建設達不到市場和文化發展所需要的力度。網絡上可以看到很多基層群眾受到不公平待遇的視頻，對此政府也應該引起一定的重視。基層群眾是社會群體中不可忽視的存在，數量居多，因此對于基層群眾文化建設上的活動也應該更加的新穎獨特具有個人魅力。

2.群眾文化中網絡管理力度不足

在網絡經濟飛速發展的世界網絡文化的發展確遠遠不如經濟發展的迅速，網絡文化也沒有得到普及網絡是把雙刃劍在給我們帶來便利的同時也帶來了很多麻煩，網絡的時效性和網絡法治的不健全都對網絡文化的傳播起到了至關重要的作用。很多不法分子會利用網絡法治的不健全進行違法的勾當，處在這種情況下對于群眾文化在網絡管理中的疏忽也就不足為奇了，網絡的世界過于巨大了不在人為可控的范圍內，因此在管理力度上也明顯不足。

3.對社區群眾投入的力度不足

隨著城市化的發展政府也將管理方向朝著城市方向發展，而對于社區人群的管理就明顯不足了，城市化主要是為了促進經濟發展，而社區的經濟也在改善中對于文化的建設卻十分有限，社區人群對于文化的認知度不高。在社區中對于群眾文化活動的開展也十分有限，但是社區也有可以利用的資源，社區的文化也是很足的但往往總被人們所忽視，社區有著自己獨特的風土文化，有著自己的勞動時間和勞動模式這都是平常在生活中見不到的風景。因此政府應該給予一定的支持力度讓更多的了解社區文化，來豐富人們的視角，不要只是停留在人們所看到的美好的一面。

四、結語

時代在不斷的進步，人們對于生活的追求也在轉變，人們的物質得到了滿足精神上卻空虛了，群眾文化活動可以滿足人們對于文化上的需求。作為一個專業的文化機構在群眾文化活動的策劃與創意上有著專業的態度，在策劃方案上更加專業更加豐富，創意上也符合當今社會發展的需求，盡可能的文化活動生動的開展下去，讓文化可以達到很好的傳播。綜合上訴，群眾文化活動的開展是一個城市文化的交流和運轉，更是普通的自由藝術家施展才華的平臺，在群眾性文化活動中我們可以看到很多制作精美的工藝品和當地最正宗的戲曲等元素，承載著這個城市的靈魂文化，在城市的角落里為文化的傳播貢獻著微薄的力量，他們是社會上的小眾群體卻在做著數萬人應該做的事，他們是城市的標識是城市中靚麗的風景。