淺析虛擬現實技術對當代廣告設計的影響

（廣東東軟學院 528225）

隨著社會時代經濟和科技的快速發展，隨著現代廣告設計種類越來越多，而且在人們生活中隨處可見，缺乏創新的廣告設計，這就導致人們對于現代廣告宣傳已經出現了審美疲勞，給我國廣告設計帶來了巨大的機遇和挑戰。因此，廣告設計者需要不斷探索嘗試使用新的方式來進行廣告宣傳，從而創作出多種把虛擬現實技術與現代廣告內容相結合的創新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時可以與產品和品牌進行良好的互動，這樣既能夠讓人們對廣告內容印象深刻，又能并提升對品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現實技術

虛擬現實技術英文名稱是“Virtual Reality”，縮寫為“VR”，是一種創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，并使用戶沉浸到該環境中。在上個世紀八十年代，虛擬現實技術首次被提出，并且在各行各業得到廣泛應用，隨著虛擬現實技術的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業的命運。隨后虛擬現實技術和其他相關的科學技術不斷融合，最終實現了虛擬現實技術的數字化。虛擬現實技術通過數據手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設備等，就可以讓人進入到一個真實的虛擬環境當中，并和虛擬環境中的人或事產生互動，在虛擬現實環境中，體驗者可以產生視覺和聽覺感知，甚至會產生觸覺、嗅覺、運動等感知，體驗者可以很直觀的感受到和真實環境相似的虛擬環境，仿佛置身其中。利用虛擬現實技術可以實現人類無法到達的地方，這都是虛擬現實技術的強大之處。

二、虛擬現實技術給廣告設計帶來現實影響

對于廣告傳播而言，其要與時俱進，采用先進的技術，運用新穎獨特的表現形式，這樣才能吸引更多的消費者。廣告設計與虛擬現實技術相結合，是把廣告藝術和科學技術進行充分融合，給廣告受眾帶來沉浸式的互動體驗。從而帶給用戶不一樣的廣告體驗與互動，有利于廣告傳播。

（一）虛擬現實廣告使消費者與產品、品牌之間產生親密的互動

和傳統廣告相比應用了虛擬現實技術的廣告最大的優勢就是增強了和消費者的互動性，使得傳統廣告的單向傳播轉變為互動傳播，虛擬現實技術是新型的媒體廣告傳播途徑，通過虛擬現實技術與廣告設計相結合，在虛擬環境中植入媒體廣告，使之和虛擬環境無縫相結，再現了真實的使用產品的環境，消費者可以在虛擬環境中去接觸產品、感受產品帶來的使用體驗、可以和產品產生互動，相比傳統廣告中消費者只能在屏幕前觀看產品的情況，虛擬現實技術廣告可以讓消費更真實的體驗產品給自己帶來的使用體驗，可以更深入的了解產品的性能和特點，可以提升用戶體驗，因而達到更好的廣告的宣傳效果。例如，2016年，宜家公司，運用虛擬現實技術，開發出一款IKEA VR Experience軟件，用戶在這個軟件中挑選心儀的家具，可以改變櫥柜和抽屜的款式和顏色，同時可以體驗成年人或兒童不同的身高觀察視角。軟件還供了3D規劃工具來為用戶設計可視化廚房、儲物柜及操作臺，可以按照自己的喜好，用它在在虛擬的環境中“搭建”一間心儀的新廚房，在這個虛擬廚房當中你可以做飯，根據自己的喜好來設計廚房部件的具體尺寸。使消費者和宜家的產品產生親密的互動，充分了解產品特點，進而產生購買沖動。

（二）極高的沉浸感使消費者深化對廣告內容的記憶

沉浸感是指體驗者處于封閉的四維的虛擬世界之內，體驗者多種感覺器官、特別是視覺器官對虛擬世界發生適應性正向反饋。虛擬現實技術的研究發展，顛覆了以往的視覺體驗，給用戶帶來了身臨其境的享受與體驗，同時，在虛擬環境中，可以把用戶的感官與其他信息進行相對屏蔽，讓用戶可以全心享受虛擬環境中的體驗，而且把廣告與虛擬環境相結合，也可以讓用戶更加專注的關注廣告內容，帶來更好的廣告效果。例如，歐萊雅推出的VR廣告《Only The Brave》，專為新品勇氣主題香水“Diesel”所做，體驗這款VR游戲需要極大的勇氣，體驗者在游戲中模擬站在紐約市超級高的建筑的壁架上，在風中搖搖欲墜。如果體驗者伸出頭往下看，會立刻被身處數百層的大樓高空向地面俯視的景象嚇到，但是為了拿到歐萊雅勇氣主題香水，體驗者需要背貼在墻上，鼓足勇氣，膽戰心驚的一步一步向前走，只有走過去了，才能獲得成功。多以這個體驗活動的名字叫做“Only The Brave” 。這個高空行走VR體驗活動正好契合產品的主題，用逼真的高空行走體驗加深了體驗者對香水主題的印象，達到了極高的營銷的效果。

（三）虛擬現實廣告具有文化藝術以及娛樂性的特點，促使消費者主動傳播

對于虛擬現實技術被應用在娛樂游戲行業而言，其最大的特點就是能夠增強用戶對于娛樂的良好體驗。同時，虛擬現實技術作為現代廣告重要的媒介，其豐富和新穎的表現形式可以讓用戶樂于參與其中，這樣就可以讓用戶更加直觀的了解廣告產品的特性，對于產品產生好感。對于廣告設計而言，虛擬現實廣告在符合虛擬現實環境的前提下，設計具有文化內涵和藝術感的廣告內容，獲得用戶的共鳴，才能主動參與其中積極互動，在這個過程中不斷了解廣告信息內容，獲得品牌的認同感，感受到廣告內容的娛樂性和藝術性，使其在放松的同時，接受廣告內容，并主動分享傳播廣告信息。對于傳統廣告設計傳播而言，大多采用都是單向傳播方式，這種廣告傳播方式較為死板，缺少互動與用戶體驗，這也就導致其傳播不能達到預想的效果。因此，把虛擬現實技術與廣告設計相結合，不僅有效的提升了戶體驗與增強了消費者和品牌的互動，同時也更能夠引起用戶的參與興趣，更加容易接受廣告信息，從而達到更好的廣告傳播效果。虛擬現實技術廣告有利于創造個性化有趣的虛擬空間，滿足年輕消費群體的個性化需求。和傳統廣告相比，虛擬現實技術廣告具有創意、有趣、個性的特點，滿足消費者追求時尚、獵奇的心理，還能讓受眾在虛實交融的體驗中感受廣告內容所帶來的樂趣，有效拓展廣告傳播的廣度與深度。

四、結語

在“2017環球資源VR/AR行業應用高峰論壇”和樂信息技術董事長、CEO朱文瑧提供了一組數據，“在電腦端，普通的消費者看完一個廣告的完整度只有2%，手機端5%，AR/VR因為有互動和體驗，將這個數據提升到80%。”傳統的廣告投放雖然也有很大的覆蓋率，但是這種傳播方式都是采用單向傳播的方式，用戶也都是被動的接受，這也就導致用戶不去關注廣告內容，更不會主動參與和互動。利用虛擬現實技術，實現廣告植入，這樣不僅可以提升用戶對于廣告的關注度，同時也增強了與用戶的互動性和參與性，讓用戶在參與互動的同時，接受廣告所傳播的內容，從而提升廣告效果。

隨著社會的不斷發展，互聯網以及多媒體時代的快速發展，移動網絡的全覆蓋，這些都導致網絡信息量爆發式增長，這就導致廣告信息遍布各種媒體，這種入侵式的廣告投放模式已經嚴重影響到大家的生活，導致人們對于傳統廣告感到審美疲勞或者反感情緒。因此，這就要求廣告設計者在進行廣告設計時要主動創新尋找新鮮有趣的表現形式，讓用戶積極參與到與產品和品牌的互動中去，這樣才能獲得品牌的認同感。虛擬現實技術的發展，正好解決了廣告媒體的這一問題，虛擬現實技術是未來廣告行業的全新圖景，使廣告內容從二維平面走向三維立體空間，具有極強的互動性、沉浸性來，能有效吸引消費者。隨著虛擬現實技術的不斷發展，未來虛擬現實廣告將會形式更加豐富，廣告內容也會不斷創新。