貴州省少數(shù)民族村寨旅游IP發(fā)展探索
——以西江千戶苗寨為例

許 丹 （貴州大學(xué) 550000）

一、研究背景

在旅游發(fā)展的過程中，文化是旅游的核心和靈魂所在，旅游是文化的載體。旅游者在旅游的初衷就是希望在旅游的過程中既有詩也有遠(yuǎn)方。在旅游發(fā)展的新時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，旅游者更青睞于有文化、有深度、有內(nèi)涵的旅游，希望獲得獨(dú)特的、難忘的旅游體驗(yàn)。貴州省是一個(gè)多少數(shù)民族聚居的省份，擁有17個(gè)世居少數(shù)民族且各少數(shù)民族都有非常濃厚的文化底蘊(yùn)，在這樣先天的資源優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，民族村寨旅游成了貴州旅游中非常重要的部分，但是在貴州省的民族村寨旅游發(fā)展過程中仍然存在一些亟待解決的問題，同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)化程度高、旅游體驗(yàn)不強(qiáng)等問題，在強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵式旅游的今天，這些問題都成為阻礙民族村寨旅游發(fā)展的因素。科技及互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展使旅游發(fā)展的方式不斷發(fā)生變化，《中國旅游業(yè)創(chuàng)新和IP發(fā)展報(bào)告2018》指出，我國旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，旅游創(chuàng)新發(fā)展的社會(huì)條件和技術(shù)條件日趨成熟，旅游業(yè)邁入創(chuàng)新發(fā)展的新階段。當(dāng)下，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入IP時(shí)代，IP商業(yè)化程度逐漸提高，產(chǎn)品領(lǐng)域不斷開始拓展，旅游業(yè)希望借力旅游IP推動(dòng)旅游發(fā)展的愿望十分強(qiáng)烈。在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)跨界融合的今天，IP成了串聯(lián)眾多文化變體的靈魂和主軸，民族文化與旅游IP的融合，能更好地促進(jìn)民族地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，本文正是在這樣的背景下，嘗試通過以西江千戶苗寨為例，對(duì)貴州少數(shù)民族村寨旅游IP發(fā)展探索，試找貴州少數(shù)民族村寨旅游新的發(fā)展方式。

二、IP與旅游IP的含義及其特征

（一）IP與旅游IP的含義

IP即英文單詞Intellectual Property的縮寫，譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，泛指文化娛樂領(lǐng)域的文學(xué)作品、影視作品與游戲的版權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為兩大類：一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，另一類是版權(quán)，版權(quán)更多是涉及到智力文化成果。從2015年起，IP一詞不斷出現(xiàn)在國內(nèi)的文化行業(yè)中，如電影業(yè)、電視業(yè)、動(dòng)漫行業(yè)中，后來也出現(xiàn)在旅游業(yè)中，國內(nèi)旅游IP概念最初由景域集團(tuán)董事長洪清華提出，在不同行業(yè)中，IP有了不同的含義和內(nèi)容，對(duì)旅游業(yè)而言，旅游IP是基于某一特定的、具有創(chuàng)造性的文化智力活動(dòng)在旅游領(lǐng)域中形成的、受保護(hù)的創(chuàng)意構(gòu)思與表達(dá)。

（二）旅游IP的特征

1.排他性

旅游IP是排他性的知識(shí)資產(chǎn)，是基于旅游資源或旅游地域的獨(dú)特性，在與旅游要素融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，以游客為中心創(chuàng)造出的具有排他性的專有知識(shí)資產(chǎn)。旅游資源的獨(dú)特性是形成一個(gè)旅游目的地吸引力的核心因素，而資源獨(dú)特性就是構(gòu)成旅游IP內(nèi)容的關(guān)鍵，是一個(gè)旅游目的地優(yōu)質(zhì)而稀缺的內(nèi)容。

2.資源保護(hù)性

上文提到的關(guān)于旅游IP的概念中就強(qiáng)調(diào)它是受保護(hù)的，IP本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有所有者屬性，它是由創(chuàng)造該IP的所有人擁有，可能是一個(gè)人，也可能是創(chuàng)造了IP的一個(gè)群體，旅游IP也是一樣，它是由組成該IP的特定旅游資源提供者所擁有的，因此在旅游IP的使用中，只有該IP的所有者才能無償使用該資源，這對(duì)旅游資源的保護(hù)具有重要意義，避免了其他人未經(jīng)IP所有者允許便使用該資源進(jìn)行商業(yè)化行為。

3.旅游IP產(chǎn)品化

IP是對(duì)某一旅游資源核心吸引力的提取，基于該旅游資源能形成與該資源相關(guān)的一系列產(chǎn)品，即資源產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，今天是一個(gè)IP時(shí)代，好的IP具備替代性小、粘性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變形能力更強(qiáng)的特質(zhì)，好的IP可以延長旅游者在旅游目的地的停留時(shí)間，增強(qiáng)旅游者的旅游體驗(yàn)感，形成獨(dú)特的商業(yè)模式，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售。

三、西江千戶苗寨旅游IP發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

（一）資源優(yōu)勢(shì)

西江千戶苗寨位于貴州省黔東南州雷山縣，共有1285戶5120人，其中苗族人口占苗寨總?cè)丝诘?9.5%，因此有“千戶苗寨”稱號(hào)，是中國最大的苗寨，因此也有“苗都”之美譽(yù)，西江千戶苗寨是苗族“原始生態(tài)”文化保存較完整的地方，苗族的建筑、飲食、服飾、歌舞、銀飾、刺繡、蠟染等文化都在西江千戶苗寨得到很好的保存，是了解中國苗族歷史與發(fā)展的首選地，因此它在發(fā)展旅游IP時(shí)具有先天的資源優(yōu)勢(shì)。

（二）旅游發(fā)展基礎(chǔ)

西江千戶苗寨具有較長的旅游發(fā)展時(shí)間，從上世紀(jì)90年代起，西江人民就開始自發(fā)發(fā)展旅游，2008年貴州省旅發(fā)大會(huì)、第一屆多彩貴州·中國原生態(tài)國際攝影大展、第二屆中國貴州凱里原生態(tài)民族文化藝術(shù)節(jié)在西江召開，從此西江千戶苗寨的旅游實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展，而且西江一直是國內(nèi)外旅游者到貴州必須打卡的一個(gè)地方，因此，西江千戶苗寨在發(fā)展旅游IP上具有一定的知名度與美譽(yù)度。

（三）政策優(yōu)勢(shì)

近年來，隨著全域旅游的發(fā)展，政府對(duì)少數(shù)民族地區(qū)旅游發(fā)展越來越重視，2017年4月，文化部印發(fā)的《文化部“十三五”時(shí)期文化科技融合創(chuàng)新規(guī)劃》提出文化行業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化是科技推動(dòng)文化發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；2019年8月31日，科技部等6個(gè)部門共同研究制定了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，該文件明確指出到2025年，基本形成覆蓋重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)文化和科技深度融合，開展文化產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估與版權(quán)交易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與侵權(quán)追蹤等文化服務(wù)技術(shù)研發(fā)，旅游IP的發(fā)展是文化發(fā)展的一種方式，同時(shí)也是文化科技化的一個(gè)過程。

四、西江千戶苗寨旅游發(fā)展中存在的問題

（一）民族文化未能深度挖掘與轉(zhuǎn)化

西江千戶苗寨雖是中國最大的苗寨，但是在旅游發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)品僅停留在游覽層面，旅游者看看苗寨的建筑、觀賞苗寨的歌舞表演，嘗嘗苗寨獨(dú)特飲食是旅游者進(jìn)行的主要旅游活動(dòng)，少數(shù)民族文化沒有得到充分的挖掘與轉(zhuǎn)化發(fā)展，旅游者沒有獲得很好的旅游體驗(yàn)。

（二）民族文化沒有得到很好的保護(hù)與發(fā)展

在旅游發(fā)展中都強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)民族文化的保護(hù)與發(fā)展，但是簡(jiǎn)單地將苗族人的文化呈現(xiàn)給旅游者就是保護(hù)嗎？西江的旅游，一些文化表達(dá)現(xiàn)象已經(jīng)脫離了它原本的意思，只是為了取悅旅游者而進(jìn)行的旅游活動(dòng)，民族文化沒有得到很好的保護(hù)，當(dāng)?shù)鼐用竦睦嬉矝]有得到保護(hù)。

（三）缺乏旅游創(chuàng)新人才

民族村寨旅游發(fā)展離不開人才的支持，西江千戶苗寨中旅游產(chǎn)品仍然處于初級(jí)化方面，但是當(dāng)下參與旅游發(fā)展的科技人才比較缺乏，民族文化轉(zhuǎn)化為旅游者喜愛的旅游產(chǎn)品的能力不足。

五、西江千戶苗寨旅游IP發(fā)展路徑

（一）深度挖掘并提煉出少數(shù)民族村寨旅游IP

在品質(zhì)旅游時(shí)代，文化是民族村寨旅游的核心，景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容，因此，深度挖掘民族文化精髓，并對(duì)其進(jìn)行深層次的解讀，找出西江文化中最獨(dú)特、最具吸引力的文化內(nèi)容，并將其形成該地獨(dú)特的旅游IP，并以該IP為核心，延長其產(chǎn)業(yè)鏈，以增強(qiáng)游覽的娛樂性和參與性。

（二）建立以數(shù)據(jù)庫為核心的少數(shù)民族村寨旅游IP體系

民族文化包含豐富的內(nèi)容，從形式上更多變現(xiàn)為非物質(zhì)性，對(duì)民族文化的保護(hù)要強(qiáng)調(diào)與時(shí)俱進(jìn)，將民族文化通過科技手段以數(shù)據(jù)庫的形式保護(hù)起來，只有生產(chǎn)了該民族文化的人才能使用該數(shù)據(jù)庫內(nèi)的內(nèi)容，這樣使民族文化具有實(shí)物的載體，更具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)性，使民族文化得到較好的保護(hù)，同時(shí)當(dāng)?shù)鼐用竦睦嬉驳玫搅吮ＷC。

（三）加強(qiáng)少數(shù)民族村寨旅游IP人才資源建設(shè)

加強(qiáng)少數(shù)民族村寨旅游IP人才資源建設(shè)，增加更多能將民族文化轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品的科技人才，促進(jìn)少數(shù)民族存在旅游IP發(fā)展

（四）延伸旅游IP體系下少數(shù)民族村寨旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

旅游IP具有極大的跨界衍生性，以旅游IP為核心發(fā)展相關(guān)旅游產(chǎn)品具有極大的潛力和前景，旅游IP通過特定民族文化價(jià)值觀念的傳達(dá)，與旅游者建立情感共鳴，具有一定的IP粉絲群體，并形成強(qiáng)大的勢(shì)能，豐富產(chǎn)品類型，促進(jìn)旅游IP的商業(yè)變現(xiàn)和商業(yè)溢價(jià)。

六、總結(jié)

貴州西江千戶苗寨作為享譽(yù)國內(nèi)外的苗寨，需要在旅游發(fā)展上不斷升級(jí)，做到與時(shí)俱進(jìn)，旅游IP發(fā)展是在挖掘民族文化精髓的基礎(chǔ)上進(jìn)行資源整合發(fā)展的新探索，更加強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、獨(dú)特性、品質(zhì)化，也在更深層次上實(shí)現(xiàn)對(duì)于民族文化的科技化發(fā)覺和現(xiàn)代化發(fā)展，盡管現(xiàn)在其旅游IP發(fā)展可借鑒的經(jīng)驗(yàn)有限，但是在IP時(shí)代為民族村寨旅游發(fā)展提供了新的路徑參考。