Low Poly藝術風格在公益廣告中的創(chuàng)新應用

楊安妮 （廣西師范大學 541001）

一部廣告能否使受眾群體觀賞后久經不忘記憶猶新，往往取決于能帶給觀眾多大的視覺沖擊，與審美感興，這也是公益廣告開篇能否吸引觀眾并留下深刻印象的關鍵所在。

一、新媒體時代背景下公益廣告的視覺表現(xiàn)要素

1.簡潔明確的廣告畫面構圖

Low poly（低多邊形）風格與素描畫的關系，就像結構素描與明暗素描兩者離了誰都不會太完美。Low poly風格同理，為了更好的表現(xiàn)特定事物的視覺美感，將線條概念化的有機分布，通過明確硬朗的線條形成特有的畫面風格。在深入人心的公益廣告中，不難發(fā)現(xiàn)廣告開篇往往做到吸引人們的視覺中心，用特定的表現(xiàn)手法保持吸引力，結尾通常是點睛之筆明確表達著訴求主題。公益廣告的篇幅有限，布局能否給觀眾帶來均衡舒適的視覺感受，能否突出主題、簡潔明了是繼續(xù)進行創(chuàng)作的先決條件。

2.渲染情感的廣告畫面色彩

在現(xiàn)代藝術的各種形式中，尤其視覺藝術領域設計學者對色彩的敏銳嗅覺“俞演愈烈”，極力追求彩色帶給畫面的張力。在公益廣告創(chuàng)作中，首先需要根據創(chuàng)作主題確定整個廣告的色彩基調，這個色彩基調所塑造的訴求主題能夠最直觀的表達其語義，它決定著廣告情感的抒發(fā)與表達。比如，廣告的主題是增強人們的消防意識其畫面色彩基調是紅色；廣告的主題是保護海洋，保護瀕危物種其其畫面色彩基調是藍色。運用好相適應的色彩基調，有利于突出廣告主題、抒發(fā)廣告情感的作用。

3.賦予廣告一定的表現(xiàn)力

“影視中強有力的、逼真的、富于表現(xiàn)力的運動，是其他任何藝術形式都無法達到的，連續(xù)的運動成為影視藝術重要的美學特征”畫面表現(xiàn)力一般運用主體狀態(tài)的變化和時空視覺角度的轉換來增強，在沒有數(shù)字媒體技術出現(xiàn)以前，完成這些變換只能通過物體的不斷運動和鏡頭運動軌跡的不斷切換。最常見的就是動態(tài)鏡頭的銜接“蒙太奇”式的表現(xiàn)手法。

在數(shù)字技術和虛擬技術運用越來越廣泛的時代，借助計算機的強大后臺運算技術模擬一些三維造型或是三維空間。傳統(tǒng)的拍攝技術很難使得畫面有較強的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，而在三維技術中虛擬攝像機可以隨意進行空間運動，從視覺上產生造型立體感和空間縱深感。

二、應用于公益廣告的可能性

1.風格概述

在人工智能，數(shù)碼技術興盛的時代背景下，一代又一代數(shù)字媒體工作者不斷追求逼真的視覺效果，在數(shù)碼技術已經達到以假亂真的程度今天，人們似乎又開始懷念以往抽象化表達的輕快簡潔的設計風格。Low poly風格在計算機問世后，建模和動效發(fā)展之初就被廣泛采用，在快要被人們遺忘的時候又突然流行起來。Low Poly設計風格是繼扁平化（Flat Design）、長陰影（Long Shadow）風格后興起的設計風格，它的美感不同在其畫面中鋒利的邊緣和豐富多彩的光影，更重要的是把所有渾然天成的有機體概括為幾何塊面的挑戰(zhàn)，在大眾審美疲勞的大環(huán)境下讓它順理成章地成為設計師的寵兒。

2.數(shù)字化技術的表現(xiàn)美

Low Poly是一種即可復古又可未來派設計風格，換而言之就是即可表現(xiàn)過去又可創(chuàng)造未來，在搖擺不定的設計風格中尋找美學的平衡。Low poly具有抽象性又深諳形式美法則，將設計元素簡單明了的通過點、線、面概括表達，線條更加硬朗，使得物體本身更加有趣，整體畫面簡明抽象又不失活力生機。和前幾年流行的扁平化極簡設計風格背道而馳，呈現(xiàn)出強烈的沖擊力以及動態(tài)視覺化的效果。具體的可以從手機APP的UI標識到各大知名互聯(lián)網電商平臺（淘寶、京東、蘇寧、天貓等）的海報再到綜藝欄目影視片頭設計，在近幾年中，它們的變化趨勢映射著時代的變遷，設計風格也隨之變化。

3.概念抽象化的創(chuàng)意美

在視聽發(fā)達、信息爆炸的環(huán)境中，單調的走情感路線的公益廣告作品已經不能滿足人們增長的精神文化需求。如何更好地利用數(shù)字技術手段去吸引觀眾并能夠表現(xiàn)出更高的審美與文化傳播效益，是我們媒體人的責任。需要我們充分利用Low Poly在視聽語言方面的優(yōu)勢，注重創(chuàng)意新穎和表現(xiàn)技法創(chuàng)新，加強視覺沖擊，一個創(chuàng)意新穎且視覺效果美好的公益廣告，會使觀眾心里產生情感認同，記憶深刻且接受感化。

一部優(yōu)秀的廣告設計需要有好的創(chuàng)意點，這也是公益廣告的核心命脈。創(chuàng)意新穎會使得廣告所傳達的內容辨識適度增高，使用多元素的文化符號、鮮亮的色彩，生動夸張的角色形象，鏡頭的轉換極具視覺上的沖擊，無論視覺還是聽覺都給觀眾帶來新鮮的體驗從而抓住觀眾的眼球。在公益廣告中，生動有趣活靈活現(xiàn)的設計風格會越來越受到觀眾的喜愛。

三、Low Poly風格在公益廣告中運用分析

1.國內外運用案例分析

研究調查發(fā)現(xiàn)，國內綜藝節(jié)目快樂大本營、愛尚旅行節(jié)目、王者榮耀游戲片頭采用的就是low poly風格。它的特點是低細節(jié)，切割面多而小，簡簡單單的立體幾何圖形切出造型，加上顏色的深思熟慮和后期柔光效果及高度渲染就可以從眾多視覺畫面中脫穎而出。挪威皇家科學院SINTEF獨立研究組織的一部關于可持續(xù)發(fā)展的宣傳短片。SINTEF研究院的目標是創(chuàng)造財富和完善社會可持續(xù)發(fā)展，從影片中不難發(fā)現(xiàn)所運用的大海、魚、荒石等元素都是概念化的，幾何感極強。

2.Low poly風格在廣告類別中的運用分析

Low poly風格可運用在多種主題的公益廣告創(chuàng)作中，通過語意分析其設計元素，以Low Poly風格抽象又深諳形式美的方式創(chuàng)作公益廣告，從而可以提高觀眾的欣賞興趣，進行正確的價值觀引導，樹立新風，影響網絡輿論，疏導社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧的廣告宣傳作用。

3.Low poly藝術風格在公益廣告視覺上的表現(xiàn)技法

在視覺表現(xiàn)上，為了更好的達到廣告主題需求和表達效果，需要借助數(shù)字技術的支持，創(chuàng)作者通過合理的聯(lián)想和想象，并采用Low poly藝術風格對主題所需元素進幾何化提取，對所呈現(xiàn)的各個視覺元素進行概括化和抽象化塑造。顏色上也可進行大膽的搭配嘗試，明度表現(xiàn)層次與虛實，強色度對比強化體積且吸引眼球。低多邊風格所呈現(xiàn)的畫面極具視覺沖擊力與感染力。

（1）晶格化效果

相較于各類設計風格，low poly的制作過程相較繁瑣，而高濃度的晶格化效果可以通過PS極為簡單的幾步基礎操作且快速的達到，雖看起來會不太精致，但也可達到一定的低多邊風格的效果。

（2）幾何風

幾何風作為Low Poly一種風格，實際上它是把多色元素用三角形均勻分割，每個小三角形的顏色取自自身相應位置的顏色，且相鄰的兩個小三角形不能采用同一顏色填充，需要間隔填充或是調整明暗虛實來區(qū)別形狀，視覺畫面便會出現(xiàn)更多層次感，足夠詮釋新的內容，來滿足創(chuàng)作所需。

（3）流體熒光水彩風

流體熒光水彩風既可以對低面做延伸，也可以對其本身做發(fā)展。比如將視覺中心打造成流體效果，或是將背景場景融合多元化的水彩元素，視覺畫面帶上熒光感等，都會使視覺畫面變的豐富有趣符合時代潮流。

四、總結

隨著數(shù)字技術的發(fā)展和人類社會的不斷進步，大眾自身的公益理念也隨著經濟水平而日益提升，公益廣告也越來越重視帶給觀眾的審美效益的發(fā)揮。尤其在視覺表現(xiàn)手法方面更是不斷打破傳統(tǒng)的模式。因此，在分析公益廣告視覺表現(xiàn)要素的基礎上，將新穎的想法和時下low poly藝術風格完美結合起來運用在公益廣告中切實可行。本文在低多邊藝術風格的表現(xiàn)技法上從制作角度上進行闡述與歸納總結，不斷地尋求符合時代潮流、符合大眾審美情趣的公益藝術作品。無論是從廣告創(chuàng)意上，表現(xiàn)手法上還是傳播形式上都在爭取達到公益廣告視覺美感的最大化。