非遺衍生產品設計開發對文化精準扶貧的推動作用

羅理婷 李海兵 （湖北美術學院 430205）

非遺衍生產品是通過對非遺文化仔細研究而研發出來的一款產品，它凝聚著非遺文化，體現出歷史文化內涵，十分具有紀念意義和收藏價值。非遺衍生產品集文化元素、經濟元素、制造元素為一體，是傳承文化的一種方式，帶動當地文化旅游產業、制造業的發展。隨著時代的發展，人們對非遺產品有了更高的要求，產品設計在融入當地文化的基礎上，要結合時代特征，具有趣味性、實用性等特點。目前，第三產業逐漸興起，針對一些貧困地區，提出文化精準扶貧，在思想上對貧困地區群眾進行引導，讓他們有“擺脫貧困”的意識，從根本上上解決問題。非遺衍生產品設計對文化扶貧工作的開展起到促進作用，帶動貧困地區經濟發展，豐富他們的精神生活。

一、非遺衍生產品的特色分析

非遺文化遺產具有無形性特點，它凝聚民族的文化內涵，體現一個民族的發展特點。非文化物質遺產是民族歷史演變的基因，自上個世紀開始，世界范圍內很多國家都開始重視遺產的保護，把它作為一項重點工作進行開展。相比于其他國家，我國非物質文化遺產保護工作發展得比較緩慢，雖然工作已經步入正軌，但還存在很多問題。

1.非遺文化衍生品的創作形式和現狀

非遺文化衍生產品的設計可以分為兩種，一種是實用產品里面加入文化附加值，一種是直接按照非遺文化藝術品進行復制1。比如，運用非遺手工技藝進行創作的刺繡、剪紙、糖人。隨著非遺衍生產品的發展，開始注重產品的實用功能，滿足現代人生活需求。目前，衍生產品種類繁多，市場廣闊。

2.非遺衍生品設計中存在的問題

一些衍生產品只是對當地文化符號進行復制，產品種類少，缺乏設計感和創意。產品以復制品為主，附加值比較低，產品定位不準，沒有注重文化層次的表達。非遺衍生品相關的法律不健全，衍生品設計行業的抄襲、模仿現象層出不窮，原創設計得不到保護。

3.非遺文化衍生品設計的探索

非遺衍生產品設計應該凸顯當地的文化特色。這種文化特色可以使當地的著名建筑、自然景觀、風土人情，這種文化特色體現出當地人們審美觀念、生活方式，是當地的特色標志。

非遺文化衍生產品的消費去群體為20-35歲的青年群體，這些群體接受能力高、思維活躍，喜歡時尚、具有個性的商品。為了滿足消費者群體的需求，衍生產品可以以“趣味性”為中心，利用非遺文化產品的美學特征，造型獨特新穎的外觀上吸引消費者購買2。

二、文化精準脫貧的概念和發展現狀

文化精準扶貧也是全面深化改革的一部分，它發揮文化的作用，進行文化建設，豐富當地居民的精神生活，教授知識技能，提升居民的文化水平。扶貧工作需要全面展開，不能局限在經濟方面，人們需要“富口袋”，也需要“富腦袋”。扶貧工作要從根本抓起，通過文化的作用，讓百姓擺脫懶惰壞習慣，讓他們從心底萌生出“我要脫貧”的想法，逐步推動當地經濟的發展。

文化精準扶貧工作取得一定的成效同時也存在很多問題，主要表現在以下幾個方面。

1.文化扶貧資金不足

文化產業是地區資源的重要組成部分，很多經濟貧困的地區除了經濟貧困、精神也貧困，居民文化素質不高，文化扶貧工作就是要克服這些難題，帶領民族地區人民走向美好未來。由于缺乏足夠的資金，文化創意產業發展規模受到限制，非遺衍生產品設計不能全面開展。國家對文化扶貧產業給與一定的資金支持，但是文化扶貧產業的各個項目很多，有些項目可能會嚴重超支，導致文化產業后續缺乏資金支持，后續工作開展困難。

2.基礎設施建設不完善

文化產業對旅游業發展具有重大意義，促進旅游行業收入增加，吸引外地的投資。在文化扶貧工作中，特色產業的開發，缺少有效的平臺進行宣傳和推銷。非遺衍生產品被推出市場，但消費者很少知道它的存在，相關產品開發的基礎設施比較落后，文化扶貧的整體效果大打折扣，貧困地區居民脫貧的步伐會變緩。在脫貧攻堅戰中，基礎設施是非常重要，帶動地區脫貧的其它手段都要在基礎設施完善的前提下開展。

3.缺乏品牌引導和示范引領

文化精準扶貧工作中，一些非遺衍生產品開發和旅游資源開發的融合效果不是很明顯，導致衍生產品銷量受到限制，對游客缺乏吸引力。非遺產品品牌建設十分重要，好的品牌會對消費者產生影響力，促使消費者進行購買。非遺衍生產品凝聚當地的文化內涵，是城市的名片，對文化旅游產業也有輻射作用。非遺衍生產品應和旅游產業進行良好的合作，形成有效的溝通，達成雙贏。文化扶貧的目的就是發揮文化作用，建設文化產業，通過非遺衍生產品設計開發，帶動當地的經濟發展，促進旅游產業成為地區經濟發展的支柱產業。

三、非遺衍生產品設計開發促進文化精準扶貧的路徑

1.強化品牌建設，增加經濟效益

2010年，中國剪紙博物館推出剪紙藝術燈，將非遺文化和實用產品相結合，燈具表面是由皮絨布制作，以剪紙的形式剪出各種俏皮可愛的小動物或者吉祥圖案，燈具里面安置阻燃隔板，防止失火。這款剪紙燈具備時尚感的同時還具備傳統韻味，一經問世就吸引了觀眾的目光。剪紙藝術燈已經發展到十多種，燈具的種類很多適合各種情景比如：結婚、家居、新年，可以滿足廣大消費者的需求。剪紙等作為非遺產品為社會帶來顯著的社會效益，年產值已經超過百萬。剪紙這項非遺文化不僅運用在燈具，還用在扇面。很多婚慶公司和禮品公司都想與剪紙博物館展開合作。非遺衍生產品的設計拉近傳統與現代的距離，把傳統的元素轉化為時尚的現代品牌，給人們帶來很多驚喜，讓非遺產品開發擴大就業的渠道。當前非遺文化產品創作中也面臨一些抄襲，原創作者難以維權的現象。針對文化精準扶貧工作中非遺文化產品設計開發，強化品牌建設，打造品牌效應。樹立非遺衍生產品品牌，帶動文創行業朝標準化、品牌化方向發展，健全非遺產品方面的法律，發揮品牌的帶領作用，帶動全村人民脫貧致富。把非遺產品的品牌推向全國，真正提升品牌的文化內涵和價值，提高非遺產品的影響力。

2.開放特色文化產業價值，與旅游業相結合

非遺衍生產品如雨后春筍，走進了大眾的視野，隨著時代的發展非遺產品更加重視美觀和實用性，容易獲得大眾的喜愛。國家對文化產業大力扶持，更多非遺產品面向市場。這是傳承非遺文化的需要，也是時代發展的趨勢。非遺產品是創意和實用的結合，讓傳統工藝和家居用品、服飾相結合，轉化為新型的工藝品，帶動工業的發展，也滿足消費群體的需求。

非遺衍生產品促進傳承人拓展非遺產品的形式，挖掘非遺產品的潛在價值，豐富產品主題。非遺產品設計與當地旅游業相結合，游客在游玩名勝古跡的時候，可以購買非遺產品帶給親友。非遺產品的發展帶動經濟發展，在扶貧工作中注重與旅游業融合，提升精準扶貧工作的獨特性和有效性。

3.振興傳統手工藝，實現精準扶貧

傳統文化產品的主題比較單一，因為產品工藝水平較低，在市場上不受青睞。很多非遺項目走出博物館，借助衍生產品設計，從展覽品變成消費品，拉近與現代人的距離，向著產業化過渡。非遺衍生產品為古老技藝注入活力，非遺衍生產品進行開發，助力文化精準扶貧，幫助眾多的手工藝者有錢賺、有事干，幫助大家擺脫貧困，過上幸福的生活。政府心系百姓，從全局出發，傳統手工藝可以帶動百姓致富，維護社會穩定，解決就業問題，促進家庭穩定和社會穩定。非遺衍生產品設計開發對具有貧困的手工業者具有重大的現實意義，實現精準扶貧。

四、結語

非遺衍生產品設計開發帶動旅游行業和制造行業增收，是當地重要的資源和優勢產業。在文化精準扶貧的工作中，非遺衍生產品發揮其獨特的文化價值，作為扶貧工作開展的主要舉措，對于促進旅游業的發展具有重大的意義。文化扶貧產業的發展逐步和地方經濟發展聯系在一起，非遺衍生產品蓬勃發展，促進當地的經濟繁榮，有效提高居民的收入，縮小貧富差距，幫助更多人過上富裕的日子。在這個過程中，要完善非遺產品相關的法律，保護原創設計，妥善處理好侵權、抄襲問題，推動扶貧工作的開展，幫助村民“富口袋”和“富腦袋。”

注釋：

1.陳思琦.非遺文化衍生產品開發策略研究[J].四川省干部函授學院學報，2015（2）：12-14.

2.高媛.非遺衍生產品設計與開發策略[J].美術教育研究，2 017（11）：66.