匯聚特色文化資源 追求產業融合發展
——從“古鎮（村）+公共服務”看淮安文化資源與旅游產業融合的表現形式

吳延生 （淮陰工學院人文學院 223001）

國家歷史文化名城于1982年公布第一批24座城市，1986年公布第二批38座城市，1994年公布第三批37座城市，2001年以后不定時增補29座城市，共128座城市。2003年到2019年國家分七批公布中國歷史文化名鎮（村）名單，分別是2003年（10鎮、12村）、2005年（34鎮、24村）、2007年（41鎮、36村）2008年（58鎮、36村）、2010年（38鎮、61村）、2014年（71鎮、107村）2019年（60鎮、211村）。2012年到2019年國家分五批公布“中國傳統村落（原古村落）名錄”，分別是2012年（646村）、2013年（915村）、2014年（994村）、2016年（1598村）、2019年（2666村），共6819個古村落入選。這些不同的維度、巨大的覆蓋面充分說明國家對歷史文化名城、名鎮、名村的選錄、保護更加地重視了。因為名城、名鎮保存的文物特別豐富，且具有重大歷史價值或紀念意義，也能較完整地反映一些歷史時期的傳統風貌和地方民族的特色。古村落中蘊含著豐富的歷史信息和文化景觀，它們是中國農耕文明流下的最大遺產，更在于它們的精神文化，比如體現出各種非遺，還有獨特的歷史記憶、宗族傳衍、相約鄉規、生產方式等，所以它們是活態的文化綜合體。特別是在“文化+”、“旅游+”背景下，更具有研究的價值。

一、古鎮古街古村文化資源梳理

淮安，從新石器時代的青蓮崗黑陶文化一路走來，從公元前486年吳王夫差開鑿古邗溝，溝通江淮，中國最早的運河便在江淮大地上流淌了2000多年，尤其是“運河之都”的作為線型文化的“都”的首位性地位，表明淮安這塊古老的土地深蘊著豐厚的文化內涵。因運河而興的古鎮、古街、古村等眾多的運河文化遺產就成為發展旅游產業的天賜的資源。

河下古鎮，位于淮安市淮安區西北隅，古邗溝入淮處的古末口曾名北辰鎮，是淮安歷史文化名城的核心保護區之一，是國家重點文保單位京杭大運河遺存點。這里誕生了巾幗英雄梁紅玉，明代著名文學家吳承恩，清代樸學大師閆若璩、吳玉搢等歷史文化名人。明清兩代曾出過67名進士、123名舉人、12名翰林，有狀元1名、榜眼2名、探花1名，“三鼎甲”齊全，博學鴻儒司5人，美譽為“進士之鄉”。明清時，河下是淮北鹽集散地，淮安鹽運分司曾駐蹕于此。漕運、鹽運的興盛，使河下的繁華臻于鼎盛。據《淮安河下志》記載，河下曾有22條街道，91條巷子，13個市坊，以及數十處私家園林與寺庵廟觀，可見當年的繁華。

碼頭古鎮，位于淮安市西南的淮陰區，南臨洪澤湖，京杭大運河穿境而過。自古為淮、泗交匯之地，為秦時淮陰縣治所。南宋以后，黃淮運交匯于此，為江淮平原水陸交通要沖。明清時期，因黃淮運的交匯，為漕運的咽喉，河運治理的重點地區。這里有國家級重點文物保護單位洪澤湖大堤北部石工頭，有三閘遺址、古清口遺址（是世界文化遺產區，譽為我國的露天水利博物館）等四處遺存為國家重點文物保護單位京杭大運河文物遺存點。還有甘羅城遺址、淮陰故城遺址、枚乘故里遺址、韓信故里遺址、漂母墓等省市級文保單位。兩千多年的文化積淀，使之成為江淮間集楚漢文化、運河文化、民俗風情文化及生態農業景觀于一體的運河文化名鎮、旅游觀光重鎮。

在名城名鎮里有一些特殊的景點——古街，如淮安區的駙馬巷。早在宋元年代，駙馬巷就是淮安的名勝之地，它原名“望仙巷”。1368年朱元璋在南京登基后，破格將已嫁給自己親信黃寶的侄女無嬌，封為慶陽公主（按慣例只能封郡王），并封黃寶為駙馬都尉，并賜名黃琛。后又升任黃琛為淮安衛兵馬指揮使。黃琛在淮安3年，就住在望仙巷。黃琛死后，明惠帝朱允炆專門在淮安望仙巷內欽賜一塊地方，為他建了一座駙馬祠。地方士紳隨之將其改為駙馬巷，一直沿用到今天。現代開國總理周恩來就出生在駙馬巷，其故居也就坐落于此。這里打造出周恩來故里景區，主要包含周恩來紀念館、周恩來故居、駙馬巷歷史街區與河下古鎮景點，擁有水域風光、生物景觀、遺址遺跡等眾多的文化歷史人文資源，世界文化遺產大運河奔流于淮安，開國第一宴淮揚菜發源在淮安，四大名著之一《西游記》誕生在淮安，古城的靈氣浸潤著周恩來故里旅游景區。2014年，周恩來故里旅游景區獲批國家5A級旅游景區。這是我市乃至整個蘇北地區首個獲批國家5A級的景區。

洪澤湖老子山鎮有淮安唯一收錄于“中國傳統村落名錄”里的古村，它就是千里長淮第一村——龜山古村。龜山位于江蘇省淮安市洪澤區老子山鎮西南，與盱眙接壤。村落因山得名，山因形若巨龜浮于水面而得名龜山。走進龜山，仿佛進入石頭的世界，石徑、石池、石階、石凳、石頭房。古村“石景”錯落有致、叢林掩映，天然成趣。分布于龜山村西南側的龜山遺址，包括宋代以來的歷史文化遺存，主要由龜山寺、安淮寺及淮瀆廟等寺廟文化遺存及石工墻、碼頭等水利設施構成。為江蘇省第六批省級文物保護單位。站在古村可目睹百牛潭、淮瀆廟（碑）等古淮河文化遺跡，體驗幽靜古樸的遠古的風韻。

二、“文化+公共服務”

淮安的古鎮古街古村擁有的文化資源的共性特點之一，都與大運河有密切的關系。受運河水的潤澤，文化資源等級高。淮安是國家級歷史文化名城。中國大運河作為活態線型文化遺產在2014年申報世界文化遺產獲得成功，成為中國第32處世界文化遺產和第46個世界遺產項目。大運河申報的系列遺產分別選取了各個河段的典型河道段落和重要遺產點，共包括中國大運河河道遺產27段，以及運河水工遺存、運河附屬遺存、運河相關遺產共計58處遺產，分布在2個直轄市、6個省25個地級市的31個遺產區。作為“運河之都”的淮安以 5個河道（里運河、里運河故道、古黃河、中運河和張福河）；遺產點5個（雙金閘、清江大閘、清口樞紐、洪澤湖大堤、總督漕運公署遺址）處于領先地位，為中國大運河申遺作出杰出的貢獻。

共性特點之二，文化底蘊深厚豐富多姿，呈現出品質較佳的優勢，是淮安地方文化、運河遺存、風俗民情的展示地。這樣的文化資源與旅游產業的耦合度極高。在“文化+”、“旅游+”戰略下，古鎮古街古村通過旅游產業價值鏈與文化產業價值鏈的全面融合而成為淮安發展旅游經濟的重要支撐。淮安的地方文化品位高、品質優，這是天然優勢，這也是彰顯地方文化的最好平臺。在運河文化龍頭作用下，充分凝煉古鎮古街古村的地域差異，凸顯區位優勢，進一步打造文化特色。因為文化特色是旅游文化品牌的價值基礎。打造好旅游文化品牌就必須從地域文化特征出發，以“文化+”的“+”接口，糅合自然因素、人文因素、時尚元素，以其獨特的地形地貌、自然風情、人文歷史等去展現地方文化的獨特之處，對其進行合理的組合和包裝，形成新的產業業態，提升產品轉型升級，吸引更多的游客來目的地體驗文化、了解文化、傳播文化。如“文化+公共服務”。與旅游相關的公共服務包括信息咨詢、安全保障、交通便捷、便民惠民等。實施停車場、廁所、Wifi、標識標牌四項行動，把免費WiFi向3A級以上景區和三星級鄉村旅游區覆蓋，進一步完善省級客情監測分析系統。逐步把主要旅游線路沿線、各類交通集散點、旅游餐館、旅游娛樂場所和城市休閑步行街區等的廁所納入旅游范圍，做好停車場等旅游公共服務。建立健全旅游標識標牌管理機制，推進國道省道和城市道路旅游標識標牌建設，規范景區、度假區和鄉村旅游區（點）的內部導覽系統。推動建成一批城市游客中心，在重要交通節點設置旅游集散中心和旅游咨詢中心，逐步建立多層級的游客綜合服務網絡體系。只有公共服務體系完善，公共服務設施完備，提高景區景點的可進入性，并且讓游客進得來、散得開、出得去，住得好，吃得香。游客的滿意度就是旅游從業者的美譽度。古鎮古街古村的文化旅游資源經過生產轉化過程、管理經營過程可以轉變成資本，而具有持續開發價值并產生巨大的經濟效益。

上面在對淮安的古鎮古街古村的文化資源做了簡單梳理。在文化游、體驗游盛行的當下，“旅游者來到異地他鄉的東道社會，總是以好奇或者獵奇的心理來觀察、領略、體驗這個陌生世界的一切。1”這些原汁原味的文化資源具有旅游消費者可體驗的優勢，具有某種消費者可接受的價值，能夠滿足消費者的獵奇心理。而將這些資源與相關內容進行組合、融合，為傳統產業注入文化內涵與靈魂，讓文化元素更自覺深入地向經濟社會各領域滲透，促進地方經濟快速增長。

注釋：

1.吳延生.開掘內涵的深度 彰顯地域的特色——水城淮安發展旅游文化產業的思考 [J].大眾文藝，2019（18）.