新媒體時代紙媒書籍的生命力

王慧寧 （山西大學美術學院 030006）

從古至今，書籍在人類發展的生命長河里發揮著至關重要的作用，是人類文明傳承發展取之不盡、用之不竭的精神食糧。隨著科技的進步，閱讀的媒介也在不斷發生變化，從以前的竹簡、石刻到紙張再到現在的電子屏幕，不管是哪一種形式載體，它們都是知識文明的有力傳承者和見證者，尤其是紙張的發明，給了人類閱讀更多的可能性和便利性。然而，現在隨著新媒體和網絡技術的發展，電子書籍逐漸進入人們的視野，它輕巧、便攜、環保、大容量的特征使其成為讀者的心愛之物，傳統紙媒書籍受到了前所未有的挑戰與沖擊。

據資料統計，51.6%的成年國民傾向于紙質圖書閱讀，而9.8%的國民傾向于網絡在線閱讀，34%的國民傾向于手機閱讀，3.8%的人傾向于在電子閱讀器上閱讀，1%的人習慣從網上下載并打印出來閱讀。隨著時代發展，近乎一半的國民已經傾向于電子屏幕的閱讀習慣，預計2020年電子書市場規模至少60億，增速為35%~40%。因此，數字化時代下傳統紙媒書籍的存在價值，及生命力延續的問題值得我們深入思考及研究。

一、電子媒體時代下紙媒書籍的生命力體現

紙媒書籍，是指通過紙張這種材質將文字、圖形、符號等信息利用裝幀設計的手法呈現在頁面中，以傳播信息為目的，供讀者閱讀。而電子書是新媒體時代的產物，是指人們進行閱讀的數字化出版物，它是利用計算機技術將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息內容通過數碼方式記錄在以光、電、磁為介質的設備中，并借助特定的設備來進行讀取和傳輸。隨著數字出版產業、用戶規模和電子書產品規模的穩步發展，盡管電子書便攜、輕巧，但它依然取代不了紙媒書籍與人體觸碰過程中產生的精神層面的感官鏈接。除了共同的知識儲備功能之外，與電子書相比，紙媒書籍其自身的優勢特點，為其注入了更強的生命力，也是電子書籍無法替代的重要原因，那就是書籍的整體設計，詮釋出電子產品無法呈現的更高的藝術審美價值，這一點也令紙媒書籍有了與眾不同的價值存在。紙媒閱讀，讀的不僅僅是內容，更是品味一種閱讀之美、材質之美、設計之美的綜合感受，調動人體五感，凝聚觸達身心合一的絕妙體驗。

1.品閱設計之美，鑒賞紙媒書籍的藝術價值

書籍設計大師呂敬人認為，書籍設計要通過獨特的工藝材質和印刷技術實現視、聽、觸、嗅、味的五感之美，從而使書籍內容與書籍藝術形態達到一個最佳的呈現狀態。多維化的沉浸體驗感，也是紙質書籍設計發展的一個重要趨勢，增加紙質書籍的視覺體驗效果，從而更好地服務于讀者，服務于社會。紙媒書籍的藝術價值，在數字媒體時代愈發彌足珍貴。

無論是在設計創新還是裝幀工藝上，紙質書籍更加重視一種“悅讀”感，視覺上的精神享受，會在很大程度上決定一個人的購買幾率。設計獨特、紙品上乘、色彩飽滿、工藝精美，“材美工巧”可謂在書籍設計中占據著舉足輕重的地位，不容忽視。書籍拿在手里不僅是一種知識的傳播媒介，更是一種可觀賞的藝術品，每一個文字，每一幅圖片，每一頁排版都散發出與眾不同的氣息，而且呈現出更加個性化的外觀，同時集情感化、藝術化、概念化于一身。它不再是一個物品，而是一種精神的寄托，創意的呈現也體現出設計工作者對于紙媒書籍的用心，新的材質、版式、結構都朝更高要求的方向呈現，不斷增強書籍的藝術價值，讓我們在品閱藝術的同時陶冶心靈。

2.以美之名，提升紙媒書籍的收藏價值

作為閱讀實體的紙質書籍，同時還是承載歷史、文化、藝術的商品，它可以帶來物質與精神的雙重愉悅。一本有溫度的、可觸摸的、設計獨特的紙媒書籍不僅可以隨時翻閱，也可以作為禮物饋贈親朋好友，同時兼具收藏價值，陶冶情操，修身養性，體現出收藏者獨特的藝術審美。

而且隨著當下人們審美需求以及精神追求的提升，書籍的藝術價值也隨之提高。其獨特的藝術價值屬性，也會成為人們進行收藏的評判標準之一。在《設計的設計》這本書當中，原研哉曾說：電子書雖然易于獲取、刪除方便、不占空間，但是卻沒有紙質書籍的手感，也沒有其隨手之間抄起一本閱讀的方便。情感化的建設，賦予了人與書籍之間一種多樣性的感官體驗，讀者對“物化”的書籍會產生情感的記憶和依賴，并產生情感聯系。對于人們來說，其收藏價值更是上升到情感的高度訴求，超越藝術設計之外，是一種更高層級的情感的鏈接。

3.五感互通，強化紙媒書籍的多維空間感受

書籍是集文字、圖形、設計、工藝等于一體的多元化信息載體。讀者通過文字或畫面產生聽覺、味覺、嗅覺的聯想，與書籍的觸感更增添一種人性的溫度。五感互通，它們共同組成了一個多維度，多視域的閱讀情境。調查顯示，在五感當中，視覺所帶來的感受占37%，居于第一位。比如一本書的封面設計獨特就會產生視覺吸引，從而達到一定程度的誘導性體驗，色彩構成、造型構成、空間構成等是最直觀的感受。另外，觸覺的體驗在書籍閱讀過程中也占據著非常重要的部分，在紙張翻閱的過程中，就是觸覺體驗的過程，同時能夠感受到紙張的肌理效果、舒適度、制作工藝、大小輕重等，這些都會干預到閱讀的體驗效果。因此，根據讀者的感受、心理特點及書籍的內容主旨，打造具有多維度、多層次、立體化的藝術表現形式，拓展讀者的視聽思維，強化書籍的整體空間設計理念是紙媒書籍在新媒體時代的發展需求。

榮獲2014年“中國最美的書”的《樂舞敦煌》的制作就摒棄了傳統的裝幀形式，采用大量的純手工工藝完成，封面用手工裝裱封貼的形式，毛邊紙制作，帶給讀者一種樸素典雅的書卷氣息。殘卷的效果活靈活現再現了敦煌的場景，做舊的效果使書籍散發出來濃烈的滄桑韻味，有了一種更濃厚的歷史味道，仿佛讓讀者能夠身臨其境感受那個獨特的歷史時期。視覺、味覺、嗅覺、觸覺等多維感官上反映了書籍的設計價值。

二、面臨新媒體挑戰，增強紙媒書籍的生存手段

1.沉浸式體驗，增強多元化互動

80年代末產生的交互設計主要關注人與產品之間的使用交互過程。交互性在新媒體閱讀領域當中運用的較為廣泛，對于傳統書籍來說是一個極大的挑戰，因此紙媒書籍的設計也應該與時俱進，不斷創新。相較新媒體而言，傳統紙媒的交互性實現可以從更多人性的需求方面，例如：人機工程、閱讀心理、審美需求等方面進行創新，與讀者形成獨特的互動溝通模式，更加符合人的閱讀習慣、心理特征、精神追求、藝術審美等方面的多種需求，從而不會輕易被市場淘汰。把互動設計增加進書籍里，可以獲得更加深入、直觀的閱讀體驗，人書合一。增強互動性，是在新媒介時代下傳統紙媒書籍進行的自我拓展的嘗試，也是書籍設計的一種高維度創新。

這一方面有很多書籍設計師已經進行了大膽的嘗試和創新，并得到了國內外同行的認可，例如：由著名書籍設計大師呂敬人完成的書籍《梅蘭芳傳》就完美的呈現出書與人的良好互動體驗，實現了書籍與藝術的完美創新結合。它巧妙地運用了光影變化，使靜態的文字內容、視覺語言產生動態化的藝術表現效果，形象生動，璀璨靈動。設計者充分利用了書籍的空間維度元素，設計了許多可以翻轉的切口，印上京劇大師的圖像，讀者向左翻閱時就可以在切口處看到大師舞臺表演的劇照，向右翻動時則巧妙呈現出大師的生活照。一書兩景，將內容與動態藝術形式產生了巧妙的鏈接互動，趣味性強，也讓讀者有身臨其境之感，更增加了想象空間。

2.創新機制，提高紙媒書籍的藝術價值生命力

書籍設計作為文化傳承的藝術化體現，以書為媒介，通過藝術化的形式傳遞信息、表達情感的一種方式。因此，增強書籍設計的視覺審美，構圖、版式、字體、色彩，工藝的整體協調性是首要考慮的因素，以做到風格獨特，與書籍內容相得益彰，文字設計簡潔明了，色彩搭配和諧，畫面美觀，重點突出，讓讀者在拿到手的第一刻即感受到愉悅和親切感。與此同時，在設計的過程中還要考慮到后期與受眾的互動性，從而進一步使讀者獲得良好的互動體驗。

每一處設計細節，都是構成紙媒書籍的藝術基石。與電子書相比，保持住紙媒書籍的藝術生命力也就是保持了紙媒書籍的生存之本。在充分認識到藝術美學在紙媒書籍中的重要性的基礎上，還要把握技術與藝術的融合，實現書籍裝幀整體形式的創新，確立特色設計定位，以獨特性適應市場需求，以特色創新設計機制及以人為本的互動閱讀體驗提升紙媒書籍的生命力。

三、順應時代潮流，紙媒書籍的發展趨勢

1.藝術生命力續寫紙媒書籍的文化傳承

作為文化藝術品，書籍設計給紙媒書籍注入強大的生命力，這其中包含了藝術思維、構思創意、材質運用、互動體驗等多方面的系統整體性設計。在新媒體時代，書籍設計也會根據需求進行適當調整，增強其與時代的契合度，產生較強的吸引力，憑借強大的藝術生命力續寫紙媒書籍的文化傳承新篇章。

紙媒書籍在歷史的變革中生存至今，已經彰顯出其強大的生命力。而裝幀設計作為紙媒書籍的強大支撐，也是其促進紙媒書籍不亡的有力后盾。在信息大爆炸的時代，紙媒書籍宛若一股清流，是人們生活中不可或缺的精神食糧，它有它的文化傳承，也有它的審美價值。

2.堅持與時俱進，實現多元化探索

雖然在新媒體背景下，電子書逐漸占據了讀者的視野，但是并不意味著可以取代紙媒書籍的重要地位。從某種意義上來說，紙媒是人體的延伸，“五感”的概念就充分說明了這一點。未來的書籍形態是一個多元化的趨勢，包括紙媒書籍，也包括電子書籍。

傳統的紙媒書籍并不應一味守舊，而是要適應市場的發展需求，堅持與時俱進，才能在新時代立于不敗之地。比如，在倡導環保理念的今天，可以采取一些再生紙張素材，減少資源浪費，循環使用。還可以從功能的角度展開設計，進行后續回收再利用。還可以嘗試從技術手段創新，緊跟交互設計的新體驗感受，從人類五感出發，形成一個良好獨特的互動模式，吸引更多的讀者，使其愿意在紙媒書籍中徜徉流連，獲取精神與物質的雙重閱讀感受和審美感受。從互動性、多維化、動態化、人性化、多元化、概念書等多角度多方面進行探索研究，使書籍裝幀設計呈現出多元化的藝術效果和藝術內涵，呈現多元化的發展態勢，以應對數字時代的多元化發展的新形勢和新挑戰。像《愛不釋手》這樣具有強烈視覺感染力和個性化的書籍設計非常多，隨意的手寫體，毛邊風格，書籍本身的特殊手感，都在設計上呈現出屬于書本自身的個性化特點，強烈地吸引著讀者的注意力。整本書設計結構獨特，內容形式渾然天成，將內容與形式進行了完美的結合，使書籍設計更有立體感、藝術感。這就是新媒介下傳統紙媒書籍設計形態創新的一個很好的例子。由此可見，紙媒書籍設計走向多元化和多樣化，是一個必然趨勢。

四、結語

書籍不僅是人類獲取知識的重要途徑，更是一種視覺的盛宴和情感的交流平臺。相對于冰冷的電子屏幕，有溫度的紙媒書籍依然是這個時代和未來不可或缺的選擇，并且憑借其自身的特質，展現出無可取代的媒介優勢及藝術生命力。油墨書香帶來的精神愉悅感，與紙張的肌理觸感，都會給人帶來無以言說的碰撞心靈的精神愉悅、審美感受和閱讀體驗。而且豐富多元的書籍裝幀設計更是給傳統紙媒書籍帶來強大的不可復制的生命力，它的藝術價值和收藏價值顯而易見。面對電子書帶來的沖擊和挑戰，創新設計正是將傳統書籍優勢得以發揮的重要手段，排版、造型、色彩、材質、肌理、裝訂、印刷工藝等多個環節齊頭并進，使紙媒書籍設計有了更多的人文性和原創性，引領人們進入更高層次的精神領域，感受更深層次的閱讀體驗，成為充滿生命力的重要文化傳播載體，并讓傳統紙媒書籍以不斷創新尋求更廣闊發展的角色繼續與人類文明發展齊頭并進。