農產品電子商務發展策略研究

楊玲 河南牧業經濟學院物流與電商學院

在開展農產品電子商務前需要專業團隊對農產品電商設計方案的可行性進行評估，針對理論與實踐操作方面進行深入調研。農產品電商建設要依托與高校科研、農業種植、物流企業以及養殖基地的合作，充分發揮各個主體的優勢與特點來打造農產品電子商務,有助于農產品清晰自身定位，突出農產品特點，建立完善的農產品電子商務。

一、農產品電子商務發展現狀

2019年3月中國農產品電子商務高層研討會議在北京舉行，中國農產品電子商務研究院發布了《2019中國農產品電商發展報告》，報告中指出2018年是農產品電子商務融資的高峰年度，農產品電子商務發展呈現規模大、機會多、風險小等特征，成為了社會各界資本追逐的焦點。當前農產品電子商務發展主要有以下幾個特點：一是農產品電子商務正處于轉型發展周期，承擔農場產品流通主渠道的70%農產品正處于升級外遷狀態，我國農產品電子商務也在積極與實體經濟合作，加快轉型升級進程，探索多元化網絡與線下融合發展的路徑；二是農產品電子商務冷鏈得到推廣[1]。2018年商務部公布了農產品冷鏈流通標準化城市以及農產品冷鏈流通標準化示范企業，力求通過農產品冷鏈流通示范來推動的農產品電子商務的冷鏈物流發展；三是農產品電子商務得到進一步規范。各類農產品電子商務規范標準不斷出臺，從農產品的種養、采購、供應，到運營、物流都越來越規范[2]。

二、農產品電子商務發展策略

（一）加大農產品電子商務幫扶力度

注重完善網絡基礎社會實踐建設，提升農村互聯網普及程度，讓農村每家每戶都能夠連接互聯網，通過互聯網費用補貼、實行超低收費標準等方式來調動農村合作社、農業大戶、涉農企業等主體優化自身網絡設施，積極參與到農產品電子商務中去。政府要進一步加強政策引導，在開展農產品電子商務期間予以政策傾斜，整合資源進行宣傳推廣，提供金融貸款優惠政策等，有力推動農產品電子商務建設。

（二）培育農產品電子商務人才

在農產品電子商務建發展中人才是不可或缺的重要支撐。一是農產品電子商務企業發展要加大與高校的合作，與高校開展訂單式人才培養，既懂農業農產品知識又有電子商務技術的復合型優秀畢業生前往農產品電子商務企業就職；二是農產品電子商務企業要注重內部員工專業素養的提升，定期開展電子商務培訓工作，提升其電子商務服務意識與實踐技術能力；三是引進高素養的電子商務工程師為農產品電子商務企業解決技術性難題，為打造農產品電子商務奠定堅實的人才基礎。

（三）加強農產品物流體系建設

農產品電子商務的發展離不開完善的物流配送體系，其直接與農產品的快速流動與新鮮程度有著密切關系。因此，發展農產品電子商務要重視加工、冷藏、倉儲、配送的農產品物流配送體系。建立專業的物流配送管理部門，成立自營農產品物流配送體系，專門負責農產品的配送。自營農產品物流配送體系主要針對農產品需求量較大的中大型城市進行固定倉儲運輸，以降低農產品運輸成本以及在運輸過程中造成的損壞。小宗農產品訂單可以交由順豐速運、韻達快速、圓通快遞等進行配送。

（四）建立農產品溯源體系

發展農產品電子商務的重要工作之一就是要保障農產品安全。農產品安全溯源體系即為建立從農產品種植、生產、加工、運輸、銷售等各個環節的信息數據庫，一旦農產品出現質量安全問題則可以第一時間發現問題所在。農產品溯源體系建設有助于精準把控農產品質量并第一時間處理農產品出現質量問題，追求環節責任。農產品溯源體系注重農產品的唯一標識以及全過程追蹤，能夠精準把控農產品的各個生產環節，一旦農產品出現質量問題則可以及時召回。農產品溯源體系可以利用云計算技術、大數據技術對農產品從生產到銷售環節進行實時跟蹤反饋[3]。建立農產品安全溯源系統，打造農產品加工數據庫，給每一個農產品建立“身份證”，經過計算機信息化手段對其進行驗證。消費還可以利用手機應用程序、互聯網等方式來對溯源碼進行追溯，了解農產品生產加工過程，樹立農產品電子商務消費信心。

（五）創新農產品電子商務模式

創新農產品電子商務模式，充分發揮電子商務優勢，為農產品銷售提供更大的優勢。如開展“合作社+農超”模式，農產品電子商務企業與農產品超市簽訂意向協議書，由合作社向電子商務企業提供農產品，為優質農產品進入高端農產品超市搭建平臺。電商企業與物流企業達成合作，利用電子商務平臺構建產銷一體化，實現電商企業、消費者以及農戶的共贏。又如開展“農產品基地+社區直供”的農產品電子商務模式，推動優質農產品進社區，進社區宣傳優質農產品，引導社區群眾上線至電商平臺購買，以實現“農產品基地+社區直供”的電子商務銷售模式。

結束語：互聯網時代電子商務發展的如火如荼，并且已經開始轉變傳統農產品銷售格局，全新的農產品銷售方式已經出現，能夠一定程度改善農產品供求信息不對稱等問題，有效解決了農產品的銷售問題，提升了農民群眾收入，優化農村經濟產業結構。相信在不久的將來，農產品電子商務建設將會更加成熟，為提升農村經濟發展發揮更大的作用。