電子商務網絡廣告設計探索

王周娟

摘 要：互聯網技術日新月異，電子商務高速發展，短短十幾年間，占據一席之地，網絡廣告設計也從傳統廣告中異軍突起。網絡廣告是指通過圖像、文本、視頻、音頻等多媒體形式，在互聯網上發布廣告，傳播信息。與傳統的傳播媒體相比，具有獨特的優勢。電子商務網絡廣告在視覺呈現、廣告內容、廣告形式方面都較傳統廣告更創新。

關鍵詞：電子商務 網絡廣告 視覺營銷

中圖分類號：H319.3 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2019）04（a）-0001-02

1 電子商務網絡廣告探索背景

隨著社會經濟的發展，廣告越來越深入人們生活的方方面面，購買商品，很大程度上受廣告的影響，人們對商品的了解，往往是通過廣告實現的，可見廣告在商品銷售中發揮重要作用。據某研究的資料顯示，我國現今廣告最為吸引人注意力的是網絡廣告，在此之前電視廣告應該是大眾人群最為熟知的廣告形式[1]。

互聯網正在以前所未有的速度快速發展，電子商務商業模式應運而生，當前世界經濟正向著全球化，一體化的方向發展商業活動可以跨越不同的國家和地區，互聯網技術的快事發展以前所未有的速度推動著電子商務的發展，與傳統商業模式完全不同，傳統商業模式是從廠商到代理商到零售商到客戶，廠商離客戶的需求和反饋的聲音很遠。而電子商務模式，從零售商到代理商到廠商，可以通過電子商務平臺直接為客戶服務，而網絡廣告作為商品呈現的直接且唯一手段，地位和重要性不言而喻。電子商務在中國的發展歷史僅僅是十多年，作為新興行業，電子商務廣告需要重新定位，適合當前電子商務要求，要求電商廣告設計師不能只具備傳統廣告知識，也要從網絡營銷和視覺營銷入手，理清電子商務網絡廣告的特點和內涵，做適應當代電子商務模式下的廣告設計，更好地為電子商務服務。

2 網絡廣告的優勢分析

網絡廣告顧名思義就是在互聯網上做的廣告，沒有物理意義上的載體，通過圖像、文本、視頻、音頻等多媒體形式，向消費者傳播信息。傳統的傳播媒體有電視、廣播、報紙、雜志戶外廣告等，與傳統的傳播媒體相比，具有獨特的優勢廣告。

電視，要求具體電視機和電視信號雙重條件，同時要求比較完整的時間和空閑的時間條件，電視廣告只能在節目空檔穿插播放，觀看者是被動接受的，缺乏耐心，廣告效果會有折扣;廣播大多數為車載廣播，受眾以車主居多，選擇較多，廣告時間，聽眾可能會轉臺;互聯網時代報紙和雜志已不再是獲取信息的途徑，還要選購買或者訂購才能閱讀，在傳播速度上是比較慢的。而傳統媒體共同的特點是，受眾是被動接受廣告信息。

3 電子商務網絡廣告設計特點

3.1 網絡廣告形式多樣化

網絡廣告表現形式多樣化。有強大的多媒體技術支撐的網絡廣告，將各種信息傳播形式中的文字、畫面、聲音、視頻、動畫等多種要素合理結合在一起，使得網絡廣告在傳播信息時，可以在視、聽覺方面給消費者以更大的震撼和消費刺激。對于商家來說，網絡廣告的自動化反應程度也較高，能根據用戶實際需求進行“個性化制定”以充分滿足用戶的需求。

3.2 速度快，傳播信息精準

電子商務網絡廣告與傳統媒體廣告在設計理念、工作流程、傳播途徑等方面都有較大的區別。以電視廣告為例，電視廣告的設計理念是先利用精美的視覺畫面來吸引受眾的注意力;有圖有文有聲，然后才關注產品本身，陳述產品特點，結尾，整個過程具有一定的時間延續性和故事性。而網絡廣告的理念是：要用最快的速度把信息傳播出出去，把要表達的內容快速表達完畢，電子商務平臺的受眾大多是來購物的，目的明確，耐性有限，都希望盡快地完成購物過程，所以要在2～3s之內成功吸引受眾眼球，一幅一幅圖往下拉，把信息了解清楚，咨詢客服，沒有疑問，下一步就實施購買行動或者離開另找了。

4 網絡廣告的視覺營銷及設計要點

在網絡廣告中，視覺營銷理念運用廣泛，效果顯著。電子商務廣告以營銷為目的，根據網店的營銷策略和產品的市場定位確定目標人群，確定視覺定位[4]。有鮮明的視覺識別，別具一格的logo，形成獨特的企業形象;重視視覺傳達設計，對視覺傳達設計中的重要元素：圖形、文字、色彩、版式等充分重視，有效進行信息傳達，元素不適宜過多，太多會分散受眾的注意力。

（1）排版，畫面布局符合人們的閱讀習慣，左圖右文或者右文右圖，充分利用均分法、黃金分割等構圖規律進行排版，動線順暢。

（2）風格與色彩，畫面色彩風格統一符合商品定位，從底色、主色、輔色、文字顏色要匹配，最大程度達到美觀舒適程度，將最主要的內容突出在受眾眼前。比如，針對熟齡肌膚的高端化妝品網絡廣告，受眾的經濟基礎較好，心理比較成熟，優質的商品才能真正直打動其下單，往往會采用較深的紅色為底色，金色文字，從心理學的角度分析，紅色能對人的心理產生激動鼓舞等情緒，刺激受眾的購買意愿。

（3）視覺焦點，商品是絕對的視覺焦點，占據最重要的位置和較大的區域，對商品有藝術想象處理，加強畫面美感，不只是死板生硬地擺出商品。比如，化妝品電子商務網絡廣告可以采用光線、絲帶、星星、光暈、高光等輔助表現元素，突顯璀璨的視覺效果，增加畫面藝術感和商品焦點感。平淡無奇的廣告內容基本無法打動瀏覽者，可擁有藝術美感和時尚感的廣告作品，再加上栩栩微動的感覺，看起來更會讓人容易接受[2]。

（4）圖像，在網絡廣告中應用的圖像素材，因為受眾是近距離瀏覽，對圖像的清晰度和美觀度的要求都非常高，會直接影響網絡廣告的質感。最好使用專業單反相機進行拍攝，保證圖像質量。

（5）文案，文案指在廣告中所出現的所有文字，包括標題、價格、促銷信息、商品描述等[3]。畫面邏輯要清晰，在極短的時間內，讓受眾掃一眼就明白。文案要和背景色有較大差異性，清晰明了，文案分為主標題、副標題、特點分段陳述和價格。主標題一般為產品名稱或主要特點，字數應控制到10字左右，字形最大;副標題是主標題的補充，字數比主標題略少;特點分段陳述字體要更小，整個文案一定要保持一側對齊，另一側逐層縮減，造型美觀，提高邏輯的清晰度，層層推進，越看越明白。

（6）購買標志，在電子商務網絡廣告中，尤其是核心banner，一定要有醒目的購買標志。購買標志一般采用矩形造型打底，標上“購買”或者“立即購買字樣”;色彩應用上與底色和文字顏色呼應，如紅底金字，購買標志可以設計為金底紅字，與整個畫面形成鮮明的反差。

5 電子商務網絡廣告表現形式創新

電子商務網絡廣告在電子商務蓬勃發展的前提下，慢慢形成自己的行業，時代和技術不斷發展，網絡廣告也在不斷進步，要求越來越高，已經不再局限于最普遍的圖片形式了，為了給消費者更真實的體驗和對產品更深入直觀的了解，促進購買，近年開始創新表現形式。比如小視頻或者直播直接展示，但視頻廣告錄制和直播都是要做很多準備工作，投入很大精力才能做好的。利用創新形式，設計出讓人眼前一亮，并愿與之互動的網絡廣告將是未來的方向。

參考文獻

[1] 宋艷.網絡廣告的發展對現代營銷的影響分析[J].品牌研究，2018（5）：14，16.

[2] 黃亮.網絡廣告設計中動態視覺創意的作用[J].藝術科技，2018，31（10）：199，239.

[3] 郭伏，孫宇，林博昭，等.網絡廣告設計要素、臨場感及顧客行為意向關系研究[J].人類工效學，2015（6）：15-20.