廣告音樂在品牌傳播中的作用

鈴木雅子 騰訊音樂（北京）有限公司

前言：音樂是一種能夠反映人們現實生活與真實情感的一種藝術形式，能夠凈化人們的心靈，帶來聽覺的享受，我們可以通過音樂抒發情感、釋放情緒。在當代，人們的精神境界不斷提高，在經濟不斷發展的情況下加大了對精神追求的力度，所以音樂滲透在人們的日常生活當中。無論是街頭巷尾中的店鋪還是一些大的公司都會播放音樂，小店鋪播放的可能是一些流行音樂，一些大的公司會有自己品牌的廣告音樂，廣告音樂比較有利于品牌的傳播。

一、廣告音樂

（一）廣告音樂的概念

廣告音樂是為了表現或者烘托廣告的主題，并配合廣告語言和廣告畫面使用的一種音樂形式，大致可分為廣告樂曲和廣告歌曲兩種，主要目的是為了品牌的傳播[1]。廣告音樂可以烘托出一種特殊的氛圍，有利于突出廣告內容的形象、吸引觀眾的注意，加深觀眾對廣告信息的印象。

（二）廣告音樂的特點

1.廣告音樂比較簡潔。廣告音樂的目的就是為了傳播品牌，讓人們接收并記住廣告的內容，所以無論是從音樂的內容還是音樂的形式上來說，都要簡潔、準確，一般來說廣告音樂都是一個樂句，最多是一個樂段，不會是一首好幾段的音樂，內容也要簡單好記。2.廣告音樂具有及時性和平民性。廣告音樂一般都是通俗易懂的，要讓大眾能夠容易接受，不是比較高端的音樂，而且要注意時效性。3.廣告音樂主題明確。廣告音樂是為了傳播品牌，所以廣告音樂必須符合主題，不能脫離品牌內容。

二、廣告音樂在品牌傳播中的作用

（一）形成品牌定位

當代，隨著社會的發展和經濟水平的不斷提高，各種各樣的商品使人看的眼花繚亂，同類型的商品也有好多不同的生產廠家和銷售企業，這些都讓人難以抉擇，所以逐漸形成了品牌效應，很多人開始追逐牌子，在購買商品時會偏向于選擇品牌影響力大的商品。品牌定位對品牌影響力有一定的影響，而廣告音樂就能夠準確突出品牌的定位，給受眾留下更深刻的印象[2]。比如說針對中老年人的一些廣告，不會選擇一些很動感的音樂，音樂的節奏就比較舒緩，能夠讓觀眾準確地知道這就是針對老人年的廣告。不同的音樂類型、節奏等都能夠突出不同的品牌定位，所以廣告音樂有利于形成品牌定位。

（二）塑造品牌個性

有一些廣告不僅內容能讓觀眾記憶深刻，其中的音樂也能給觀眾留下深刻的印象。就像蒙牛酸酸乳的廣告音樂《酸酸甜甜就是我》表現出了活潑可愛的個性，給觀眾留下了深刻的印象，現在有些人還會不自覺地哼唱這首歌曲，聽到這首歌就能想起來蒙牛的酸酸乳。這些廣告音樂和品牌的內容相結合，能夠傳達一些特定的情緒，也能表現出極強的個性，漸漸地觀眾就能形成對這個品牌的特定印象。

（三）打造品牌的聽覺標識

音樂在廣告中不僅是一種補充和陪襯，也代表著品牌形象。廣告音樂可以打造品牌的聽覺標識，讓受眾在聽到音樂之后就能夠想起這個品牌，這說明廣告音樂在品牌傳播中起著重要作用。就像香飄飄奶茶廣告中的音樂，就比較優美動聽而且簡單好記、帶有很高的辨識度，就算不看廣告只聽音樂，人們都知道這是香飄飄奶茶的廣告曲。所以一定要將品牌的個性、內容、產品、態度等都融合到音樂當中，加深受眾的記憶。

（四）影響品牌的態度

廣告音樂不僅能夠體現出廣告的態度也在一定程度上影響品牌的態度。大多數的觀眾都比較喜歡態度積極、個性鮮明的廣告，并且更能留下深刻的印象[3]。而廣告音樂的風格類型與主題內容都能體現出品牌的態度，有一些廣告不僅形式、內容新穎，而且音樂也非常符合廣告的主題，可以表達出產品的特點，傳達的思想理念也都是積極向上的，但是有一些廣告就會被稱為“垃圾廣告”，不僅內容不健康，選取的背景音樂也不符合主題，這些廣告讓觀眾一看就想馬上換臺。所以在選取廣告音樂時一定要選符合主題的而且要能夠傳達正能量的音樂。

（五）增強人對品牌的記憶

音樂是一種精神層面的藝術形式，能夠在人的記憶深處停留。廣告音樂也不例外，好的廣告音樂不僅能讓觀眾記住這個音樂，也能讓觀眾記住這個廣告和品牌。一般情況下，同一個廣告會播出很多次，就算觀眾沒有認真看，也能夠留下一定的印象。有一些廣告選取的音樂比較好聽，而且比較大眾化，觀眾比較容易接受，就會在聽的時候也跟著哼唱起來，就像中國移動的廣告選取的是周杰倫的《我的地盤》這首歌就十分成功，不僅被大眾所熟知，也增加了大眾對移動的品牌認識和理解[4]。所以廣告音樂不僅能夠影響品牌的態度，也能夠加深人們對品牌的印象。

結語：品牌推廣的方式有很多，在各種推廣方式中，電視廣告是一種比較常見的推廣方式，因為電視節目的受眾比較廣，有利于品牌的宣傳。廣告音樂是廣告中的關鍵部分，在品牌傳播中起著很大的作用。人們能從廣告音樂中大致了解到這個品牌的理念，品牌也能通過音樂來塑造自己的定位、傳播自己的個性，所以廣告音樂有利于品牌的傳播。