論互聯網時代，出版行業的整合營銷創新

玉宇 貴州教育出版社

出版領域發展與進步的核心便是對文化內容進行精細化發展與處理，但是縱觀我國傳統發展領域來看，整合營銷的手段還很難適應當前互聯網時代的實際需求。互聯網的作為一種新興產業，代表著新商業思維和經濟形態，更是市場放大與延伸的重要手段。本文將針對互聯網時代下出版行業的整合營銷創新進行詳細分析。

一、互聯網時代下出版行業新特點

（一）在線出版發展速度較快

在線出版是互聯網時代下所衍生出的產物，所謂的在線出版便是指在互聯網當中，創作者可以自主的發布自己作品。在互聯網不斷發展進步的當下，為在線出版工作搭建出了高效的發展平臺。很多在線出版領域都得到了發展與完善，在線出版甚至已經占據了出版行業重要的市場份額。

（二）出版反饋向多向模式轉變

傳統出版領域在信息反饋時，往往存在單一信息反饋特點，其表現形式便是“創作者——讀者”的信息反饋模式[1]。但是在互聯網的發展與帶動之下，通過互聯網手段形式，便可以為廣大讀者們搭建起一個完善的信息交互、信息反饋平臺，轉變了傳統單一化的信息反饋模式。在互聯網信息傳遞技術的引導之下，當讀者們接受到了出版社讀物信息，用戶們便可以在互聯網信息技術平臺之下上，實時將讀者自身的觀點和想法表達，實現編輯部和讀者之間的反饋，這也有效彌補了傳統出版社信息反饋單一性弊端，有利于做群眾們喜聞樂見的出版欄目。

（三）出版營銷的手段多元化

傳統出版營銷手段一般都是利用傳統媒體所開展的影響，固化在電視、廣播、報紙等傳統媒體層次當中，傳統媒體自身存在一定程度的弊端，實際開展出版社營銷與信息傳播時，會受到時間、空間、地域等諸多因素的影響[2]。但是在互聯網時代發展和進步的當下，新媒體營銷途徑層出不窮，為出版營銷信息傳遞途徑提供了更多的可能。互聯網新媒體傳統手段，可以真正的打破時間、空間、地域之間的隔閡，能夠讓出版社的出版作品讓全國甚至全世界瀏覽到。在新媒體技術的發展和支持下，出版營銷途徑也更加廣闊，出版營銷方式也朝著多元化的趨勢進行發展。

二、互聯網時代下出版行業整合營銷創新趨勢

（一）互聯網思維作用顯著

在互聯網、大數據、云計算等諸多科技技術不斷發展和進步的當下，對世界市場的產業鏈、市場用戶、產品市場的影響非常大，整個經濟市場都需要重新考慮自身發展問題。在互聯網時代下，對傳統出版行業帶來了巨大的影響[3]。很多出版社能夠及時掌握發展契機并深入進行創新整合，但是另一部分出版社很難認識到時代發展趨勢變換趨勢，導致自身發展困境。在互聯網時代的當下，一些出版社都將“互聯網思維”融入到了自身整合營銷創新的途徑當中，不僅延伸出了新的服務理念，而且出版社還將互聯網思維的內容融入到了出版內容、營銷渠道、發行平臺、經營模式等各個層次當中，實現了自身管理理念與管理機制的完善結和創新。

（二）“粉絲經濟、讀者至上”成為主流

互聯網時代之，最為重要的發展基礎便是“服務為本”，致力于滿足廣大群眾們的精神與文化生活[4]。在互聯網社會發展的當下，互聯網的衍生物便是“粉絲經濟”，在“互聯網+出版”的基礎上，出版社應該保持傳統選題的基礎上注重“粉絲經濟”，并利用粉絲經濟的優勢，最大程度上增強出版社自身的經濟效益。還應該對用戶以及粉絲進行充分的了解與分析，細化粉絲用戶們的實際需求和消費趨勢，為出版社制定下一步營銷生產目標的打下良好基礎保障。

（三）線上線下聯合體系是基礎

互聯網時代發展的當下，線上下線聯合體系已經成為出版社營銷整合的基礎手段。在營銷工作聯合統籌的基礎上，其中包含了自營店、授權線上線下引流、分銷途徑等諸多途徑，其中涵蓋了線上與線下的諸多途徑內容[5]。總管我國當前網民數量來看，截止2018年底我國網民數量達8.29億 互聯網普及率達59.6%，很多人閱讀習慣也從線下轉移到了線上。為了在滿足線下讀者體驗的基礎上，迎合線上讀者的需求，很多出版社都構建出了線上線下相結合的連個體系模式，其中涵蓋了互聯網與實體書店聯合銷售的出版社營銷模式。一般情況下，出版社都會最大程度上利用互聯網自身的優勢開展宣傳，通過線上線下營銷結合的模式，為廣大讀者們的閱讀和消費提供方便。

三、互聯網時代下出版行業整合營銷創新策略

（一）創新出版技術、構建整合營銷創新平臺

在互聯網時代發展和進步的當下，想要緊跟互聯網時代發展趨勢，就應該從自身出版技術層面進行技術提升[6]。正所謂“打鐵還需自身硬”，互聯網時代下帶動著社會科技技術的不斷發展與進步，并出現了以云計算系統作為支出的云出版相關內容。為了在互聯網時代下，把握消費者資源并且挖掘潛在的營銷市場，就應該在原有的出版技術上，不斷創新和發展新技術。充分運用大數據信息挖掘與處理技術手段，隨時隨地針對出版行業發展動向進行把控。此外，大數據挖掘信息處理技術還能夠結合出版社自身的實際情況，最大程度上運用出版社自身的有效資源，并分析出出版社信息化系統當中潛在漏洞，保障出版社信息化發展質量。還應該搭建起完善的整合銷售創新平臺，構建O2O聯合營銷發展機制。通過自媒體、新媒體營銷平臺構建的手段，定期通過微博、微信、自有APP的手段向廣大消費者傳遞最新出版信息。整合線上線下的一切豐富資源，構建出層層密集、層層循環的互聯網整合營銷創新機制。

（二）融入互聯網思維，促進出版社科技發展轉型

在互聯網時代的當下，就應該樹立起全新的出版整合營銷理念。將互聯網思維融入到出版行業編輯工作當中，創新編輯實踐活動形式。客觀來說，傳統的編輯出版形式一般都是通過文字、信息收集、加工整理等諸多手段開展的信息處理工作。在互聯網時代的當下，傳統編輯模式已經不再適應當前時代發展和進步。在互聯網時代下，出版社編輯工作應該將自己作為信息體驗者和信息傳播著，以自身的層面針對實際信息進行解讀，并結合出版需求，做廣大群眾們喜聞樂見、具有正能量的文章。此外，還應該注重編輯工作對信息技術和互聯網技術的運用。在互聯網時代的當下，讀者們的閱讀需求更加多元化。所以編輯工作不僅僅應該在文章當中只添加文字，還應該在其中融入文字、聲音、圖像等內容，增強文章可讀性和立體性水平，借助互聯網讓版面內容更全面、更加具備可讀性。

（三）貫徹“粉絲經濟”，挖掘創新業務增長點

想要在互聯網經濟下科學合理的促進出版行業的可持續發展，就應該把控互聯網經濟的特點[7]。粉絲經濟作為互聯網時代之下的特殊產物，能夠有效的協調出版社與讀者之間的關系，從營銷活動當中，逐步的將讀者們轉變為“粉絲”，并且利用自身的自媒體平臺讓廣大“粉絲”對出版社和創作者產生一定的依賴感、給予“粉絲”歸屬感，從而將其培養成“充實粉絲”，強化讀者們對出版社的認可程度。在此基礎上，出版社不僅發展原本自由產業，還可以在此基礎上衍生創新業務來促進經濟增長。通過跨界發展等手段，發行出版社的周邊產品。還可以通過跨界融合的手段，把握住出版行業創新潮流，為傳統產業發展工作帶來更多機遇。

結束語：總而言之，在出版領域競爭日漸激烈的當下，傳統出版社想要展現出自身的長效發展動力、增強自身的綜合競爭力，就應該將自身的經營發展與互聯網時代趨勢進行緊密結合，利用互聯網空間實現自身的發展延伸。在創新出版技術的基礎上，構建整合營銷創新平臺，并積極挖掘創新業務增長點。貫徹互聯網思維，切實促進出版行業的整合營銷可持續發展。