中國紀錄片商業化的發展之路

鄒尚男

【摘 要】進入21世紀新媒體的力量越來越強大，紀錄片也隨之涌入市場，新媒體打開了紀錄片的商業化道路并潛移默化影響著紀錄片，商業化紀錄片是否缺乏真實性也是業內人士關注的熱點話題，除此之外商業化紀錄片還存在著過度“娛樂化”的問題，本文分析了在新媒體的大環境下商業化紀錄片所面臨的挑戰，并通過例子詳述了如何解決商業化紀錄片所面臨的問題。

【關鍵詞】紀錄片;真實性;娛樂化;把握

中圖分類號：J952? ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ?? ?文章編號：1007-0125（2019）17-0105-01

一、中國紀錄片商業化的發展現狀

在20世紀80年代我國紀錄片的商業化道路就已經進入探索階段，這一時期的代表作均取得了較好的成績，如《話說長江》、《絲綢之路》等。雖然在21世紀之前不間斷出現優秀的作品，但是從整體來看，中國紀錄片商業化的發展還是比較緩慢的。進入21世紀后，我國經濟實力和文化軟實力不斷提升，中國紀錄片在經濟和技術的雙重支撐下散發出新的活力，尤其在2012年《舌尖上的中國》上映之后，受到觀眾和業內人士的一致好評，也給紀錄片創作者們豎起了一道標桿，隨后商業化紀錄片如雨后春筍般破土而出。

二、中國紀錄片商業化存在的問題

隨著數字媒體化時代的到來，電視人迎來的不僅有新的機遇，還有種種挑戰。新媒體擁有其獨特的性質，也正是這些特性影響著、甚至改變著傳播產業。新媒體的便捷性大大促進了傳播產業的發展，因為新媒體的便捷性，使得新媒體更容易侵占人們的閑暇時間，并由此衍生出新媒體的又一特性——碎片化，碎片化的傳播致使商業化紀錄片在傳播中凸顯短時化、娛樂化的特點。

三、如何解決中國紀錄片商業化存在的問題

（一）中國紀錄片商業化的運作應把握好“度”。如何改變商業化紀錄片快速發展的背后所帶來的危機，筆者認為應該從以下幾點入手。要保持紀錄片的真實性，就要從每一個紀錄片創作者做起，做好每一個環節，在整個紀錄片制作周期中時刻把握好“度”。

在拍攝商業化紀錄片之前要充分加強對拍攝對象的了解程度，創作者不要對事件的發展做過多的預判，以免影響事件真實性甚至曲解事件的本質內容。在剪輯時，在依據真實事件的基礎上，注意視聽的配合，掌握視聽結合的“度”。如在《人間世》系列紀錄片中， 創作者用平易近人的解說詞帶觀者進入規定情境，仿佛在傾聽友人訴說他的所見所聞， 時刻吸引著觀者的注意力。但是在視聽結合上，《人世間》在“度”的把握上并非十分準確，《人世間》幾乎每一集都會用到大量的音樂烘托氣氛，帶動觀者的情緒。筆者認為，該紀錄片本身所呈現的故事性和人物的生動性足以使觀者自然地流露出情感，觀者會隨著故事情節的轉變為人物喜為人物憂，本不必用過多的音樂進行渲染，創作者使用過多的音樂反而顯得畫蛇添足，更容易打破故事本身最質樸的意境。

（二）商業化紀錄片對“娛樂性”的把握。商業化紀錄片適當添加一些“娛樂性”可以挑起觀者的興趣，緩解緊張的氣氛，可以供創作者調整節奏，讓觀者得到短暫的放松，但更值得注意的是，如果錯誤的使用“娛樂性”會引起觀者不適。如商業紀錄片《歷史那些事》，為了迎合大眾口味，強行添加多種現代元素，紀錄片變得過度娛樂化，有討好大眾，故意迎合大眾心理之嫌。片中娛樂性的內容占據了大量時間，多以搞笑的臺詞和表演吸引觀者注意，尤其是穿越古代的情節設置，更容易誤導觀眾，讓觀者質疑其真實性。反觀《江湖菜館》，在“娛樂性”的運用上，依據適度的原則，以詼諧幽默的蒙太奇剪輯手法，以挖掘人物自身的特點，捕捉主人公身上細節的拍攝贏得觀者喜愛：一個動作、一個眼神、一句方言，讓大家感受到人物的真實有趣，體會到人物自身性格的魅力，敘事上干凈利落，每一集紀錄片雖然很短，但是不僅帶觀眾一覽小菜館的特色美食，而且足以讓觀眾體會到小菜館里獨有的人情味，又因其短小精悍更博得眾多新媒體用戶的喜歡。通過兩個紀錄片的比較，我們要尤其重視商業化紀錄片“娛樂性”的度的把握。

四、對中國商業化紀錄片的未來展望

人們生活中的點點滴滴都在因時代科技的飛速變化而不斷變化著，緊跟著時代的節奏與脈搏，隨著資金的支持和人們的需求，紀錄片的商業化是紀錄片運行的一個必然趨勢。人們生活水平的提高，伴隨著的是人們文化鑒賞能力也隨之提高，商業化紀錄片的質量將受到公眾的共同監督，雖說這是一個快速消費的時代，但是紀錄片人應摒棄浮躁之風，潛心創作，才會為中國紀錄片開辟出更廣闊的的道路。

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