方言翻譯出行APP的理論探索

吳鈺華 洪佳鑫 曾曉欣

摘 要：在國家不斷深入改革的同時，為響應國家的號召特此提出利國利民的方言翻譯出行APP概念，通過文案分析法、問卷分析法、實地調查法對該APP概念進行研究。在研究的過程中發現其存在的問題和困難并提出相關解決方案，為弘揚中華民族民俗文化貢獻微薄之力，為信息化時代建設新型的互聯網出行APP添磚加瓦。

關鍵詞：方言翻譯;民俗文化;信息化;互聯網出行APP

中圖分類號：G4 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.22.074

1 研究背景和目的

我國主要矛盾已升級為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，在這新變化下國家對文化領域的發展也有了新要求。十九大開幕會上習近平總書記作的報告中指出 “培育和踐行社會主義核心價值觀要深入挖掘中華優秀傳統文化內涵”，而地方方言是國家本土文化多元化的載體，承載獨具特色的地域文化和濃厚的鄉土人情，是具有傳承性的特別性語言，如何在新時代創新方言傳播方式正是闡發文化精髓極好的切入點。

網絡在當代社會的地位和作用逐漸深化，網絡與人們的生活日漸密不可分，國家對信息化也愈加重視和支持，文化傳播進入了網絡信息化時代。習近平總書記在十九大開幕會上作的報告中指出要把“創新驅動發展戰略”歸為我國的七大戰略之一，在“十三五”時期指出我國要在信息化發展上有所作為。同時，國務院發布的《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》也表示希望充分發揮互聯網的創新驅動作用。可以預見“互聯網+文化創意”會是文化產業未來發展的新業態，方言翻譯出行APP概念是對網絡環境下方言和民俗文化傳播方式創新的探究，對國家信息化技術與產業發展有重要意義。

因此，在國家不斷深入改革的同時，為響應國家的號召本團隊特此提出利國利民的方言翻譯出行APP概念，通過文案分析法、問卷分析法、實地調查法等形式對該APP概念進行研究。本文對方言翻譯出行APP概念進行具體化多角度分析。從國家角度剖析該APP成功研發和推廣使用在宏觀和微觀上給國家帶來的影響，落腳于人民思考該APP對普通大眾社會生活的意義;從經濟角度研究該APP概念對推動商業、旅游業發展的作用;從文化的角度深入探討該APP概念對中華民族方言文化、民俗文化的傳承與宣傳作用;從科技角度總結該APP概念對信息化發展的意義。在研究分析該APP概念的過程中發現其存在的問題和困難并提出針對性的解決方案。

2 研究意義

2.1 國家

（1）利用文化與信息化的結合設計方言翻譯出行APP能推動方言和地域文化在互聯網時代的傳承和發展。尊重所有民族和當地人民是確保祖國統一的必要條件，尊重人民必須首先尊重他們的語言和文化，方言翻譯出行APP繼承并發揚方言和地域文化的同時也有利于夯實中華民族的底蘊。

（2）有利于增強人民的民族自信和對國家的歸屬感，同時促進和諧社會的發展。我們深入高校及工廠發現，人多以同鄉成群，出門在外遇見同鄉朋友總會倍感親切。鄉音起人心齊，方言和地域文化獨有的人心凝聚作用對構建社會主義和諧社會功不可沒。

（3）方言翻譯出行APP概念有利于解決人民之間語言溝通障礙問題。語言不通溝通存在障礙，那么社會的和諧就難以維持。在語言大國中國，探究在保留各方言的前提下促進人們的溝通，就是在保留我國民族文化多樣性的基礎上促進民族團結、推動國家發展。

2.2 經濟

（1）方言翻譯出行APP概念研究有利于旅游業繁榮發展。2016年國務院發布《“十三五”旅游業發展規劃》確定了旅游業的發展方向，旅游業規模不斷擴大在促進就業、帶動地域發展經濟增長、增加稅收等方面都起到重要作用。2017年旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占我國GDP總量的11.04%，在2018年仍繼續上漲。方言翻譯產品的應用方向主要有商務應用和旅行應用這兩個方面，對方言翻譯出行APP概念的研究有利于促進旅游發展（數據來自中商產業研究院發布的 《2018-2023年中國旅游行業市場前景及投資機會研究報告》）。

（2）方言翻譯出行APP概念的研究有利于保持語言多樣性的同時促進語言貫通，為大眾創業環境下生意的達成提供幫助。曾有過山東女孩肖雅學習各種方言后在溫州各大市場充當方言翻譯收入可觀的相關報道，從中我們也能看到語言貫通的價值。《經濟學報》也曾做過研究發現消除方言多樣性可以使人均產出多達30%，側面體現語言貫通的意義。

（3）語言不通會影響生產效率，方言翻譯出行APP概念研究有利于促進語言貫通從而有利于促進中國經濟發展。NASA世界人口格網數據庫統計庫曾統計中國各主要方言覆蓋人口比例，任何一個小比例乘以十三億都是不容忽視的大力量，都是促進經濟發展的一份子。

（4）方言翻譯出行APP概念有利于方言發展，彌補現行市場空白，滿足消費者需求。雖然在我國普通話普及，但是方言翻譯的市場一直存在，方言翻譯產品市場目前還很空白。方言發展能促進經濟發展，結合互聯網為方言翻譯市場作出貢獻。

（5）方言翻譯出行APP概念的研究有利于培育出新型綜合互聯網出行APP。該概念對“互聯網+旅游”的新型消費模式發展也有重要意義，并為互聯網經濟發展貢獻新的商機。

2.3 文化

（1）方言翻譯出行APP概念的研究是基于現有的語言資源并深度開發的應用研究，有利于全面提高中國語言資源的利用水平，保持文化多樣性。根據NASA世界人口格網數據庫數據顯示，一個地區的方言片數量與其文化多樣性指數成正相關，保護方言就是在保護文化多樣性。方言文化無優劣之分，方言是地域文化的基本載體，地域文化是無法脫離方言獨立存在的。以粵語為例，粵語消失會導致粵劇、粵曲、粵禮儀、粵成語等民俗文化甚至整個嶺南文化的消失。

（2）目前我國很多地區的方言現狀和地域文化現狀都不容樂觀，方言弱化的現象非常明顯。研究方言翻譯出行APP概念有利于保持中華民族文化多樣性，提高全社會對方言和地域文化的認知程度，克服社會上對于方言面貌以及知識的無意識，制止方言弱化程度的加深。

（3）方言文化有特別重要的保護價值。時至今日中華民族眾多的方言正面臨著強勢語言和互聯網文化的沖擊，而方言翻譯APP概念的探討有利于在文化與互聯網、信息化尋找一個平衡，在發展新事物、實現創新的同時，也保護著我國特有的方言文化。

2.4 科技

言行者出行APP概念的研究有利于彌補市場上方言產業技術化研究的空白，做有意義的創新。該概念的研究對堅持創新驅動、促進國家信息化發展、推動國家數字化技術與產業發展有重要意義，有利于提高文化科技創新轉化能力。

3 研究現狀

3.1 問題陳述

為了方便方言愛好者學習和分享地域文化和方言文化，解決旅游愛好者、商務人士的出行語言不通的問題，現提出方言翻譯出行APP概念，該APP的核心功能是方言翻譯和地域文化推送，附加現在最流行的分享功能、交友評論功能和生活應用功能。該APP設定管理員和用戶兩個角色，只有注冊用戶才可進入。

3.2 軟件設計

本團隊對方言翻譯出行APP概念設想方面初步成型。

（1）界面UI。

UI界面分為對話顯示區和語音選擇區，語言范圍涵蓋國內大部分地方（后期偏遠方言陸續開放）。

（2）方言翻譯功能。

主要為普通話與方言、方言與方言的互譯。

①語音轉化：根據調查，國家語言資源有聲數據庫能夠為翻譯功能的語音播報提供數據支持。科大訊飛語音API識別技術成熟，能夠實現指定語言的語法。調用科大訊飛的API或與其合作即可為言行者方言翻譯出行APP翻譯功能語音錄入的實現提供技術支持。

②文字轉化：根據調查，我國的語言資源數字化建設初有成效，語言資源庫漸有規模，通過數據庫中的語句對應語音API識別技術錄入的相關文字，轉換并且播報，最后可以實現方言翻譯中的文字轉化功能。

（3）分享功能。

設計小視頻分享功能、直播分享功能、文案分享功能、打卡功能等。這些功能的實現能促使一部分熱愛方言的人們找到共同關注的信源。根據團隊的嘗試性開發，能實現用戶端與本地服務器進行簡單交互、連接數據庫進行數據的增刪改查、更新各個板塊。但想要完全實現方言翻譯出行APP的分享功能，從用戶端的數據傳入服務器到服務器進行數據儲存都需要更優的算法，成熟的APP對并發量也較高的要求，需要更專業的團隊進行研發。

（4）地域文化推送功能。

應用現有的API定位技術接口可以滿足方言翻譯APP定位用戶的要求，通過大數據分析用戶需求智能推送所在地（當地）相關的資訊。如實時實地推送當地的景點資訊、地道小吃、特產、相關的文化習俗和節日特色視頻（可以來源于微博、微信、抖音等）、相關公眾號推廣的當地資訊等。

（5）交友和評論功能。

通過數據庫對用戶數據進行存儲。用戶在平臺注冊、交友與評論，平臺則保留用戶交友與評論的相關數簡單實現交友和評論的功能。陸續可通過手機號碼或者第三方平臺（微信、QQ等）登錄、搜索添加好友，令用戶操作更簡便。

（6）生活應用功能。

方言翻譯出行APP幾乎承包了用戶出行的全套服務。交通工具、餐廳酒店、路線導航、甚至真正的土特產購買等需求，APP均能滿足用戶。

（7）附加應用。

對話翻譯、實用方言、明星方言課及趣味配音等特色小應用。團隊提出符合當代互聯網經濟的APP推廣模式，邀請某些明星錄制方言小視頻開設“明星方言課”，以及為某些經典影片前段進行方言配音等吸引其粉絲關注以增加用戶量，以粉絲間口口相傳這種病毒營銷的方式迅速擴大用戶范圍。

3.3 可行性分析

（1）現實基礎。

中國的語言資源十分豐富，全國方言共129種，近現代以來普通話的推廣效果顯著在一定程度上弱化了方言地位。以廣東為例，根據調查廣東省有粵語、閩語、客家話三大方言，同時還擁有軍話、舊時正話、吉兆土話和西南官話、瑤語、壯語和畬語等方言，但是廣東地區除粵語的發展現狀較好、閩南語客家話還算不錯，像福州話、宣城吳方言、南寧白話等小方言的現狀都不容樂觀。

（2）產品受眾。

受眾主要定位為方言愛好者、旅游愛好者和商務人士。

根據我們的線上問卷回收的數據顯示，有七成的受訪者曾在外出時受語言溝通障礙所擾，旅游愛好者和商務人士對方言翻譯出行APP有著強烈的需求。

在注重個性化的互聯網時代，年輕人對方言的好奇和熱愛成為新的商機。根據調查，越來越多的品牌在進行地域化產品推廣時使用方言廣告，各種方言類視頻也相繼火爆全國。豐富開放的語言環境有利于營造更豐富開放的社會環境和經濟環境，方言翻譯出行APP概念的實現將會是滿足互聯網經濟下人們對方言學習的需求最好的工具。

（3）易用性和用戶使用門檻。

方言翻譯出行APP的生活應用功能橫縱向整合產業鏈上的企業資源、要素和技術，即與攜程等旅游出行軟件、美團等O2O企業合作的可行性，設計推送相關酒店、機票、餐廳信息的功能和導航功能以及當地特產的線上銷售功能等，這些功能的實現可以大大提高方言翻譯APP產品的易用性并降低用戶使用門檻。

（4）技術。

區別于傳統文化從信源質載體到個體的單向傳播，網絡傳播模式是從信源-網絡-終端的交互傳播的。有我國的語言資源數字化建設、語言資源庫和有聲數據庫等作為實現基礎，現有的算法、軟件技術支持團隊能初步實現方言翻譯出行APP的各功能，一定程度上證明言行者方言翻譯APP在技術上有著很強的變現可能性。

4 存在的困難

雖然方言翻譯出行APP概念意義非凡，國家政策和市場需求也有利于方言翻譯APP概念變現，但想讓APP誕生還存在困難。

4.1 方言資源的收集、整理整合困難

方言翻譯出行APP概念實現的核心是各地的方言的字形資料和有聲語料。中國方言眾多分布廣泛，這些方言資源的收集十分復雜。黨的十八大和十七屆六中全會對我國的語言文字工作提出明確的要求，要為方言資源收集提供國家級別的政策和技術支持。為落實綱要，教育部、國家語委自2015年啟動中國語言資源保護工程。現在我國的語言資源數字化建設初有成效，語言資源庫和有聲數據庫也漸有規模，但是據調查目前只有江蘇、北京和上海已完成其相關語言資源的收錄，其余相關省份還處于不同程度的調查工作推進環節，所以想要收集、整理整合到中華民族完整的方言資源并將其開發成方言翻譯APP還需要時間。

4.2 APP開發技術難度大，缺乏專業系統的研發團隊，開發籌資難

方言翻譯出行APP概念最大的創新是將傳統文化與信息化相結合，而網絡傳播形式與傳統傳播形式最大的不同是其傳播形式主要依托數字，方言的聲形資源眾多，如何將現有的方言資源轉變為適應APP運行的數字基礎是最大的技術難題。同時，APP軟件開發的進程以及軟件的質量是否符合要求難以度量，會使軟件的管理難以把握。

目前團隊中開發人員只有一個，就方言翻譯出行APP的復雜程度而言能夠實現的僅有語音轉化為漢字、實時地圖、板塊推送等。APP翻譯的核心功能需要大量的技術人員、相關的語言方面的人才等一起開發才可。

科技產品的開發其研發成本是總成本中的主要部分，開發涉及多方面的信息和技術。APP開發費用主要由應用功能難易度、應用程序質量要求及軟件平臺發行范圍三大因素決定，方言翻譯APP概念應用功能難、應用程序質量要求高，但項目缺乏資金加上成本增加的風險存在導致現金流難以平衡，該APP概念想變現在籌資上需要費一番功夫。

4.3 出行類APP市場飽和，市場競爭環境激烈

目前市場上出行類APP由餐飲、酒店、機票、路線、門票等查詢預訂的綜合服務型和旅游垂直搜索型組成。目前，安卓市場上旅游類APP有145個，百度手機助手上有79個，360助手上有287個，安智市場上有39個，應用寶上有34個，豌豆莢上有17個（數據來自于國家統計局）。

旅游類APP包含景點攻略、交通出行、酒店、購物、天氣、公廁六大類。景點攻略類299個，交通類182個，占旅游類APP總量的98%;天氣類6個;購物、公廁類分別有2個和1個。眾多數據顯示，出行類APP市場龐大、種類繁多，雖然以方言翻譯、地域文化為基礎的出行類APP市場還很空白，但是整個出行類APP市場已經趨近飽和，如何利用方言和地域文化的創新性在出行類APP市場占得一席之地還有待研究。

4.4 市場上消費者的數量龐大，消費者的喜好更是多樣化，該產品的盈利情況較難保證

產品服務的是用戶，用戶的需求變幻萬千，需要精準定位精準把握受眾。目前該概念受眾定位為商務出行人士、旅行愛好者、方言和地域文化愛好者。互聯網的快速發展使如今用戶獲取信息的能力在提高、成本在下降，作為一款APP產品其生存條件和根本目的是盈利，如何將受眾轉化為購買力，使APP長足發展，則需要為該APP概念尋找出一個合適的盈利模式。

5 研究建議

5.1 多方面整合方言和地域文化資源

（1）積極聯系有關部門獲取調用國家語委語言資源庫和有聲數據庫的方式方法。

（2）招收志愿者代理。到國內各地招收當地人民作為代理，由其負責收錄方言和當地文化習俗。

（3）整合現有的方言書籍、方言APP、自媒體等的方言資源。

5.2 組建初期團隊、確定主要技術嘗試性開發、選擇服務器和科學籌資

（1）組建團隊。

建議組建初期團隊，據調查初期團隊一般包括技術團隊和市場運營人員共為十幾個到二十幾個人左右。建議方言翻譯出行APP研發團隊開始階段可以由UI設計1人、后臺數據服務1人、IOS開發1人、pc+手機H5前端開發1人、CTO1人和軟件測試1人共6人組成。當軟件開發到一定程度時可以添加一個負責業務邏輯梳理、繪圖及編寫需求文檔的產品經理。項目推廣有一定成效后可以擴大團隊規模，添加1個后臺人員、1個IOS、android和前端人員以及1個解決bug的測試人員，此時團隊預計達到12人。

（2）確定主要技術嘗試性開發。

目前市場上APP開發模式主要包括原生開發模式（Native APP）和網頁開發模式（Web APP）和在這兩類基礎上衍生的混合開發模式（Hybrid APP）。綜合各開發模式的優劣勢我們建議方言翻譯APP采用Web APP ，初期語言資源不足、資金不足等問題存在，可以嘗試性開發某地區的方言翻譯出行小應用。

（3）科學籌資。

團隊引進相關技術和專業的軟件人才的費用暫時不計，除去團隊成員工資和調查開銷，前期花費主要是服務器的租賃、前期軟件開發、測試運營和宣傳費用。根據調查只研發初期的應用模型大概在4000～6000左右，后期可根據資金進行相應的完善。建議初期可以通過參加相關的商業計劃競賽贏取資金，尋找當地的商業孵化中心、小企業發展中心等申請免費資金進行初步研發，研發出相應模型后再進行融資。

5.3 出行類APP市場飽和，但方言APP平臺大多內容同質化，方言翻譯APP市場空白，因此要推動方言翻譯特色化

目前已存的方言APP基本是對不同地方方言文化的集合和匯總，純粹的方言APP對大眾的吸引力較弱，給用戶留下大同小異的印象，削弱了方言APP對用戶的吸引力。建議做好市場調查和市場分析了解用戶需求，整合優化方言內容資源，利用互聯網制造方言文化、地域文化的文化潮流，突出方言翻譯功能并不斷開發社區型特色功能，使APP日常化、潮流化，打造全民參與的火爆APP。

5.4 根據不同的階段確定合適的盈利模式

目前市面上的APP盈利模式主要有單純出售模式、廣告模式、收入組合模式、持續迭代模式、月租費模式和二次運用模式六種。

建議方言翻譯APP變現初期采用單純出售模式。由于該APP概念主要針對出行人士和方言愛好者這些特定族群來說有用，對于大眾吸引力有限，低價并不能提高銷量。初期透過正確的宣傳方式讓有需要的人購買，雖然銷售量有限但是因為單價合理能回收成本有利于迭代研發。

中后期融資充足情況下，建議采用廣告模式和收入組合模式相結合的盈利模式。盡可能沖高APP的下載量，建議走APP社群營銷路線，利用分享獎勵、邀請獎勵利用用戶傳播APP，增加用戶并增強用戶黏性。主程序方言翻譯免費，通過出售廣告攤位收取廣告費用和收取其他產品費用盈利：①人工翻譯，翻譯同傳;②明星方言課（粉絲經濟）;③私人翻譯（客戶通過APP請到靠譜的真人方言翻譯，翻譯也能在APP掛出資訊，從中收取一定的中介費用）;④出行DIY服務（按照客戶需要制定最完整的出行計劃）;⑤收取商務平臺中介費用：當地特產銷售（讓真正土特產通過APP銷售，收取一定手續費用）。

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