傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型誤區(qū)、問(wèn)題與可能的路徑

摘要：本文首先分析了傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型誤區(qū)，其次闡述了其轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題，最后結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r對(duì)其轉(zhuǎn)型可能路徑進(jìn)行了詳細(xì)的研究，希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)媒體提供借鑒，幫助其找到更為科學(xué)的方法，逐步提升其發(fā)展速度與質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新進(jìn)步，不斷提高行業(yè)的發(fā)展效能，為人民提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展

前言：

當(dāng)今社會(huì)，新媒體的發(fā)展如火如荼，傳統(tǒng)媒體面對(duì)較大困境，迫切需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。在實(shí)際的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，有關(guān)媒體還存在一定的誤區(qū)及問(wèn)題，使得轉(zhuǎn)型效果不佳，要解決這種問(wèn)題必須尋求更為科學(xué)有效的辦法，下面就結(jié)合實(shí)際情況對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

一、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型誤區(qū)

（一）發(fā)展觀念失誤

當(dāng)今時(shí)代，信息的傳播速度加快，信息量也在不斷增大，信息受眾接觸的信息增多，所以對(duì)信息的質(zhì)量要求越來(lái)越高，希望能在有限的時(shí)間內(nèi)完成質(zhì)量較高的信息接收。新媒體不僅傳播速度快，其在內(nèi)容上也有一定的“吸睛性”，能夠滿足受眾的個(gè)性化需求[1]。但是大部分傳統(tǒng)媒體都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，單純進(jìn)行傳播渠道的建設(shè)，而忽視對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的要求，使得其轉(zhuǎn)型緩慢。

（二）方式選擇失誤

據(jù)筆者觀察，在實(shí)際的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，大部分傳統(tǒng)媒體都采用單一的數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，眼光局限于門(mén)戶網(wǎng)站及數(shù)字新聞等的建設(shè)，所以轉(zhuǎn)型效果并不理想。新媒體的快速發(fā)展不僅得益于其數(shù)字優(yōu)勢(shì)，其能夠與當(dāng)今社會(huì)中的新興科技及設(shè)備完美兼容，將信息以智能化、移動(dòng)化的狀態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)是其更大的價(jià)值所在，但顯然相關(guān)傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

（三）發(fā)展方向失誤

在新媒體時(shí)代中，“媒體”已經(jīng)不是一個(gè)固定觀念，每一個(gè)人都能夠成為“媒體人”，可以利用相關(guān)平臺(tái)自由抒發(fā)自身觀點(diǎn)及看法，信息的受眾能夠在很大程度轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膭?chuàng)造者。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中都缺少對(duì)此方面的認(rèn)識(shí)，發(fā)展方向還存在一定的局限性，不能夠滿足用戶的新需求，使得其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸降低，而發(fā)展方向的失誤主要原因在于對(duì)信息環(huán)境的認(rèn)識(shí)不清。

二、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)存問(wèn)題

（一）管理體制落后

大部分傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)都是國(guó)企，所以在管理體制上存在一定的落后性，日常工作需要層層審批，不僅工作流程復(fù)雜，其實(shí)際操作起來(lái)也不具備較好的流暢性，工作效率較低，相較于新媒體發(fā)展而言存在滯后問(wèn)題。而信息行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)就是“快、準(zhǔn)、狠”，時(shí)效性在其發(fā)展中占據(jù)重要位置，所以傳統(tǒng)的管理體制嚴(yán)重制約著相關(guān)媒體的發(fā)展[2]。同時(shí)，相關(guān)媒體工作者的觀念也較為落后，不能完全滿足當(dāng)下轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求。

（二）營(yíng)銷(xiāo)策略欠缺

在實(shí)際的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，相關(guān)媒體營(yíng)銷(xiāo)策略欠缺也是一個(gè)重要問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力不足且手段欠缺，單純依靠自身權(quán)威性已經(jīng)不能夠有效支撐企業(yè)運(yùn)作，無(wú)法應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的局勢(shì)變動(dòng)。在此種狀態(tài)下，受眾的需求也就得不到很好的滿足。

（三）互動(dòng)渠道狹窄

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展缺少對(duì)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的認(rèn)識(shí)，就當(dāng)前轉(zhuǎn)型狀況來(lái)講，大部分傳統(tǒng)媒體都不具備自身獨(dú)立的公眾號(hào)或其他平臺(tái)賬號(hào)，與信息受眾的交流渠道較為狹窄，這就使得相關(guān)媒體無(wú)法有效及時(shí)的接收到用戶的反饋信息，進(jìn)而使信息推送脫離群眾，社會(huì)積極方向降低，發(fā)展效果自然無(wú)法提升。

三、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型可能的路徑

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，提升工作效率

面對(duì)管理體制落后問(wèn)題帶來(lái)的不利影響，有關(guān)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，審視自身現(xiàn)存問(wèn)題，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，著眼于體制機(jī)制及工作流程的優(yōu)化，不斷提升工作效率。在此種情況下，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，不能局限于信息傳播渠道的建設(shè)，還應(yīng)將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，強(qiáng)化轉(zhuǎn)型意識(shí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，提升工作效率。首先，優(yōu)化管理流程。有關(guān)管理者需要認(rèn)識(shí)到自身在管理體制上的缺陷，優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，進(jìn)而縮減新聞收集、編輯、處理及審核各個(gè)環(huán)節(jié)的工作流程，弱化形式管理，全方位保證信息傳遞的高效性，逐步提升自身的工作質(zhì)量與效率。其次，優(yōu)化采編流程。要提升工作效率，相關(guān)傳統(tǒng)媒體需要建立統(tǒng)一指揮、協(xié)同調(diào)度的采編體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效的資源整合與運(yùn)用，規(guī)避傳統(tǒng)管理模式下的資源浪費(fèi)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)一次性采集素材、多種生成信息，保證工作的高效性。再次，明確自身職責(zé)。傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是政府或權(quán)威機(jī)構(gòu)的重要“發(fā)言人”，其具有一定的群眾基礎(chǔ)，對(duì)于社會(huì)輿論引導(dǎo)具有重要作用[3]。在此條件下，有關(guān)媒體應(yīng)堅(jiān)守陣地，充分利用好這一優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持自身主流媒體的原則，明確自身在社會(huì)文明中的地位，在優(yōu)化工作時(shí)注重社會(huì)引導(dǎo)作用的發(fā)揮，不能進(jìn)行“錯(cuò)誤示范”。在實(shí)際的轉(zhuǎn)型中，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿情的了解與分析，從而把握自身的正確引導(dǎo)方向。最后，強(qiáng)化地區(qū)媒體聯(lián)合。以松原市傳統(tǒng)媒體為例，為加快地區(qū)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型效率，該地區(qū)建立了媒體數(shù)據(jù)中心，將各類媒體資源進(jìn)行融合，形成了以市為中心，輻射各縣區(qū)的資源基地，地區(qū)媒體數(shù)據(jù)共享性明顯增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度有所提升。有關(guān)媒體也可以借鑒此方法，加強(qiáng)對(duì)媒體資源整合的認(rèn)識(shí)，打造融合性媒體發(fā)展新時(shí)代，逐步提升當(dāng)代社會(huì)中傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新勢(shì)能。

除此之外，有關(guān)媒體還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代媒體工作者的培養(yǎng)，可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，人才“走出去”。對(duì)于在職媒體工作者的培養(yǎng)應(yīng)集中于“走出去”，為其提供業(yè)務(wù)培訓(xùn)及外出參觀學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，致力于提升其綜合素質(zhì)，并利用優(yōu)質(zhì)企業(yè)的感染力使其受到鼓舞，自覺(jué)進(jìn)行自我提升，加快對(duì)新興平臺(tái)建設(shè)及技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)與運(yùn)用。第二，人才“引進(jìn)來(lái)”。為了增強(qiáng)媒體隊(duì)伍的活力，有關(guān)媒體還應(yīng)向各大高校及社會(huì)招聘人才，利用優(yōu)質(zhì)福利吸引高素質(zhì)的采編、技術(shù)、運(yùn)維等人才，逐步提升媒體隊(duì)伍的總體素質(zhì)，并為企業(yè)增加新活力。第三，加強(qiáng)人才管理。要對(duì)人才進(jìn)行有效的管理還必須要強(qiáng)化績(jī)效考核，利用明確的績(jī)效指標(biāo)對(duì)其工作進(jìn)行約束與激勵(lì)，逐步提升企業(yè)媒體工作者的崗位使命感和工作積極性，切實(shí)保證人才能夠被吸引、被合理運(yùn)用并且能夠“留住”人才，使其為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。

（二）改善發(fā)展方式，滿足受眾需求

當(dāng)今社會(huì)的信息可以用“內(nèi)容為王”進(jìn)行概括，誰(shuí)掌握了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰(shuí)就能受到受眾的喜愛(ài)，這也是當(dāng)前新興媒體數(shù)量不斷增加的重要原因。對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的方式誤區(qū)，有關(guān)媒體應(yīng)加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，滿足當(dāng)代信息受眾對(duì)于移動(dòng)化、智能化、全面化信息服務(wù)的需求，逐步提升自身價(jià)值。要做到這一點(diǎn)應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：首先，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身在采編方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，借助自身對(duì)信息資源優(yōu)勢(shì)的收集能力，立足于自身權(quán)威性，報(bào)道更多優(yōu)質(zhì)、真實(shí)、可靠的新聞，滿足用戶對(duì)高質(zhì)量信息的需求，從而發(fā)揮出自身在輿論引導(dǎo)中的積極作用。其次，借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)代新媒體具有信息短小、新鮮度高、吸引力強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾關(guān)注，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒此種優(yōu)點(diǎn)，不斷提升采編工作的效率，第一時(shí)間將新聞傳遞到受眾。最后，發(fā)展融合媒體。要保證傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，促使其與其他媒體進(jìn)行融合也是一種良好的發(fā)展方法，有關(guān)媒體可以借助融合發(fā)展不斷提升自身內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的受眾[4]。舉例來(lái)說(shuō)，近年來(lái)我國(guó)《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《我知道》等多種跨媒體文化綜藝節(jié)目就得到了較大的發(fā)展，能夠?qū)⒏黝愔R(shí)及信息通過(guò)電視節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)，還能通過(guò)專題策劃使節(jié)目的內(nèi)容更加豐滿，能夠帶給受眾新奇感，并且?guī)в幸欢ǖ母腥玖Γ軌蜻_(dá)到教化的目的。借助這種發(fā)展理念，傳統(tǒng)媒體能夠更加符合受眾的要求，并且增強(qiáng)其對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用。只有做到以上幾點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展才能更加具有效率和質(zhì)量，做到信息傳播的“快”與“準(zhǔn)”，進(jìn)而不斷擴(kuò)大自身影響力，構(gòu)建更加高效的信息流通環(huán)境。可見(jiàn)，改進(jìn)發(fā)展方式對(duì)于媒體發(fā)展具有較大積極意義，在滿足用戶需求的同時(shí)，其營(yíng)銷(xiāo)效果也會(huì)獲得有效的增強(qiáng)。有關(guān)媒體應(yīng)凸顯自身個(gè)性，并借助個(gè)性促進(jìn)發(fā)展，如在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、文章撰寫(xiě)、圖片編輯、內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面增加個(gè)性，在彰顯自身主流氣質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，拓寬互動(dòng)渠道

新媒體發(fā)展的另一大優(yōu)勢(shì)就是對(duì)用戶的精準(zhǔn)把控，其能夠充分分析用戶的個(gè)性化需求，并逐步提升內(nèi)容設(shè)計(jì)的針對(duì)性，進(jìn)而提高信息傳播的有效性。有關(guān)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)用戶需求的分析，及時(shí)把握信息需求動(dòng)態(tài)，拓寬互動(dòng)渠道，優(yōu)化內(nèi)容編輯。要做到這一點(diǎn)還應(yīng)從平臺(tái)建設(shè)入手，不斷提升自身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用效率，進(jìn)而提升發(fā)展動(dòng)能。當(dāng)前已經(jīng)有部分媒體開(kāi)始在微博、公眾號(hào)等地建立媒體官方賬號(hào)，能夠有效克服傳統(tǒng)媒體忽視互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不利問(wèn)題，還能夠加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造新的影響力。舉例來(lái)說(shuō)，《城市畫(huà)報(bào)》就認(rèn)識(shí)到了與受眾交流的重要性，該媒體加強(qiáng)了微信公眾號(hào)的建設(shè)，并將部分內(nèi)容推送給公眾號(hào)受眾，與其賬號(hào)關(guān)注者進(jìn)行互動(dòng)，還使用戶參與創(chuàng)作，既保證了互動(dòng)效果，還有效提升了平臺(tái)推送內(nèi)容的精準(zhǔn)性。該公眾號(hào)還開(kāi)通過(guò)主題為“人在國(guó)外”的活動(dòng)專題，收集外國(guó)留學(xué)生的國(guó)外生活趨勢(shì)經(jīng)驗(yàn)、趣事及其他內(nèi)容，不僅極大豐富了公眾號(hào)的內(nèi)容，還吸引了大批外國(guó)作者入駐。這樣做，能夠使相關(guān)運(yùn)營(yíng)者的工作從單純的“碼字”轉(zhuǎn)變?yōu)閷ｎ}策劃、征稿策劃，使其面向廣大關(guān)注者收集素材，為自身收集大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，建設(shè)效果較好，有關(guān)傳統(tǒng)媒體也可以借鑒此種方法，加強(qiáng)微信公眾號(hào)、微博私信等方面的平臺(tái)建設(shè)，借助網(wǎng)上投票、有獎(jiǎng)問(wèn)答等多種多樣的活動(dòng)引導(dǎo)受眾參與互動(dòng)，并發(fā)表具有建設(shè)性的評(píng)論或建議，不斷提高平臺(tái)建設(shè)的效果，逐步擴(kuò)寬與受眾的互動(dòng)渠道，進(jìn)而從中收集素材、加強(qiáng)用戶分析，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造動(dòng)力。

與此同時(shí)，有關(guān)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)借助新媒體平臺(tái)促進(jìn)與受眾的交流，以電視節(jié)目為例，其可以仿照網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開(kāi)通受眾投票的功能，相關(guān)受眾可以通過(guò)網(wǎng)上投票的方法對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行選擇，如在電視屏幕下方放置二維碼，受眾可以通過(guò)掃碼注冊(cè)賬號(hào)，并進(jìn)行記名投票，將節(jié)目的進(jìn)程與受眾緊緊聯(lián)系在一起，逐步擴(kuò)大自身影響力，也可以直接選擇網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的方式實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加受眾的參與度，進(jìn)而促進(jìn)其對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度。這樣不僅能夠拉近受眾與媒體工作者間的距離，還能方便媒體收集到更加真實(shí)、可靠的數(shù)據(jù)，進(jìn)而提升信息服務(wù)的針對(duì)性，促進(jìn)轉(zhuǎn)型。

結(jié)論：

綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，其需要向新媒體轉(zhuǎn)型，但在目前開(kāi)來(lái)轉(zhuǎn)型狀況相對(duì)較差。有關(guān)媒體可以通過(guò)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、改進(jìn)方式方法及加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)幾個(gè)方面入手，全面提升媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的效率與質(zhì)量，推動(dòng)媒體領(lǐng)域的大進(jìn)步，進(jìn)而為人民群眾創(chuàng)造更加可靠、健康的信息環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：林子曄（1997.12-）女，民族;漢，籍貫：福建省福州市，學(xué)歷：本科在讀。