“校服背后印枸杞”：變味的愛心，蹩腳的設計

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有媒體報道，寧夏回族自治區彭陽縣王洼鎮中心學校獲當地企業捐贈，但該企業捐贈的校服卻被印上了其生產的枸杞品牌名稱———百瑞源。此事曝光并引發輿論爭議后，涉事校服已經全部回收調換，涉事的寧夏關心下一代基金會相關負責人表示很慚愧，認為本來想做一件好事，結果沒做好。

時事鮮評

雖然這批校服源于無償愛心捐贈，性質不同于一般的付費廣告，但造成的負面影響不可小覷。背負著枸杞商標的校服，這份尷尬既是屬于學生們的，也是屬于捐贈人的———前者在沒有選擇的前提下，變成了“移動廣告牌”；而后者雖能自己做主，卻以一種最不明智的方式追求所謂的“公益回報”。

慈善行為只有同時給捐贈人和受贈人都帶來“福利”才是最理想的結果。企業給學校捐贈校服，不是不可以追求回報，也并不是不可以進行品牌營銷，關鍵還是掌握分寸和技巧。將商標印在校服上，未免簡單粗暴。

長期以來，涉及學校的愛心捐贈，其實一直未能很好地解決捐贈人“利益實現”的問題。對于大額捐資助學，往往以冠名的形式作為“回報”，比如：冠名學校，冠名圖書館等。但對于小額捐贈、實物捐贈等，校方“回報”捐贈人的成熟辦法不多，這客觀上限制了愛心人士、愛心企業的慈善熱情。

“愛心校服”效果不好，很難完全歸咎于相關公司太功利，還應該從整個慈善文化、募捐運作機制上找尋問題。學校無法提供有吸引力的“回報方案”，便不能激勵更多的愛心企業慷慨解囊，由此導致慈善“源流萎縮”，絕對不是一件好事；可是，一旦為了慈善“開源”而不顧體面、拋棄底線，那么“慈善”就失去意義、扭曲異變了。

“校服背后印枸杞”，無疑是一次極其糟糕的嘗試。以失敗的個案為戒，重申愛心捐贈的道德倫理底線，探索恰當、操作性強的捐贈人利益實現方式，才能推動慈善事業更健康發展。

選自《北京青年報》