當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題、原因及對策

摘要：在科技不斷發(fā)展進(jìn)步的形勢下，數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)在大眾的視野里，它不僅使新聞的傳播更加高效快速，也使新聞行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。但在其傳播過程中還有些許問題需要解決，本文將對此進(jìn)行分析，并探索相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 傳播 對策

一、數(shù)據(jù)新聞傳播存在的主要問題

傳播人員主體出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性矛盾。傳統(tǒng)媒體的傳播效果不佳，主要是由于在實(shí)踐中其角色的弱化或缺失造成的。還有就是信息傳播人員在主體結(jié)構(gòu)上具有矛盾性，有些地方的受眾群體參與新聞的機(jī)會很少，因此數(shù)據(jù)新聞的傳播能力有待加強(qiáng)。

缺少傳播數(shù)據(jù)新聞的意識。當(dāng)前，大眾對新興媒體和移動終端都有極高的利用率，但媒體從業(yè)人員卻缺乏足夠的數(shù)據(jù)新聞傳播意識，對相關(guān)的傳播知識也沒有充分掌握，這樣制作出來的新聞效果不佳，致使傳播事業(yè)發(fā)展受到影響。

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方式滯后。很多媒體從業(yè)人員在大數(shù)據(jù)技術(shù)的理論掌握和應(yīng)用水平方面都有所欠缺，如若仍采用以往的媒體處理手段則對新聞資源來說是極大的浪費(fèi)，新聞的生產(chǎn)效率和質(zhì)量也勢必會降低。

二、數(shù)據(jù)新聞傳播產(chǎn)生問題的原因

缺少數(shù)據(jù)新聞傳播所需的復(fù)合型人才。工作人員在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞傳播的過程中，不僅要掌握基礎(chǔ)的新聞傳播知識和應(yīng)用技能，還應(yīng)該善于分析和挖掘數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，只有這樣才能對新聞信息的價(jià)值做出科學(xué)合理的判斷。但當(dāng)前新聞傳播事業(yè)缺少綜合素質(zhì)較高的人才，由于欠缺足夠的傳播知識以及能力，從而無法跟上現(xiàn)代傳播事業(yè)的發(fā)展速度。

媒體融合處于起步時(shí)期。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得新聞傳播在途徑和方式上有所改變。數(shù)據(jù)新聞要想充分發(fā)揮其作用，只利用傳統(tǒng)媒體技術(shù)以及現(xiàn)有的人才和設(shè)備是無法實(shí)現(xiàn)的，只有將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)有效地結(jié)合在一起，才能使數(shù)據(jù)新聞的傳播水平不斷提高。但就目前情況來看，融媒體技術(shù)的發(fā)展明顯落后于現(xiàn)代化數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展的步伐，由于其整體融合技術(shù)還不夠完善，致使數(shù)據(jù)新聞傳播受到限制。

現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略管理經(jīng)驗(yàn)不足。隨著信息融合趨于全球化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代新聞傳播發(fā)展的需求。媒體戰(zhàn)略管理水平明顯滯后，其主要表現(xiàn)在管理者對數(shù)據(jù)新聞的系統(tǒng)構(gòu)建、戰(zhàn)略規(guī)劃以及實(shí)施細(xì)則等方面未能實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理化。

數(shù)據(jù)新聞傳播在運(yùn)行機(jī)制上需要完善。數(shù)據(jù)新聞傳播過程中，存在著諸多制約因素，導(dǎo)致傳播質(zhì)量受到不利影響，但歸結(jié)其根源是運(yùn)行機(jī)制不夠完善合理。在一定程度上，傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制不能夠適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播的相關(guān)政策和制度，機(jī)制缺少必要的更新，進(jìn)而使得從事新聞傳播的人員在綜合素質(zhì)提高、數(shù)據(jù)傳播意識培養(yǎng)等方面存在欠缺。因此，需要采取行之有效的措施推動機(jī)制的創(chuàng)新，從而使新聞傳播能力得到顯著的提升。

三、提升數(shù)據(jù)新聞傳播能力的相關(guān)對策

加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略的管理水平。在時(shí)代不斷發(fā)展進(jìn)步的形勢下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到社會的各行各業(yè)，并且受到了世界各國的高度重視，甚至制定了相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略。由此可以看出，要想數(shù)據(jù)新聞傳播能夠快速穩(wěn)定發(fā)展，就必須將相關(guān)戰(zhàn)略措施落實(shí)到位，設(shè)置主體目標(biāo)，使其自身的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，使資源融合更加有效，從而推動數(shù)據(jù)新聞能夠穩(wěn)健發(fā)展。

不斷完善人才體制建設(shè)。加強(qiáng)培養(yǎng)新聞傳播人員的專業(yè)技能是極為重要的。大量吸納具有較強(qiáng)專業(yè)知識素養(yǎng)的人才，必須注重對應(yīng)用型技術(shù)人才的引進(jìn)，并且對大數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致深入的分析和研究。不斷完善人才體制建設(shè)，對大數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，這樣才可以不斷促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞傳播水平的提高。

積極鼓勵(lì)創(chuàng)新，為數(shù)據(jù)新聞傳播注入活力。當(dāng)前，仍有些從事新聞傳播的工作人員采用傳統(tǒng)的方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，這樣極易導(dǎo)致數(shù)據(jù)流失現(xiàn)象的發(fā)生。由于采用方式方法的滯后性，使得數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品缺少足夠的創(chuàng)新，那么也就無法真正滿足社會發(fā)展的需要。因此，從事新聞傳播的工作人員必須對相關(guān)的機(jī)制進(jìn)行完善，思維上要更加活躍，從而使數(shù)據(jù)新聞傳播也能夠充滿十足的活力。

提高媒體融合程度。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)方式較為特殊，那么就需要對資源進(jìn)行有效融合，對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行不斷擴(kuò)展等，從而推動新聞傳播更好的發(fā)展。在進(jìn)行資源融合的過程中，必須對數(shù)據(jù)新聞的特有屬性有足夠的了解，推動其傳播的社會化進(jìn)程，不斷健全數(shù)據(jù)新聞傳播體系，以打造具有高素質(zhì)人才的隊(duì)伍作為新聞傳播的強(qiáng)有力保障。

四、結(jié)語綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，促使新聞在傳播的功能和價(jià)值上有了顯著提升，數(shù)據(jù)新聞也朝著更好的方向發(fā)展。然而這些都需要我們在實(shí)踐過程中，對數(shù)據(jù)新聞傳播存在的不足之處進(jìn)行分析，進(jìn)而找到相應(yīng)的解決辦法。

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（作者簡介：孟超，男，本科，吉林廣播電視臺，中級<編輯>，研究方向：電視媒體、新聞傳播）（責(zé)任編輯 劉冬楊）