古鎮保護傳承與旅游復興的新理念、新思路、新對策
——第十六屆“中國旅游發展·北京對話”南潯古鎮論壇成功召開

鄒統釬 王 欣 王國權

10月19日，由北京第二外國語學院、浙江省文化和旅游廳、浙江省湖州市人民政府聯合主辦的第十六屆“中國旅游發展·北京對話”南潯古鎮論壇在湖州市南潯區順利召開。來自原國土資源部、原國家旅游局、浙江省文化和旅游廳、湖州市人民政府、湖州市文化廣電旅游局、湖州市南潯區人民政府等政府機構的多位領導和專家，來自世界旅游聯盟、世界旅游城市聯合會等國際組織，來自江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司、臺兒莊古城旅游集團等多家企業代表和來自中山大學、南京大學、南開大學等多家高校的學者共計300 余人出席了此次會議。

一、古鎮遺產的保護傳承與旅游復興路徑

近年來古鎮旅游發展陷入停滯，甚至出現倒退。吳文學指出，古鎮旅游已開始由“觀光旅游”過渡為文化沉浸與休閑旅居。張捷指出，古鎮是遺產重要的賦存地方場所，但古鎮的保護和旅游開發往往難以協調。

1.形成差異化的保護體系是古鎮旅游發展的重要前提

吳文學強調，維護古鎮歷史風貌與活力生機是保護傳承的重中之重，要注重整體保護與細節保護、靜態保護與活態保護。張捷指出，要以古鎮景觀意象為規劃基點，作為古鎮開發和保護的契合點；在古鎮傳統街巷和重點地段的保護方面，要在兼顧居民日常生活需要的基礎上強調原有街巷地段的肌理和景觀連續性。吳文學指出，“文脈”是古鎮留存發展的根基，要注意歷史文化的傳統表達與現代文化的時尚表達，注重對古鎮地方文脈的梳理。

2.市場對接和資源轉化是古鎮旅游復興的重要路徑

在古鎮復興路徑方面，張捷表示，發掘最典型的古鎮景觀意象并形成標志性的旅游IP 是實現古鎮旅游復興的有效路徑。李嘉珊指出，激發文化價值，重視把文化資源轉化為可交易的文化產品和服務的能力以及占據的文化市場的份額，是古鎮突破旅游發展瓶頸的重要引擎。陳洲其表示，古鎮旅游復興有賴于管理、品牌、信譽、服務理念等多方面的軟實力的提升，應在發展旅游的基礎上擴大產業鏈，構建古鎮旅游經濟圈。黃遠水指出，應分類管理古鎮現有的商業業態，對適合古鎮發展的業態給予鼓勵與扶持，對不適合古鎮發展和不受市場歡迎的業態予以限制和禁止。

二、古鎮旅游差異化發展與可持續管理

近年來，許多古鎮在旅游開發過程中出現了“過度商業化的傾向”，形成同質化的發展格局。對此，張朝枝表示，許多古鎮已變質為商業地產，即包裝成古鎮外殼的、靠商鋪出租來獲取盈利的旅游消費空間。

1.古鎮旅游發展要以差異化的個性取代同質化的共性

陳偉表示，古鎮同質化發展主要表現在商業業態的同質化，要著重打造彰顯古鎮傳統特色與文化傳承印記的商業業態。高輝娜表示，古鎮旅游同質化發展的本質是旅游產品的同質化，要打造個性化的產品，逐步引導古鎮商業業態向創意化、人文化、差異化的方向發展。張宏梅指出，古鎮只有解決同質化競爭的問題才能實現可持續發展，要明確其自身定位，注重打造游客體驗的差異化。凌芬表示，破解古鎮同質化發展困境可以從商業業態的差異化做起：一是要充分做精做細本土文化，把當地物質與非物質文化轉化為旅游商品；二是適時引入新興文化并與古鎮商業相結合，營造新的消費場景。

2.有序與適度的商業化是古鎮旅游可持續發展的重要保證

吳文學表示，古鎮商業化不可避免，要在相對集中的商業街區導入輕商業化、重人文化特征的業態。黃曉莉表示，發展場景化的文化體驗型消費，在消費場景中融入本土特色與文化傳統，是解決古鎮商業化過重問題的有效路徑。莊春地強調，我國古鎮早期發展的表現應該是商業化，但古鎮的商業化一定要有序，即要有完備的古鎮保護規劃與有次序的旅游開發規劃。王金偉表示，古鎮社區原真性的保護不僅在于保護建筑等遺產的原真性，更重要的是維持好社區居民的生活方式與生活狀態。

三、古鎮遺產活化與社區發展

遺產是古鎮的文化精粹與價值內核，如何活化利用其遺產成為古鎮發展的關鍵。卞顯紅指出，古鎮遺產活化需“退居進文”，打造古鎮博物空間，在文旅融合時代，文化博物場館進駐古鎮可以進一步豐富古鎮業態，提升古鎮吸引力，而現有的古鎮文化博物場館科技含量較低，對現代化的展示技術應用較少。厲新建表示，打造文化資源的數字化與數字化的文化資源是古鎮遺產活化的有效途徑。李九全表示，在新型城鎮化、特色小鎮建設的背景下，古鎮遺產的活化正當其時，在文旅融合時代進行遺產活化與利用，手法應更加多樣化，要根據古鎮遺產的形成類型、保護狀態等進行分類，采取相應的活化手段與方式。王金偉強調，古鎮遺產活化可有機植入外來文化。康年表示，古鎮遺產的活化要多考慮旅游者的需求和體驗，不斷創新活化與利用方式。

在古鎮社區的發展方面，吳文學強調，活態古鎮必須是有居民居住的古鎮，生產區、生活區、旅游區“三位一體”的矛盾將伴隨古鎮生命周期全過程。王金偉表示，社區是古鎮的基本社會單元，維護并保持好古鎮社區的良性循環是古鎮旅游可持續發展的重要保證。

四、古鎮夜間經濟：概念、內涵與發展路徑

夜間經濟已成為向時間要效益、激發文化創造、釋放消費活力的重要手段。鄭承軍強調，夜間經濟有其獨有的業態和特色，并非是簡單地將日間經濟遷移到晚上。吳麗云表示，夜間經濟在業態內容上主要分為4 類：夜游項目、文旅演藝、夜市街區、夜間節慶活動。劉大可表示，夜間經濟改變了人們在消費過程中的時間分配，滿足了旅游者消費過程中的細化需求。呂宛青分析了城市與古鎮夜間經濟的區別：一是空間容量不同；二是對本地居民的影響不同；三是消費主體不同，城市與古鎮的消費主體分別是居民和游客。

在發展模式方面，吳麗云強調，夜間經濟的核心是業態的打造，要形成不同于日間經濟的差異化業態以更好地滿足游客需求。劉巖表示，夜間經濟是多維感受的疊加與多元文化的交融，要設置多類別、差異化的夜間體驗項目，營造綜合性的旅游氛圍。吳巧紅強調，千禧一代現已成為夜間經濟消費的主力軍，古鎮要打造小而美的夜間業態形式。劉大可指出，古鎮夜間經濟在市場基礎和經濟水平上與一、二線城市差距較大，要保障好日間經濟的良性發展以鞏固游客基礎。

通過學術機構、企業與政府部門之間的對話，此次會議為古鎮保護傳承與旅游復興帶來了新理念，設計了新思路，提出了新對策。