西方藝術思潮對平面廣告設計的影響

孟立叢

【摘要】經歷了長達一百年的變遷，西方藝術思潮形成了諸多流派，其中以現代主義和后現代主義思潮為代表，同時也打破了傳統的藝術觀，建立起新的美學觀念，影響深遠。西方藝術思潮對平面廣告設計也產生了非常大的影響，體現在創作內容、表現形式、思維模式等方方面面。本文將以西方藝術思潮中三個具有代表性的流派為例，分析其對平面廣告設計所帶來的影響。

【關鍵詞】西方藝術思潮;立體主義;波普藝術;達達主義;平面廣告設計

西方藝術思潮是一場顛覆性的變革，甚至有人將其視為一場“文化毀滅”的世紀狂潮、“不僅沒有推動作用，反而有著毀滅性的打擊”。然而，存在即是合理，長達一百余年的西方藝術思潮影響范圍波及全世界，有的學者認為這是一場傳統藝術的浩劫，然而更多的學者還是認為西方藝術思潮有力地推動了藝術的發展。西方藝術思潮的根源在于19世紀歐洲的工業革命，工業革命后，人們的生活形式發生了巨大的變化，藝術源于生活，隨之而來的就是審美觀發生了巨大的變化。西方文化藝術的振興由此開啟。西方藝術思潮可分為現代主義時期和當代主義時期，現代主義時期出現的主要藝術流派包括立體主義、波普主義、達達主義，而當代主義時期的主要藝術流派是后現代主義。下面我們將逐一分析各流派對于平面廣告設計的影響。

一、立體主義對平面廣告設計的影響

立體主義運動始于1907年，直到20世紀20年代中期結束，是西方藝術思潮中最重要的運動，它顛覆性地改變了人們的思想，也改變了平面廣告設計的思維形式與表現形式。現代平面廣告設計中常見的幾何形狀排列，以此產生空間交錯的立體感，就是借鑒了立體主義的表現形式。

二、波普藝術對平面廣告設計的影響

波普是popular的音譯，波普藝術即流行藝術，也被稱為新寫實主義。波普藝術主要流行于20世紀五六十年代的歐美。波普藝術強調“即成物”的概念，前期主要以經典戲劇人物形象和上流社會人物形象為素材，體現了第二次世界大戰后年輕人對體現自我價值的渴望。當代平面廣告設計中的波普藝術主要體現在素材的應用上，或是將一些流行元素加入平面廣告設計，體現作品的流行性、獨特性和創新性。

三、達達主義對平面廣告設計的影響

“達達”是法語中“玩具馬”的意思。達達主義起源于第一次世界大戰中瑞士蘇黎世的文化藝術運動，后波及整個歐美。“達達”在此并無實義，是藝術家在翻字典時隨意選取的詞，而達達主義弘揚的正是這種強烈的自我意識。達達主義者認為這世界上沒有絕對的規律，過往的一切藝術形式都不是藝術本身，他們宣揚一種以荒誕、混亂為主要特點的藝術形式，同時兼具了虛無主義的一些特點。達達主義的誕生反映了藝術家們對社會現狀的絕望，由絕望而產生的玩世不恭的宣泄。德國的庫特·施威特曾組織過一個叫作“邁茲”的達達組織，他用大量照片和繪畫作品拼湊而成裝飾繪畫，內容排版十分隨意，來諷刺媚俗的市民文化。達達主義在平面廣告設計中的體現主要在以瓶貼的方式設計廣告畫面，將攝影作品作為插圖或背景，使廣告設計擺脫規則化，更自由。達達主義徹底突破了傳統藝術的表現形式，對平面廣告的版面設計有著重大的突破。

四、后現代主義對平面廣告設計的影響

20世紀80年代后，平面設計的藝術風格有所轉變，逐漸向大眾審美靠攏，這個時期的藝術思潮稱為后現代主義。后現代主義中流派繁多，其中，還分為兩類，一是真正意義上的后現代藝術風格，還有一種是后現代主義時期、非后現代主義風格的藝術探索。后現代主義影響之大，基本可以代表20世紀80年代以后平面設計的大方向。

后現代主義的產生是時代的產物，當標準化的設計理念走上形式化的道路，審美疲勞定會帶來藝術的革命，一種風格被另一張風格取代在所難免。后現代主義雖流派繁多、形式多變，但其宗旨一致。后現代主義在意識形態上是對固有設計風格裝飾性的發展，提倡從現代文化、本土文化、歷史傳統中汲取營養，在現代社會與文化發展中找尋靈感，以期滿足現代消費者的心理需求。后現代主義具有三大特征：（1）后現代主義恢復了裝飾性，并高度強調了裝飾性;（2）后現代主義并不是單純地恢復歷史風格，而是對歷史風格采用抽出、混合、拼接的方法，而且這種折中的處理基本是建立在現代主義設計的構造基礎上的;（3）娛樂性的特點是后現代主義非常典型的特征，大部分后現代主義的作品具有著戲謔與調侃的色彩。后現代主義的平面廣告設計與以前的設計作品有明顯的不同，與之前偏重理性設計相反，也不同于特別強調市場宣傳的商業化設計風格不同，后現代主義設計更關注人的情感，側重對消費者心理活動的影響，此外，后現代主義設計會關注不同地域與文化背景所帶來的差異，這使得設計作品更具差異性和多樣性。這樣注重娛樂性、裝飾性、多元化的平面廣告設計風格，更符合當代人的審美需求。

西方藝術思潮無論在美學理念或是表現形式上，都對平面廣告設計產生了深遠的影響，盡管其中存在一些褒貶不一的荒誕成分，但藝壇百花齊放，總體來說是對藝術的發展起到了強有力的推動作用。西方藝術思潮影響范圍廣，全球的審美都受其影響，我國的平面廣告設計也受到了很大的影響。我們藝術設計者應把握我們固有的優勢，將西方藝術的思想與中華文化的積淀有機融合，創作出更符合消費者審美的作品。