2018年中國網絡劇現狀探微與未來展望

王利麗

如果說2014年是網絡劇的元年，那么在經過了數量的暴漲、質量的精品化探求之后，在網絡劇規模發展的第五個年頭，2018年網絡劇共上線218部，比上一年的206部略有增加。除了在創作數量比上一年略有增長之外，在政策引導、產業調整、行業規范以及受眾審美趣味需求的共同推動下，2018年網絡劇整體創作品質得到較大提升。《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》《延禧攻略》等古裝劇制作精良，對歷史人物的解讀融入現代新意，受到了新生代受眾的認可。尤其是以《忽爾今夏》《一起同過窗》第二季等作品為代表的表現懵懂校園生活表達純真美好情感的青春校園網絡劇，發展并完善形成了清純美好的懷舊品格，是2018網絡劇創作的重要收獲。以《大明湖畔有人家》為代表的現實題材網絡劇不僅創作數量明顯增加，其影響力也在年輕受眾中與日劇增。網絡劇的類型融合進一步拓展，科幻奇幻的元素更多融入到推理、情感等內容敘事中，也不乏有創意之作。但網絡劇同質化的問題比較突出，無論是網絡劇的當下還是未來，優質內容仍然是發展的關鍵所在。

一、規范調整中的整體穩定發展

根據《2018中國網絡視聽發展研究報告》的數據統計：“截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模為6.09億，占網民總體的76.0%。較2017年底增加3014萬，半年增長率為5.2%。”其中，“手機視頻用戶達5.78億，占手機網民的73.4%，較2017年底增長2929萬，半年增長率為5.3%”。隨著網絡視頻用戶的增加，網絡劇作為視頻內容生產的重要門類，其關注度和影響力持續增長。2018年網絡劇數量上的增長尤其質量上的整體提升首先就建立在行業政策的具體規范和細化管理基礎之上。2018年3月22日，國家廣播電影電視管理總局發布《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，要求不得擅自對經典文藝作品、廣播影視節目、網絡原創視聽節目作重新剪輯，不以低俗創意吸引點擊，同時加強對各類節目接受冠名、贊助的管理提出了要求。在明確管理要求的同時，2018年上半年，總局還聯合屬地管理部門展開專項行動，深度清理了網絡視頻空間。在2018年4月的“全國電視劇創作規劃會議”上，管理部門強調要牢牢把握電視劇高質量發展，推動中國電視劇在新時代煥發新氣象、實現新作為。2018年6月，五部委發文聯合治理影視業天價片酬等問題。緊接著，2018年10月31日，總局發布《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》：“堅持同一標準、同一尺度，維護廣播電視與網絡視聽節目的健康有序發展。”這一年，國家管理部門對包括網絡劇在內的網絡視聽內容及傳播規范治理的力度和強度都是此前沒有的，更加明確了營造清朗空間的決心和行動，并且事實上也收到了明顯的效果。

這一年，網絡劇關注度和影響力的持續增長，還在于網絡劇產業自身的升級及不斷完善。隨著網絡視頻用戶的增加，網絡劇的自制及播出主要平臺基本全部實現了“付費”收看的模式。全年上線的200多部網絡劇中，在播期間需要付費觀看的就達到了95%。與此同時，2018 年在播出期間付費的網絡劇更新完畢后，仍有170部劇需要付費后才可觀看，占付費劇的82%。付費劇的增長，說明受眾對網劇優質內容的認可和期待。除此之外，播出網絡劇的視頻網站中，頭部視頻平臺的優勢明顯。《2018中國網絡視聽發展研究報告》中指出：“網絡視頻的用戶、內容、流量均向優愛滕平臺集中。過去半年內，通過騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺收看過網絡視頻節目的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%”。而且，各主要播出平臺大力培養創作團隊，越來越多的優秀專業人才加入到網絡劇從策劃、制作、發行的全部流程中。同時，2018年以來，各視頻平臺根據自身情況制定了發展策略和品牌定位。比如，優酷重點打造自制網絡劇，聯合出品的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》都市情感劇都廣受關注;愛奇藝則在深度參與自制劇的基礎上，努力打造傳播渠道，吸引更多優質劇為首選的播出平臺。比如，在愛奇藝播出的《延禧攻略》就多次創造了網絡劇的播出紀錄。開播3天就破1億，連續20天登上全網第一;單日播放量最高為7億，為第二名劇目兩倍有余。其中8月20日以15.13%的市占率沖破2018年所有播出劇目市占率記錄。最終以超過150億的點擊量創下網劇播放歷史的新高。而且，視頻網站頭部網劇播放量從2016到2018這三年增幅高達254%，排名也從第30名上升到前三名。2018年不僅頭部網劇帶動視頻網站成為流量發動機，視頻網站也為打造爆款網劇制定了靈活多樣的營銷策略。在《延禧攻略》還未開播前，愛奇藝就通過劇中的角色插播小廣告提前預熱，運用精美的道具宣傳非物質文化遺產引起高知受眾的關注，同時借助《還珠格格》等劇目喚起喜愛看同類劇的大眾人群的觀劇興趣，從局部小范圍擴散逐步打破圈層擴大到突破年齡職業學歷等層次的廣大的受眾群體。在播出期間，通過微博觀眾的話題反饋、劇情、角色等及時擴大話題，通過網生代關注的話題與能接受的網絡詞匯吸引受眾擴大影響力。同時靈活的牌播方式及時穩固前期的營銷成果。最初，愛奇藝采用“非會員一周更新八集，會員提前看八集”的慣常策略;隨著劇情的進展以及避免與同題材另一年度大劇《如懿傳》的同期競爭，愛奇藝及時改為日播，短時間內集中聚攏人氣提升點擊量。的確，視頻網站這種對頭部網劇精準及時的營銷策略，極大地推動網絡劇的影響力，也促發網絡劇整體水平的提升。優質網絡劇不但能輸送到電視臺播出，甚至還能走出國門行銷海外。2017年的《白夜追兇》首開紀錄，被美國流媒體視頻服務提供商 Netflix 買下，先后在全球一百多個國家和地區播出。2018年又有多部網絡劇如先網后臺的跨年青春校園劇《致我們單純的小美好》等在海外發行，而《延禧攻略》更在香港臺灣地區和一些東南亞國家掀起了追劇熱潮。

二、類型縱深融合中青春校園劇是亮點

網絡劇的創作內容，此前多是傳統電視劇比較薄弱的刑偵罪案題材以及受網生代年輕受眾關注的校園青春和職場愛情。2018年刑偵罪案題材仍然有所延續，比如搜狐視頻接連推出的《法醫秦明2：清道夫》《罪案心理小組X》，愛奇藝播出的《法網追兇》第一季到第三季，滕訊視頻播出的《雷霆戰警》，優酷播出的《sci謎案集》等，但是與人物設置出新、情節驚險緊湊的《白夜追兇》《無證之罪》等2017年優質網劇相比，總體創作比較平淡，人設和劇情都缺乏新意。

而青春校園網劇則在多年摸索中探尋出清新純真校園生活的表達方式，是2018年網絡劇創作中的亮點。從《匆匆那年》（2014）、《一起同過窗》（2015）、《最好的我們》（2016）、《你好，舊時光》（2017）、《致我們單純的小美好》（2017）到2018年的《忽而今夏》《人不彪悍枉少年》，優質校園網絡劇都采用輕松溫暖的敘事基調，摒棄生病、車禍等強戲劇化的敘事動力和矛盾沖突，從普通高中學生的日常學習和生活實際出發，圍繞文理分科考試、學科競賽、運動會、歌唱比賽、高考等大多數普通學生的具體經歷，在呈現懵懂青春的校園生活的同時，著重表達成長的苦樂和純真美好的情愫。因而此類劇多采用倒敘的敘事手法，在抽離現實時空回望過去時空的時候，自然而然地籠罩著朦朧的面紗，懷舊的意味濃厚。比如《忽而今夏》就是從主人公章遠畢業多年后回到母校參加校慶看到校園里的一草一木而觸景生情回味往事的敘事視角展開的。接著，曾經在天臺慶祝生日的情形、在游戲廳嬉鬧放松的劇情隨著空間的轉換自然鋪陳開來，80后、90后等一代人的青春記憶隨之撲面而來。此外，青春校園網劇也并不回避成長中他們與老師、與家長發生的矛盾沖突。這種現實主義的創作手法使得青春校園網劇在濃濃懷舊的意味中沒有走向懸浮，并受到了年輕觀眾的認可。

在縱深探索逐漸成熟的青春校園劇的創作中，此類劇還嘗試融入競技體育內容以及科幻、奇幻等敘事元素進而拓展表現時空、增加敘事的多元與豐富。2017年騰訊播出的《蔚藍50米》就是青春校園加入游泳競技內容的網劇，講述一對實力相當的游泳隊選手在競技中心生嫌隙后在教練好友的幫助下冰釋前嫌的成長故事，既有蓬勃激蕩的的比賽場面，又傳遞友愛奮發的正能量主題。沿著這一創作思路，2018年出現了《熱血狂籃》類似的作品。這部劇講述一名籃球少年帶著摯友遺愿，在球場努力拼搏最終融入集體實現自我價值的故事。該劇除了傳達拼搏、友愛的精神，還突出了籃球競技的觀賞性，劇中人物打籃球的動作不僅專業精湛，而且還融入了傳統武術的姿態和名稱，比如喬子俊的流光戰步，葉凡的鷹擊長空等，令人耳目一新。除此之外，改編自網絡同名小說由徐靜蕾兼制的《同學兩億歲》就講述了一個充滿科幻元素的校園成長故事。高中生宣墨偶然被兩億年前的天蝎星系女元帥阿部多瑞附身，變成一個霸道女漢子，被迫在地球體驗普通人的生活。《我和兩個他》嘗試將青春校園內容與奇幻元素結合，劇中一個人物能擁有兩份不同的記憶這種奇幻的設定給人物帶來性格的反差，由此每個人物都變得鮮明極具辨識度，配合充滿喜感趣味的臺詞，在愛情故事的敘事中傳遞積極勇敢的精神。這些作品的創意可圈可點。

古裝劇在2018年也表現搶眼。劇本打磨4年投入4億巨資打造的歷史劇《司馬懿之虎嘯龍吟》作為優酷視頻的跨年大劇，在2018年開年之初就樹立了內容豐滿、視角新穎、制作精良的優質網劇的標桿。三國題材內容在影視媒介中多有呈現，而該劇則別出心裁，主要從司馬懿這個影響歷史走向的舉足輕重的人物入手，多角度多側面地展現他的既忠誠善良又陰險無恥、既堅韌隱忍又為所欲為等豐富復雜的性格。導演張永新闡釋：“我們力爭在劇中用一種不仰視不俯視的水平視角，希望所刻畫的人物都不是神，不是妖，也不是鬼，他們都是人。從人性的角度來建立一個人物的邏輯走向和發展脈絡，是我們做這個戲的初衷，也是我們的標準。”這樣的創作主旨和表現手法將一個忠誠的儒雅士子一步步轉變成為了權力要殺伐自己兒子的陰鷙君王，這其中逐漸累積的過程輔之以大量精彩緊湊的情節和細節，如與智識超群的諸葛亮“空城計”中的揣測較量，鏟除曹家勢力驚心動魄的高平陵之變，不僅生動地將一個歷史風云人物立體骨感地呈現出來，更引發在快節奏的現代競爭社會中倍感壓力的年輕觀眾的認同。

而對現代年輕觀眾心理的準確捕捉和呼應，在本年度另一部古裝大劇《延禧攻略》中更有到位的把握。宮廷爭斗內容在近年古裝劇中并不鮮見，《延禧攻略》的創意首先在于主要角色功能以及主要人物性情表現的反常規設置。與此前《甄嬛傳》等同類內容的古裝劇不同，主角魏瓔珞并不是被迫而是十分主動進入后宮，目的并不是步步登高而是為橫遭不幸的姐姐報仇。復仇的使命勵志的主題，使該劇超越一般宮閨爭斗的層面，進而輻射到職場、人生、社會歷史等廣闊的層級。而清奇的人設又賦予她個性鮮明的性格特征。“我，魏瓔珞，天生脾氣暴不好惹”，這不僅與慣常的謹小慎微八面玲瓏的主要人物性格特征不同，更因善良無畏敢做敢當，有膽有識伶牙俐齒的自我主宰式的現代社會性格特征滿足了當下青年的審美期待。與人物性格相呼應和匹配的是，該劇情節密度高。以第一集為例，不到半個小時的時長中，就有魏瓔珞化解貴族為難、皇上懲治貴族、魏瓔珞拯救同伴、她讓壞人自食其果的高密度情節。而這樣的情節強度和密度不僅符合網民碎片化時間的觀看習慣，更映射了現代社會中年輕人壓力困境下一路過關斬將的心理訴求。此外，該劇制作精良，3億投資的費用僅8%支付演員片酬，其余的都用來制作，無論服裝造型還是布景道具均古色古香，“點翠”等傳統手工工藝等非物質文化遺產在劇中的精美呈現，刷新了觀眾對古裝劇的審美認知。當然，該劇人設過于完美、劇情的邏輯性也缺乏嚴謹，這些創作的不足也比較明顯。

三、優質內容仍是影響未來發展的關鍵

盡管2018年的網絡劇創作穩定發展，整體品質顯著提升，但創作質量的參差不齊，同質化嚴重的跟風創作仍然是影響網劇長足健康發展的首要問題。同類題材扎堆就是比較明顯的例證。如前所述，2017年網劇出現了《白夜追兇》這樣優質的刑偵懸疑作品，2018便接連出現了相同內容的多部網劇，但都反響平平。此外，古裝劇在今年的網劇創作中也是比較集中的題材，出現了《烈火如歌》《尋秦記》《十里桃花后傳》《韋貴妃傳奇》《飄香劍雨》《半妖皇帝》《新笑傲江湖》《柜中美人》《三國機密之潛龍在淵》《獨孤天下》《深宮計》《熱血書院》《武動乾坤》《蕓汐傳》《蘇茉兒傳奇》《唐磚》《盛唐幻夜》等一批古裝劇，其中也不乏已經成名的制片、導演、演員，但這些作品普遍人物單薄、劇情拖沓，相應點擊量和口碑都不佳。經過十多年的探索，網絡劇已走入追尋品質的軌道，網絡劇發展之初那種憑借熱絡的話題、題材的新鮮、天馬行空的想象力、明星偶像的影響力來吸引帶動網絡劇點擊量的的時代已經漸行漸遠。在題材創作相對比較自由的空間，網絡劇正因它的不問出身只認作品的草根特性才有了迅速的崛起和發展。在這個意義上，網絡劇原初的生命力仍是傳統電視劇無法相比的，這也激發越來越多專業的年輕創作者投入到網絡劇的行業中，并提高了網絡劇的水平和受眾的審美能力。無論是行業大伽還是新生力量，所有作品都需要接受網生代受眾的檢驗。只有那些立意新穎人物豐滿、劇情緊湊制作精良的作品才會獲得點擊量和口碑的雙贏。

除了創作內容跟風，創造手法的跟風、生搬硬湊的類型元素的融合也是非常明顯的創作弊端。網絡劇多種敘事元素的類型融合，尤其是近幾年滿足更年輕一代90后、95后受眾需求的融合動漫、競技、科幻等元素的內容創作也逐漸增多。比如，在今年廣受好評的青春校園劇《忽而今夏》中就融入了動漫的元素。主人公何洛與章遠因為借閱同一本名叫《夏日異聞錄》的漫畫書而結緣。劇中的情節有意與漫畫書中的情節吻合，學霸章遠一直在幫助何洛提高學習成績最終幫助她考上理想的學府。漫畫書中也相應展現了女主角夏爾在男主角kino的幫助下能量得到提升的情節。這種局部的動漫元素的穿插是與主體劇情有機緊密集合在一起的，效果不錯。反之，跟風創作手法、生硬地夾入一些流行的科幻、奇幻元素的作品，只會適得其反。比如，同是青春校園劇的《超能造夢》就融合了科幻、懸疑、夢境、異能等多重元素，劇情在現實與夢境之間游走，個別情節有不知所云之感，所要表達的主題也顯得含糊混亂。這種類型融合混雜夾生的創作弊病在古裝劇中也有顯現。《萌妻食神》講述現代女性機緣巧合穿越到古代陰差陽錯展開戀情的故事，圍繞著戀愛與宮廷爭斗，又融合了古今中外的美食和嘻哈說唱等現代元素。短期內各種“腦動大開”元素的混搭令觀眾新奇，但正如熱辣的快餐一樣，沒有營養價值更缺乏回味的余地。

2018年IP的價值和優勢不再明顯。伴隨著互聯網長大的90后、95后，形成了屬于他們的觀劇方式、交流方式，并且從小身處信息發達的社會和時代，年輕一代審美需求普遍比年長的一代要高，審美鑒賞力也相對比較高。十多年前由熱門網絡文學改編而來的網絡劇依靠粉絲的追捧影響力比較大，而現在技術的更新和代際的更迭，IP來源的網絡劇并不占據收看的優勢。在劇集的時長上，大部分網劇已與傳統電視劇基本持平。以往網絡劇短小精悍占據受眾碎片化時間的優勢已經不再，而且由于手機靈活短小的觀看模式，使網絡劇的觀看不受時間地點的約束，吸引網民的還是年輕人認同的故事內容、審美趣味和價值判斷。比如《忽爾今夏》《致我們單純的小美好》等清純懵懂的青春校園劇。對真正優質的內容、正能量的精神氣質，年輕一代也是非常認可的。這也給網絡劇的創作者提出了更高的要求和挑戰，名導、名編、名演都需要在互聯網的世界中憑實力比拼。在網絡劇探尋精品化的時代，作品的點擊量和口碑評分越來越呈現正相關趨勢，奇異玄幻的題材不再那么吸引眼球，反而是對年輕一代多樣性的審美訴求真正有所了解的圈層細分的優質內容，才能在未來的競爭中取得優勢。比如今年出現了年輕一代中流行的電競游戲內容的網絡劇《冰火奇緣》，盡管劇情不那么緊湊，但人物設定、時空處理以及成長主題的構建還比較完整。沿著當下校園青春劇的品質基調，融合新鮮的年輕觀眾喜愛和接受的表現題材，這可能是未來此類劇的一個發展趨勢。優質的小而美的多元化圈層爆款，也最終會打破壁壘走向大眾。

伴隨著網生3.0時代所誕生的新體系，觀眾既不需要蹲守在電視機前，也需要被鼠標召回到電腦屏幕前，在只需要用手指滑動就可以在手機上自由選擇想看的故事的時候，

網絡劇真正工業化的時代剛剛拉開帷幕。只有那些真正打動人心、制作精良的優質作品，才能在工業化的大浪淘沙中屹立潮頭。