我國觀察類真人秀節目研究

裴菲

摘 ?要 ?2018年，國內綜藝節目市場由慢綜藝開始向觀察類綜藝過度。湖南衛視《我家那小子》異軍突起，高收視率和高話題度使觀察類真人秀節目正式走入大眾視野。以熱門節目《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心動的信號》為例，結合其節目數據和傳播學理論可梳理分析我國觀察類綜藝節目的發展、特點、成功因素、問題與不足。

關鍵詞 ?觀察類節目;真人秀;電視傳播;微博營銷

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）10-0116-02

1 ?發展歷史

一般認為，觀察類真人秀節目是由兩個或更多的現場組成的一方觀看另一方真人秀的綜藝類節目，起源于日本節目：《改變人生的一分鐘深刻佳

話》[1]，國內觀察類綜藝最早可以追溯到2014年浙江衛視《人生第一次》，2015年江蘇衛視《我們相愛吧》中由李艾主持的演播室環節，不過由于當時傳播效果有限，并未引起廣泛討論。

2018年7月，綜藝節目先鋒湖南衛視推出《我家那小子》，第1期CSM全國網收視率第一，12期全國網平均收視率0.83，平均份額6.36%，累計到達率13.81%，12期所有單期節目均排名同時段上星綜合組第一，隨后芒果TV《妻子的浪漫旅行》、騰訊視頻《心動的信號》等自制觀察類真人秀節目，無論在收視和話題度上都取得了不錯的成績，打開了國內綜藝節目發展的新局面。

2 ?觀察類真人秀的特點

2.1 ?多現場

目前，國內觀察類真人秀節目多由兩個現場構成，一個為事件發生的主現場，一個為主持人和評論嘉賓所在的觀察室現場，其中主現場可分為主人公聚集的單一現場，如《妻子的浪漫旅行》中記錄女主人公們集體旅行過程的畫面;又可以是平行的多現場，如《我家那小子》四個主人公分別在四個空間進行錄制以展示他們各具特色的青年獨居生活。在如今的觀察類真人秀節目中，觀察團評論與主人公的主線活動展開存在著不同步性，觀察多有滯后性，觀察時主線內容錄制已經完成，兩個現場各自獨立，觀察團的看法可能會受到主現場成片剪輯的影響，觀察員的評論不會對主人公的行為走向產生直接影響，增加了內容的層次性，時有發生的觀察團觀點與主人公行為的沖突也為節目增加了趣味性。

2.2 ?固定MC符號化

“MC”即Micphone Controller，也就是“控制麥克風的人”，以《心動的信號》為例，主持人和固定嘉賓都攜帶著因過去的職業形象而賦予的象征化符號[2]，比如“村花”楊超越就是典型的小女生形象，坦率直言的張雨綺則代表已婚女性的觀點，朱亞文和官鴻分別代表著已婚和未婚男性，而姜振宇作為中國心理應激微反應測試研究第一人則是場上理性和專業的代表，其他觀察類真人秀節目MC或許沒有這么典型，但也都代表了不同性格、年齡等部分群體。楊超越和朱亞文正因此同時上過微博熱門搜索榜單，單身女性和已婚男性對待感情問題的不同見解和做法使節目更具看點，更進一步深化了觀察類真人秀節目對兩性關系這一主題的探討。

2.3 ?“焦點小組“式探討社會話題

第二現場以一種類似“焦點小組”的方式展開，由一個經過訓練的主持人以一種半結構的形式與一個小組其他嘉賓交談。

一方面，第二現場的主持人和嘉賓通過觀察主人公在視頻中的表現發現他們身上所代表的某一群體特征，比如《我家那小子》聚焦當代青年問題，包括宅、朋克養生、大齡單身等，而《妻子的浪漫旅行》則把重點放在了婚姻中的女性這一方，展現她們不同的愛情觀、事業觀等，每期節目由內場主持人引導，對視頻中主人公的典型行為展開討論，觀眾或多或少可以從他們當中找到一些自己的影子。

另一方面，觀眾在觀看節目的同時結合兩個現場嘉賓表現可以看到不同嘉賓間折射的不同社會關系，其影響一直延伸到線下成為熱議話題。在《我家那小子》中受到關注更多的是親子間的關系，是兩代人不同思維觀念、生活方式的交鋒。在第一期節目播出后，“媽寶”朱雨辰迅速登上微博熱搜榜，其媽媽4點鐘早起為39歲兒子熬梨汁的做法引爆社交圈，但其中多為負面的評論。另外兩檔熱門觀察類綜藝《心動的信號》和《妻子的浪漫旅行》則是觀察探討兩性間的關系。正是對同一關系的不同處理方式使得節目更加豐富立體，也更值得觀眾討論。

3 ?成功因素

3.1 ?迎合受眾心理

觀察類真人秀節目之所以受到歡迎，原因之一就在于它滿足了觀眾的窺探欲。社交媒體、電視節目、網絡直播排山倒海式的發展使得大眾的窺探欲在新的媒體環境下愈發欲求不滿。《我家那小子》和《妻子的浪漫旅行》第一現場所呈現的都是明星日常的私生活，在這里觀眾可以看到平時光鮮亮麗的明星沒有工作的時候在做什么，看到他們的親人、朋友等。早在1973年，卡茨、格里維奇和哈斯就提出了受眾對于大眾媒介的五類共35種需求，而以“明星草根化”為特征的明星真人秀可以滿足五類需求中“個人整合”和“紓解壓力”的需要，即通過比較確認穩固自己的社會地位同時進行娛樂放松，轉移注意力[3]。

3.2 ?形式新穎，為觀眾發聲

事件發生主現場加演播室第二現場的形式在空間分割的外表下其內容又緊密相聯，這一新型節目形式在發展初期可能會吸引很多“求趣”的觀眾來一探究竟。演播室內的嘉賓實際上也是觀眾，他們和線下的觀眾一樣看到主現場嘉賓的表現后會產生當下的觀看反應，并在節目錄制中直接表達出觀眾的聲音。第二現場的設置使得節目的傳播反饋能及時在節目本身呈現出來，發表觀點的嘉賓就像是“人形彈幕”，只要他們的言論和線下觀眾的看法一致，就很容易抓住觀眾同理心，吸引并穩定受眾。

3.3 ?沖突迭起，營銷賣點足

一個節目的可看性少不了戲劇沖突，觀察類節目由于其探討社會關系的特性和嘉賓選擇的對立性，易產生沖突。節目所包含的沖突可分為三種：

第一種是第一現場主人公之間的沖突，比如“那小子”們在生活中遇到的挑戰、青年男女相處中錯綜復雜的關系和較量。

第二種是第二現場嘉賓和第一現場主人公之間的沖突，比如媽媽們看到兒子們生活中的另一面表現出的擔心或驚喜，觀察員對主現場男女主人公做法的不解與不支持，甚至第二現場有時也硝煙彌漫，嘉賓們會分成兩派，選擇支持或不支持主現場主人公的作為，這兩種沖突還可能因為后期剪輯變得更加劇烈化，從而吸引到更多收視率。

第三種沖突則是節目中一、二現場嘉賓與觀眾之間的沖突，嘉賓的某一句話、某一個行為都有可能被觀眾拿出來大做文章，社交媒體的發展給了觀眾表達沖突和觀點的巨大舞臺，這就給節目營銷提供新的契機。

以綜藝節目的微博為例，其營銷內容主要有：和節目明星、粉絲和同臺其他節目互動;節目內容相關，包括錄制過程中的花絮，節目預告以及節目直播和回顧等。利用微博熱門話題，官微和營銷號等“意見領袖”精準營銷，帶動粉絲互動，聚焦節目定位人群;通過碎片化視頻的形式，在節目播出前后對節目內容，尤其是有爭議點的內容進行二次傳播，提高曝光率和話題度，實現節目的整合營銷以達到傳播效果最大化[4]。

4 ?問題與不足

4.1 ?真實性受到質疑

觀察類綜藝節目本質上還是主現場的真人秀，真人秀的本質在于“真”。近年來真人秀節目爆紅，已經有不少節目被質疑劇本痕跡重。

觀察類節目選用素人在一定程度上保障了真人秀節目的真，比如第一次錄節目的媽媽們的耿直、每天都正常工作的素人主角們……但在《心動的信號》節目收官當天，男嘉賓之一的郭如彬在微博上曬出的一張節目現場照片引發了諸多爭議。從圖片中可以看到在男女主人公約會現場有多架攝像機環繞拍攝，919條留言中熱門第一條留言是在質疑節目真實性，點贊數達2 927，可見觀眾對于觀察類真人秀的質疑已初露端倪。

4.2 ?版權問題

國內綜藝節目的版權問題一直飽受詬病，前有大火的《花兒與少年》《極限挑戰》被指抄襲韓國綜藝節目，2018年大火的《偶像練習生》也被指出沒有買版權。《我家那小子》熱播后，韓國SBS電視臺表示從沒有正式出售過《我家的熊孩子》版權，一度又將湖南衛視推上抄襲的風口浪尖。節目的口碑若因抄襲而敗壞，對傳播效果和市場效益無疑都是沉重打擊。

5 ?結論

觀察類真人秀節目是由兩個或更多的現場組成的一方觀看另一方真人秀的綜藝類節目，2018年正式進入我國電視觀眾視野，具有多現場、固定MC符號化、以“焦點小組”式探討社會話題的特點，依靠迎合受眾心理，形式新穎、為觀眾發聲，沖突迭起、營銷賣點十足的新形態獲得了收視率和話題度雙豐收，但仍然面臨著真實性受到觀眾質疑和版權上的問題。

2019年第一季度國內已經上線多檔觀察類真人秀節目，其中主要包括湖南衛視《我家那閨女》、浙江衛視《遇見你真好》、優酷《喜歡你，我也是》等。《我家那閨女》第一期全國網收視率0.65，較去年《我家那小子》熱度有所下降，就目前來看，觀察類真人秀市場走勢上升，多家衛視都摩拳擦掌欲從中分一杯羹，但在新型節目上升期中，各家衛視和網絡視頻平臺如何從內容形式上創新觀察類真人秀節目，仍值得拭目以待。

參考文獻

[1]真人秀+演播室觀察類綜藝如何做出差異化表達？[EB/OL].[2018-07-28].https：//new.qq.com/omn/20180728/20180728A0OIUK.html.

[2]劉榕.從受眾角度分析國內觀察類慢綜藝節目成功要素——以《向往的生活》為例[J].新聞研究導刊，2017（8）：128.

[3]南知|窺探欲泛濫的時代，天黑也不閉眼[EB/OL].[2017-04-29].https：//www.sohu.com/a/135107213_155652.

[4]徐雨，何紅，江姍霖，等.綜藝節目微博營銷效果評估模型研究——以B綜藝為例[J].中國經貿導刊（中），

2019（4）.