關于高校涂鴉藝術創作的商業價值探討

摘 要：涂鴉藝術創作作為20世紀開始盛行的公共裝飾藝術，具有較高的藝術性、個性化、環保等特點，使其更迅速地受到社會各界人士的追捧，成功捕獲了一大批熱衷新鮮事物、追求新鮮事物、喜愛創意的年輕群體。涂鴉藝術創作所帶來的商業價值是非常巨大的，同時具有極高的社會意義。

關鍵詞：涂鴉藝術創作;商業價值

1 概念

商業藝術設計是指具有社會實用意義，貼近生活的一種藝術設計，可以通過其創造商業價值，未藝術設計作品加以一個經濟價值的量，并可以通過其經濟方面給產品或設計本身加一個經濟價值的量，并可以通過其經濟方面給產品或設計本身定義其價值。所有與商業有關的設計行為都可稱為商業藝術設計。商業藝術設計在商品銷售中，起到美化、說明、宣傳和保護商品的作用，從而達到推銷商品，為人們的生活需要服務的目的。涂鴉作為20世紀興起的公共藝術，其商業價值不可小覷。高校涂鴉藝術創作更賦予涂鴉靈魂，使其藝術作品具有更高的社會意義。

2 內容

涂鴉藝術創作，在中國的一些一線城市，伴隨著民間藝術家、藝術院校學生、涂鴉愛好者的數量的增加和藝術活動的活躍，一些小范圍的墻繪創作日漸增多，一些個人涂鴉作品經常出現在城市的街頭。[1]當涂鴉藝術創作成為一種時尚追求的時候，開始了快速進步。一些具有前瞻性的企業家開始發現了這其中的市場和商業價值。這其中有設計師，高校學生、相關從業者。很快，人們開始有意識地將這一公共藝術引入到商業環境的中來，如高校、美術館、商場的室內外墻裝飾等等，并快速發展成為一種被消費者接受并喜愛的裝飾形式，開始逐漸發展成為一個獨立的行業。墻繪藝術在當代美術思潮影響下有著一定的延伸和拓展，具有個性化、立體化、生態化、多元化的發展趨勢，在現代室內裝飾空間設計中有著一定發展導向，它能夠結合歷史背景，地域文化、民族特色來進行繪畫。[2]

涂鴉藝術創作這種行為其實可以追溯到人性的根本，記錄了我們短暫的存在，展示了我們在地球上的軌跡。像薩格勒布市區中心“魄羅吧”室內設計，一家面積為180平方米的公寓被改造成3家姐妹公司的辦公區域。設計師決定根據每個房間的功能，將其拼寫出來以夸張的排版設計顯示在墻上。這種“室內涂鴉”將分割的公寓變成公用空間;像伊利亞大學會議接待處，設計師為伊利亞大學的官方酒吧和接待室創造了一種設計理念，大量的涂鴉裝飾了墻面、家具、地板和天花板。靈感的來源是墻上懸掛的一個數碼打印機。整個房間和所有家具全被涂成白色，從打印機衍生出一些線狀圖形、動物、云朵、爆炸和植物。它代表了數字世界和模擬世界的界面。一個隱藏的聚光燈通過緩慢地改變顏色來調節房間內的氣氛，創造出變化的情緒;又如耐克的回歸校園活動，項目的目標是為零售活動“回歸校園”設計一個獨特的視覺標志，用來在暑假期間向學生族群推廣耐克系列產品（比如書包和鞋類似商品等）。最終確定的視覺標志將被在有課桌組成的涂鴉中展示，采用這個方案的耐克門店在超過10個中國城市分布，同時也被作為展現中國校園活力和生活方式的一次良機。這次的插畫展示由3個部分構成：去上學，去上課，上體育課。莫莫羅認為這3個部分絕妙地反映了中國校園生活。同時它還融入了一些東方神話角色，例如龍、麒麟等，以及中國流行文化電影，如《如來神掌》（是20世紀60年代上映的一部中國香港武俠片）、《少林足球》（一部由周星馳執導和出演的電影）中的中國功夫元素也被巧妙地融入了體育活動中，以提升涂鴉的娛樂價值。涂鴉這種公共裝飾藝術發展到今天，即使在現代市場上慢慢發展成為一個獨立的行業。但到目前為止還沒有出現一個屬于這個行業的行業標準，在全國范圍內，還沒有一個可以進行行業信息交流、帶領行業前進、樹立行業經營模式的真正意義上的行業平臺。整個行業內的發展是極其松散的，還沒有形成統一化的規范和發展愿景。相對于這些問題的解決、其涉獵的范圍很廣，一方面，它需要專業設計師們的反省以及社會消費者等對于這個行業的正確的認知。

3 設計要點

設計要適合現代人的生活方式和習慣，適合大眾審美，對各類消費對象，如性別、年齡、職業做出了解。注意周邊環境及人文地域特點，融入特色。作為一種空間裝飾手法，來達到強化各個空間視覺感受的藝術效果。我們需要將墻繪的樣式、色彩、含義構思到，融入公共環境中，使之與公共空間一體化，不會顯得突兀。所以，當代涂鴉藝術創作要想得到更好的發展，美術功底不是關鍵。再而，公共空間的整體規劃以及利用涂鴉藝術創作對于空間的整體氣氛營造才是至關重要。利用涂鴉藝術創作讓人們和公共空間的關系更加親密，讓涂鴉藝術創作與環境空間達到真正意義上的一體化設計，在規定的公共空間內增加的感染力才是涂鴉藝術創作的核心。涂鴉藝術創作的色彩設計對空間視覺體驗也有著相當大的影響。色彩的搭配是涂鴉藝術創作需要注意的重要內容，若是色彩運用不恰當很容易導致空間視覺體驗的混亂，從而帶給人們不適感，帶來消極影響。涂鴉藝術創作中的色彩具有調節整體空間感的作用，比如當環境過于狹小的情況下，可以在相對狹小的空間中搭配較為明亮的顏色，在視覺上給人帶給人一種張力，縮短擁擠的空間感。再有，涂鴉色彩可以調節空間的冷暖色度，比如在室內外空間設計中以暖色為主打色，可增加空間明亮度，有助于改善空間的沉悶的環境，讓使用者有放松舒適的感受。再者，涂鴉色彩設計可以增強整體空間的層次感。比如，混合多種顏色搭配的涂鴉藝術設計，整個設計中有不同顏色的過渡，可以再空間中增加層次感。公共空間藝術設計想要給人愉悅的感受，要重視涂鴉藝術創作在設計中的作用。一間室內商業場所、一所學校或一間美術館，都不能只是隨意的畫點圖案就結束，它所需要的是與時代相結合的不可復制的時尚，別具一格的新時代創意墻繪。能夠形式表現上多元化，創意多元化，并且滿足人們的心理，情感與審美需求，才能稱得上是涂鴉藝術創作。

4 發展前景

涂鴉藝術創作的商業設計能帶動周邊經濟的發展，帶來一定的價值。隨著商業美術的涉獵范圍不斷擴大和延伸，藝術設計的意義和價值就顯得更為重要。無論何種商業設計活動，其目的都是為了創造更大的市場價值。因此，商業美術設計作品不僅要看其視覺的流通性，更要考慮其所帶來的綜合商業價值。商業藝術設計引領大眾消費，通過良好的涂鴉藝術創作及合理的宣傳，無形中改變和影響受眾的消費及生活習慣，從而達到引領大眾消費的目的。隨著科技的進步和新媒體的出現，商業藝術創作得到極大的擴展空間其涵蓋面也越來越廣。采用新的藝術語言形式創造出獨具匠心的藝術構圖，給人帶來別樣的視覺享受，同時也架起了建筑室內空間和裝飾設計的藝術“橋梁”。[3]對于從事商業涂鴉藝術創作的設計者來說，在創意表現上既要有藝術設計的理論基礎與技能，又要不斷完善自己的綜合修養，學會吸收和應用現代社會中的人文、科技、經濟發展等方面的成果。作為新時代的專業藝術設計人員，更應擔負起通過設計來提高整個社會的文明程度，是設計生活化、生活藝術化，從而促使每個人都可以再生活中不知不覺感知設計、品位設計，這是商業藝術的最高價值所在。

參考文獻：

[1] 楊志國.論墻繪藝術在我國的行業現狀與發展[J].現代裝飾（理論），2015（07）.

[2] 覃敏.墻繪藝術在現代室內裝飾空間設計中的應用研究[D].湖南科技大學，2017.

[3] 宋玉姍.手繪墻藝術在現代室內裝飾中的設計應用[J].現代裝飾（理論），2011（09）.

作者簡介：趙思涵（1997—），女，安徽阜陽人，安徽財經大學藝術學院2016級環境藝術設計專業本科生。