地鐵車廂場景化主題設計與創新研究

趙君平

摘 要：伴隨著世界城市化進程的加快，地下交通對于一個城市來說扮演著越來越重要的作用。自1863年英國倫敦開啟了地鐵建設以來，地鐵已經伴隨我們走過了幾個世紀的年頭。在幾個世紀的變遷中以及地下交通體系的逐漸普及，地鐵徹底融入了城市人們的生活中，發揮著不可替代的作用。本文試圖從地鐵發展的歷史文脈角度來探析藝術與地鐵的融入，地鐵與藝術之間的融入，特別是以地鐵車廂場景化為案例，從歷史文化的角度來探討地鐵車廂場景化主題設計與創新的藝術內涵，以得到更深層次的啟示。

關鍵詞：地鐵車廂;場景化;主題設計;創新

地鐵已經成為現代人生活中不可缺少的一部分，是人們每日生活工作學習中高頻經歷的重要活動場景，當一個固定場景成為生活的部分所需，我們可以意識到的是這個場景就有了利用的價值，包括感情的表達、情感的抒發、廣告的宣傳以及其他商業價值的開發。圍繞這些價值方向，我們時常能夠在地鐵空間看到浪漫的求婚、痛苦的感情宣泄、大量的廣告設計和媒體宣傳，文化藝術自然也就在這樣的土壤中漫漫滋生出來。世界上被我們所熟知的著名城市地鐵，無不呈現出整個國家的文化底蘊和個性，代表著不同國家人們的生活方式和文明的特點。同時，地鐵場景化設計也逐漸從地鐵外轉移到地鐵內，地鐵車廂成了場景化主題設計與創新的一個重要載體，更深入地推進了文化的個性與人們日常生活的聯系，反映出了時代的主題和人們的思想情緒。本文正是在這樣的背景下對地鐵車廂場景化主題設計與創新展開系列的研究。

1 地鐵車廂場景化主題設計的概念與內涵

地鐵場景化設計是地鐵車廂裝飾設計的其中一種主要的風格，利用圖文并茂的形式對地鐵車廂這個封閉的空間進行裝飾，形成了代表某種主題氛圍的場景，使乘客身處其中，通過視覺感官體驗來達到身心和視覺的享受，引起的情感共鳴，這可能就是廣告效應吧。主題地鐵不同于主題公園和主題酒店等其他主題空間，它不是通過形式的展現吸引乘客到這個空間消費，而是作為一種媒介吸引乘客關注主題所映射的品牌或文化。從這個角度來說，主題地鐵車廂其實就是廣告媒介。

當前我們提到的場景化主題設計源于互聯網，是建立在互聯網技術和產品外溢條件下形成的專屬設計風格，是一種基于概念創新、產品創新、設計創新的重要理念，在本身要素沒有變化的基礎上，通過集中打造形式和內容，構筑新的場景來實現設計的突破，買點在于創新的理念，在于創新的體現，在于知識的共享。狹義的主題設計主要是針對某一項專屬內容開展設計，比如酒店設計、建筑設計等等，通過一個主題為主線，貫穿整個設計范疇。而廣義的主題設計則建立圍繞一個方向進行的全部設計內容，既包括規劃設計也包括建筑設計等等。地鐵車廂場景化基于的場景化主題設計，其根本內涵在于，圍繞地鐵車廂這一設計載體，通過主題切入，融入創新概念和創新產品，改變傳統車廂設計的出場模式，而是將地鐵車廂作為一個空間來進行裝飾裝潢，從而實現意識形態、商業廣告、產品推介、文化傳承、專題活動等方面的主題宣傳和推介，提升人們對生活場景的興趣度，利用地鐵的高頻出鏡率來實現和提升其價值內涵。目前，地鐵車廂場景化設計已經在國內廣泛興起，合肥的包公推介、福州三寶主題車廂、西安的大秦文化主題車廂、大連的新聞主題車廂等等，場景化主題設計車廂不僅給人們的日常生活帶來眼前一亮的感覺，還觸及了各種正能量和傳統文化藝術的傳播，成為了提升城市形象和城市品位的重要標志之一，推動惡劣地鐵車廂場景化主題設計與創新。

2 地鐵車廂場景化主題設計的研究

我國上下五年的歷史文脈成就了廣袤地域中的不同文明和不同地域特征，形成了諸多個性鮮明的城市，每個城市又承載著不同的城市文化和城市個性，這使得我國的地鐵車廂場景化主題設計變得更為鮮明，更具地域特色。當然，這些車廂場景化主題設計也具有一定的共性。所以，研究地鐵車廂場景化主題設計要從地鐵車廂的功能性來看待。這是我們的一個結論和研究的出發點，能夠熟悉地鐵車廂的功能作用，便能夠更大程度上了解地鐵車廂場景化主題設計的出發點和用意。從目前國內各個城市地鐵車廂的場景化主題設計方向可以看到，地鐵車廂的功能在不斷地提升和演進，這其中既包括政治方面的運用，比如說意識形態宣傳，法律意識的宣傳、雙創主題活動的宣傳等等，其次是商業方面的運用。給我們能夠清晰地看到鐵立車廂場景化主題設計的方向及其可能性，也能夠為我們下一步研究地鐵車廂場景化主題設計的創新提供基礎。

3 地鐵車廂場景化主題設計的創新

地鐵車廂場景化主題設計的創新需要有現實基礎，而上文我們分析的地鐵車廂功能和現實應用即為其主要內容的現實存在，也只有如此，我們才能對地鐵車廂場景化主題設計找到創新點。這種創新我們研究認為應該分為三個層次的創新。一是基于現有基礎的創新。即在政治運用、商業運用和文化藝術運用的基礎上，不脫離功能范圍開展創新。二是突破現有功能定位，在分類上進行創新，即創新出新的功能應用，比如在科技應用上的創新，創新地鐵車廂場景的本身，在不違背地鐵車廂設計標準的基礎上大膽實踐，主要是對互聯網大數據的全方位應用。三是突破主題從設計本身進行創新，以純粹的藝術視角看待地鐵車廂的場景構化。把握好三個主題設計創新的關系，促進藝術與政治更好的結合、藝術與商業更好地融合、藝術與藝術本身更好地交流，全方位地提升創新渠道。有了這樣的基礎，對于設計要素應用的創新本身無關大局，在一級創新的基礎上，二級、三級創新就有了遵循，要就更加能夠體現出創新的根本要義，否則我們都不希望看到地鐵車廂的藝術創新僅僅是通過更換主題和更換壁紙的簡單操作，地鐵車廂的創新應該是空間化，創新應該是由巨大突破的，地鐵車廂創新的歷史使命不僅僅停留在藝術本身上，更應該體現在城市設計上，體現在人文關懷上，通過一個簡單的創新讓地鐵更有溫度，讓下班人的緩解疲勞，讓絕望人看到希望，這才是創新的根本方向，這才是地鐵車廂場景創新的方向和情懷。

地鐵車廂場景化主題設計作為地鐵車廂的幾種廣告形式之一，其目的在于吸引和打動乘客，引起他們的情感共鳴，而地鐵車廂空間封閉又非常擁擠，圍繞車廂進行主題場景化設計的關鍵則在于創意。隨著3D打印技術、AR技術、公共WIFI等科技的發展，地鐵車廂場景化設計在未來將會讓乘客更加有身臨其境的感受。

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