Leader布局智慧家庭：設計年輕人的家

張碧琪

Leader“設計年輕人的家”的初心和實力，讓Leader成為最具成長潛力和增幅最快家電品牌。

想象一下這樣的日常生活：在回家的路上等紅燈時，我們打開手機監控家庭內部細節的情況，讀取家庭數據中心的各項數據，如果冰箱里面的菜品儲備不足了可以立時下單網購，如果碰上了下雨就遠程操控關上窗戶。一進家門，燈已經點亮，熱水已經燒開，空調已經開到最舒適的溫度，飯也已經自動煮好……我們的生活質量將上一個臺階。可以說，這是未來年輕人夢想中的家，而“智慧家庭”正替我們實現著這個愿望。

5月22日，年輕化家電品牌Leader在杭州發布了13款時尚智慧新品以及戰略爆品，范圍覆蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電等產業。新品延續了海爾智慧家庭“互聯互通、主動服務、成套化”的全場景智慧生活解決方案，可以為用戶提供客廳、臥室、浴室、廚房等不同智慧場景下的個性化體驗。

而Leader為年輕人群量身打造的簡約、時尚、適度的智慧生活方式，更是此次新品發布的最大亮點。在發布現場，從專為不同人群設計的時尚生活場景，到年輕藝術家的激情互動，再到聯手新華社《新青年》欄目、天貓平臺、青年公寓制定的三大合作計劃，都充分體現了Leader“設計年輕人的家”的初心和實力，這也讓Leader成為最具成長潛力和增幅最快家電品牌。據稱，該套新品將于近期在天貓首發上市。

“輕簡、適度、驚喜”的獨特生活哲學

高壓生活下，年輕人在外拼盡全力，他們的家就應該是輕松悠適的;他們的生活應該是適度的，實現生活和理想的平衡;他們充滿對美好生活的想象力，生活空間也應該是充滿驚喜的。 “這次我們要發布的不僅是生活電器，更是生活本身。”海爾家電產業集團品牌總經理介紹到。

在現場，四個沉浸式主題體驗空間體現了Leader對“家生活”的構想：“職場小白元氣加油站”為都市白領打造的自在小家; “小鎮河畔的無國界餐廳”為年輕伴侶搭建的甜蜜小窩; “起居室里的網紅秀場”為時尚主播布景的“百變”空間;“青年公寓的不落幕PARTY”為青年鄰里開辟的新式社交空間。這些精心設計的生活方式讓觀眾對“家的想象力”這個主題感同身受，這是一個可實現的家生活范本，而不是用冰冷家電拼湊出的安身之處。

除此之外，作為擁有16年從業經驗的策展人以及中國工業設計博物館執行館長，年輕藝術家葛斐爾也上臺分享了自己的創作歷程。曾經策劃過【HOME x TIME】 2019上海展多種展覽的她，致力于擺脫對家的實體和日常的慣性視角，產品大膽而又極具家的浪漫色彩。她在臺上暢想年輕家的想象力，認為自己未來的理想家生活應該是輕簡、適度，并且充滿驚喜的。與Leader一起，葛斐爾與年輕人暢想年輕家的想象與未來，描述了美好生活藍圖。

從設計年輕人的家電到設計年輕人的家

為滿足年輕人群個性化的產品需求，Leader通過對家電的悉心打磨，傳遞了新興消費群體獨特的價值理念。此次，Leader時尚智慧新品依舊延續了高顏值、高性能的產品特性。在功能上，Leader實現年輕家電的智慧互聯，打造了年輕人的全場景智慧家庭。在外觀上，Leader更是將科技與時尚進行了完美的結合，帶給用戶獨特的審美體驗。

“小優，調節客廳空調溫度到26℃。”空調隨即響應執行了“白開空調、調節溫度”兩項指令。漫步Leader展區，家住杭州的王先生實實在在的體驗了一把年輕人的智慧家庭。隨后，王先生還在浴室場景里體驗了“動口不動手”，直接語音控制洗衣機調節洗滌程序、操作熱水器設置溫度，預約洗浴時間;廚房則讓這位烹飪愛好者大呼“神奇”，廚電用一臺煙機實現了整個廚房的智慧互聯，整個烹飪過程更加樂趣橫生，冰箱內準備了Leader青年定制果汁飲品，每一款飲料瓶的瓶身都有一段Leader小美好暖心物語;而Leader電視人工智能語音操控，可以實現24小時隨時喚醒全屋家電，全面屏的設計讓王先生在現場獲得了沉浸式觀影享受。

據介紹，本次發布的所有家電設施均可物聯接入網絡，用戶可以通過手機、電腦、電視等終端實現集中控制，在U+APP中，用戶可以根據時間、地點、已綁定的設備，白行創建所需場景。舉例來說，在點擊回家按鍵后，客廳家電即可自動肩動，實現回家場景;點擊一鍵離家按鈕后，家內的所有燈光自動關閉，同時安防系統肩動，關閉必要的家電。

另一方面，Leader產品設計師還上臺分享了Leader時尚智慧新品的設計理念。作為年輕活力的家電品牌，Leader希望透過白色家電的專業，注入靈敏的反饋和超高的性價比，為年輕人帶來使用的樂趣。本著設計佳、功能簡的原理，Leader將平面化的視覺效果融入產品設計中，同時將核心功能符號化，經典的Leader紅設計元素與大圓角的弧線美相融合，兼具智能感與設計感，實現了科技元素與時尚元素的最佳結合。

從此前專注設計好年輕人的每一臺家電，到如今設計年輕人的家，創造輕時尚的智慧生活方式，Leader的品牌成長經歷了由“小我”到“大我”的飛躍，正在加速融入年輕人生活。

三大合作交互拓展計劃

在“家的想象力”的主題下，Leader不僅進行了產品的布局，更完成了人、渠道、生活空間三個維度的承接。通過聯手新華社發起新青年打造計劃、上線天貓平臺助推產品引爆、進駐青年公寓打造租空間里的美好生活，實現了“輕時尚悠生活”品牌理念全方位的落地。

從人的維度上來說，Leader&新華社《新青年》戰略合作正式肩動，雙方合作實施的Leader新青年打造計劃也將同步開肩。此次合作，雙方將尋找更多奮斗中的年輕人，一起致敬新時代與新青年，將推出小美好家+空間等一系列活動，可以有力拓寬目標受眾的體驗渠道。

從渠道的維度上來說，Leader聯手天貓發起新品孵化計劃，聚焦年輕用戶的購物渠道，助推產品快速觸達。根據現場公布的數據，2019年1 4月Leader電商全網增幅55%，天貓渠道增幅107%。此番Leader電器與天貓肩動新品孵化計劃，再次加碼100億品牌實力，戰略爆品也將帶動全套系口碑，形成爆款單品的全網影響力。

從生活空間的維度上來說，Leader以北上廣深杭城市青年為標桿，已進駐42所青年公寓，發布主題空間與主題房，實施“家的想象力”改造計劃。不僅如此，Leader還將落地線下生活空間體驗，以分享會的形式展示年輕生活的更多想象力。

整體來看，無論是輕簡適度的生活理念、時尚智慧的產品特性還是三大異業合作的交互拓展，其本質上都是對于“人”的深刻洞察。在“人單合一”模式的指導下，Leader承襲海爾智慧家庭戰略，實現語音交互、主動服務、場景定制等全屋互聯互通，為現場的年輕人帶來了一站式場景體驗，也與海爾品智+、卡薩帝指揮家等組成品牌矩陣，實現智慧家庭的全面落地。

如今的Leader，對“輕時尚”的初心未改，卻不再拘泥于家電與年輕人的關系，轉而將眼光擴展到年輕生活的無限可能。可以看出，品牌理念的傳承與飛躍，已經讓Leader此次新品發布的意義超越了產品本身。而面對不拘一格、專屬定制的家生活方案，年輕人是否會為Leader的誠意買單，讓我們拭目以待。