知識產權是創意產業成功的關鍵

創意產業是當代全球中一個非常好的發展方向，知識產權與文化創意產業二者有怎樣的關系？為什么知識產權對于創意產業非常重要，它的角色何在、作用何在？世界知識產權組織創意產業發展部副主任迪米特·甘特雪夫與中國人民大學教授、文化創意產業研究所所長金元浦對此進行了一場對談。

金元浦：從目前聯合國貿發組織、英國和歐洲一些組織提供的數據來看，創意產業發展的相關數據都是相當可觀的，包括像巴西、中國這樣的國家。發展中國家在創意產業領域的活力日益增長，市場份額正在擴大。創意產品的南南貿易額合計約為600億美元，在同一時期以年均20%的速度增長。在這種趨勢下，中國發展創意產業，積極推動文化產業走出去是順應大勢，勢在必行。

甘特雪夫：至少可以說創意經濟是推動現在世界經濟增長的一個典范，但需要指出的是，它只是適合于一些國家，并不是所有國家。我認為有些國家并沒有考慮其必要條件就確定了這樣的發展政策，這是危險的。所以在確定采納這種戰略之前，需要仔細考量自己的國家是否有足夠的條件來實施創意產業。

創意產業的決策是否正確的四點評估

甘特雪夫：每個國家創意經濟的決策是否正確，可以從四方面來進行評估：首先我要評估的是政府對此是否嚴肅認真，是否有嚴肅的政策承諾，是否有相關的發展戰略，是否有相關文件，政府上下是否能夠對此政策具有認同性。第二就是是否具備規則框架，是否有相關法律保障創意產業的發展，不僅僅是版權法，如果想要讓創意產業各個領域內的企業、創造者繁榮發展，就必須提供這樣的法律保障。在我看來第三點是是否有配套基礎設施。比如說中國已經有版權了，但是否有足夠的法律系統來貫徹執行這些法律呢？有足夠的懂版權的法官嗎？有足夠的公司專門處理相關業務嗎？換言之，創意這個概念是否能貫徹，關鍵在于社會上是否有必需的因素支撐，這其中也包含執行、實施，你能不能執行版權？這也許是中國目前面臨的問題。第四個條件，中國是否具有重要的創意專家，把創意轉換為行動，執行創意。當世界知識版權組織要支持某個國家時，在技術上我們會考慮這四個條件。非洲有一些國家想用創意產業作為國家發展戰略，來和WIPO（世界知識產權組織）談，但我覺得有的國家一個條件也不具備。所以創意這個概念不是適用于任何一個國家的。但我認為中國現在雖然也有問題，但創意產業在中國發展是合宜的。實際上，創意產業已經在一定程度上提升了中國的國家競爭力。

金元浦：你說的這四個條件，中國基本上都可以達到，有的方面稍強，比如說政府的執行力是很強的，很多國家都無法與中國相比，這是中國特色;有的方面則較弱，比如原創、創意人才，就是你說的創意專家。當然各種條件也是在不斷變化中。那么可以說中國是適合發展創意產業的嗎？

甘特雪夫：當然。關于政府的執行力有一個文化差異問題，中國的確是可以做到在其他一些國家不可能實現的事情。比方說發展的規模、自身的市場，還有征地、發展的高速度等等。 如何評價和改進中國文化創意產業的發展

金元浦：你能否根據你對中國的了解對中國目前的創意產業發展作一個評價，尤其是中國目前的文化創意產業存在哪些問題？潛在的危險是什么？盡可以直言。

甘特雪夫：這真是一個棘手的問題，很嚴肅。我其實沒有更多的發言權，也不知道在這個領域中國是否存在危機。我認為中國正在為創意產業的發展準備良好的條件，創造較好的發展環境。有大量的投資為創意者提供了良機，全球很少有能對創意產業提出承諾的國家，中國政府是一個例外。這正像一把雙刃劍，中國為創意產業提供了豐富的資源、日益完善的基礎設施、法律保障等各種優厚條件，但這似乎意味著創意從業人員無需競爭來獲取資源。而其他國家的創意從業者則必須要將創意轉變為生產力并相互競爭才能獲得這些資金等資源。

金元浦：我明白你的潛臺詞：在中國，文化創意產業的發展并不是在激烈的市場競爭中實現的。從某種程度上看，中國文化創意產業是借鑒發達國家經驗前瞻性的設計規劃白上而下推動的。當然金融危機、環境污染、制造業衰退、出口低迷、人力成本高漲是中國經濟轉型的重要的推動力量。但是，當我們把文化創意產業作為未來中國經濟社會發展的支柱性產業的時候，卻存在著兩個問題：一是文化創意產業作為一個新興產業是應該在市場環境中相互競爭，殺出一條“血路”，這樣的企業才可能擁有強健的生命力，以應對市場競爭的嚴峻環境。盡管文化創意產業在其發展初期作為幼稚產業可以進行適當的扶助，但不能壞了市場運營的規矩。我國目前動漫類的企業80%賠錢，一些企業緊盯各級政府的各種補貼，再如房租優惠到期了，換一個城市再接著忽悠。這會造成你所說的一系列問題。二是文化創意產業是經濟轉型升級的目標形態，是比制造業更具前景的高端產業形態，它對產業發展在投融資、上市、現代企業管理、知識產權與法律、國際國內的會計制度等等方面都有更高的要求。產業發展對此要素的要求一哄而上，而中國各級政府還沒有做好充分的準備。

甘特雪夫：第二點，我認為中國可以改進的方面是：盡量給創意者提供條件讓他們能夠比較容易地將創意轉變為商業產品。我曾經和創意從業者有過細致的交流，去了解他們在這當中到底有什么具體問題。如果你有一個大膽的想法，把它寫成書想要出版，當然大多數時候你可以出版任何書籍，但在中國還是有一些出版方面的限制。

金元浦：其實將創意轉變為產品是一個重要的跨越。創意產業發展初期，許多國家都認識到了創意創新的重要性，提出所謂“創意為王”的全球共識：當代世界財富的增長已經從工業時代的日積月累、積沙成塔方式轉變為天才創造者的創新和創意帶來的新財富的爆發性增長。比如比爾·蓋茨對電腦軟件的創造性開發，比如FACEBOOK對社交網站的創意，都給世界帶來巨大財富。但是其中的問題是，光有創意的想法是不行的，創意必須落實到產品，到一種可以供消費者消費的現實形態，一定要有內容產品。于是就有了歐洲乃至全球的“內容產業”的興起，和“內容為王”的一輪理論和實踐的熱潮。在這一輪熱潮中，日本一躍成為全球領先的動漫大國，韓國成了網游的頂級大國。而像芬蘭，則成了“諾基亞”大國，今天又成了全球最火爆的手機游戲《憤研究證明，如果知識產權能夠有較高的執行力度，人們能夠普遍認同版權問題，那么對于創意產業會有意想不到的效果。如果你問我中國在創意產業方面的問題，那么我認為保護知識產權就是一個關乎創意產業成敗的重大問題。怒的小鳥》的發祥之國。你可以每天有一萬個創意，但有可能一萬天你也沒有創出一個享譽全球的內容產品。

甘特雪夫：第三點，我認為，中國一定要提高執行力度，這主要是指在打擊盜版，保護知識產權方面。研究證明，如果知識產權能夠有較高的執行力度，人們能夠普遍認同版權問題，那么對于創意產業會有意想不到的效果。中國尤其可以在數字領域多做一些這方面的工作，當然這是一個很大的話題了。如果你問我中國在創意產業方面的問題，那么我認為保護知識產權就是一個關乎創意產業成敗的重大問題。 知識產權是一個非常重要的概念，它可以讓我們所有人去評估創意產品的供求關系，同時它還可以讓創意的概念更多地適應于市場需求，能夠把它商業化，最近我們還發現，它對于我們企業的決策也有很大影響。

知識產權與創意產業的發展

金元浦：談到創意產業，我們必須要考慮到創意產業的產業鏈。它首先由創意者、藝術家或作者創造出來，有一個生產產品的過程，然后是產品的營銷.最后由消費者來消費，所以創意產業不僅僅是在創造這個部分，如果我們去評價一下這個創意的總體影響，我們必須牢記，所有各階段都對經濟產生影響，它還可以創造就業機會，可以產生經濟交易總量，所以我們必須全方位研究和實施創意產業，而不是僅僅把它誤解為“點子”。創意產業是和知識產權密不可分的。在創意產業的每個環節，都存在知識產權保護問題。保護知識產權是創意產業發展的核心話題。

甘特雪夫：知識產權就是為了保護創意產業與創意成果，它也是個很好的工具，供大家來使用，主要是能為大家提供一種文化的安全，就是為創造者提供一種財富的安全，因為他們畢竟在創造的過程當中投入了很多時間和精力。同時還可以保證這些知識產權的所有者在市場上面的專有權。

金元浦：談到創意產業，或者說文化產業，必然會想到版權保護，因為之所以要有版權，一是為了保護這些創造者、文學家、藝術家們的作品不被濫用，不被歪曲剽竊和抄襲，同時也要保護他們的個人財富。創意者沒有了版權保護就斷絕了主要財源。另一方面，這種保護也保證了行業的生存平衡和持續發展。打擊盜版，就是保護創意企業，鼓勵了創意企業的發展。如果一個行業/企業，總是投入資金、精力、創意、才智、時間和生命，但卻沒有回報，這個行業/企業的持續發展就很難了，后繼者會將之視為畏途，結果是它必然面臨全面潰敗的局面，這是行業的創意生態平衡所必然要求的。我國的動漫產業就面臨著盜版等知識產權方面的眾多問題，對行業的發展形成了巨大的壓力。

甘特雪夫：所以我們就希望能夠用版權來幫助各國更好地去定義創意產業的范圍，幫助創意經濟的發展。這也是我們國際版權組織的工作職責和工作方式。過去9年中，世界知識產權組織作了一些研究，希望能夠進一步明確版權行業對于經濟作出了哪些貢獻。到目前為止，我們完成了一個在24個國家中進行的調查，另外，我們還在15個國家繼續展開一個新的調查，從平均水平來看，這些行業都非常依賴于版權的保護，版權行業大概占了GDP的5%到6%，在6%以下意味著它能提供6%左右的就業機會。最近我看到在中國展開的一項新研究的結果，實際上中國的這個比例大概是占了6.4%，就業的6.5%都是版權行業，也就是說這些行業都是以版權的保護為基礎的，中國現在這個水平要比其他很多國家做得還要好，大家可以看到，中國是處于平均線以上的。當然，在價值的創造，還有其他方面中國跟發達國家還有一些差距，發達國家似乎在這些方面做得更好，他們在這個行業創造的就業機會也更多。

金元浦：是的，美國不用創意產業概念，但他們直接把相關創意產業的內容命名為版權產業，更加直接，對創意產業的核心價值更為關切。他們在國際上大力呼吁保護美國的知識產權，極大地鼓勵了美國創意階層的工作熱情，推動了它的可持續發展。同時極大地保護了美國在全球的國家利益和文化影響力。畢竟，美國是當今世界最強大的知識經濟輸出國，也是最大的知識產權債權國。

甘特雪夫：知識產權實際上不僅僅限于投入和產出之中，當你創造了一個具有原創力的產品的時候，你是經過了一個過程的，在這個過程里會有很多的知識產權的權利產生，被創造出來，被轉移，然后在每一個階段可能都會有新的知識產權產生，所以它產生的是一個乘數效應，不是說你簡單的投入了，最終就出來一個單一的產品，我們必須要去研究整個的創造過程。所以知識產權在不同的階段，比如說在生產創造、傳播、交換，還有歸檔存儲這些方面都存在，都需要保護。

金元浦：是的，版權對于創意經濟的發展有巨大的推動和貢獻。中國目前創意產業的發展，迫切需要加強知識產權的保護。