邊際效用遞減規律下西藏旅游業發展的相關研究

摘 要 邊際效用遞減規律概括性地描述為一定條件下消費者消費某種商品時，隨著消費數量的增加，所產生的效用會不斷減少的規律，它普遍存在于各個商品的消費中。科學地認識邊際效用規律，有利于西藏地區旅游業這個特殊的產品更健康地發展。本文就邊際效用遞減規律和西藏當前的旅游業發展狀況下，對西藏旅游產業提出相關發展建議，從而促進西藏旅游業的可持續發展。

關鍵詞 邊際效用 規律 西藏旅游業 路徑

一、引言

隨著國家大力推進“一帶一路”倡議建設以及黨中央對西藏的重視，近些年西藏旅游業發展迅速，吸引了來自國內各地的大量游客，也吸引了一批外國游客。然而，在邊際效用遞減規律的引導下，怎樣更好地發展西藏旅游業是值得思考的問題。本文主要從邊際效用遞減規律這一層面出發，對西藏地區旅游業發展現狀進行論述與分析，然后對其發展不足之處提出相應的發展建議。

二、邊際效用遞減規律的相關概述

邊際效用遞減規律，是在一定時間內，在其他條件保持不變時，隨著消費者增加對某種商品的消費，從該商品中所得到的效用增量逐漸減少甚至到一定程度后開始呈負數。其主要由人的心理、生理等主觀因素和物品本身用途的多樣性決定。以下舉例說明：如游客A有足夠的錢和時間到西藏拉薩市旅游參觀景點布達拉宮。在其他條件不變的情況下，假設第一次參觀布達拉宮他能獲得最大的邊際效用10，那么第二次參觀布達拉宮獲得的邊際效用可能會減少為6，第三次旅游帶來的邊際效用為0，此時游客A從沒有任何改變的布達拉宮已經獲得了最大的總效用，若再讓A參觀一次布達拉宮可能帶來負的效用，從而導致總效用的減少。這時的A依然有足夠的錢和時間旅游，但由于審美疲勞和錢的用途多樣性，即使此時門票降價甚至免費，A也不再愿意消費。

三、邊際效用遞減規律下西藏旅游業發展現狀分析

自改革開放以來，西藏旅游業開始起步，在國家政策幫助下，同時隨著青藏鐵路，以及貢嘎機場、和平機場等客運路線的建成，西藏旅游業發展迅速，逐步成為支柱產業之一。西藏旅游人次在2004年首次突破100萬，因此以下通過對西藏近14年游客量以及旅游收入數據進行梳理，同時對比云南同期的旅游發展情況分析西藏旅游業發展現狀。

從表1可以看出，西藏地區近幾年來，旅游人數快速從122.31萬增至2561.43萬人，增量約2439萬人次，第一次較大突破出現在2012年，旅游人數首次突破千萬，在2015年六次“西藏工作座談會”的大力推動下，西藏旅游業發展更加迅速。但與表2云南的旅游業發展相比較，同樣是處于民族特色旅游上升階段，但可以看出西藏的發展程度較低。雖然云南地區存在氣候、交通等客觀優勢條件，但最大問題在于從整體上看，西藏除2008年以外旅游人數和旅游收入一直處在增長狀態，但同比增長率低且大致呈現為逐漸下降的狀態;而云南地區旅游人數和旅游收入呈上升趨勢的同時其同比增長率明顯高于西藏很多且不斷上升。但導致處于旅游業大力發展階段的西藏同比增長率低的原因有很多，本文主要從邊際效用方面進行說明。

四、邊際效用遞減規律下西藏發展旅游業的制約因素

（一）邊際效用遞減速度過快，重游率低

據學者統計，國內很多景區重游率不高，如臺州全市國內重游率為1.041%，當然西藏也不例外。西藏旅游局市場抽樣調查顯示，占73%的游客有意重游西藏，但實際上重游率也不到1%，很多人在第一次去西藏就獲得了最大的總效用。

（二）游客數量季節性依舊存在，冬季旅游依然不能最大限度地滿足游客的心理需求

由于氣候環境問題，大多數人更偏向于夏季到西藏旅游。近幾年，西藏在大力扶持冬季旅游，西藏的冬季旅游已經有了很大成效，但人們從冬季旅游中獲得的邊際效用仍然不高，導致冬季游客依然有待進一步增加，從而消除季節差異性。

（三）創新力不足，還未打造西藏特色旅游

西藏發展旅游具有其獨特之處，無論是從擁有松茸、蟲草、木耳等名貴補品，以佛教文化為代表的傳統宗教文化還是從以藏歌藏舞為主的濃厚人文歷史來看，西藏都是一個十分適合發展旅游業的地區。然而實際上雖然旅游業已經成為支柱產業之一，但西藏仍未打造成功西藏特色旅游業，因此在邊際效用遞減規律下，吸收游客重游仍然比較困難。

五、邊際效用遞減規律下西藏地區特色旅游業的發展路徑

在邊際效用遞減規律的指導下，要想實現西藏旅游業的可持續增長，一方面需要提高邊際效用的初始值，另一方面必須減緩邊際效用遞減速度。創新是減緩邊際效用遞減的主要措施。

（一）改變人才培養方式，吸引高素質創新旅游人才出謀劃策

西藏旅游業的可持續發展離不開創新人才，在正確認識邊際效用遞減規律的前提下，只有創新才能更好地服務于開發旅游產品，邊際效用遞減規律給西藏旅游業發展的啟示是實現旅游產品開發創新。吸引高素質創新人才就必須給出優惠政策，如增加人才出藏時間，給機會去各地調研出差。或者部分時間允許人才在家辦公。從而吸引人才，組建團隊進行創新，增加游客人數和實現游客的再次旅游。

（二）創新旅游模式，發展“旅游+”項目，提升游客興趣

如今的旅游方式已經發生變化，人們更多地傾向于生態旅游。那么，旅游產品也應該適時而變，更應該符合大眾的需求。依靠西藏擁有的眾多特色資源，發展“旅游+”項目，延長西藏旅游業的產業鏈，讓游客感到物有所值。例如，“旅游+農產品養殖園參觀”或“旅游+特產采摘體驗”的模式，形成規模化旅游。例如，靈芝地區結合當地特色發展的“農家樂”“臧家樂”，讓游客真正體會到與其他城市完全不同的感受，從而提高西藏旅游給游客帶來的邊際效用，促進西藏旅游業的發展。

（三）創新消費層次，打造高端旅游模式逐步替代“窮游西藏”

將西藏地區旅游進行分層消費，發展特色各異，旅游產品具有濃厚的民族色彩的異域旅游。相鄰各縣充分利用本地區資源，發展具有比較優勢的特色旅游業，避免縣區之間的旅游發展出現同質化現象。同時，西藏應該適當打造高端旅游模式，吸引高端游客。尤其是低海拔條件很好的地區吸引游客長時間度假，讓其感受西藏地區最真實的風土人情，從而減緩邊際效用遞減速度。

六、結語

在邊際效用遞減規律的指導下，認識到要想大力發展旅游業，贏得大量的新游客以及回頭客就必須創新旅游發展模式。西藏地區有明顯的民族特色優勢以及各種自然資源優勢，在克服其自然環境條件下，大力發展民族特色旅游業，從而減緩邊際效用遞減速度，得到總效用值增加。西藏應該在堅持以習近平同志為核心的黨中央領導下，發揮出自身優勢，大力發展特色旅游業，最終建成富強民主文明和諧美麗的新西藏。

（作者單位為西藏民族大學財經學院）

[作者簡介：向敏華（1993—），女，四川廣元人，西藏民族大學財經學院少數民族經濟專業碩士研究生在讀，主要從事民族地區財政與金融問題研究。課題項目：本文系西藏民族大學2011中心重大委托項目“處理好西藏城鎮化發展與農牧民本土就業關系的實踐研究”，編號：WT-ZD20190108。]

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