個性化的城市視覺形象塑造對城市發展的意義

王國良 韓相理

摘要：中國當前正處在城市化時代，一個城市的個性文化不僅體現一個城市的歷史底蘊、文化內涵、審美情趣同時也體現于城市內涵外質中的人文精神，是城市經濟發展的推動力。而且直接影響到城市的綜合競爭力。因此個性化的城市視覺形象塑造，是一個城市外在形象和內在精神的和諧統一，并對城市的發展有著極其重要的意義。

關鍵詞：城市化;城市個性文化;現代城市建設

當前，隨著我國城市化進程的不斷加速，城市的人口、面積快速增長，然而與一個城市規模快速擴大不相適應的是這個城市的內涵建設。21世紀的今天，我國的城市建設進入日新月異的特殊階段。因此許多城市都將城市形象設計作為城市發展戰略的重要組成部分，并且對城市視覺形象的塑造提出了更高的要求，從而來體現城市的獨特魅力。

城市文化是一個城市的靈魂，是塑造城市視覺形象的根源，因此深入挖掘城市特色文化，強化城市的個性和差異，才能彰顯城市的個性和魅力。從而為城市的經濟發展起到良好的推動作用。

一個城市的視覺形象設計是人們對一個城市總體印象和綜合感知，是城市歷史文化、人文精神、物質文明、自然風貌等諸多方面的濃縮。是一張城市的名片，體現了一個城市的實力、文化內涵和個性特征，因此個性化的城市視覺形象的塑造對城市的經濟發展有著極其重要的意義。具體體會如下幾個方面：

一、個性化的城市視覺形象對內增強凝聚力

受傳統觀念的影響，人們對生活環境的需求首先是安全感和歸屬感，但環境的優劣與市民的歸屬感、安全感密切相關。良好的城市形象可以讓廣大市民內心充滿著自豪感和自信心，進而使廣大市民的精神文明水平和整體素質得以更大的提升，另一方面也激勵了全體市民愛城愛家、努力工作，營造良好生活環境的熱情和信念。因此，在對城市個性化視覺形象總體設計和定位時，首先要從城市的性質、規模、和城市建設的現狀，特別是從城市的自然資源、歷史文化、地域特色等出發，同時也要也要充分考慮城市視覺形象的獨特性，抓住城市形象系統中的靈魂。一個城市的自然風貌、標志性建筑、代表性景觀、以及名人、名作、歷史文化、民俗風情等都能激起市民的愛家愛城之情，進而增強了全體市民愛國愛家的民族自豪感、責任感和凝聚力。這就是城市的文脈和靈魂，是城市的鮮明的特色和魅力，也是城市經濟發展的不竭動力。

二、具有個性化的城市視覺形象對外增強競爭力

一座城市的生命力和競爭力，不僅僅在于其自然資源和現代化程度，還在于它自身特有的歷史文化底蘊，這就是一個城市的靈魂和精神。任何一座城市都有它的歷史文化背景和標志性事物，而這種標志性事物經過時間的凝練和積淀即被人們認可為這座城市的名片。也是這座城市特有的文化品牌。城市的競爭力不僅包括經濟的競爭力也包括文化的競爭力，而當前在城市建設與發展中文化競爭力的作用愈加突出，成為推動城市經濟可持續發展的重要力量和載體，并且直接決定了城市競爭力的大小和有無。

如何加強一座城市的文化競爭力？

（一）挖掘文化底蘊、保護文化遺產

近年來，為了加快城市化進程，中國的城市變得越來越相似，一些古建筑、老建筑被拆毀，一些民俗文化被忽略甚至丟失，深含其中的悠久歷史、文化底蘊也遭到了嚴重的破壞。因此當務之急就是政府部門和廣大民眾攜起手來加大力度保護這些富有文化底蘊的古建筑和民俗文化，挖掘文化底蘊、傳承民間民俗文化，保護文化遺產，這樣才能彰顯這座城市的個性和魅力，才能增強對外的競爭力。

（二）凝練城市精神

一座城市，無論是年久與否，都有它自身的氣質和精神。城市的精神是城市的整體面貌、文化傳統、社會風氣、市民素質等的綜合反映，是城市綜合實力的真實體現，是一個城市的精、氣、神。而文化底蘊是凝練城市精神的基礎，也是城市精神的有效支撐。因此這就更需要我們深入挖掘城市的文化底蘊。彰顯城市特色，凝練城市精神。

三、個性化的城市視覺形象對外具有吸引力

鮮明的文化個性才是這座城市文化獨具的魅力和活力。事實證明只有個性化的才不會被取代，只有塑造城市的個性化視覺形象彰顯特色的文化內涵才會獲得對外的吸引力。因此我們對那些能夠體現地方特色的歷史文化資源要進行有效的挖掘、整合、保護和利用。把它獨特的魅力充分呈現給世人，讓更多的人能夠了解城市、感受城市歷史文化的精髓。從而使這座城市享譽全國、走向世界。另外一點就是要整體布局，全方位的塑造個性鮮明的城市形象，只有塑造出有文化、有個性、有內涵、有活力的城市形象才能對外產生強大的吸引力，對內產生凝聚力，進而提高城市的競爭力并有效的促進城市的發展。

四、個性化的城市視覺形象對城市的人才、物資和技術等具有更大的吸納力

一座具有良好個性化的城市，不僅對內能讓廣大市民有一種自豪感和歸屬感同時對外也能提高城市的知名度、美譽度，從而能夠吸引更多國內外人士的眼球和關注。因此塑造一個良好的個性化城市形象，猶如一個巨大的磁場，能使得國內及周邊地區乃至海內外的人力、技術、商品、貨幣等資源被吸引進來，從而把無形的精神財富轉化為有形的物質財富。

五、個性化的城市視覺形象直接影響到城市的定位

一個城市定位準確與否，直接影響到城市的發展。具有個性化的城市文化形象，能對城市的定位與規劃起到指導和引領作用，并且彰顯了城市的個性和魅力，從而提高了城市的知名度。

因此正確的城市定位應該從城市的歷史、文化的角度考察和分析，遵從獨特性、創新性原則，用大局意識和發展眼光來指導城市規劃。用文化意識去研究城市、建設城市，創新個性化的城市形象，抓住城市最基本的特征，引領城市實現自身持續發展的戰略目標。

總之，個性是城市視覺形象的生命，城市文化是城市視覺形象的血液。因此只有深入探求和挖掘城市特色地域文化，強化城市的特征和差異，塑造具有鮮明個性的城市視覺形象。才能彰顯自己城市的個性和魅力，從而讓城市在現代化建設中具有持久的生命力。

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