遵義紅色文化旅游紀念產品設計的研究

孫藝凌 何艷 劉歡歡

【摘 要】本文通過闡述遵義紅色文化旅游紀念品的發展現狀，以遵義本地特色的紅色旅游資源為主要基礎，以紅色文化為重要核心，以地方人文生態環境與自然生態環境相結合為主要手段，深入研究遵義的紅色旅游資源的深層內涵，為探尋旅游紀念產品如何進行創新設計打下理論基礎。

【關鍵詞】紅色文化;紀念產品設計;遵義

中圖分類號：J524 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）18-0134-01

旅游紀念品不僅能反映出當地鮮明的文化特色，其中更重要的就是注重人文精神的傳遞，依照當地的特色而開發出各式各樣的紀念品，從而對參觀者或者旅客起到一定的紀念意義，所以紀念品必須適合現代人們的審美觀念和消費取向。而紅色文化旅游紀念產品在發揮經濟效益的同時，更具有一定的教育意義。這些旅游衍生產品在追求創新的同時，往往不足以保持藝術品、文物的本身特色，對提取其象征文化元素的態度不夠嚴謹。

一、紅色文化旅游紀念產品發展

（一）遵義紅色文化旅游產品現狀

重點旅游區大多都是紅色文化資源豐富的地區，但這些地區大多是經濟需要發展、區位條件差的地區。以紅色文化為主題的系列紀念產品既達到了開發保護紅色文化資源的目的，又宣傳了當地紅色文化旅游，進而促進當地的經濟發展。在各地紅色旅游區的資料中顯示，與紅色旅游景點特色結合比較緊密的紅色文化紀念品將成為今后旅游業開發的新的增長點。通過對遵義實地考察，以及相關資料收集得到：遵義紅色文化旅游景點包括遵義會場、紅花崗紅軍烈士陵園、紅軍銜、紅軍山等;紀念館內的旅游紀念產品表現主題單一，美觀度不夠，創意度不高，缺乏新奇感受，不能很好地激起購買欲。

（二）如何保護并開發紅色資源

為了在開發的同時還能將資源保護好，最重要的一點就是慎行“打造”，不能為了發展而發展。如果不尊重歷史文化去改變原有的歷史意義，不珍惜自然景色，不僅有悖于歷史的本質，還不利于綠色生態發展，須知綠水青山是金山銀山。到了最后留給后人的就是不解與迷茫，就會失去紅色文化應有的教育價值。

1.應結合當地的紅色旅游文化景點路線，融入民族文化特色，確立好發展主題并組織開發紅色旅游文創產品。突出發展重點，整合紅色旅游文化資源。

2.針對遵義紅色文化歷史應該進行深度研究，將精神價值充分挖掘提煉。特別是在對物質形式的紅色資源進行保護和應用的同時，還要注重精神形式的紅色文化資源的挖掘，如遵義會議精神、長征精神以及本土紅色歌曲等。

二、紀念產品的創新設計

如今，人們越來越注重產品設計的體驗感，將體驗設計應用在紅色文化旅游紀念品設計中具有一定的探索意義。就像故宮博物院的文創產品，雖說和紅色文化不沾邊，但“朕知道了”紙膠帶、故宮日歷等一系列文創產品掀起市場熱潮。讓我們開始重新思考紅色旅游紀念產品的發展，以及重視體驗設計下的創意設計帶來的新的契機。

三、本次研究結論分為以下幾點：

（一）遵義的紅色文化旅游資源豐富，最具有代表性的就是以遵義會議會址為代表的經典紅色文化和以赤水丹霞地貌為代表的生態旅游資源。這些資源類型不同于其他紅色旅游區，具有很高的品位。對于專門來感受紅色文化的游客來說吸引力較強，然而這些具有優勢的紅色文化資源沒有得到它們相應的地位。而我們目前能做的就是思考如何能夠通過我們的設計，讓這現象得到緩解。

（二）保護與利用紅色文化遺產是國家倡導大力發展紅色旅游的宗旨之一。旅客的旅游消費愈發成熟，對復合創新型產品的需求量不斷上升，目前對消費者的吸引力更大的是那些參與組合的元素更多的旅游產品。整合創新遵義市生態旅游資源和紅色旅游資源，提高遵義市旅游產品質量。撫育遵義紅色旅游產品的自然生態系統和人文生態環境，并有效地保護和充分利用當地紅色旅游資源。

（三）隨著人們生活質量的提高，精神上的需求也在日益增長。不再只滿足于產品本身的功能性、情感化設計，而是在此基礎上新增了對產品的體驗感，讓產品能夠與人產生互動，更加人性化。一張普通的海報通過現代AR科技，帶給人們新的感官體驗，帶給設計更多的可能性。

（四）將遵義的丹霞地貌與紅色文化結合起來，為開發遵義紅色文化旅游產品的發展拓寬道路。借助當地資源，如“遵義會址”“四渡赤水”“丹霞文化”等，以紅色文化為紐帶，以綠色生態為根基，創造出既能融入自然，又能體驗遵義紅色文化的旅游紀念品。將遵義紅色文化體現出的民族精神、中華傳統美德相結合。同時，也將紅色旅游資源、綠色資源、民族文化資源等要素相整合，旨在實現遵義紅色旅游紀念品的多元化。設計各種形式的紀念性產品，增強產品的附加值、創新性和美觀性。做出更具特色的紅色文化旅游產品，使旅游產品有更深層次的寓意，吸引廣大青年的注意，達到教育目的的同時還起到宣傳的作用。

參考文獻：

[1]禹玉環.遵義市紅色旅游與生態旅游資源整合開發研究[J].企業技術開發：下旬刊，2013.

[2]孫和平等.四川紅色旅游文化資源開發與研究利用[M].四川大學出版社，2010年06月.

[3]禹玉環.遵義市紅色旅游整合開發研究[J].經營者：學術版，2016.

[4]鐨金貴.探析紅色旅游發展對遵義的影響[J].世紀橋，2013.