基于農民視角的農村醫藥零售市場調查與分析

【摘 要】 我國農村人口在全國總人口中占有較大的比例，且老齡化日益嚴重，農村地區對醫藥的需求不斷增加。盡管農村醫藥市場潛力巨大，但現在很少有專家對其進行研究。本課題基于農民視角對農村醫藥零售市場的現狀進行調查，以反映農民現有的購藥情況和對農村醫藥零售市場的態度及期許，希望為廣大農民提供更好的用藥環境。

【關鍵詞】 農民視角 農村醫藥零售市場 現狀分析

一、背景介紹

隨著“健康中國”戰略的實施和“十三五”深化醫藥衛生體制改革的推進以來，藥品零售行業有了新的機遇和挑戰，并逐步發展。伴隨著新農村建設的迅速推進，廣大農民生活水平和經濟收入也顯著提高，農民開始更多的關注自身健康和養生保健，這對農村醫藥事業發展也提出了更高的要求。且農民群眾在農村醫藥零售市場中承擔著重中之重的消費者角色，通過對農民群眾的調查，以反映農村醫藥零售市場的現狀，具有十分重要的現實意義。

二、調查思路

本次調查運用二階段抽樣的方法，先按照隨機數法從河南省開封市朱仙鎮下抽取9個行政村，再從各行政村抽取部分農民作為本次調查的樣本，之后采取隨機訪談和發放調查問卷的調查方式進行調查。訪談方式采用非標準化訪談，在進行正式調查之前，隨機采訪開封市祥符區朱仙鎮的農民，在初步了解其身份背景后訪問其對農村醫藥零售市場的態度以及期許等，以此為基礎制定調查問卷。之后對抽取的樣本進行問卷調查，收到樣本數據進行統計分析，從而推斷整體情況。

三、農村醫藥零售市場調查統計分析

（一）樣本基本信息統計

由表1基本信息統計發現，年齡分布中所調查人數占比較高的為30-50歲，即此次調查的樣本多為30-50歲的在家鄉或居住地周圍進行務工的人群。在對樣本受教育水平的調查中，初中學歷占據較大比重（不識字受訪者的問卷由其口述，調查者代為填寫）。后通過對年齡與受教育水平交叉分析，可得，處于30-50歲年齡段的受訪者，或由于家庭及當時環境原因，學歷相對偏低，大多集中在初中水平。樣本年收入分布調查中，發現收入在三萬以下的農村居民占有絕大多數，而這一現象正好也反映了當下農村居民收入的真實現象，農民普遍收入還較低。

（二）農民的購藥現狀分析

首先，對農民的購藥方式及渠道調查分析，由于農村地理條件的限制，獨立零售藥店在村莊開設店面的幾乎沒有，大多為既能夠看病又能夠零售藥品的衛生院，診所等，鄉鎮級村莊才會有獨立零售藥店，連鎖零售藥店，或是藥品超市，但數量也不是很多。由分析知，農民購藥的渠道更多的還是以鄉鎮為中心輻射的鄉級村級衛生室，其次才是獨立零售藥店，定點連鎖零售藥店等。

在對農民購藥方式的選擇調查分析中，發現絕大部分的居民會選擇獨立零售藥店，而不是網上購藥，或是他人代購，說明獨立零售藥店在農民眼中還是較為值得信賴的，需求較高。

在對農民藥品種類的購買調查中，購買最多的為感冒藥等OTC（非處方）藥品，其次，即為于醫院或是衛生室醫師看病開的處方藥。說明農村較大部分居民對于零售藥店的需求仍處于買一些基本的需求藥品，或是指定的處方藥品。但調查發現，也有相當部分的農村居民會在零售藥店購買一些保健類，滋補類藥品，開始注重身體保健，并且還會購買一些醫療器械類用品。

但據調查，有61%的人表示偶爾在零售藥店買不到想買的藥，有約18%的人表示經常會在零售藥店買不到想買的藥。

（三）農民對現有農村醫藥零售市場的態度及期許分析

在對現有零售藥店的缺點的評價中，受訪者反映最多的缺點為無相關咨詢服務，藥品價格較高，其次是服務態度不好。再者，購藥困難，藥品分類混亂也是部分受訪者認為現有零售藥店存在的缺點。

在對受訪者理想的零售藥店的經營水平分布的調查中發現，購藥便利，服務熱情，專家咨詢，店面環境整潔干凈，藥品分類規整等農民對零售藥店的期待，呈基本持平的狀態。說明在農民的期許中，這些因素均占據了較為重要的部分。

四、小結

綜上可知，當下的農村醫藥零售市場還并不能十分滿足農民的需求及期許。零售藥店可以增添問診服務以及加強相關咨詢服務同時注意服務態度。其次，可以通過多咨詢相關客戶，完善藥品種類，滿足農民消費者的需求。再者，藥品價格的制定應合理，不能虛高要價。通過農民群眾的需求及期許完善市場，為農民群眾提供更好的用藥環境。

【參考文獻】

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[2] 郝峰，龍國成，鄭鍇.我國農村醫藥市場的特點及營銷策略探討[J].管理觀察，2018（2）：180-181.

作者簡介：王珂（1998—）女，漢族，河南滑縣人，單位：河南大學經濟學院，2016級本科生，經濟統計學專業