創新新時期企業工會宣傳工作的開展

蘇媛

新時期，企業工會肩負更大的責任使命，不僅要在創新中謀求更大的發展，而且還應積極做好組織宣傳工作。尤其是在新媒體與互聯網沖擊下，使企業工會宣傳必須面對新形勢迎頭趕上，既能接受全新挑戰，也能從容面對發展機遇。為此，本文通過對創新新時期企業工會宣傳工作的開展進行深入淺出的探討與分析，希望可以在改進與優化宣傳手段的同時，能夠進一步強化企業工會開展深入細致的工作。

一、前言

一直以來，企業工會代表并維護著員工的切身利益，切實有效地落實工會宣傳工作，不僅能夠擴大工會影響力，同時還能奠定牢固的群眾基礎，使員工切身利益得到有效保障。新時期，企業工會更應重視積極開展宣傳工作，使之在信息渠道暢通無阻中能夠起到引領作用，更能由此統一思想，進一步促進企業綜合競爭力的有效提升。

二、新時期企業工會宣傳工作現存主要問題

（一）宣傳手段及思想認識較落后

目前，企業工會宣傳工作不僅存在著宣傳手段與方式的滯后發展情況，而且在思想認識上也比較傳統、落后。大部分企業還以傳統宣傳方式為主，利用板報、內部刊物等進行文化宣傳，還以文藝匯演與文體活動的組織形式舉辦工會活動，這樣的單向傳播方式已經無法再吸引廣大企業員工，也欠缺時代引領性，不僅導致工會宣傳工作無法深入人心，而且也會造成工會活動流于形式，無法進一步創新開展。

（二）重“形”不重“質”的宣傳模式

企業工會宣傳工作雖然一直在進行創新探索，但仍不可避免地存在著重“形”不重“質”的問題。部分企業雖然也進行企業網站的建立，甚至新媒體的應用，但無法做到新聞信息的及時更新，也未能體現服務與吸引作用，使企業員工的參與熱情無法提升，甚至有的工會網頁已經成為企業信息公示板，尤其對于新媒體的認識不夠充分，使其難以發揮出宣傳效應與影響力。

（三）宣傳影響力日趨下降

新時期，在新媒體出現以后，不僅信息量極速增長，而且網民數量也日漸增多。這使企業工會必須重新審視宣傳工作的創新開展，新媒體傳播正趨于分散化發展，而且還呈現出小眾化與個性化特點，這使企業員工面對毫無新意的企業工會文化日益失去關注熱度，從而使工會宣傳影響力也大幅度下降，尤其是企業青年員工，由于其易于接受新鮮事務，對于新媒體給予了高度認知與認同，但在企業工會傳播體系未能完善下，無法發揮其引領性作用。

三、創新新時期企業工會宣傳工作策略

（一）緊跟時代發展腳步，提升宣傳工作應變力

新媒體的出現對于企業工會宣傳工作來說，既是一種全新的挑戰，同時也迎來了創新發展機遇，這也帶來了社會輿情的多方面影響。由于當前網絡環境復雜，不僅信息量大，而且還存在著多元化與快捷性的傳播效應，任何人都可以在網絡上自由地表達觀點、宣泄情緒，這使社會輿情存在著的主觀性與直接性。企業工會宣傳工作既應重視這一復雜問題的處理，同時也應善于借助新媒體優勢，使基層群眾文化生活既富于豐富多彩性，同時也應對企業員工起到引領性作用。通過不斷強化企業文化宣傳力度，使廣大人民群眾不僅能夠受到民族文化的吸引，產生由衷的自豪感與文化自信，同時還能理性地辨別與分析當前發展形勢，從而堅定理想信念，充滿積極的正能量，振奮精神投入到生產工作中。通過富有特色的宣傳教育形式，使企業工會活動以健康而豐富的方式開展起來，并能進一步展現其統一思想的引領性，同時也發揮出網絡文明建設的教育引導作用。

（二）嚴格遵守工作制度，保證宣傳工作規范性

企業工會宣傳工作不僅要嚴格遵守工作制度，而且還應確保其規范性。作為工會工作的重要組成部分，宣傳工作是一條非常重要的戰線，且發揮重要而積極的作用。也正是由于企業工會宣傳工作充分地發揮出這一核心價值作用，方能使企業在改革開放形勢下步伐穩健地順利發展壯大，方能為后續工作開展打下了堅實的基礎，形成了一套完整的制度體系，既能以高尚的精神塑造人，還能以正確的思想引導人，同時運用科學的理論武裝人。

在新形勢下，企業工會宣傳工作更要結合自身發展規律與特點，不僅能全面發揮其傳統優勢與功能作用，還能進一步滿足新時期的發展要求，無論在宣傳內容上，還是宣傳方法與形式上，都應進行積極大膽的創新。一方面，應保證創新方向的正確性，在堅持馬列主義、毛澤東思想基礎上，緊緊圍繞以習近平同志為核心的黨中央領導，統一思想，統一認識，發揮出企業工會宣傳工作的積極作用。另一方面，應保證創新宣傳工作的連續性與穩定性，使之在延續優良傳統中將其發揚光大，并能秉持與時倶進的精神與態度，借鑒學習成熟經驗，始終以實事求是的工作原則創新實踐，努力進取。

（三）改進宣傳工作方法，堅持實事求是發展觀

企業工會宣傳工作具有較強實踐性，而且要注重氣氛宣傳的導向性功能作用，不僅能夠積極宣傳優秀的企業文化，還要歌頌企業奉獻者的崇高品質，不過度宣講，只宣傳真實的好人好事，在堅持實事求是發展觀下，使工會宣傳工作更加貼近于企業員工的實際生活，更關注其實際需求，缺乏真實性的工作內容已經無法喚起員工的工作熱情，更難以統一思想認識。企業工會宣傳工作既應堅守黨的領導先進性與主旋律，同時也應樹立以人為本的思想，在先進思想與先進文化的薪火相傳中將企業宣傳工作落實到位，且能以正面而積極的令人鼓舞的宣傳內容提升輿論公信力，自覺加強工會宣傳工作過程中的內容建設、載體建設與機制建設，使工會宣傳工作始終充滿生機與活力，還能進一步深入滲透到企業各個層面、各個領域，以科學的宣傳工作方法推動企業工會宣傳工作的創新發展，尤其是改變傳統的單向灌輸宣傳模式，使其在不斷提升企業員工自主參與意識下，轉入到雙向互動的宣傳模式，并以多形式、多層次的文化服務滿足企業員工日益增長的精神與文化需求。增強凝聚力，唱響主旋律，并始終堅持固執的工作方式，在科學教育與引導中發揮出工會宣傳的源泉力量，使企業員工不僅能夠開開心心地工作，還能始終如一地堅守崗位，保持與企業同步進步與發展的節奏。

（四）積極進行業務拓展，努力提升宣傳有效性

企業工會宣傳工作不僅要貼近實際、貼近生活，更要貼近企業員工所關心的切身利益。尤其是在新時期創新發展階段，更需要企業工會將思想與工作實踐相結合，從企業自身發展進行全面謀劃，并通過實踐運用進行工作檢驗。此外，還應注重實施以人為本的工作風格，不僅能夠全心全意地為人民服務，還能以改變并實現人民群眾的新生活為主旨，使企業工會宣傳工作更加細致化，也兼具有效性與實效性。對于企業工會宣傳工作的創新開展，還應做到形式多樣化，防止模式化與單一化的內容形式出現，從而降低了企業員工的參與熱情，應在全面探尋具有針對性的宣傳方式下，使企業工會活動既具前瞻性與引領性，同時也兼具生動性，由此無論是對企業員工思想動態的把握，還是全面進行社會輿情的引導，都能發揮出重要作用，通過理性地判斷與分析基層群眾的基本訴求，進行企業工會宣傳工作的創新規劃，從而使宣傳工作更具影響力與滲透力。

四、結語

總體來說，企業工會宣傳工作不僅關系到企業的外部形象塑造，同時也應保持與時俱進的態度，與時代接軌滿足企業可持續發展需求。通過進一步將企業工會的宣傳作用發揮出來，使之為企業提供強有力的支撐，并能夠最大程度地展現企業面貌，從而開創新世紀新風采，為企業奠定堅實發展之基。（作者單位：中鐵二院工程集團有限責任公司工會）