創(chuàng)新新時期企業(yè)工會宣傳工作的開展

蘇媛

新時期，企業(yè)工會肩負更大的責任使命，不僅要在創(chuàng)新中謀求更大的發(fā)展，而且還應積極做好組織宣傳工作。尤其是在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，使企業(yè)工會宣傳必須面對新形勢迎頭趕上，既能接受全新挑戰(zhàn)，也能從容面對發(fā)展機遇。為此，本文通過對創(chuàng)新新時期企業(yè)工會宣傳工作的開展進行深入淺出的探討與分析，希望可以在改進與優(yōu)化宣傳手段的同時，能夠進一步強化企業(yè)工會開展深入細致的工作。

一、前言

一直以來，企業(yè)工會代表并維護著員工的切身利益，切實有效地落實工會宣傳工作，不僅能夠擴大工會影響力，同時還能奠定牢固的群眾基礎，使員工切身利益得到有效保障。新時期，企業(yè)工會更應重視積極開展宣傳工作，使之在信息渠道暢通無阻中能夠起到引領作用，更能由此統(tǒng)一思想，進一步促進企業(yè)綜合競爭力的有效提升。

二、新時期企業(yè)工會宣傳工作現(xiàn)存主要問題

（一）宣傳手段及思想認識較落后

目前，企業(yè)工會宣傳工作不僅存在著宣傳手段與方式的滯后發(fā)展情況，而且在思想認識上也比較傳統(tǒng)、落后。大部分企業(yè)還以傳統(tǒng)宣傳方式為主，利用板報、內(nèi)部刊物等進行文化宣傳，還以文藝匯演與文體活動的組織形式舉辦工會活動，這樣的單向傳播方式已經(jīng)無法再吸引廣大企業(yè)員工，也欠缺時代引領性，不僅導致工會宣傳工作無法深入人心，而且也會造成工會活動流于形式，無法進一步創(chuàng)新開展。

（二）重“形”不重“質(zhì)”的宣傳模式

企業(yè)工會宣傳工作雖然一直在進行創(chuàng)新探索，但仍不可避免地存在著重“形”不重“質(zhì)”的問題。部分企業(yè)雖然也進行企業(yè)網(wǎng)站的建立，甚至新媒體的應用，但無法做到新聞信息的及時更新，也未能體現(xiàn)服務與吸引作用，使企業(yè)員工的參與熱情無法提升，甚至有的工會網(wǎng)頁已經(jīng)成為企業(yè)信息公示板，尤其對于新媒體的認識不夠充分，使其難以發(fā)揮出宣傳效應與影響力。

（三）宣傳影響力日趨下降

新時期，在新媒體出現(xiàn)以后，不僅信息量極速增長，而且網(wǎng)民數(shù)量也日漸增多。這使企業(yè)工會必須重新審視宣傳工作的創(chuàng)新開展，新媒體傳播正趨于分散化發(fā)展，而且還呈現(xiàn)出小眾化與個性化特點，這使企業(yè)員工面對毫無新意的企業(yè)工會文化日益失去關注熱度，從而使工會宣傳影響力也大幅度下降，尤其是企業(yè)青年員工，由于其易于接受新鮮事務，對于新媒體給予了高度認知與認同，但在企業(yè)工會傳播體系未能完善下，無法發(fā)揮其引領性作用。

三、創(chuàng)新新時期企業(yè)工會宣傳工作策略

（一）緊跟時代發(fā)展腳步，提升宣傳工作應變力

新媒體的出現(xiàn)對于企業(yè)工會宣傳工作來說，既是一種全新的挑戰(zhàn)，同時也迎來了創(chuàng)新發(fā)展機遇，這也帶來了社會輿情的多方面影響。由于當前網(wǎng)絡環(huán)境復雜，不僅信息量大，而且還存在著多元化與快捷性的傳播效應，任何人都可以在網(wǎng)絡上自由地表達觀點、宣泄情緒，這使社會輿情存在著的主觀性與直接性。企業(yè)工會宣傳工作既應重視這一復雜問題的處理，同時也應善于借助新媒體優(yōu)勢，使基層群眾文化生活既富于豐富多彩性，同時也應對企業(yè)員工起到引領性作用。通過不斷強化企業(yè)文化宣傳力度，使廣大人民群眾不僅能夠受到民族文化的吸引，產(chǎn)生由衷的自豪感與文化自信，同時還能理性地辨別與分析當前發(fā)展形勢，從而堅定理想信念，充滿積極的正能量，振奮精神投入到生產(chǎn)工作中。通過富有特色的宣傳教育形式，使企業(yè)工會活動以健康而豐富的方式開展起來，并能進一步展現(xiàn)其統(tǒng)一思想的引領性，同時也發(fā)揮出網(wǎng)絡文明建設的教育引導作用。

（二）嚴格遵守工作制度，保證宣傳工作規(guī)范性

企業(yè)工會宣傳工作不僅要嚴格遵守工作制度，而且還應確保其規(guī)范性。作為工會工作的重要組成部分，宣傳工作是一條非常重要的戰(zhàn)線，且發(fā)揮重要而積極的作用。也正是由于企業(yè)工會宣傳工作充分地發(fā)揮出這一核心價值作用，方能使企業(yè)在改革開放形勢下步伐穩(wěn)健地順利發(fā)展壯大，方能為后續(xù)工作開展打下了堅實的基礎，形成了一套完整的制度體系，既能以高尚的精神塑造人，還能以正確的思想引導人，同時運用科學的理論武裝人。

在新形勢下，企業(yè)工會宣傳工作更要結(jié)合自身發(fā)展規(guī)律與特點，不僅能全面發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢與功能作用，還能進一步滿足新時期的發(fā)展要求，無論在宣傳內(nèi)容上，還是宣傳方法與形式上，都應進行積極大膽的創(chuàng)新。一方面，應保證創(chuàng)新方向的正確性，在堅持馬列主義、毛澤東思想基礎上，緊緊圍繞以習近平同志為核心的黨中央領導，統(tǒng)一思想，統(tǒng)一認識，發(fā)揮出企業(yè)工會宣傳工作的積極作用。另一方面，應保證創(chuàng)新宣傳工作的連續(xù)性與穩(wěn)定性，使之在延續(xù)優(yōu)良傳統(tǒng)中將其發(fā)揚光大，并能秉持與時倶進的精神與態(tài)度，借鑒學習成熟經(jīng)驗，始終以實事求是的工作原則創(chuàng)新實踐，努力進取。

（三）改進宣傳工作方法，堅持實事求是發(fā)展觀

企業(yè)工會宣傳工作具有較強實踐性，而且要注重氣氛宣傳的導向性功能作用，不僅能夠積極宣傳優(yōu)秀的企業(yè)文化，還要歌頌企業(yè)奉獻者的崇高品質(zhì)，不過度宣講，只宣傳真實的好人好事，在堅持實事求是發(fā)展觀下，使工會宣傳工作更加貼近于企業(yè)員工的實際生活，更關注其實際需求，缺乏真實性的工作內(nèi)容已經(jīng)無法喚起員工的工作熱情，更難以統(tǒng)一思想認識。企業(yè)工會宣傳工作既應堅守黨的領導先進性與主旋律，同時也應樹立以人為本的思想，在先進思想與先進文化的薪火相傳中將企業(yè)宣傳工作落實到位，且能以正面而積極的令人鼓舞的宣傳內(nèi)容提升輿論公信力，自覺加強工會宣傳工作過程中的內(nèi)容建設、載體建設與機制建設，使工會宣傳工作始終充滿生機與活力，還能進一步深入滲透到企業(yè)各個層面、各個領域，以科學的宣傳工作方法推動企業(yè)工會宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是改變傳統(tǒng)的單向灌輸宣傳模式，使其在不斷提升企業(yè)員工自主參與意識下，轉(zhuǎn)入到雙向互動的宣傳模式，并以多形式、多層次的文化服務滿足企業(yè)員工日益增長的精神與文化需求。增強凝聚力，唱響主旋律，并始終堅持固執(zhí)的工作方式，在科學教育與引導中發(fā)揮出工會宣傳的源泉力量，使企業(yè)員工不僅能夠開開心心地工作，還能始終如一地堅守崗位，保持與企業(yè)同步進步與發(fā)展的節(jié)奏。

（四）積極進行業(yè)務拓展，努力提升宣傳有效性

企業(yè)工會宣傳工作不僅要貼近實際、貼近生活，更要貼近企業(yè)員工所關心的切身利益。尤其是在新時期創(chuàng)新發(fā)展階段，更需要企業(yè)工會將思想與工作實踐相結(jié)合，從企業(yè)自身發(fā)展進行全面謀劃，并通過實踐運用進行工作檢驗。此外，還應注重實施以人為本的工作風格，不僅能夠全心全意地為人民服務，還能以改變并實現(xiàn)人民群眾的新生活為主旨，使企業(yè)工會宣傳工作更加細致化，也兼具有效性與實效性。對于企業(yè)工會宣傳工作的創(chuàng)新開展，還應做到形式多樣化，防止模式化與單一化的內(nèi)容形式出現(xiàn)，從而降低了企業(yè)員工的參與熱情，應在全面探尋具有針對性的宣傳方式下，使企業(yè)工會活動既具前瞻性與引領性，同時也兼具生動性，由此無論是對企業(yè)員工思想動態(tài)的把握，還是全面進行社會輿情的引導，都能發(fā)揮出重要作用，通過理性地判斷與分析基層群眾的基本訴求，進行企業(yè)工會宣傳工作的創(chuàng)新規(guī)劃，從而使宣傳工作更具影響力與滲透力。

四、結(jié)語

總體來說，企業(yè)工會宣傳工作不僅關系到企業(yè)的外部形象塑造，同時也應保持與時俱進的態(tài)度，與時代接軌滿足企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需求。通過進一步將企業(yè)工會的宣傳作用發(fā)揮出來，使之為企業(yè)提供強有力的支撐，并能夠最大程度地展現(xiàn)企業(yè)面貌，從而開創(chuàng)新世紀新風采，為企業(yè)奠定堅實發(fā)展之基。（作者單位：中鐵二院工程集團有限責任公司工會）