網絡小說到IP電影的增值、問題和發展策略

楊一曙

IP電影是指依據一定用戶數量的網絡小說、游戲或動漫而制作的電影。在網絡迅速發展的當下，網絡小說作為IP電影的主要起點組成，依托大量的用戶基礎，經常被改編為熱門的電影。早在2000年，痞子蔡的《第一次親密接觸》被改編并在廣東衛視播出，當時一經播出，就獲得轟動效應。十幾年來，網絡小說已經獲得了很大的進步，誕生出了像《致青春》《杜拉拉升職記》《九層妖塔》《夏洛特煩惱》《左耳》《流浪地球》這樣的高IP電影。

一、從網絡小說到IP電影的增值

第一，網絡小說到IP電影制作形成了思想價值的增值。作為網絡小說，本身就具備較為濃厚的寫作反叛精神，體現了與傳統小說不同的寫作風格和對經典作品的反叛。與網絡小說的生產和監管相比，IP電影作為較為傳統的媒介產品樣式，其生產被嚴格監督，尤其在思想價值傾向方面要符合主流價值觀。

2019年，網絡小說《流浪地球》中的第一章、第二章轉化為IP電影《流浪地球》，講述在2075年，太陽面臨毀滅，太陽系已經不適合人類生存，面對絕境，人類將開啟“流浪地球”計劃，試圖帶著地球一起逃離太陽系，尋找人類新家園。原本小說情節緊湊、扣人心弦，其精彩的描寫為積累用戶數打造了良好的基礎。為了促使改編后的IP電影獲得一定的思想引導性，電影《流浪地球》淡化小說中主人公介紹流浪地球的現狀，著重介紹主人公拯救地球的壯舉。突出人們在未知世界中的行動和認知，還在電影中增加了姥爺的角色，突出導演對于親情的看法，人們對生活、生命的思考。這些更改已經和原著不同了，但是也符合社會的主流親情價值觀，符合觀眾的期待要求。更改使得主題升華，對電影起到了一定的思想引導作用。《流浪地球》雖然不是完全根據原著改編，但是其抓住原著的精神，同時又獲得了影迷們的認可。對比小說和電影文本，可以看出因為媒介環境的差異，兩者之間存在著一定的差異度。與IP小說相比，IP電影更會注重去迎合主流價值觀需要，對原來的小說思想意義進行升華。

第二，網絡小說到IP電影制作形成了文本內容的增值。網絡IP電影除卻主要的小說文本外，還有著意義豐富的次文本。根據菲斯克文本的概念，所有文本的解讀需要和其他文本聯系，就IP電影而言，數量豐富的文本構成了最終網絡IP電影中的龐大文本，此時的文本內涵是十分豐富的。

從文本的實際觀察看，網絡小說文本和IP電影文本共同構成了跨媒介、具有一定關聯度的文本。用戶從小說中獲得了期待視野，會直接轉換成IP電影的直接動力，該直接動力為用戶提供了理解IP電影新的認知方案。由于文本的意義轉換，使得用戶有時在小說文本中的體驗不能在IP電影文本中獲得滿足，這也成為一些IP電影出現觀看率下降的情況。但有時文本的遷移也能在IP電影中植入劇情，使內容豐富，更迎合了用戶，促使觀看率上升。在IP電影的傳播過程中，其他的媒介報道和用戶評價都會對劇情起到補充，各種媒介平臺的評價文本和原始文本進行呼應，反映了用戶對文本的不同解讀，形成了IP電影豐富的文本回應。

用戶和IP電影制作者之間的聯系，不是文本盜獵，也不是非策略性的抵抗，而是通過結盟的態度，在跨媒介遷移中自我賦權，構成了參與式文化，“這種文化將媒介消費的經驗轉化成新文本乃至新文化和新社群的生產”。①從網絡小說到IP電影，結合其他的媒介文本，形成了最廣泛開放的媒介文本，這是較為復雜的跨媒體嘗試。

第三，網絡小說到IP電影制作形成了產銷活動的增值。IP電影在從文本到電影的轉變過程中，經歷了一定生產語境的轉換，這種跨越和轉換導致文本中的意義轉換。從縱向看，網絡時代的IP電影生產和傳統電影生產有所不同，相比而言，一般的傳統電影生產是閉合式的，也就是從編劇到營銷，都由制作方全部完成，用戶只有在電影登上銀幕之后，才能參與到電影中。但是IP電影則不同，作為網絡時代的產物，從小說文本誕生到電影IP文本，要及時吸取各方面的有益建議，形成一個廣泛的開放場域。IP電影的產銷和以往有了巨大的不同，制作方要尋求多元化的資金來源進行生產與創作，在整個生產的過程中，不管是文本創作或是播出，要堅持廣泛的市場法則，注重用戶體驗。

《小時代》系列IP電影在成功上映的背后，也和電影制作人郭敬明通過媒介平臺對用戶需求進行的詳細數據分析有關。在進行電影制作前，其對楊冪、郭采潔等演員的粉絲做過調查，對電影中的“結構、比例以及沖著原作來的有多少，我們會做一個基本的市場分析”。②為滿足用戶的需求，原本小說文本中戲份不多的陳學冬在《小時代3：刺金時代》中增加了戲份。這種來自開放場域的互動與生產增值使得原本的情節更為豐富化，讓用戶更為親近IP電影。

二、網絡小說到IP電影制作的問題

首先，作者方面，商業消費作為重要導向，極易導致電影的藝術性缺失。當今中國的文化語境呈現出十分復雜的形態，雖然不少網絡小說家在著力攀登經典化的高峰，但是過度消費導致了藝術性方面有所缺失。辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》、李可的《杜拉拉升職記》、南派三叔的《盜墓筆記》等，這些作品原初誕生于網絡寫手的愛好，其第一部著作往往飽含藝術性。豐富的文學想象力、對用戶心理的捕捉、富有特色的語言獲得了大量用戶的認可，這些網絡寫手也成為網絡作家。但是隨著時間的蕩滌，似乎這些網絡小說也離藝術遠了起來。

圖1.電影《杜拉拉升職記》

對于一些已經成名的網絡作家來說，其成長的軌跡容易受到商業的影響。對于那些傳統的小說作者而言，網絡小說的作者實際上并沒有受到太多的束縛，其具備較為自由的創作空間，這些人物并沒有經過專業的訓練，水平也是參差不齊，而內容呈現出泛娛樂化表征且缺乏思想性，沒有厚重的人文情懷。一些所謂的網紅作家雖然有一定的寫作潛力，本應被各種作協吸收為成員，直接潛心下來進行認真寫作，增進文學修養，去深入生活、觀察生活、探索真知，獲得一定的修養，完成向作家的轉換。但是，在當前商業利益的沖擊之下，轉變似乎并不流暢。一般的網紅作家在獲得成名之后，就會被一系列的投資人和出版商所青睞。在各種的利益誘惑中，有些作家不能保持一定的平常心進行寫作。很多網紅作家有粉絲支撐，在一部作品形成后，為了后續的經濟利益，就會直接創作一些續集。由于IP電影制作方催得很急，用戶們所看到的大部分IP電影的第二部不如第一部，如《致青春2》即如此，雖有吳亦凡、劉亦菲這樣的明星演員，但卻口碑不佳。作者們為了及時能獲得更多的經濟利益，也就只能附和寫作；同時，在當前激烈的市場競爭環境之下，諸多IP電影作的投資者會提前購買小說的改編權，這也就逼迫那些作者在構思尚未成熟的情況下，直接去進行IP電影作的創作，最后只能依照市場需求去完成一些作品，失去藝術性，所以，很多用戶感受到續集不如前作拍得好。

盛唐被西方史學家譽為“開放的帝國”，它那海納百川的氣魄吸引了不少異國人民，很多人不惜漂洋過海跋涉萬里趕到長安親眼看看這個“世界的首都”，體驗一把身在大唐的幸福盛世生活。往來長安的異國人有文化交流的使者，有求學上進的學生，有商貿交易的商人，這些外來人口大量涌入長安，不僅帶來了本國的民俗文化，也帶來了異國文化與唐文化充分接觸吸收的機會。盛唐人民始終以一種開放博大的胸襟接納他們，在充分發揚本國傳統文化的基礎上也吸收了他們的文化，形成了兼容并蓄、獨具特色的盛唐文化，那時候流行的胡旋舞、胡服等等都是這種文化交融下的產物。

其次，當前的商業環境往往會影響到不少作家和導演創作，他們匆忙上馬進行創作，導致精品很難產生。當網絡小說的產業鏈在發展的時候，出版商、影視投資者依靠網絡推手，使得創作者或作品一夜成名，并且已經成為頻繁的現象。在經濟利益的刺激之下，很多網絡寫手進入創作隊伍，他們并不是為了自己的個人興趣進行創作，更多是為了賺錢寫作，功利化環境使得他們的創作只是盡可能去迎合用戶進行寫作，為了獲得投資者的肯定，一些網絡寫手所采取的寫作思路也是完全劇本式的。為獲得更快的成功，他們已經采用了“去現實性”“去歷史性”等手段，使得類型化作品紛紛呈現，進入到用戶的娛樂中。在網絡小說不斷擴大數量的時候，一些經典的網絡小說仍舊是早年的作品。當前商業環境的刺激，使得一些網絡作家利令智昏。一些導演也是趕時間制作電影，導致電影評價不高。

再次，作品方面，類型劇創作呈現較強的同質化傾向。作為后工業社會的產物，電影類型化模式不斷深入和翻新，進入到時代熱點之中。但是當今類型化的網絡電影大多具有大體相同的情節，即缺乏創新性，這和電影創作中原初的類型化要求已經不一致了。以青春劇為例，大體的類型創作要求是要具備身世的可悲性、欲望對愛情的干擾破壞性、結局的悲劇性等，這些特點致使青春劇已經出現同質化情況。

在青春主題IP電影方面，《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《橘生淮南》《給19歲的我自己》上映不足一個月，就差評不斷。這些青春主題IP電影，在根據網絡小說改編時，受言情小說和網絡流行文化影響較大，角度狹窄，多是作者從個人角度進行臆想，和真實的校園生活差距很大。如果原作本身的思想性和藝術性較低，則改編為電影時也很難拓展角度。

最后，用戶方面，雖然當前中國的網絡普及率很高，但是仍舊以年輕人為主。當媒介融合在不斷發展的時候，諸多電影呈現為年輕化態勢。為迎合年輕用戶的需要，大量的投資商不斷去選擇改編那些情節富于變化、更能獲得年輕人青睞的網絡小說。IP電影在諸多視頻網站中進行投放時，配上彈幕，十分受歡迎。

根據CNNIC、中商產業研究院的數據，“截至2017年12月，網絡文學用戶規模達到3.78億，較去年底增加4455萬，占網民總體的48.9%。據中商產業研究院大數據庫整理，2011-2017年中國網絡文學用戶規模增加1.75億人，年均復合增長率達到110.9%。”③在這個龐大的數量中，以學生群體為主。所以，網絡小說雖然用戶很龐大，用戶定位仍舊較為狹窄。不少IP電影獲得較高的收視率，在某種程度就是學生的支持。較多的網絡小說為“一次性閱讀”，缺乏思想性，屬于感性體驗。電影作為文化商品，為實現文化的長遠發展，必須要主動承擔起引導人生觀、價值觀的作用。

圖2.電影《小時代》

三、網絡小說到IP電影制作的發展策略

第一，作家要形成一定的“思想IP”，確保作品的藝術性。習近平在文藝工作座談會中，曾經提到：“一部好的文藝作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”④電影在中國是龐大的文化產業，除了娛樂功能，還要肩負起宣教功能，如果是好的電影，就要利用一定的故事和思想讓用戶產生共鳴，并形成一定的社會反響，獲得用戶認可。好的IP電影不是單純的故事內容，是如何將故事進行表達的制作團隊。好的IP電影是經過一定的用戶評測的，用戶會將原先對小說的熱情度轉移到電影，但是制作方不能因此而不注重制作過程，隨意去制作粗糙和不負責任的作品。IP電影是網絡文化的延續，應在制作過程中把握好原先的素材核心，提高作品的內在美，整合內容和IP，形成“思想IP”劇作。

作為電影行業，藝術價值和商業價值孰輕孰重？電影本身最重要的就是藝術性，藝術性也是電影業存在的本質力量。如果不能把握這點，就無法去生產優秀的電影，無法從長遠的全球化媒體競爭中脫穎而出。網絡小說改編成IP電影進行商業化創作不是不需要，較好的口碑但下滑的收視率肯定不是媒體的選擇。將原本點擊率高的網絡小說遷移至IP電影，需要制作方去充分理解原作，改編要充分去體現作品的主題和思想，但也并不一定要和原著一樣，改編既要符合IP電影生產的需要，也要添加一定的藝術性，這樣才能使得電影最終得以確保價值，保持最終作品獲得良好的影視藝術審美感知，提升作品的敘事標準。在金錢日漸統治作家私人層次之時，一部好的電影要獲得市場的檢驗，必須確保本身的良好藝術質量。IP電影在劇本方面改編時，要使得作品具備一定的引人向上的功能，即在改編后，劇情要戲劇化式再現多種現實的社會關系，象征性解決日常生活中的矛盾，在用戶接受的過程中建構起審美意識形態，在電影的傳播中對用戶產生藝術“詢喚”，建構起適應市場需要和思想啟蒙的IP電影主體。

第二，相關的行政管理部門需要一定的資源平臺，利用政策引導和扶持優秀的IP電影開發。可以適時舉辦相關論壇，開展資源對接，實行評價機制，推進交流。可以開辦專門的IP電影開發大會，實現IP電影項目要素發展順暢，產業鏈的上下游保持銜接。相關的行政管理部門要制訂規定，確保網絡小說到IP電影轉換過程中禁止唯票房論，向播出機構、全社會、全行業推薦優秀IP電影劇目，通過這種方式向電影制作單位和播出機構表明自身的文化評判立場，呼應習近平總書記號召的以中華優秀傳統文化為滋養的社會主義核心價值觀。在堅持創作導向正確、市場活力蓬勃、媒體責任加強原則的同時，彰顯行政管理部門對優秀IP電影的支持和鼓勵，對整體行業發揮示范功能。同時以此作為重要支點，建設IP電影的文化評判體系，抵制IP電影播出中的唯票房、唯明星傾向，鼓勵IP電影在從網絡小說轉換過來時，應該自覺地去提升大眾審美、張揚人文精神、發揚文化正氣、促進社會和諧，確保網絡小說轉換為優秀的IP電影，形成IP電影的宏觀管理體系。

例如，可以設定一定的專項資金，專門用來扶持那些體現社會主義核心價值觀、傳承社會主義優秀文化價值的IP電影。中國作協和魯迅文學院已經舉辦了十屆網絡文學作家培訓班，該培訓班能夠有計劃、有目的地去培訓作者，促使作者的小說能更好地轉換為IP電影。2017年的網絡文學作家高級研修班中，就著力引導作者們“深入學習黨的文藝方針政策，樹立正確的思想觀念，堅持正確的創作導向，牢記歷史責任和社會使命”。⑤

圖3.電影《七月與安生》

第三，要注重網絡小說的精品打造和轉換IP電影時的延伸品牌。“類型+高投入+明星+高IP”并不是電影制作的唯一手段，當時的“高IP”《致青春2》購買了高額的小說版權，邀請實力明星參加演出，但是上映之后，卻不被看好。這說明電影的制作過程中，要注意到制作的細節和邏輯性，作為制作方，要對電影的細節進行仔細分析，并促使電影能夠回歸到內容質量中，需要電影制作方嚴謹地對待制作過程和細節。不同于《致青春2》的慘敗，《微微一笑很傾城》和《七月與安生》好評如潮，就因為注重電影細節揣測，注重劇情的內部合理度和邏輯性的打造，把故事內容說好，展示精品的價值。用戶對電影是有很大的選擇力的，單純依托明星和宣傳只能獲取用戶的一時認可，缺乏厚實和精心的制作功底，只會導致制作粗糙。

在網絡小說轉換為IP電影的時候，也需要產品延伸品牌的繼續打造。《小時代》在獲得小說暢銷和電影熱播后，同名的手游得以開發，獲得了資源的延伸品牌。《小時代》手游開發后，雖然本身敘事結構龐大，但又有游戲主線在其中貫穿，能夠將很多零散的游戲情節進行串聯，并在各個游戲情節中設置關卡，形成矛盾沖突點，這樣的游戲文本就和網絡小說文本、IP電影文本存在一定的類同性，共同制造文化消費的娛樂盛宴，也給予了延伸品牌盈利的可能性。網絡IP電影在制作資源的獲得和傳播方面打造延伸品牌，轉化為市場運營，形成了良好的電影制作產業鏈。

圖4.電影《夏洛特煩惱》

第四，網絡小說至IP電影的創作中，不能只是一味去符合年輕人需要，需要加寬題材，涵蓋全部用戶。隨著中國老齡化社會的加劇，網絡小說和IP電影制作方應該關注這個巨大的藍海市場，促使這個市場發揮出潛力。當前雖然有些影視制作者開始關注中老年群體，但是總體而言，數量少、精品少。網絡小說作者們則更少關注中老年群體，這些作者們應該更多深入中老年人的生活，了解中老年人的真實精神和心理狀態，遵循市場規律，刻畫出鮮明的中老年人形象，以此先在網絡小說方面爭取到中老年人這個藍海群體，并進一步在IP電影中獲得中老年用戶的青睞。

2017年末，馮小剛導演的《芳華》收獲了較高的票房和不錯的口碑。有統計顯示，其中相當多數票房是由中老年群體貢獻的。公益文化學者姜寶對《工人日報》記者表示，“事實上，老年人群對于影視文化的消費潛力正在顯現，只是整體而言尚未引起業內人士普遍重視。”⑥像《芳華》這樣的優秀之作，整個中國網絡小說和IP電影市場十分空缺，網絡小說需要去進行深入挖掘，在當前中國多元價值觀并存的環境之下，應該在用戶對象方面有一定的自我定力和把控，并改編成IP電影。

從網絡小說到IP電影，不但形成流行文化的生產和傳播，而且也推進了文化產業的深層次的融合。網絡小說轉換為IP電影的過程充滿了意義增值，在促使網絡小說順利轉換為IP電影的過程中，需要恰到好處地處理好轉換過程中的作者、環境、作品、用戶問題，采用多條策略滿足用戶的需求。隨著網絡小說不斷改編為IP電影，網絡小說在大眾化的發展歷程中也會不斷加快，在票房熱潮中大放光彩。

【注釋】

①[美]亨利·詹金斯.大眾文化：粉絲、盜墓者、游牧民—德塞都的大眾文化審美［J］.楊玲，譯.湖北大學學報，2008（4）.

②新浪娛樂.《小時代》：一部地道的粉絲電影［EB/OL］.2013-06-27.http//ent.sina.com.cn/r/m/2013-06-27/17513951717.shtml.

③CNNIC、中商產業研究院整理. 2017年網絡文學行業使用情況分析：用戶規模達到3.78億人[EB/OL].中商情報網，2018.02.01，http://www.askci.com/news/chanye/20180201/161446117421.shtml.

④習近平.習近平在文藝工作座談會上講話[EB/OL].人民網，2014.10.05.

http://culture.people.com.cn/n/2014/1015/c22219-25842812.html.

⑤王覓.魯院第十屆網絡文學作家高級研修班開班[N].文藝報,2017-03-08.

⑥王瑜.老年題材影視劇熱播背后:2.4億老年群體文化需求不可忽視[N].工人日報，2018.01.31.