“不夜城”有了“夜生活CEO”

駱曉昀

上海新天地夜色

1991年，潮汕人陳麗丹來到上海財大求學(xué)，在著名的潮汕“打冷”夜生活文化中長大的她感到了“委屈”——彼時上海五角場只在曹陽商城附近有零星夜排檔，那已經(jīng)算是當(dāng)年五角場片區(qū)最多彩的夜生活了。

2019年4月19日，上海《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化供給促進(jìn)消費增長的實施方案》（以下簡稱《方案》）正式對外發(fā)布?！斗桨浮分杏幸粭l引人注目的措施：鼓勵各區(qū)建立“夜生活首席執(zhí)行官”制度，編制夜生活集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又回到五角場的陳麗丹被任命為上海第一批“夜生活首席執(zhí)行官”。

沒有工資的CEO

2019年5月初，陳麗丹接到來自楊浦區(qū)商務(wù)委的一個電話，通知她即將有一個新頭銜——“楊浦區(qū)夜生活首席執(zhí)行官”。5月23日，楊浦區(qū)舉辦了“活力街區(qū)·魅力夜市”促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展啟動儀式。首位“夜間區(qū)長”和首批“夜生活首席執(zhí)行官”集體亮相。

從市政府發(fā)布《方案》到首批“夜生活執(zhí)行官”上任，不過短短一個月?！澳艹浞指惺艿缴虾Πl(fā)展夜間經(jīng)濟的迫切和重視。”陳麗丹對《瞭望東方周刊》說。

陳麗丹的本職工作是瑞安管理（上海）有限公司創(chuàng)智天地項目總經(jīng)理。楊浦區(qū)首批七位“夜生活CEO”均來自商業(yè)企業(yè)，都是具有豐富管理經(jīng)驗的企業(yè)高管，他們將協(xié)助楊浦區(qū)副區(qū)長——楊浦區(qū)首位“夜間區(qū)長”趙亮——統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)夜間經(jīng)濟發(fā)展。

“工資？區(qū)政府沒提過啊。”面對本刊記者的提問，陳麗丹一個“歪頭殺”，有點驚詫。

對于工作計劃，陳麗丹向本刊記者介紹說：“我們每年都有自己的更新計劃，致力于提升街道新生活場景以及消費感受。瑞安管理（上海）有限公司作為大學(xué)路底層商鋪的單一業(yè)主，早已建立了完善的夜間工作應(yīng)急機制，每天晚上有近500人的團隊保障商業(yè)運營?！?/p>

在陳麗丹看來，隨著“夜生活首席執(zhí)行官”制度的細(xì)化，楊浦區(qū)政府將確立具體計劃和執(zhí)行方案。目前她的工作內(nèi)容還是以協(xié)助政府為主，在企業(yè)職務(wù)和政府職務(wù)間找到契合點，推動大學(xué)路夜間地標(biāo)的打造。

好的夜生活是什么樣的？

陳麗丹的答案是：熱鬧、有序、安全。她喜歡日本大都市的夜生活，東京、大阪和京都，每個城市都有自己的特點，比如涉谷，年輕人在那里聚集，各種商業(yè)業(yè)態(tài)豐富，夜生活充滿活力。

讓夜經(jīng)濟順暢有活力

阿姆斯特丹的中心城區(qū)圍繞運河而建，兩岸橫豎錯落的小巷中容納著城市最嫵媚的夜，也孕育了多元、自由的城市文化。

2012年，世界首個“夜間市長”在荷蘭上任，他是阿姆斯特丹市民米瑞克·米蘭，從事創(chuàng)意總監(jiān)工作，擅長策劃派對。

當(dāng)時，由于房租不斷攀升、社區(qū)噪音投訴嚴(yán)重，已有20%的音樂表演場所倒閉或被迫搬到郊區(qū)，阿姆斯特丹最有魅力的夜經(jīng)濟到了衰退邊緣。

米瑞克上任后專門成立了“夜間經(jīng)濟活動委員會”，研究如何保護和發(fā)展城市的夜生活，比如夜間地鐵的運行如何設(shè)置，怎樣讓夜間店鋪與附近居民友好相處等。他希望既能滿足夜生活人群的需求，又能不影響生活作息正常的人群。

“我們時刻準(zhǔn)備著，不僅要配合好當(dāng)下政府的安排，更要考慮未來15年‘轄區(qū)的發(fā)展，通過整體提升，維護這片街區(qū)的持久活力。”

“夜間市長”制度在阿姆斯特丹取得良好成效后，許多國際大都市紛紛效仿。巴黎、蘇黎世、倫敦、紐約先后擁有了“夜間市長”，2019年上海也開始作出嘗試。

截至目前，上海已經(jīng)任命十多位“夜生活CEO”，他們是百聯(lián)股份、上海新世界（集團）、上海外灘投資開發(fā)（集團）、上海豫園股份等大型商業(yè)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

在他們當(dāng)中，陳麗丹的特殊在于她親眼見證并參與了一個夜生活地標(biāo)的誕生。

2006年春天，央視開播中國首檔勵志創(chuàng)業(yè)電視節(jié)目《贏在中國》，節(jié)目的贊助商正是當(dāng)時剛浮出水面的夜生活地標(biāo)——大學(xué)路“創(chuàng)智天地”項目。

陳麗丹在上海財大就讀的那四年，大學(xué)路沒有商業(yè)，也沒有住宅區(qū)。2010年當(dāng)她因為工作回到這個片區(qū)時，這條街已經(jīng)翻天覆地。

大學(xué)路第一階段投入使用正是在2006年前后;2009年大學(xué)路第二階段開放，夜間經(jīng)濟已漸漸興起，不過那時的商業(yè)布局還屬于社區(qū)配套型，如理發(fā)店、藥店等;2012年，大學(xué)路完成整體升級改造，“文藝”“小資”成為這個區(qū)域被認(rèn)可的標(biāo)簽，夜間經(jīng)濟自此蓬勃發(fā)展。

“大學(xué)路后來的發(fā)展優(yōu)勢來自于它的超前定位：打造工作生活區(qū)?！标慃惖ふf。

創(chuàng)業(yè)的年輕人讓這條街充滿活力，他們的工作和生活空間都在這里。

但這類復(fù)合街區(qū)，必然會出現(xiàn)居民與商家的矛盾。伴隨夜間經(jīng)濟發(fā)展，治安、噪音、垃圾等問題隨之而來。

“夜間經(jīng)濟意味著商家的營業(yè)時間更長，作為管理者的我們需要做好服務(wù)工作，了解商家夜晚經(jīng)營的困難，搜集消費者反饋，制定夜晚經(jīng)營策略、管理方式和措施等，使夜間經(jīng)營順暢有活力。”陳麗丹說。

時刻準(zhǔn)備著

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，夜晚已成為居民消費的重要時段，夜間經(jīng)濟已成為城市復(fù)興、經(jīng)濟增長的新引擎。

據(jù)統(tǒng)計，2017年夜間經(jīng)濟創(chuàng)造了英國6%的GDP，已成為英國“第五大產(chǎn)業(yè)”。倫敦夜間經(jīng)濟提供了該城市八分之一的工作崗位，悉尼的夜間經(jīng)濟規(guī)模達(dá)40.5億美元。

中國旅游研究院聯(lián)合美團點評發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國夜間餐飲消費交易額較上年增長47%，高于日間餐飲消費交易額增長率2個百分點。

中國旅游研究院院長戴斌此前表示，夜經(jīng)濟既滿足居民日益增長的物質(zhì)文化消費需求，也成為海內(nèi)外游客感知當(dāng)?shù)匚幕?、體驗當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

除了“夜生活CEO”制度，“東方不夜城”上海近年來還為發(fā)展夜間經(jīng)濟制定了一系列相關(guān)政策措施。

自2017年起，上海宣布地鐵逢周末延長運營時間，許多商場隨之打出“深夜商場”概念，將小吃餐飲等業(yè)態(tài)的營業(yè)時間延至次日凌晨;2017年的“上海購物節(jié)”，首次將“新消費、潮生活、夜上?！弊鳛橹黝}，舉行首批“夜上海特色消費街區(qū)”授牌儀式，由此掀開市、區(qū)政府層面做大申城夜間經(jīng)濟的序幕。

“我們時刻準(zhǔn)備著，不僅要配合好當(dāng)下政府的安排，更要考慮未來15年‘轄區(qū)的發(fā)展，通過整體提升，維護這片街區(qū)的持久活力?！标慃惖ふf。