對媒體融合發展現狀及特點分析與趨勢思考

許海濤

【摘 要】要想更好地推進媒體融合，就必須要對媒體融合有充分的認識。本文對媒體融合發展現狀、特點與趨勢進行分析，以期為媒體融合提供借鑒。

【關鍵詞】媒體融合? ?發展現狀? ?特點? ?趨勢

從“你中有我，我中有你”，到“你就是我，我就是你”，從“+互聯網”到“互聯網+”，媒體融合在國內已有4年的探索與實踐。這4年，媒體融合基本完成了從理論認知到全面實證的過程，中央廚房和移動優先戰略成為一種共識，不管是報業領域還是廣電傳媒，在融合的探索與實踐中均有不菲的業績出現。在當下，傳統媒體生存壓力加大、傳媒變革加速的大背景下，作為傳統媒體的一分子對媒體融合發展現狀有一些自己的分析，對其未來發展趨勢也有一些粗淺的思考。

一、國內外媒體融合發展現狀及特點分析

1.人工智能等新技術在媒體領域得到廣泛應用。以大數據、人工智能、云計算為代表的新技術已經滲透到新媒體線索發現、信息采集、內容生產分發、效果反饋等信息傳播的各個環節。英國《衛報》創立“移動創新實驗室”，打造視覺化新聞閱讀產品。英國《泰晤士報》利用機器算法和個性化定制分發信息。人民日報“中央廚房”的“小融”、新華社的“小新”、人民網-阿里云的ET機器人等智能機器人已廣泛參與到新聞寫作、播報、分發等多種新媒體工作中。

2.中央廚房流程再造優化新聞生產傳播機制。美國《今日美國》《華爾街日報》等國外知名媒體，用集約化的新聞生產方式優化整合資源，建立全媒體融合編輯部，打造跨平臺的多媒體新聞中心，實行所有記者統一管理、全媒體運作。在國內，人民日報著力打造“中央廚房”，新華網著力打造“超級編輯部”，打破采編部門藩籬，打通新聞生產環節，再造新聞生產流程，形成資源高度共享、生產高度集約的全媒體生產機制。

3.以移動端為核心的矩陣集群化傳播提升輿論引導規模效應。新華社致力于移動新媒體建設，形成以新華炫聞客戶端、新華網微博微信、共產黨員微信易信、“4G入口”自媒體聯盟為代表的移動產品矩陣，覆蓋移動用戶約1.4億。湖南紅網新媒體集團構建起了覆蓋省、市、縣三級的樹狀基層宣傳陣地，以及網、報、端、微、視、屏“六位一體”的新媒體矩陣，有效解決黨委、政府的聲音在基層全覆蓋的問題。

4.音視頻類優質原創內容是提升新媒體影響力的關鍵。澎湃新聞致力于打造“專注時政與思想的媒體開放平臺”，以生產優質原創新聞與開展深度思想分析為特色，重視對時政和思想感興趣的受眾人群。2017年上線的“澎湃視頻”，以新聞短視頻與圖片、文字及長視頻共同承擔客戶端新聞內容，在新聞客戶端日趨同質化的背景下走出了一條獨具特色的發展之路。美國《紐約時報》擅長講述新聞故事，推廣的全景視頻項目“每日360”在Facebook上獲得了9400萬次點擊。美國國家公共電臺的深度報道項目是該臺的精品節目，每個項目都是重磅系列報道，影響力廣泛。

5.政務新媒體平臺搭建黨群溝通互動新平臺。在人民網《地方領導留言板》，每天活躍著近百名各級領導干部在線回復網民問題。湖南紅網新媒體集團《百姓呼聲》欄目已連續舉辦了17年，《問政湖南》欄目已連續舉辦了7年，兩個欄目累計解決百姓有效訴求問題22萬件。膠東在線《網上民聲》開通14年來，參與部門由最初的28個增加到現在的201個，政府回復率保持在97%以上。

6.經營模式多元化推動新媒體產業布局不斷完善。近年來，媒體跨界經營趨勢愈來愈明顯，經營模式也更加多元。南方財經全媒體集團圍繞“媒體”“數據”“交易”三大核心業務，在做大做強財經全媒體的基礎上，大力發展財經類大數據業務及文化產權交易、文化企業投融資、文化產品金融創新等交易業務，進一步完善產業布局。美國《紐約時報》把訂閱服務作為其經營收入的核心部分，2017年超過60%的收入來自讀者的數字訂閱。

二、媒體融合發展趨勢思考

1.人工智能在媒體融合中的作用愈加廣泛。人工智能作為我國戰略性新興產業，隨著技術產品的快速迭代，正不斷融入各行各業，創造新業態、培育新增長、引領新發展。人工智能嫁接媒體重新定義信息傳播。鏈接萬物、個性定制、智能生成的“智媒”革命，將深刻改變傳統信息的生產、傳播和接收方式，激發媒體行業新一輪發展。

2.以新技術為支撐的媒體平臺化趨勢明顯。隨著國內外互聯網巨頭的業務拓展和橫向兼并，互聯網行業業態正在加速平臺化。當前互聯網已經成為社會的基礎連接，要奪取網上輿論主動權，主流媒體需要通過建設平臺，與受眾建立基于互聯網的廣泛而牢固的連接以及能夠實現海量內容的生產、聚合與分發的云平臺。這類平臺以更先進的組織方式支持內容生產，以更高效的傳播手段實現內容分發，從而形成更具競爭優勢的原創生產力和精準傳播力。

3.移動優先戰略仍是媒體融合發展的主導思想。移動端已逐漸成為受眾（用戶）傳播和接收信息的主要渠道和平臺。主流媒體在強化自有新聞客戶端建設的同時，將加強與社交平臺的合作，通過社交媒體的傳播力吸引流量。手機等移動端仍然是未來新聞行業的主戰場，加強與社交媒體的合作、布局移動領域、優先發展手機新聞是未來媒體發展的重點。

4.利用虛擬現實等技術提升用戶體驗成為共識。利用AR、VR等虛擬技術和增強現實技術的運用，進一步提升沉浸式傳播體驗，繼續強化新媒體音視頻類新聞產品的生產創新。在未來媒體發展中，音視頻新聞產品仍然具有巨大的獨立發展空間，它與虛擬技術和增強現實技術的融合發展也將成為重要的趨勢，并為新媒體發展提供新的生機。

5.優化公共服務是主流媒體融合發展有力抓手。隨著國家倡導“互聯網+政務+服務”、政務資源互通共享后，政務新媒體功能將會更加完善。如何利用主流媒體在新聞宣傳、新媒體技術等方面的優勢，為公共文化服務提供有力支撐，搭建政府和民眾溝通橋梁和紐帶，推動政務信息傳播，提升政府現代化社會治理能力和水平，成為主流新媒體發展的有效途徑。

6.深耕垂直細分行業成為融合發展新突破。依托媒體優勢資源進行“信息+服務”垂直轉型成為融合發展的突破口。通過深耕衛生、旅游、教育、房產、汽車等細分垂直行業資源，順應分眾化、差異化傳播趨勢，細分受眾，提供更精準、更專業的信息服務，拓展多元經營模式，提高信息服務變現能力，完善媒體產業布局，增強媒體整體實力、活力和競爭力，實現融合發展新突破。

（作者單位：河北廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]鄭亞楠.理解全媒體時代媒體融合發展的歷史邏輯[J].奮斗，2019（07）：13-15;

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