新媒體環境下傳統媒體的發展研究

傅華云

【摘 要】隨著科學技術水平的迅猛提升，新媒體得到了長足發展，傳統媒體如何在新媒體環境下實現新發展，是當前需要解決的重要問題。本文通過分析新媒體環境下傳統媒體的發展現狀，對新媒體環境下傳統媒體的新發展建議展開探討，旨在為研究如何促進新媒體環境下傳統媒體的健康穩定發展提供一些參考。

【關鍵詞】新媒體? ?傳統媒體? ?新發展

伴隨信息技術不斷進步，為新媒體發展創造了有力契機，由此也對傳統媒體帶來了極大沖擊，并一定程度上制約了傳統媒體的發展。即便傳統媒體中聚集了大量專業人才，然而因為傳統媒體存在的局限性，使得大量受眾趨向于選擇新媒體作為獲取信息資源的主要途徑。為了使傳統媒體在新聞行業實現可持續發展，務必要與新媒體進行有機融合，依托該種方式以逐步優化完善傳統媒體，進一步使傳統媒體得到新發展。因而，對新媒體環境下傳統媒體的新發展進行研究探討，具有十分重要的現實意義。

一、新媒體環境下傳統媒體的發展現狀

新媒體環境下傳統媒體的發展現狀，主要表現為：其一，傳播時效性有待提升。傳統媒體包括紙質媒體、廣播媒體、電視媒體等，在采集信息時，通常要求專業人士開展現場錄制或拍攝，后期還要開展印刷、推廣，在完成一系列復雜的信息處理工序后方可使受眾接收到信息。報紙的發行頻率為一天一次，新聞節目的播放周期為一到兩天一個檔期。在傳統媒體向受眾傳播信息時，距離新聞事件往往已超過12個小時，由此表現出信息傳播時效性不足的問題。其二，傳統媒體廣告營收不斷降低。對于大多數傳統媒體來說，廣告收入在其媒體平臺運營總體收入中占據極高比例。伴隨近年來公眾對新媒體平臺關注度的不斷提升，新媒體平臺憑借其可為廣告商提供多樣的播放方式及個性化的播放設計，并且相較于傳統媒體，廣告成本更低，由此使得大量廣告商選擇在各種新媒體平臺進行廣告投入，視頻網站、社交網站等新媒體平臺逐漸成為廣告商競相角逐的重要戰場。相關統計數據顯示，2017年我國報紙行業廣告市場規模同比下降63.12%，雜志行業廣告市場份額同比下降14.17%。傳統媒體廣告市場營收不斷降低，對傳統媒體發展帶來極大沖擊。其三，傳統媒體發行成本過高。近年來，我國傳統媒體發行成本不斷提升，營業收入卻逐步降低，各種傳統媒體平臺均進入進退兩難的發展境地，長期的入不敷出，加大了企業的運營管理難度。比如，人工成本上升、報紙原材料上漲、印刷成本上漲等，均對傳統媒體發展帶來了極大影響。相關調查數據顯示，對于傳統紙媒而言，如果印刷新聞的原材料每噸上漲1000元，則傳統紙媒每年所需承擔的開支便會上漲40億元。在發行成本居高不下的情況下，使得眾多企業收支失衡，企業生存舉步維艱。

二、新媒體環境下傳統媒體的新發展建議

1.革新發展觀念，加快轉型步伐。新媒體對傳統媒體帶來極大挑戰的同時，也帶來了諸多機遇。在傳統媒體發展過程中，依舊存在諸多問題。新媒體則有助于解決傳統媒體面臨的這些問題，并為傳統媒體增添新的活力，使傳統媒體實現新發展。因而，傳統媒體應當推進自身轉型步伐，充分結合自身實際情況，開展產品結構創新，提高產品豐富性、獨特性，增強產品在市場中的競爭優勢。以筆者所在的南昌晚報為例，就積極與新媒體展開了互動合作。新聞事件不僅通過報紙進行報道，還利用微信、微博等進行同步發布，提高了新聞事件的影響力，并收獲了良好的社會反響。除此之外，傳統媒體還應當積極培養高素質人才，打造一支高素質的人才隊伍，并加大工作人員在數字化技術方面的培訓力度，鼓勵工作人員加強對新媒體技術的有效學習，依托新媒體技術，更好地開展信息挖掘、信息制作及信息傳播等工作。

2.推進傳統媒體受眾轉化。傳統媒體應當對受眾展開積極轉化，例如，報紙媒體可于自身發行報紙上刊登閱讀平臺的二維碼，鼓勵受眾對網絡平臺予以關注，進而將該部分閱讀傳統報紙的受眾資源轉向網絡平臺。對傳統紙媒受眾予以轉化，旨在為媒體實現新發展奠定有效基礎，同時還可防范受眾流失。電子化閱讀發展趨勢如今已變得越來越不可阻擋，取代紙質形式的媒體傳播形式也將會成為一種必然，所以對于傳統紙媒而言，必須要開展好此方面的轉型工作，防止引發大量受眾的流失。

3.推進盈利模式的有效創新。伴隨近年來傳統媒體廣告營收的不斷下降，這種傳統媒體賴以生存的盈利模式逐漸走向瓦解的邊緣。唯有創新盈利模式，方可更好地應對廣告驟減對傳統媒體帶來的沖擊。推進傳統媒體盈利模式的有效創新，具體而言：一方面，傳統媒體應當由多產業發展取代傳統以內容生產為主的單點經營。長期以來，傳統媒體在經營發展中都將新聞內容生產作為自身主要任務，由此也一定程度上奠定了傳統媒體在新聞生產領域權威、專業及有影響力的地位，然而卻缺乏對受眾、品牌等資源的有效關注和開發，隨著市場競爭的日趨白熱化，這一問題便進一步凸顯了。所以，傳統媒體應當授予企業內部各職能部門更多的經營自主權，允許它們在進行自身新聞內容生產任務的同時，開展對外的有償業務實現創收。例如，市場推廣部門可對外承接相關有償的廣告制作、推廣文案設計等;技術研發部門可對外承接相關有償的技術服務等。在多元業務的支撐下，推進對渠道、內容等資源的優化整合，塑造品牌形象，增強市場競爭力，打造多產業、覆蓋面廣泛、可實現常態化發展的產業價值鏈。另一方面，傳統媒體應當深入了解受眾需求，由個性化的內容及服務輸出取代以往同質化的內容及服務。

三、結語

總而言之，隨著新媒體的不斷發展，使得傳統媒體面臨著嚴峻的考驗，如何在新媒體環境下實現自身的新發展成為各傳統媒體的首要任務。因而，傳統媒體相關人員必須要革新思想觀念，緊緊跟隨時代前進步伐，加強對新媒體環境下傳統媒體發展現狀的深入分析，推進傳統媒體轉型步伐，推進傳統媒體受眾轉化，加快盈利模式的有效創新，積極促進新媒體環境下傳統媒體的健康穩定發展。

（作者單位：南昌日報社）

【參考文獻】

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