受眾導(dǎo)向下民生新聞編輯“再創(chuàng)作”探究

毛禹森

【摘 要】民生新聞是我國(guó)電視新聞的重要內(nèi)容，它以百姓生活和工作中的事件為切入點(diǎn)，以此來(lái)反映民生、民情、民意。民生新聞的宗旨和主題，決定了民生新聞必須尊重受眾需求，做好民生新聞編輯的“再創(chuàng)作”工作，才能夠真正從受眾的角度進(jìn)行新聞的傳播，才能促進(jìn)新聞節(jié)目社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。為此，筆者結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)受眾導(dǎo)向下民生新聞編輯“再創(chuàng)作”的必要性及途徑進(jìn)行了分析和論述，希望能夠?yàn)殡娨暪?jié)目編輯人員提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞? ?受眾導(dǎo)向? ?再創(chuàng)作? ?必要性? ?路徑

就當(dāng)前的電視新聞傳播而言，民生電視新聞遍地開(kāi)花，為電視臺(tái)的收視率提升以及經(jīng)營(yíng)效益提升作出了巨大的貢獻(xiàn)，也收獲了良好的社會(huì)口碑，為電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展積蓄了雄厚的力量。然而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)電視受眾被不斷分流，怎樣提升電視新聞的編輯水平，吸引更多的受眾關(guān)注，已經(jīng)成為擺在電視民生新聞工作者面前的一道難題。筆者認(rèn)為，要想提升電視民生新聞的可看性和耐看性，電視新聞編輯人員必須尊重受眾的多元化需求，滿(mǎn)足受眾的多元化需求，不斷提升新聞編輯技能，做好“再創(chuàng)作”工作，才能實(shí)現(xiàn)新聞素材的“脫胎換骨”，才能獲得受眾的肯定和支持。

一、尊重受眾導(dǎo)向，進(jìn)行民生新聞編輯“再創(chuàng)作”的必要性研究

1.是當(dāng)前新聞市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下電視新聞編輯的必然選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人類(lèi)進(jìn)入了信息爆炸的時(shí)代，在快速崛起的新媒體的包圍下，傳統(tǒng)電視媒體的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓，節(jié)目的收視率也在急速下降。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)，電視新聞編輯人員必須重視自身的工作質(zhì)量，對(duì)新聞素材進(jìn)行反復(fù)的推敲，在原有稿件內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化、特色化的“再創(chuàng)作”，只有這樣，才能體現(xiàn)自身內(nèi)容的獨(dú)特性，才能使新聞內(nèi)容得以更好地呈現(xiàn)。

2.是提升電視民生新聞質(zhì)量的必然選擇。隨著文化“快消”時(shí)代的到來(lái)，為了保證新聞時(shí)效性，一些電視新聞媒體往往不對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證就快速發(fā)布，新聞中邏輯混亂、失真等問(wèn)題屢有發(fā)生，嚴(yán)重影響了電視新聞在群眾心中的權(quán)威形象。此外，電視民生新聞拖沓、新聞信息量少、新聞內(nèi)容枯燥等也是目前電視新聞行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的、亟待解決的難題，而要想切實(shí)提高電視民生新聞質(zhì)量，我們就必須從編輯創(chuàng)作方面入手，以高度整合化、豐富化、多樣化的內(nèi)容信息博得受眾的關(guān)注。

3.是滿(mǎn)足受眾需求，體現(xiàn)新聞價(jià)值的必然選擇。民生新聞以老百姓身邊發(fā)生的事件為切入點(diǎn)，旨在傳播正能量的社會(huì)信息，為老百姓解決實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。在實(shí)際社會(huì)生活中，受眾的需求是多樣化的，根據(jù)文化層次、年齡層次的不同，區(qū)分為生理需求、安全需求、尊重需求等，因此電視民生新聞節(jié)目必須進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，才能實(shí)現(xiàn)民生新聞價(jià)值。為此，電視新聞編輯人員應(yīng)對(duì)新聞素材進(jìn)行有效的加工和創(chuàng)作，從節(jié)目定位和特色出發(fā)，找準(zhǔn)編輯方向，以此來(lái)最大化地滿(mǎn)足受眾的視聽(tīng)需求。

二、受眾導(dǎo)向下民生新聞編輯“再創(chuàng)作”的路徑探究

1.對(duì)新聞素材進(jìn)行有效的整合，盡量實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容含量的提升。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視新聞媒體的“篇幅”相對(duì)較為固定，要想在有限的時(shí)間內(nèi)傳播更多的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)電視新聞價(jià)值的提升，電視新聞編輯人員在進(jìn)行“再創(chuàng)作”的工作中，首先要做的就是對(duì)新聞素材進(jìn)行有效的篩選和整合，并根據(jù)本地特色，做好內(nèi)容的策劃和編排，爭(zhēng)取能夠全方位、多角度、多層次、高效率地透徹展示事件全貌，從而以更加精煉且詳實(shí)的信息，幫助受眾更好地了解事情真相，并從中獲得有用信息。此外，為了有效提升電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容含量，新聞編輯人員還可以根據(jù)內(nèi)容的重要性，合理選擇標(biāo)題播出、滾動(dòng)播出或者提升主持人播報(bào)語(yǔ)速等形式，從而在豐富觀(guān)眾視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，使新聞資源配置的效能達(dá)到最優(yōu)化。

2.突出電視民生新聞內(nèi)容的層次性和延續(xù)性，注意把好標(biāo)題關(guān)。雖然在很多人看來(lái)，民生新聞大多是一些“雞毛蒜皮”的小事，但是在這一樁樁、一件件小事的背后往往與政策法規(guī)、思想觀(guān)念、行業(yè)發(fā)展形勢(shì)等有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，因此，做好民生新聞內(nèi)容的有效遞進(jìn)與延續(xù)，既是電視民生新聞編輯“再創(chuàng)作”工作中的重要手段，也是提升節(jié)目可看性和受眾黏度的有效方式。在實(shí)際工作中，民生新聞編輯應(yīng)該按照“深淺結(jié)合、新舊結(jié)合”的原則，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致劃分，并根據(jù)受眾需求和節(jié)目特色，挑選出那些有深入報(bào)道價(jià)值的事件，并通過(guò)有效的編排，實(shí)現(xiàn)對(duì)事件內(nèi)容的有效整合、回顧、展示、分析與預(yù)測(cè)，從而提升新聞深度，滿(mǎn)足受眾對(duì)信息量的需求。民生新聞編輯要特別注意做好標(biāo)題的擬定工作，在確保標(biāo)題能夠清晰表明新聞主題的前提下，電視新聞編輯應(yīng)充分調(diào)動(dòng)想象力和創(chuàng)造力，以更有新意、更有誠(chéng)意、更有深意的標(biāo)題，有效引導(dǎo)受眾收看，并滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞標(biāo)題的“第一依賴(lài)”。

3.重視后期編輯，掌握文字、圖片等新聞元素編輯的最新方法。民生節(jié)目的后期編輯，既要求電視新聞編輯對(duì)獨(dú)立的新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的排序，也要求其對(duì)原始新聞素材中的不足之處進(jìn)行補(bǔ)充。為了提高民生新聞節(jié)目質(zhì)量，電視新聞編輯一定要堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)地更新自己的工作方法，從而以?xún)?yōu)秀的“再創(chuàng)作”實(shí)現(xiàn)民生電視節(jié)目質(zhì)量的提升。首先，電視新聞編輯要對(duì)節(jié)目的結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理劃分，可以按照相似組合的原則，對(duì)內(nèi)容相關(guān)的新聞進(jìn)行組合播出，這樣既可以提升新聞的沖擊力，也可以有效節(jié)約播出時(shí)間;其次，電視新聞編輯要對(duì)新聞中的文字、圖片、音樂(lè)等元素進(jìn)行合理的編排，在保證相關(guān)元素真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀(guān)的基礎(chǔ)上，按照視覺(jué)中心原則，編輯可以將那些關(guān)聯(lián)重要信息的圖片或者文字放在屏幕的左上方，并做好圖片呈現(xiàn)方式的科學(xué)選擇，以此增加刺激強(qiáng)度，提升受眾的觀(guān)看體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

除了以上提到的“再創(chuàng)作”手段之外，電視民生新聞編輯還應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新媒體的傳播思維和傳播理念，更加重視傳受互動(dòng)，探索與受眾溝通、交流、互動(dòng)的有效方式，以此提升受眾參與節(jié)目的積極性，有效傳遞社會(huì)公眾的態(tài)度理念，為受眾提供更多喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品新聞。

（作者單位：朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

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