面膜品牌標志及包裝設計探析

摘 要：隨著時代的不斷發展，人們的生活水平不斷提高，基礎生活需要也在逐漸得到滿足，在物質生活條件完善的基礎上，人們更加傾向于生活品質的提高。面膜作為現代女性所重點使用的工具，成為美容保養品的一個載體，能夠幫助人們緩解肌膚壓力，深度清潔和護理臉部皮膚，是一種較為實用的養護工具。由于現代市場經濟體制深化改革，并且結合以信息技術的發展，所有企業競爭壓力凸顯，這對于面膜品牌既是一個機遇，也是一項重大挑戰，其想要在現代市場當中脫穎而出，應當首先考慮面膜標志以及包裝設計，吸引人們的眼球，從而達到刺激消費的目標，幫助企業提高核心競爭能力。

關鍵詞：面膜;品牌標志;包裝設計

隨著女性對于肌膚重視程度不斷提高，面膜市場發展前景巨大，并且各種功效以及各種品牌的面膜產品層出不窮，包括補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，都是現代面膜企業所宣傳的核心內容，但面膜的銷售情況是否優良，不僅僅在于面膜自身的質量，還在于企業能否大力推廣，由于現代市場的企業泥沙俱下，傳統的“酒香不怕巷子深”思想已經不能滿足企業發展的需求，而廣告作為現代宣傳的獨特手段，能夠幫助企業將自身產品信息擴大化，在刺激客戶需求的同時，也能夠挖掘潛在客戶，所以面膜的品牌標志以及包裝設計的作用尤為突出。

一、品牌標志與包裝設計

（一）品牌標志

品牌標志包括符號、圖案、字體等等，能夠幫助品牌被人們記憶，將品牌的內容更加具象化，品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，是現代企業進行宣傳的重要前提條件。傳統的宣傳當中，商家更加傾向于商品品質的提高，因而不斷完善制作工藝，反而忽視了對于品牌名稱的改良以及標志的制作，導致受眾群體比較單一，并且難以形成記憶節點，在口碑宣傳的過程中，不能有效提高傳播程度。在時代的發展當中，消費者不僅對于產品質量的需求層次不斷提高，新時期下，對于企業自身宣傳手段的要求也較為突出，所以，品牌標志作為一種可以承載企業歷史和記錄品牌發展的獨有信息被廣泛應用。品牌標志起源于近現代。隨著生產力的不斷提高，大量產品日益增多，而混雜的信息往往帶給人們混亂的思考，人們有時在進行消費時，被其他產品所誤導，不能實現真正的購買需求，所以品牌標志的出現，能夠有效區分不同生產者所生產的產品。通過企業精心的設計，品牌標志能夠代表企業，養成人們對商品的信任感。20世紀后，大量的信息技術成果涌現，對企業的宣傳起到了極大的推動作用，多樣化的媒體平臺為宣傳提供了廣闊的空間，企業提供了極其方便的條件，也方便了消費者多個方式獲得商品信息，從而實現消費價值化，所以企業應從多方向對標志進行完善。或是名稱、色彩，或是字體、標志物的選擇，都是品牌標志重要的組成部分。品牌標志具有較強的價值意義，在消費者進行選擇時，能夠引發消費者的聯想，通過對品牌標志的記憶，喚起消費者對商品屬性的記憶，使其形成一定的購買欲望。而獨特的標志能夠激發消費者的好奇心，比如一些卡通標志，能夠在幼兒群體中獲得極高的評價。對于可愛卡通人物的刻畫，幼兒記憶更加深刻，想到標志就能間接感受品牌所帶來的快樂，這也成為企業成長的動力。

（二）包裝設計

包裝作為產品的外部表現形式，不僅從直觀層面對消費者進行消費刺激，也是企業文化與審美的集中體現，代表了企業對于市場和產品的理解。包裝本身意義在于保護商品不受破壞，并且客戶在購買后能夠通過檢查包裝，了解產品是否被篡改信息。在包裝的設計當中，運用巧妙的工具，能夠美化商品，優化設計感。包裝設計應當結合企業自身文化背景，以及產品種類，有針對性地制定計劃，結合包裝設計的多種要素為基準，才能作為成功的包裝被推廣。其中包裝的功能理念包括：一是安全理念，包裝的首要目標是對商品的保護功能，在進行包裝設計工作時，應當注重商品的屬性，并且考慮商品的運輸過程中和儲存過程中容易產生的問題，選用更加符合商品特色的材料，比如一些塑料、金屬、紙質方式，保證商品能夠不受到外力影響而產生變形或是變質，確保商品能夠完好無損地送到消費者的手上。二是促銷理念，包裝是商品的皮膚，也是消費者對商品的直觀印象，所以包裝承載了推銷的作用。傳統的推銷當中，往往依靠人力進行口頭宣傳，但現代消費者的選擇性更多，對于商品的購買依靠其自身的主動性，而對促銷人員的話語并不能夠形成正確的認知。包裝的促銷作用更加凸顯，成為了無聲的推銷員，所以包裝的設計工作應當融合促銷的技巧。三是生產理念，包裝在造型優美的基礎上，還應當注重于包裝是否能夠得到批量生產。由于包裝所需要的產量巨大，充分考慮生產時間和效率，成為了企業成本預算當中的重要部分。四是人性化理念，優秀的包裝除卻本身所應當包含的內容，以及承載的責任外，還應當具有人性化內容，符合人們日常的生活習慣。比如人們在購買商品后，在回家的途中，利用拎的方式，所以包裝常常被設計成帶有手提的方式，為人們帶來方便，促進其再次消費。五是藝術理念，包裝當中包含了大量的信息，更具藝術氣息的包裝，能夠在市場當中脫穎而出，除卻商品本身的價值外，還會帶給人們審美享受，贏得青睞。六是環保理念，現代社會的發展當中，除卻一些物質的需求外，人們還注重于精神層面的滿足，國家所頒布的大量條例，也為生態文明的建設做出保障，所以為了相應國家政策，達到社會需求，包裝的設計工作應當考慮環保的概念。一些塑料制品一旦不能及時回收而被遺棄在各個角落，就會造成白色污染，塑料制品不容易被降解，長時間存在也會導致人們的生活環境受到破壞，利用紙質包裝，能夠從根本解決問題，同時杜絕過度包裝，也是現代人們的一種理念。七是視覺傳達，在市場大量包裝的應用過程中，人們往往會產生視覺疲勞，對于包裝的信息篩選并不充分，所以在設計的過程中，一定要保證有效信息的突出，并且積極研發更有創造力的表現形式。

二、面膜品牌標志與包裝設計

（一）面膜的品牌標志

首先明確面膜產品的概念。面膜作為一種保養品，其中所包含大量的營養成分，對人們的膚質具有改良作用，所以其品牌標志應當反映一定的保養功效。面膜是新時期的產物，對于女性的誘惑力較大，所以在品牌標志制作的過程中，應當充分考慮女性的視角，以較為柔和的圖案為主，建立在女性心中的親切感，并且在設計的過程中，應當遵從以下原則：一是簡潔明了，標志的作用是為了能夠幫助消費者進行記憶，過分夸張或是繁雜的內容，會導致消費者難以進行記憶，很多國際知名品牌的標志往往簡潔明了，比如蘋果或是耐克的標志，都是由簡單卻獨特的圖案構成。人們在日常生活中，除卻對標志進行的了解外，遇見的一些與標志相似的圖案，也會激發一定的想象，從而使標志更加深入人心，所以面膜標志應當讓人過目不忘，并且不會帶來記憶的負擔。二是準確表達，面膜的功效較為多樣，除卻美白保濕外，還有很多具有藥效的作用，所以標志的設計應當體現自身產品特點，讓消費者一眼就能看出該品牌的特色是什么，能夠帶來什么改變，而面膜作為一種養護方式，應當表達干凈、舒適的感覺，為人們提供想象空間。三是美感，面膜作為美容產品，本身就具有為人們帶來美觀的作用，其標志更加應當具有一定的審美價值，標志的設計應當優美流暢，富有感染力，體現靜態美和動態美的結合，幫助人們提高對于標志的認可程度。四是適用性，由于時代的發展較為迅速，帶給市場的變化也非常巨大，在標志的設計過程中，應當充分考慮時間的推移以及時代的考驗。因標志具有獨有性，企業一旦設計成功，再次進行改變的過程中，往往會損失一部分客戶，導致經濟收益直接受到影響，所以應當將標志的使用壽命延長化。面膜產品的市場較為復雜，并且更新換代較快，在設計當中，應當體現突出的功效，以女性心理特征為研究對象，不斷完善設計理念，提高面膜產品的功效認知，將最為深入人心的內容體現在標志當中，才能實現長期穩定的發展。

（二）面膜的包裝設計

面膜作為一種人們追求美麗的產物，對于包裝的要求層次更高，同時由于市場競爭過于激烈，各個面膜企業爭相改革創新，對于設計人員的綜合素質是一項考驗，所以應當以多種需求為基準進行工作。一是整體性突出陳列效果，在面膜產品投放到市場進行銷售的過程中，超市或是一些化妝品商店，都是由貨架擺設作為主要手段，而多種面膜產品集中堆放，如果包裝較為相似或是區別并不明顯，就導致消費者并不能區分品牌，從而不能達到刺激消費的作用，所以在包裝設計的過程中，應當充分考慮其在貨架上面的擺設，是否具有凸顯作用，幫助包裝整體提高美觀和和諧感受，帶給消費者更加舒適安全的直觀反映，才能在多種競爭產品之中，得到消費者的重視，從而使其對商品進行一定的了解，成為潛在客戶。二是審美需求，所有面膜都陳列在一定范圍之內，起點相同，對于消費者來說，如果沒有了解的情況下，對于商品的判斷完全在于審美感覺的豐富性，也就是俗稱的眼緣，所以面膜產品的包裝應當具有一定的藝術涵養，并且包含一些個性化信息，適應消費者審美觀念的同時，也產生一定的信賴感。三是風格統一化，包裝與商品本身應當具有一定的統一性，面膜產品是用來美化肌膚的，所以應當在包裝當中體現清新淡雅，并且深入探析人們的真實感受，將更加深層次的需求，精準表達在包裝當中，貼近人們生活的同時，應當具有一定的升華意義，幫助消費者建立購買信心，成為市場當中的文化象征。

三、結語

在新時期下，人們對于產品的購買需求較大，并且由于市場的多元化渠道，商品的競爭較為激烈，所以在保證商品質量的同時，不斷完善標志的信息以及商品包裝的設計，能夠幫助企業確立文化內涵，帶給消費者直觀感受和享受，刺激消費，帶給企業經濟效益的提高與長期可持續發展的保障。

參考文獻：

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[2]品文強.企業形象設計[M].南京：江蘇美術出版社，1994.

[3]虞海良.另類創意[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2001.

作者簡介：

羅博，碩士，副教授，高級工藝美術師，湖南大眾傳媒職業技術學院藝術設計專業教研室主任。