束腰帶設計流行背后的原因和現象分析

李晟辰

摘 要：隨著社會環境和經濟條件的改善，女性對自身的要求越來越高，最突出的表現是女性對身材的要求越來越高。為了保持健康和苗條，許多女性開始健身或使用各種減肥和健身產品。文章通過對束腰帶現象的闡述來了解束腰帶的來源，了解網絡和明星對束腰帶的影響，以及現代女性對于時尚的思考。

關鍵詞：束腰;時尚;身體

隨著社會環境和經濟條件的改善，女性對自身的要求越來越高，最突出的表現是女性對身材的要求越來越高。為了保持健康和苗條，許多女性開始健身或使用各種減肥和健身產品。許多企業利用這一機遇，開始大量生產和銷售此類產品。在許多產品中，束腰帶可能會比較特殊。它不使用各種藥物或化學品。是一種相對安全的產品，通過對人體的合理壓迫，使女性人體的腰部產生凹凸曲線。

這種束腰帶實際上來自古代歐洲的束身衣。像緊身胸衣一樣，它使用魚骨重塑身體。不同之處在于它的面料是由乳膠制成的，乳膠更加柔軟透氣。它的內部有更柔韌的鋼骨。最重要的是，這不是一種極端的方式（束身衣是將女性的腰拉在身后，使女性的腰突然減少十公分甚至二十公分以上），而是用搭扣的方式在一定的壓迫范圍內收縮。

束腰帶在歐洲、美國甚至中國女性中都很流行。很多女性不僅長時間穿著束腰帶，甚至在健身房訓練的時候也會穿著。束腰帶廣泛流行使用的最重要原因之一就是社交媒體上明星和名人的宣傳。

早在2015年，考特妮·卡戴珊（Kourtney Kardashian）就引領了這股潮流。她用束腰帶來達到減肥的目的。她的第二個妹妹金·卡戴珊，和她的第三個妹妹科勒·卡戴珊都以同樣的方式減肥。以金·卡戴珊（Kim Kardashian，擁有1.1億粉絲）等Instagram明星為首的束腰帶市場在過去幾年里非常流行，對中國市場造成了很大影響。

卡戴珊的束腰帶來自一家名為“the Waist Gang Society”的公司，而她發布這些照片的目的就是為了宣傳這個品牌。我們在微博上經常能看到各種化妝品服裝的廣告，但在歐洲和美國，推廣這些時尚相關產品的地方換成了是Instagram等其他社交平臺。

根據谷歌趨勢，自2013年8月以來，對“束腰帶”的搜索量一直在增加，而且現在仍然很高。

另一個束腰帶品牌Instacurve找到了擁有1436萬粉絲的Blac Chyna。2015年，她在Instagram上每條廣告收費2000美元。關鍵詞“Waist trainer”和“waist training”在Instagram上已經被使用超過60萬次。這些照片通常是一個女人穿著束腰帶拍的照片，或者是她穿著一段時間后腰部變化的對比圖。

“名人效應對社交網絡的影響是銷售的最大推動力。”露本·索托（Ruben Soto）說。他是芝加哥束腰帶生產公司Hourglass Angel的首席執行官。在過去的幾年里，他們的銷售額猛增。“當這些名人穿上束腰帶拍照時，這也吸引普通人戴上它，把照片放到網上。”

在中國，這種情況幾乎被完全復制了。許多健身博主開始穿上束腰帶，并在微博、小紅書等社交媒體上發布自己的照片。除了自拍，還會有一些博主來做測評，甚至會有一些品牌或淘寶店與這些博主合作，粉絲可以參加束腰帶的團購或者優惠活動。在另一個流行的社交媒體“小紅書”上，但你搜索束腰帶時，你可以找到上千條別人購買后寫的筆記。由此可見，束腰帶在中國的火爆程度。

在淘寶網上，也有很多商店出售束腰帶，有些還是外國品牌的。這些商店的價格從幾十元到幾百元甚至幾千元不等。一家名為laylaysun的商店銷售澳大利亞品牌束腰帶slimtum，售價約600元。這家商店經常與健身博客或網絡明星合作進行團購，店月銷售量可達300件。

那么，束腰帶是來源于哪種衣服呢？從束腰帶的款式及穿著效果來看，應該是來源于緊身胸衣。說到束身衣，熟悉歷史的人通常首先想到的是古代在公元前2000年克里特婦女的雕像——持蛇女神。她穿著緊身上衣和長裙，腰身修長，衣服緊緊地綁在腰上，胸部完全裸露在外。

相對成熟的立體緊身胸衣則出現于中世紀早期。在文藝復興時期，人類開始追求人性的解放。從文藝復興開始，女人們就穿緊身胸衣來突出她們的曲線。緊身胸衣可以使腰變得更加纖細和富有曲線。細腰被認為是當時女性美感的重要特征。纖細的腰部在胸部和臀部間起到連接的作用，創造出完美的S形。

大都會時裝博物館館長哈羅德·科達（Harold Koda）在《危險的關系》一書中說，“服裝通過人工縫制技術改變人體輪廓，從而改變形狀和比例……”在對美的渴望的驅使下，人類已經屈服于通過衣服來改變和重塑身體。也就是說，作為追求美的一種方式，服飾可以根據時代審美的要求，不斷地改變和重塑女性的形態。它是用符合時代審美需求的服飾來改造的理想身體。女性的穿著符合時代審美的標準體態。服裝通過各種方式重塑人體，尤其能體現女性性別的胸部、腰部、臀部。在特定時代的理想身材形象下，服裝風格與人體有著非常密切的聯系。

在享樂生活的支配下，自文藝復興以來，對女性身體的贊美和崇拜日益強大。女性的胸部、腰部、肥臀已經成為女性性感的重要因素，而女性的服裝則被視為人體造型的一種方式，可以自由發揮想象力，致力于塑造人體的曲線。

在內衣的輝煌歷史上，關于束身衣的爭論從未停止過。有人說它把女人的美麗發揮到了極致，有人說它是女人健康的頭號殺手。

正如Philippe Perrot所說，“On the soft wax of the human body， every society has its own seal”。這意味著每個時代的服裝都在身體上生動地訴說著時代的要求。衣服是靈魂根據時代的口味賦予肉體的形式。

束腰帶也是如此。雖然束腰帶比束身衣更放松、更理性，但它也是現代女性追求美麗曲線的一種方式。

腰部訓練器的流行很大程度上是因為名人的影響。時裝傳播的“涓滴效應”模型認為，那些處于社會等級頂端的人影響或者說是決定了那些處于社會等級之下的人的風格。比如卡戴珊家族，粉絲喜歡她的夸張腰部和臀部，這是對她好身材的渴望，粉絲們更喜歡她的生活方式，甚至她的財富和地位。這種現象不僅出現在束腰帶上，在時尚行業，這種做法也越來越多。從時尚產業來看，由名人、網紅、博客作者的“代言”和“同一風格”衍生出來的消費市場正吸引著前所未有的關注。他們開始關注自己的網絡社交媒體，其中一些已經成為他們與品牌合作的最新戰場。他們都把“帶貨”作為自己的責任，讓品牌所有者看到自己的影響力，并真正引發消費者行為。他們的產品對粉絲的影響可以從產品在商場銷售的速度和網上商店的產品的短缺和斷貨中看出。明星營銷對于促進服裝品牌的銷售和提高品牌知名度起到了直接的作用。這其中包括微博、小紅書等渠道的推廣方式，服裝的自媒體推廣相對豐富、娛樂化、大眾化。她們一直走在時尚潮流的最前沿，她們的穿著打扮和生活方式備受推崇，她們無疑是時尚消費者的追求。

早在幾年前，隨著韓劇《miss you》《來自星星的你》等韓劇的熱播，電視劇中人物的服裝、包包和唇膏幾乎都被粉絲搶購一空。

品牌在這一點上做了什么？除了衡量名人和博主的標準流量，品牌也為產品的推廣創造了一種氛圍。氣氛正從“你想要”轉變為“你需要這個”。然后，通過引領時尚潮流，分享明星照片和紅人生活，品牌將達到這次推廣的高潮，激發大眾的消費欲望。

邁克·費瑟斯通曾調查過當代“消費文化”中的身體體驗。人們通常傾向于認為身體是自己的一部分，可以隨時進行修正和改變。無論是各種健身運動還是束腰帶，這些產品都可以嘗試我們的身體線條變化。我們不再滿足于僅僅是胖還是瘦，但我們想積極地改變它的線條。當身體與社會融合時，它不僅是身體，而且是與社會中的一切事物相聯系的。女人希望自己的身體有曲線，身材越來越曼妙，它與個人滿意度也有一定的關系。

Featherstone認為與飲食、健康、健身相關的產品的增加不僅表明我們的外表越來越重要，也表明現代社會注重后期的身體保護和身材保持。人們通過健身和飲食來控制自己的身體，使自己的身體更符合自己的審美需求和社會審美需求。這樣，雖然痛苦，它也會給人們帶來幸福感，例如穿上好看的衣服的時候，或者好身材得到人們的夸贊的時候。這也意味著自律與享受美麗的身體并不矛盾。

總之，束腰帶這個產品的出現，是值得我們研究的。束身衣，這種內衣有著悠久的歷史，幾百年來一直與時尚交織在一起，相互碰撞，如今，仍有從束身衣演變而來的束腰帶。也有很多人不贊成使用束腰帶，他們認為這種產品會導致人們呼吸，器官移位，甚至造成更嚴重的傷害，就像傳統的束身衣一樣。然而，許多女性仍在朝這個方向努力，因為他們渴望擁有美麗的線條和纖細的腰身。這在很大程度上要歸功于明星的推廣和互聯網的普及。當然，帶上它可能也不會那么舒服，但是為什么女人那么喜歡它呢？這可能正是因為女性喜歡穿著束腰帶的視覺變化以及一段時間后的效果。這對女性來說可能是一種心理上的愉悅。同時，有一句話可以用來結束這個話題：“斗爭不是簡單的重復，它從未被打斷，并將繼續下去。”

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作者單位：

北京服裝學院