如何打造好新聞標(biāo)題

李秀紅

摘 要 一條好標(biāo)題，要準(zhǔn)確生動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了，不繞彎子，凸顯細(xì)節(jié)，不嘩眾取寵。猶如定制服裝、專人發(fā)型，不是適合所有人的，是不二選擇。

關(guān)鍵詞 好標(biāo)題；準(zhǔn)確生動(dòng)；簡(jiǎn)潔明了；不繞彎子；凸顯細(xì)節(jié)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0031-02

何為新聞標(biāo)題，新聞界有各種定義，比如“新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的集中和概括”，“標(biāo)題是簡(jiǎn)潔到不能再簡(jiǎn)潔的最單純的新聞”等，這些觀點(diǎn)都有合理性，但似乎又都不全面。依我看，新聞的標(biāo)題應(yīng)有這么幾種特點(diǎn)：一是它能夠概括新聞最主要的事實(shí)或觀點(diǎn)，并且可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)；二是它簡(jiǎn)短、精煉，往往只有一句話或兩三句話；三是它的位置通常在新聞之前，且字體字號(hào)與正文不同。由此，新聞界知名學(xué)者蔡雯教授將新聞的標(biāo)題定義為：在新聞之前對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短的文字。

提煉新聞標(biāo)題是非常非常重要的一件事。人民日?qǐng)?bào)原總編輯范敬宜說(shuō)：“我當(dāng)總編輯就兩件事，一是改標(biāo)題，二是用干部。”新聞界前輩胡喬木曾說(shuō)，有時(shí)想一個(gè)好標(biāo)題，等于寫一篇文章所用的精力的三分之一。標(biāo)題的制作不易，由此可見(jiàn)一斑。反過(guò)來(lái)說(shuō)，制作出一個(gè)好標(biāo)題，這篇新聞就成功了一半。

1 標(biāo)題易做，好標(biāo)題難求

好標(biāo)題往往新穎別致，能迅速抓住讀者，甚至令人拍案叫絕。細(xì)細(xì)品味公認(rèn)的好標(biāo)題，應(yīng)當(dāng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1）不繞彎子。讓讀者一眼看得明白，是標(biāo)題制作的最基本訴求。有一則兩會(huì)報(bào)道的新聞標(biāo)題“部長(zhǎng)，您吃轉(zhuǎn)基因食品嗎？”就很好，通俗易懂，明明白白，不繞彎子。運(yùn)城某報(bào)一則消息的標(biāo)題“暴雨中，緊急行動(dòng)”，讓受眾一看標(biāo)題就了解了新聞內(nèi)容。

2）凸顯細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)是一個(gè)事件不同于另一個(gè)事件的關(guān)鍵所在。標(biāo)題里有了獨(dú)特的細(xì)節(jié)，才會(huì)給受眾帶來(lái)新鮮感。細(xì)節(jié)可以告訴人們這次有什么不一樣，比如，“男子不愿分手 當(dāng)街殺死女友”與“男子不愿分手 當(dāng)街40刀捅死女友”，這兩個(gè)標(biāo)題說(shuō)的是同一件一事，顯然，后者有了獨(dú)特的細(xì)節(jié)，更加吸引眼球。增加的細(xì)節(jié)可以制造更強(qiáng)烈的沖突。比如，“喬丹出席活動(dòng) 表演飛身扣籃”與“50歲喬丹出席活動(dòng) 表演飛身扣籃”，后者有了年齡這個(gè)細(xì)節(jié)，讓“表演飛身扣籃”更加難能可貴；再如，“廣州一官員祖宅遭強(qiáng)拆”與“廣州拆遷辦主任祖宅遭強(qiáng)拆”，后者加上了“拆遷辦主任”這一身份，讓“祖宅遭強(qiáng)拆”的矛盾更為突出。好標(biāo)題有好細(xì)節(jié)，也舍棄了不必要的干擾信息。

3）主語(yǔ)一致。兩段式標(biāo)題前后主語(yǔ)要一致，做不到一致的就加上主語(yǔ)。如“男子釣到三米長(zhǎng)怪魚(yú) 出水死亡”與“男子釣到三米長(zhǎng)怪魚(yú) 魚(yú)出水即死”。前者的主語(yǔ)不知不覺(jué)變了，這是好標(biāo)題不應(yīng)犯的錯(cuò)誤。

4）動(dòng)詞要少。控制動(dòng)詞數(shù)量，盡量一段只用一到兩個(gè)動(dòng)詞，一個(gè)最好。比如“研究生海南旅行拍敏感軍事圖片傳到境外獲利20余萬(wàn)”與“海南：研究生拍敏感軍事圖片傳到境外 獲利20余萬(wàn)”，前者用了4個(gè)動(dòng)詞，后者減為3個(gè)，更為精練一些。

2 做標(biāo)題要準(zhǔn)確、簡(jiǎn)短

1）準(zhǔn)確。就是題文相符。新聞標(biāo)題必須以事實(shí)為依據(jù)，準(zhǔn)確地反映和說(shuō)明對(duì)象。選擇新聞中最新鮮最重要的內(nèi)容納入標(biāo)題，是制作好標(biāo)題的基礎(chǔ)。受低俗之風(fēng)的影響，網(wǎng)絡(luò)上有種“標(biāo)題黨”，標(biāo)題很嚇人，細(xì)讀內(nèi)容卻很平淡，常常題文不符。

2）簡(jiǎn)短。制作標(biāo)題的最后一關(guān)是對(duì)標(biāo)題文字進(jìn)行推敲和錘煉。因?yàn)闃?biāo)題能否突出新聞中的精華，與它是否簡(jiǎn)練有很大關(guān)系。標(biāo)題文字過(guò)長(zhǎng)，一方面受眾在觀看時(shí)費(fèi)力費(fèi)時(shí)，另一方面容易把精彩的內(nèi)容淹沒(méi)在冗長(zhǎng)、繁瑣的敘述中。恩格斯在1860年10月1日給馬克思的信中寫道：“我認(rèn)為，標(biāo)題愈簡(jiǎn)單，愈不費(fèi)解，便愈好”。所以，在對(duì)一條標(biāo)題初步“搭”好了框架后，就要逐字逐句地錘煉文字。就像俗語(yǔ)說(shuō)的一樣，不要鈍刀子割肉。如一則標(biāo)題：“我納米研究在國(guó)際上已占一席之地”，可簡(jiǎn)為“我納米研究已占國(guó)際一席之地”，少了兩個(gè)字，讀來(lái)流暢多了。再如“老子批條子 兒子撈票子 某某貪污腐敗被革職審查”，簡(jiǎn)單明了地概括了腐敗蛀蟲(chóng)的貪腐嘴臉。再看下面兩條標(biāo)題：

（肩題）“未入洞房 先進(jìn)班房”

（主題）“某某為結(jié)婚擺闊氣 伙同弟弟四處盜竊”

（副題）“父親幫助銷贓 三人均被逮埔”

“政策上山 百寶下山”

這兩條標(biāo)題的主題，都非常簡(jiǎn)練：第一例先用8個(gè)字，就概括了一出悲劇，“洞房”“班房”前后呼應(yīng)，引人入勝，意味深長(zhǎng)。第二例更簡(jiǎn)練，只用8個(gè)字，概括了“政策”與“百寶”的辯證關(guān)系，不說(shuō)黨的政策如何好、如何有威力，而黨的政策之好、之有威力自見(jiàn)。

再就是巧用成語(yǔ)入標(biāo)題，可起到其他語(yǔ)言形式無(wú)法替代的好效果。成語(yǔ)是漢語(yǔ)寶庫(kù)中的精品，它源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷經(jīng)千百年，是一種言簡(jiǎn)意賅、形象生動(dòng)、寓意深刻的特殊語(yǔ)言形式。比如下面這兩條標(biāo)題：

“琳琳滿目 別具匠心——參觀運(yùn)城市果博會(huì)”

“狼狽不堪 丑態(tài)百出 原市委書(shū)記某某弄虛作假反而弄巧成拙”

標(biāo)題中都使用了成語(yǔ)，簡(jiǎn)明扼要、干凈利落就說(shuō)清了新聞的基本內(nèi)容，省卻了繁言贅語(yǔ)。

3 在基本要求基礎(chǔ)上，還應(yīng)有更高境界的修煉

1）傳達(dá)與導(dǎo)讀。傳達(dá)，傳遞作者的立場(chǎng)和情感。導(dǎo)讀，用作者的觀點(diǎn)和意圖，引導(dǎo)幫助受眾解讀信息，認(rèn)識(shí)事物。做標(biāo)題不僅要選擇事實(shí)，而且要選擇角度，就是要引導(dǎo)讀者對(duì)一個(gè)事實(shí)從哪個(gè)方向去看。例如：運(yùn)城某報(bào)一整版刊發(fā)了一篇題為“她80歲，卻一年四季只穿旗袍”的新聞，用標(biāo)題傳達(dá)了一種態(tài)度，愛(ài)美之心不因人老而消失，要活到老美到老。導(dǎo)讀在時(shí)政報(bào)道中較為常見(jiàn)，重要會(huì)議常常會(huì)用到導(dǎo)讀，把會(huì)議的主要精神提煉在標(biāo)題里，讓讀者用最短的時(shí)間讀懂會(huì)議。

2）眼光的修煉。準(zhǔn)、短、活、傳、導(dǎo)，都離不開(kāi)人對(duì)新聞事實(shí)的理解。要善于從事物的聯(lián)系中把握新聞，要善用低碳環(huán)保、轉(zhuǎn)型升級(jí)、改革開(kāi)放、文明和諧、以法治國(guó)、德孝文化等人文的眼光看新聞事件，為新聞事件增加溫暖的氣息。

從大處著眼，眼光的高低會(huì)決定一個(gè)人發(fā)展的走勢(shì)，從小處著眼，至少會(huì)決定一篇文章的好壞。

《光明日?qǐng)?bào)》有這樣一則標(biāo)題：

（肩題）挖一根蟲(chóng)草要破壞30平方厘米草皮

（主題）廣東口岸蟲(chóng)草出口激增折射生態(tài)難題

（副題）專家呼吁采取有力措施遏制蟲(chóng)草濫采

在肩題介紹知識(shí)的基礎(chǔ)上，主題“廣東口岸蟲(chóng)草出口激增折射生態(tài)難題”，沒(méi)有滿足于停留在一般的披露，而是用人人都有的“憂慮”點(diǎn)出了“生態(tài)難題”，這是知識(shí)的延伸。并進(jìn)一步用副題提出專家的觀點(diǎn)，引領(lǐng)讀者。這樣的標(biāo)題，比直來(lái)直去的單行題，字?jǐn)?shù)會(huì)多些，但更顯示出一種文化味兒。

4 不要追求唬人的標(biāo)題

好的標(biāo)題是定制服裝、專人發(fā)型，朗朗上口、通俗易懂、耐人尋味，但不是適合所有人的，而是不二選擇。內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。有人在寫標(biāo)題時(shí)喜歡翻字典，找一個(gè)非常深?yuàn)W、似乎與文章內(nèi)容有聯(lián)系的、優(yōu)美的詞句，外行人看著很有氣勢(shì)、很有文化，其實(shí)經(jīng)不住推敲。標(biāo)題追求轟動(dòng)、夸張是與標(biāo)題的傳統(tǒng)規(guī)范相悖的，容易導(dǎo)致標(biāo)題偏離客觀事實(shí)，有失準(zhǔn)確公正，有“嘩眾取寵”之嫌。例如這條標(biāo)題“某地農(nóng)民掀起購(gòu)買飛機(jī)熱潮”，實(shí)際內(nèi)容是只有一戶農(nóng)民購(gòu)買飛機(jī)，標(biāo)題嚴(yán)重與內(nèi)容不符，就是作者想追求“轟動(dòng)效應(yīng)”。

追求“轟動(dòng)效應(yīng)”應(yīng)該注意：首先，以準(zhǔn)確地反映新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，在準(zhǔn)確地前提下追求表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，也就是說(shuō)要先保證客觀準(zhǔn)確，再求生動(dòng)活潑。其次，“轟動(dòng)效應(yīng)”在于言人所未言，出人意料而又一語(yǔ)中的。所以，大家在創(chuàng)新的時(shí)候，不要拾人牙慧，不能人與亦云，而要有自己的風(fēng)格，不落俗套，確保受眾都能明白理解。詩(shī)仙李白作詩(shī)，在拿出手以前，都是讓一個(gè)沒(méi)文化的老太太先看，老人家讀懂了他才敢公開(kāi)發(fā)表。所以，除非是專業(yè)性非常強(qiáng)、只讓專業(yè)人士讀的文章，才有必要大量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，特別是標(biāo)題。

5 結(jié)論

綜上所述，一條好標(biāo)題要達(dá)到九個(gè)“一”，具體為：就它的生動(dòng)引人講，要讓受眾“一見(jiàn)傾心”；就它的簡(jiǎn)潔明快講，要讓受眾“一目了然”；就它的忠實(shí)于新聞事實(shí)講，應(yīng)該是“一片丹心”；就它對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括講，應(yīng)該是“一語(yǔ)破的”；就它的犀利筆觸講，應(yīng)該是“一針見(jiàn)血”；就它的邏輯說(shuō)服力講，應(yīng)該是“一言九鼎”；就它所提供的信息含量講，應(yīng)該是“一以當(dāng)十”；就它的含義深刻講，應(yīng)該讓受眾“一唱三嘆”；就它給受眾的印象講，應(yīng)該是“一曲難忘”。

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