媒體融合時代中國電視節目創新創優

陳艷麗

摘 要 在媒介融合時代背景之下，要想促進不同形式媒介的進一步成長和發展，每一個參與者和媒介工作人員必須要注重對傳播形式和傳播手段的深入分析及研究，了解新時代之下媒介傳播的新內容、新變化和新要求，通過對媒體融合內容的深入分析和解讀來更好的創新電視節目制作方式，真正實現信息資源的優化利用和共享，保證我國在激烈的信息時代背景之下實現自身的良性成長和發展。

關鍵詞 媒體融合時代；中國電視節目；創新創優

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0057-02

新媒體的融合發展在推動電視媒體進一步提升的同時，也提出了許多的發展要求以及發展標準，為了更好的實現內容和形式的有效突破，真正的推動媒體資源的優化配置和利用，我國電視節目在生產以及制作的過程之中必須要注重內容和形式的有效創新。隨著互聯網傳播發展速度的不斷提升，許多媒體開始將數字技術的應用與現有的主題實踐工作相結合，并取得了良好的效果，不同媒體之間的界限越來越模糊，電視節目必須要積極的提升自身的綜合實踐能力和運營水平，采取科學合理的措施進行節目優化。需要注意的是，不同電視節目的制作方式和內容有所區別，要想真正的擺脫傳統電視節目制作模式所存在的桎梏和負面影響，每一個節目制作人員以及媒介工作者必須要將理論分析和實踐研究融入不同的節目制作環節，在抓住節目制作重點和難點的同時，更好的實現媒介資源的優化配置和利用，不斷的促進節目制作質量和水準的穩定提升。與其他的傳播方式和內容相比，媒介融合時代下的傳播模式更為復雜和多元，參與者和媒體從業人員需要站在時代的角度，根據時代發展的趨勢和動態及時更新傳播內容，保障傳播資源的優化利用和配置，為公眾提供有價值、有意義的信息。

1 媒體融合對中國電視節目的影響

1.1 媒介形式融合

在媒介資源優化配置和利用中，我國的電視節目以及電視媒體在一定程度上受到了沖擊，大部分傳統的電視媒體直接參與網絡視頻領域的運作以及發展，并設置了不同的網絡視頻電視臺，這種多元化的運作模式不僅能夠更好的實現新舊媒體之間的有效發展以及融合，還能夠真正的實現信息資源的合理利用，不斷的提高宣傳力度以及水平。

首先，對于我國的網絡電視來說主要以信息的宣傳為主題，采取圖文信息的形式來更好的吸引受眾的注意力，但是傳統的運作模式對母體的依賴性比較強，因此，在資金以及內容資源使用的過程中存在諸多的限制。從目前來看，大部分的網絡電視臺能夠結合網上直播的形式，實現網絡互動，相比之下，我國傳統的電視節目就難以實現這一目的。

其次，移動智能終端實現了進一步發展，大部分年輕的受眾開始以移動終端為主題收看不同的電視節目，電視臺為了爭取更多的移動資源，不斷的加大對該領域的投入以及研究，開始以視頻應用為依據，積極的將常規的電視臺視頻與現代化的電視視頻制作相聯系，更好的實現我國電視節目的創新以及優化升級。

不同媒介之間的緊密融合和互動形式有所區別，要想更好的實現媒介資源的優化配置，在電視節目制作的過程之中每一個工作人員都必須要立足于媒體融合時代背景之下，電視節目制作的外部環境和具體要求，積極調整原有的節目制作方式和思路，明確各階段的制作內容和制作要求，關注各環節節目制作的聯系和互動，通過制作資源和信息的共享來更好的體現新時代變化的具體要求，保障節目制作的思路和方法能夠符合新時代媒體融合的標準，體現節目制作的價值和意義，為推動人類文明進程作出自身應有的貢獻。

1.2 受眾角色變化

受眾角色的變化與新媒體的應用和發展緊密相連，同時在內容傳播的過程之中也出現了一定的改觀，節目的內容受到了傳播者的個人影響，廣大受眾開始以主動的接受為主體。在內容以及媒介形式選擇的過程之中許多受眾的自由度越來越高，受眾可以根據自身的意愿來進行有效的選擇，因此對于我國電視節目的創新來說必須要站在受眾的角度，了解受眾的個性需求以及主動權和支配權，保證受眾能夠在個人意愿的引導之下進行主動的參與，真正的實現電視節目的平民化發展以及生活發展。

另外，在信息渠道不斷豐富和完善的今天，每一個社會公眾都能夠利用不同的渠道來滿足個人的信息需求，在這樣的現實條件之下，我國電視節目制作所面臨的環境越來越復雜，同時，社會公眾對節目的質量提出了極高的要求，社會公眾都能夠主動的獲取不同的信息，受眾不再是簡單的知識接受者，而是結合個人的實際情況進行信息的傳播，受眾角色產生了極大的變化。因此要想保證自身的電視節目符合受眾的實質要求，節目制作工作人員必須要了解媒體融合時代的新變化，積極的革新傳統的電視節目制作方式和思路，了解不同階層和社會群體對電視節目內容和形式的具體要求，以此來實現節目制作的針對性和有效性，促進信息資源的優化利用和共享，真正的為社會公眾提供優質的電視節目，滿足公眾對信息傳播的實質需求。

2 媒體融合時代中國電視節目創新策略和方向

2.1 以受眾為中心

作為電視節目發展的重要依據以及基礎，受眾扮演著重要的角色，在對媒體融合進行分析和研究的過程之中，我國電視節目需要立足于這一時代背景和現實條件，通過內容和形式的進一步創新來更好的了解受眾的真實需求，真正的體現受眾的主體地位。在對市場發展需求進行分析和研究時，我國的電視節目制作者以及參與工作人員需要對不同的人群進行用戶畫像分析，調整自身的態度，正視自身與受眾之間的關系以及互動要求，以此來更好的獲得受眾的認可以及青睞。比如湖北經濟頻道開通了民生節目并聘請本地主持人，通過講武漢話來滿足本地觀眾的收看需求。另外，以受眾為中心的電視節目制作方式對工作人員提出了極高的要求，工作人員必須要樹立為人民服務的節目制作理念，抓住受眾的心理，圍繞受眾的興趣愛好對后期的節目制作內容和形式進行相應的調節和優化升級。另外，以受眾為中心要求媒介工作人員在信息傳播和節目制作之前積極加強與受眾之間的聯系和互動，了解受眾對信息的需求變化情況，抓住受眾的心理和信息偏好，以此來實現針對性的信息傳播，促進傳播效率和水平的提升。

2.2 樹立創新發展理念

媒介工作人員在對電視節目內容和形式進行調整以及創新分析時必須要關注理念的有效更新，其中電視節目的傳輸形式，內容改觀以及參與方式的轉變對調動受眾的參與積極性意義重大。媒介工作人員以及技術工作人員首先需要轉變受眾的消費習慣，了解電視節目的發展要求，分析電視節目發展所存在的各類不足，不斷的對內容進行優化升級，真正的提高自身在新媒體融合背景之下的分量以及社會地位，更好的實現自身的穩定運作以及長效生存和發展。創造性的發展理念對媒介工作人員提出了較高的要求，媒介從業者需要樹立終身學習的理念，掌握最新最前沿的傳播技巧和方式，將創造性的傳播策略及元素與節目制作及信息的篩選相結合，通過信息傳播資源的優化利用和配置來保障信息質量，實現與受眾的緊密互動和聯系。

2.3 創新獨有資源保護

不同媒體之間的融合為我國電視節目的創新提供更多機遇的同時，也帶來了許多的挑戰，在對傳播媒介融合形勢進行分析和研究時不難發現，受眾的選擇機會越來越多，要想更好的獲得受眾的興趣，不斷的開辟新的受眾群，電視節目必須要實現原有資源的有效創新，體現自身的獨有性以及壟斷性，保證節目的不可替代，以此來真正的實現自身的穩定運作以及發展。其次，相關的參與工作者還需要關注電視節目質量的穩定提升，了解不同節目的相關要求，積極的分析數字化網絡發展的實質條件，通過對電視節目內容資源的合理利用和配置來更好的體現差異化的競爭優勢，同時這一點也是媒介融合時代之下電視節目創新的重要策略以及手段。

3 結論

媒體融合時代之下我國電視節目創新以及創新所涉及的內容比較復雜，相關的參與工作者必須要注重理論與實踐之間的緊密聯系和互動，了解新時期電視節目創新優化的實質要求，更好的體現一定的獨特性以及有效性。

參考文獻

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