淺析武俠IP的游戲改編優勢及融合途徑

陳可欣

摘 要 隨著我國文化產業增加值及GDP占比持續提升，游戲市場日益壯大。手機游戲以其便捷性和具有豐富的社會交互受到大量玩家的青睞，越來越多的人在休閑時間選擇用游戲來放松生活或者結交好友。同時經典IP改編的陣地由影視劇向ACG作品的轉移，也促使了RPG類手游的發展。武俠、仙俠作為中國人特有的流行文化，其自帶的吸引力使得相關作品成為開發商在改編時的首選。而武俠IP究竟能給游戲帶來怎樣的價值，以及如何將原IP與游戲更好地結合？文章以手游《楚留香》為例進行討論。

關鍵詞 IP改編；武俠文化；手游《楚留香》

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0111-02

“俠”文化是獨屬于中國文化的另類浪漫。以金庸、古龍、梁羽生、溫瑞安為代表創作的武俠小說，在多少人心中留下了“快意江湖”的夢，《射雕英雄傳》《楚留香傳奇》《四大名鋪》等作品影響了一代又一代人。隨著網絡游戲的發展，眾多興起的武俠、仙俠題材作品，如《金庸群俠傳》《仙劍奇俠傳》《天龍八部》等游戲，是無數人青春的回憶。近些年手游市場的飛速發展，使得RPG類手游呈現一種井噴的狀態，獨具特色的“俠”文化游戲，又一次掀起熱潮。

近些年來IP改編之風盛行，伽馬數據2018年11月發布的《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》顯示，在2018年TOP20移動游戲流水測算榜單中，僅4款產品無IP加持，其中《楚留香》《天龍八部》等，都改編自經典武俠小說IP，而《夢幻西游》《倩女幽魂》等端游IP改編的作品，也是以武俠仙俠元素為基礎，相關志怪小說為背景的。由此可見武俠類IP改編在游戲市場中的巨大潛力。

游戲具有的交互性和沉浸感讓玩家能更真實的體驗武俠世界，一定程度上也吸引了青年玩家去了解傳統武俠文化，既為傳統武俠文化注入了新生命力，也對游戲產品形成了持續IP供給。

1 經典武俠IP助益游戲建立品牌資產

1.1 減少買量投入，快速獲取用戶關注

App Growing以第一季度追蹤到的游戲廣告投放數據為依據，發布了《2018年Q1中國手游買量市場分析報告》。在報告顯示，2018年第一季度累計廣告投放數排名前20的游戲中，《天使紀元》位居第一，《楚留香》排名第十三。而二者的營銷重點也十分不同，《天使紀元》圍繞代言明星劉亦菲形象為中心，以海報、語音等形式，在各大App進行了宣傳。《楚留香》則是重點強調經典IP與打造真實江湖的游戲體驗。

而在App Store游戲總榜TOP20上，除了買量第一的《天使紀元》位居第十九，廣告投放量前五名的其他幾款游戲都不見蹤影。《楚留香》位居游戲總榜第三，且《楚留香》手游全平臺公測首日，累計新增（iOS + Android）突破500萬，DAU達到280萬。相比于其他幾個廣告宣傳高投入的游戲，《楚留香》無疑在第一季度宣傳戰中取得了極好的成績。這不僅得益于網易游戲強大的市場能力，也體現了經典武俠IP的用戶影響力。

近年來，國內買量移動游戲成本快速提升，2018年游戲平均CPA接近百元，而隨著手游市場發展，競爭加劇，這一數值在未來只會更高。而借助早已擁有龐大粉絲基礎的IP，改編游戲能在上線初期快速獲得第一批玩家，有效減少企業在買量上的成本投入，當然這要建立在良好的游戲設計之上。如果游戲制作夠精良，這一批用戶也很容易會成為“自來水”，不僅在網絡上的討論能帶動游戲熱度發酵，向身邊的朋友推薦，也會使得游戲用戶群體得以擴大。且對于原著故事足夠經典的武俠IP而言，用戶對原小說的好感也更容易轉移到改編游戲上。類似《楚留香》這樣“IP+買量”的營銷方式也漸漸成為主流。

1.2 適應了媒介融合的市場需求

武俠作品作為熱門IP不僅止于游戲改編，近年來各行業由武俠小說出發，推出了相關的動漫、影視、游戲等產品構成了一條武俠產業鏈，武俠文化也在內容上呈現了多媒介融合的趨勢。

“影游聯動”的興起，一定程度上體現了對于新藝術形式的探索和計算機時代下藝術的融合共生。近些年的“爆款”影視劇中，以“俠”文化為主要內核的作品仍占大多數，同時新一輪的金庸、古龍小說翻拍也在進行著。面對多媒介融合的時代，訴求多可能發展也是游戲制作者需要考慮的。

武俠IP的天然優勢和熱門程度，給影視游戲小說動漫的聯動改編提供了“基因關聯”。武俠文學本身有很強的改編可行性和包容性，知名文學評論家陳平原在一次采訪中說道，武俠是最具兼容性的文種之一。在20世紀的現代武俠小說中亦可見大量武俠加歷史、言情、權謀的結合，在數字化娛樂的今天武俠必然要與新媒體技術相適應迸發新的活力。同時由于游戲作為仍在發展的藝術形式，其受眾往往少于小說影視劇等傳統媒介，多媒介的聯動能讓各個年齡層的用戶，無論是原小說讀者，或者是影視劇粉絲，通過其原始了解渠道轉向游戲，使得游戲更容易被大眾嘗試。

1.3 文化親合有助于世界觀構建

經典武俠小說往往擁有動人曲折的情節，豐滿的人物塑造和詳實的招式門派描寫。游戲的交互性和沉浸感能最大限度的讓玩家體會從初出江湖無名之輩，一點點升級成為一代大俠的江湖快意。相較于流行的歐美魔幻主義游戲，武俠游戲本身具有的藝術特征和文化內涵更能彰顯中國傳統文化的獨特魅力。完全原創的游戲背景，或者偏向西方文化設定的游戲都需要一定的時間來讓玩家建立匹配的世界觀，這個過程中如果游戲設置欠妥很難讓玩家理清人物動機和故事背景，甚至流失一部分玩家，而武俠游戲具有的濃郁的中國風和俠義精神，以及家喻戶曉故事橋段更容易引起中國玩家共情，世界觀傳達也更加直接。

2 《楚留香》中的武俠IP與游戲融合

2.1 給玩家以仗劍江湖的高自由度探索

《楚留香》有著2 000萬平米的無縫大地圖，可謂是讓玩家切實體會到江湖之大四海為家，無論是江南的溫柔似水，金陵典雅厚重；還是云夢飄渺出世，華山劍勢般凜……在場景設計上，每一處地圖都極美極具特色。更值得一提的是，《楚留香》跳脫出了傳統RPG手游的套路，在廣闊的地圖中設計了很多可供玩家探索發現的東西，不完全依附于任務線，實現了一定程度的自由交互，甚至會有意想不到被突然出發的劇情。NPC也不再是可對話的木樁，玩家可以通過一系列手段提升NPC好感，甚至一些決策會改變NPC命運。鮮活的江湖世界大大提高了游戲的可玩性和自由度，更好地體現了江湖之快意逍遙。

2.2 扎根文化背景，融合武俠元素與傳統文化

跳脫于真實歷史之外的武俠難免太過虛幻，缺乏真實感和代入感，而完全照搬歷史又難給玩家以江湖豪情的恣意逍遙，《楚留香》在把握武俠與真實歷史上可謂下足了功夫。通過擬真復刻的明代地圖、別有趣味的市井百態給江湖俠客以真實的古代生活，更攜手浙江非遺傳承人打造游戲中的春節，這一舉措既可以很好地弘揚傳播非物質文化遺產，也在原小說的基礎上賦予游戲更深的文化背景。

在劇情方面，除了依照原小說設置劇情線，也加入了關于中國傳統詩詞戲曲文化的任務，如設置成日常任務的茶館活動，就是通過問答形式像玩家科普一系列文學常識，起到了很好的教育作用，也大大增添了國風之美。包括可以在和NPC的對話中看到的“仔細你的皮”，借用自《紅樓夢》里面王熙鳳的原話，像是一顆小彩蛋，讓了解的玩家看到能有會心一笑的默契。

追尋游戲中的國風美學，打造充滿文化寶藏的江湖，當玩家看到西湖綢傘和江南煙雨相映成趣，獨特的傳統香囊承托你的江湖氣質，游戲的意義就不再只是一個娛樂社交的解壓工具。它承擔起了作為第九藝術的責任，弘揚中國文化，傳承中國精神。

3 結論

MMORPG手游的興起似乎又吹響了一輪武俠IP改編熱潮的號角，然而哪怕被稱為近年來改編扛鼎之作的《楚留香》也因故事線設置混亂，沒能很好地還原原著故事以及需要大量氪金才能獲得良好游戲體驗等問題，在后期流失了大量玩家。

誠然一眾經典武俠作品的改編空間極大，其本身具有的知名度、粉絲忠誠度和聯想廣度，也大大降低了游戲開發推廣的難度。游戲技術的發展也為提升畫面感打擊快感，真實打造屬于每個人的江湖提供了可能。但走出商業桎梏，將武俠游戲作為傳統文化的傳承與創新的新思路，給玩家以操作上的快感和精神上的充實，或許才能給予該類游戲更長久的生命力。

參考文獻

[1]數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告[R/OL].伽馬數據.

[2]中國IP改編手游研究報告[R/OL].騰訊游戲頻道，https：//games.qq.com/a/20160126/043862.htm#p=1；

[3]何翔.網易《楚留香》打造真正的江湖[J].計算機與網絡，2018（4）：18.

[4]2018年Q1中國手游買量市場分析報告[R/OL].App Growing，https：//blog.csdn.net/appgrowing/ article/details/79903195.