封面制勝——暢銷書封面設計如何“傳情達意”

韓曉潔

摘 要 封面設計對暢銷書能否打開市場有重要的意義，能夠讓讀者直觀地了解圖書的內涵和主題。暢銷書的封面設計，需要編輯提煉主題和精確定位，需要設計人員的再創作與呈現。在設計暢銷書的封面時，應根據圖書的不同類型、定位等因素，運用恰當的元素和表達方式，來達到吸引讀者購買的目的。

關鍵詞 封面設計；暢銷書；傳情達意

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0159-02

暢銷書的封面設計是需要編輯的提煉和精確定位，需要設計人員的再創作與呈現。圖書封面的設計，是一個藝術的提煉和升華的過程。在暢銷書的圖書封面的設計中，不乏有些具有代表性的、共同的規律。本文試圖對此進行分析、總結，尋找暢銷書封面設計“傳情達意”中的規律。

1 用圖像、符號揭示圖書的內在文本意義，傳遞隱含信息

由于一本書所包含的內容非常豐富、深刻，圖書的封面不能用直白的方式去向讀者介紹書的內容。太過直白的內容會顯得膚淺，不能全面完整地涵蓋書的內容，在藝術上也顯得格調不高。好的封面設計，需要帶有神秘感，能精確、深刻地表現書中的內容。

比如，由北京聯合出版有限公司出版的《房思琪的初戀樂園》，在封面設計中采用了一只鹿的形象，這只鹿是中國畫家常玉的作品，這幅畫種的鹿看起來美麗而柔弱，畫家本身傳遞的一種精神自由和脆弱堅韌的束縛感與林奕含在作品中傳達的女性的脆弱與對自我追求的對立是完全符合的。這一意象能夠表達這本書的主題思想，引人聯想，賦予這本書一種主題上的基調。

“復旦女神”陳果寫的兩本暢銷書《好的孤獨》和《好的愛情》，在封面上都用了比較顯眼和形象的圖像來提煉主題。《好的孤獨》的主題圖像是一堆火柴燃起的一團巨大的紅色火苗，在紅色火苗里還包含了一個小小的黃色火苗。寓意孤獨蘊藏著巨大的精神力量，只要你的內心的火苗被點燃一點，就能燃起蘊藏在你體內的大火苗。

在勵志書《我這么自律，就是為了不平庸致死》的封面設計上，設計者采用了一個抽象化的形象進行表現。這個形象有著人的胳膊和腿，上身和頭部卻變成了一只藍色的大鳥，大鳥的身上還背著彩色的背包，拉著彩色的行李箱。這一形象是對當下人們心中想要做一個獨一無二的、豐富多彩的自己的一種意象化表達。與書名中“不平庸致死”的字眼無縫對接，強化了讀者做一個優秀的、獨一無二的自己的內心呼聲。

在類似的封面設計理念中，都可以看到設計者的匠心獨運。這需要編輯與設計者的磨合，需要設計者對圖書內容最大程度的把握，而以圖像、符號所傳遞的內容，能讓讀者加深對圖書的認知，讓圖書的內涵得以強化，從朦朧到立體，從淺層到清晰，對讀者產生內在的、精神性的吸引力。

2 運用字號、字體、線條、拼色等產生強烈的沖擊力

字體設計是整個書籍設計的核心，雖然文字只是一種表達可視語言的符號，卻具有豐富的表情和風格[ 1 ]。在書店眾多的圖書中，如何讓自己的書被讀者“看見”，是圖書出版者在設計之初需要考慮的問題。因此，一些優秀圖書封面采用了打破常規的字體、字號、線條等元素進行設計，追求醒目、有沖擊力的視覺效果。

由中國致公出版社出版的林清玄的《孤獨是種大自在》，封面將書名進行了藝術加工，將書名中的字變化成帶有線條的繪畫形態，好像是山、樹的交織，中間還有鳥兒飛過。這種處理方式不但讓書名變得醒目，也點出了林清玄此書要表現的“一個人的心如果澄凈了，就日日是好日，夜夜是清宵”的恬淡意境。

天津人民出版社出版的暢銷書《皮囊》，封面是用皮囊兩個字的藝術字體放到最顯著的位置。在兩個字中間還有幾條交織的黃色線條。這樣追求至簡要素的設計風格，符合該書“讓現代人向內心自省”的寫作宗旨。拋開外在的皮囊，追求最深刻的精神自省。這樣簡練的表達風格，給讀者的第一印象是該書有著深刻的、獨到的理解，不落俗套。

由中信出版社出版的《最重要的事只有一件》，封面除了最上方放了書名外，將英文“THE ONE THING”豎排放大處理，尤其突出了ONE。這種處理方式，再次重復了“只有一件”的重要性。而且在視覺上很有沖擊力。

上述作品將藝術設計、圖書內在表達與沖擊力三者很好地結合在了一起，是成功的設計典范。在一些國外的圖書封面設計中，也不乏這種設計理念。封面用線條或字符來表現。仍然可以有很強的設計感，在簡單元素的運用中，卻有著突出書名、產生沖擊力的效果。如《香水的秘密》一書，封面只有書名等簡單的文字信息，但整體設計成了香奈兒5號香水瓶的圖像，使讀者產生聯想，讓讀者有了意外之喜。

也有一些書，因為同類競爭物較多，會用放大書名的形式來增加“吸引度”，雖然在一些封面設計中藝術感顯得較弱，這種方式在圖書營銷中不失為一種有效的手段。在眾多同類圖書中，運用符號、字體的顯著讓讀者看到自己想要買的圖書，無疑是一種重要的法則。畢竟，第一印象對讀者的購買也具有影響力。

3 營造整體氛圍，烘托圖書主題

對于一些讀者群比較明確的圖書，或已經出版多次、內容為大眾熟知的再版書來說。封面設計通常不追求標新立異，而是要對主題進行一種恰到好處的烘托和展示，為其增色，讓讀者能直觀地了解其風格和大致內容。這類圖書的風格追求平穩，恰當，但也不缺乏藝術眼光。

一些兒童文學作品和經典的文學名著經常采用這類的設計手法。兒童圖書的封面宜采用比較直觀的圖畫來展示內容，許多兒童圖書采用了充滿童趣的圖片或插畫來作為封面。能夠起到營造圖書氛圍、告知讀者主要內容的作用。

教育科學出版社出版的《幼兒學古詩》，封面采用了鵝的插畫。這對應的是駱賓王的《詠鵝》，這首耳熟能詳的古詩的配圖能夠讓購買者——兒童的家長迅速意識到這本書是古詩啟蒙書，而精美的插畫也能彰顯出版者的匠心。

天天出版社出版的曹文軒的《穿堂風》，封面是綠色的草垛，用細膩的筆觸細細描摹，在草垛最上方是一個男孩的背影。清新的畫面感與曹文軒的文字風格匹配，那個男孩的背影正映射了主題：一個男孩的孤獨與倔強。

文學名著由于已經廣為人們熟知，出版社在設計時往往刪繁就簡。給經典設計封面最可怕的事莫過于你心里知道這本書已經有很多人讀過，但你需要兼顧老讀者和新讀者[2]。以《安娜·卡列尼娜》為例，許多版本都使用了女主人公的頭像，還有一些版本更為簡單，只有書名和導讀的文字。這類書不求封面視覺上的突破，而是要經典、大方、雅致即可。因為作品本身的文學價值已經得到了世人的認可，購買者在購買時已經明確了其購買價值，所以封面需要正確傳達主題，不能刻意標新立異，如果設計不當，會有適得其反的后果。

一些女性心靈書，往往采用粉色等柔和的色調，用花朵、女孩等形象營造一種淡雅、美好的視覺感受，給讀者傳遞一種心靈暗示：這本書的閱讀可以讓你心靈寧靜，讓你變得更加優雅、優美。這種色調和設計風格在對女性讀者的吸引力上也是有著長盛不衰的魅力。

一些旅行書或美食書，往往采用書中的圖片作為封面。對這類書來說，封面的同質化程度很高，讀者可能更傾向于看內容的定位是否符合自己需要，所以在設計封面時更注重于對圖書定位和主題的表現。

而一些圖書公司在設計封面時，設計屬于自己公司獨特風格的標志和風格，更容易讓讀者產生“品牌認知”。如企鵝蘭登出版社的企鵝標志和系列設計風格，以及國內讀客圖書的熊貓標志、黑白格子標志以及“三個圈”系列圖書，都能讓讀者一眼看到其鮮明的特征，并對其出版的圖書產生不斷的認知好感。

4 結論

綜上所述，一個好的圖書封面，是一個整體構思下的結果。需要符合圖書的定位需求，符合目標讀者的需求，符合市場營銷過程中所要達到的視覺效果的需求。方方面面的因素，需要編輯和設計人員在摸索中逐漸理清思路，找到屬于某本書特定的“面目”。

封面設計是一次對話的過程，是搭起作者與讀者之間橋梁的一個過程。編輯和設計者如何讓封面去“傳情達意”，就需要深刻理解作者的意圖，圖書的文化價值和讀者的閱讀目的，只有正確地理解其坐標體系，才能把握好封面設計的出發點和選取的要素，能夠讓封面像利刃出鞘一般，直達讀者的內心。

參考文獻

[1]子木.書籍設計微課堂[M].北京：首都師范大學出版社，2018：53.

[2]巴克利.經典企鵝：從封面到封面[M].鄒歡，譯.上海：上海人民出版社，2018：176.