全球視野下圖書版權(quán)輸出新路徑探析

李林

摘 要 圖書版權(quán)輸出是讓世界了解中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及風(fēng)土人情等的重要方式之一。通過圖書版權(quán)輸出，一方面可以塑造良好的中國形象，另一方面還能夠獲得豐厚的經(jīng)歷利益，更重要的是，圖書版權(quán)出版也是提升我國國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵方法。然而，在國家文化軟實(shí)力競爭激烈的時(shí)代背景下，當(dāng)前我國的圖書版權(quán)輸出還處于初期發(fā)展階段，版權(quán)輸出逆差現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。基于此，在全球化視野下，探析圖書版權(quán)輸出的新路徑，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)我國圖書版權(quán)的輸出，增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力提供一些方法上的支撐。

關(guān)鍵詞 全球視野；圖書版權(quán)；版權(quán)輸出；新路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0170-02

當(dāng)今世界，國際文化軟實(shí)力競爭激烈，我國面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何加快文化走出去，更加廣泛地傳播中華文化，成為當(dāng)下極為關(guān)鍵的一個任務(wù)，而圖書版權(quán)輸出是中華文化走出去的一個重要途徑。因此，在全球視野的大背景下，探析圖書版權(quán)輸出新路徑成為焦點(diǎn)。希望通過對圖書版權(quán)輸出路徑的深入探析，能夠?yàn)槲覈幕敵?、增?qiáng)國家文化軟實(shí)力提供一些方法上的借鑒與理論上的支撐。

1 全球視野下圖書版權(quán)輸出新路徑探析

當(dāng)前，中國文化走出去在出版社領(lǐng)域的途徑主要有3種，直接銷售本版書、版權(quán)輸出和合作出版。其中，直接銷售本版書是指直接把原版的本土圖書銷售到海外。版權(quán)輸出是指把中國國內(nèi)出版社出版的圖書，通過版權(quán)貿(mào)易的方式，輸出到國外，即貿(mào)易另一方把圖書版權(quán)一次性買斷，然后自行運(yùn)營圖書版權(quán)在自己國家的出版。目前，我國出版社拓展海外業(yè)務(wù)主要是版權(quán)輸出的方式。在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的過程中，出版是一種兼?zhèn)浣?jīng)濟(jì)和文化雙重屬性的文化產(chǎn)業(yè)，是世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動與文化傳播的重要組成部分之一。出版“走出去”戰(zhàn)略是文化“走出去”戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，作為現(xiàn)階段出版“走出去”的主要形式的版權(quán)輸出，其重要性也就不言而喻。當(dāng)下，我國的圖書版權(quán)輸出貿(mào)易得到了迅速的發(fā)展，在政府的大力支持下，國內(nèi)出版業(yè)發(fā)展勢頭良好，圖書版權(quán)輸出的數(shù)量和規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。但是，我國的圖書版權(quán)輸出仍存在著一些急需解決的問題，如我國出版原創(chuàng)能力還相對較低，適合輸出版權(quán)的精品圖書少；圖書版權(quán)輸出的權(quán)利轉(zhuǎn)讓單一，利潤不高；版權(quán)輸出逆差過大；圖書版權(quán)貿(mào)易人才和翻譯人才匱乏以及圖書版權(quán)輸出路徑單一等等?；诖耍酉聛?，我們以全球化視野為基礎(chǔ)，對我國圖書版權(quán)輸出的新路徑進(jìn)行深入研究與分析。

1.1 開辟網(wǎng)絡(luò)平臺輸出路徑

21世紀(jì)，是信息化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高新通訊科技的發(fā)展可謂是日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)方便、快速、簡捷的特點(diǎn)尤其適合版權(quán)信息輸出、版權(quán)洽談、版權(quán)交易等工作的開展。以全球化視野為基礎(chǔ)，廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)而開辟網(wǎng)絡(luò)平臺的圖書版權(quán)輸出新路徑，便可以利用豐富的版權(quán)數(shù)據(jù)庫為世界范圍內(nèi)的出版業(yè)內(nèi)人士提供全面豐富的版權(quán)貿(mào)易信息，方便與外國進(jìn)行圖書出版以及版權(quán)的引進(jìn)和輸出。開辟網(wǎng)絡(luò)平臺輸出路徑的具體方法是，研發(fā)出圖書版權(quán)網(wǎng)絡(luò)在線網(wǎng)站[ 1 ]。利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、豐富的版權(quán)數(shù)據(jù)資源庫為出版社、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、編輯、作者等出版行業(yè)內(nèi)部人員提供一個時(shí)效性強(qiáng)、圖書出版信息科學(xué)準(zhǔn)確的平臺。凡是進(jìn)入圖書版權(quán)網(wǎng)絡(luò)在線網(wǎng)站的，通過注冊，將個人或者所屬單位的簡況、聯(lián)系方式進(jìn)行登記，然后對有需求的圖書的可供書目、圖書內(nèi)容、封面以及書評等內(nèi)容的獲取需要取得版權(quán)所有者的授權(quán)，然后才能進(jìn)入圖書版權(quán)網(wǎng)絡(luò)在線的網(wǎng)頁上，供瀏覽者閱讀、挑選。有進(jìn)一步購買版權(quán)意愿的用戶，可以通過該平臺與版權(quán)持有者或代理機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，進(jìn)行洽談，在雙方達(dá)成一致協(xié)議后，購買人就能夠從該平臺上閱讀、下載、打印圖書的文本和圖片等相關(guān)信息?；ヂ?lián)網(wǎng)對圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)揮著重要的作用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，開辟圖書版權(quán)輸出的新路徑版，在這個網(wǎng)絡(luò)信息平臺上，訪問者能夠非常方便、快速地了解到圖書版權(quán)的單位或個人的簡況、聯(lián)系方式、暢銷書、經(jīng)典著作等更加全面的信息。這一新路徑的開辟，能夠極大地加強(qiáng)圖書的宣傳力度，使得圖書版權(quán)輸出的渠道更加暢通，一定程度上可以增加圖書版權(quán)輸出的數(shù)量與規(guī)模[2]。

1.2 加強(qiáng)對境外合作以擴(kuò)展輸出渠道

加強(qiáng)與境外出版業(yè)同行的合作是出版社了解境外市場，疏通境外發(fā)行路徑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)有效輸出的關(guān)鍵方法。加強(qiáng)對外合作出版是進(jìn)行圖書版權(quán)輸出的新路徑之一。對外合作出版就是在合作出版者有一部或者幾部已經(jīng)出版的并且受法律保護(hù)的作品的前提下，我方可以把版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)當(dāng)作出版投資，實(shí)現(xiàn)合作出版[3]。合作出版的方式，能夠充分利用合作方的發(fā)行路徑，擴(kuò)大我方圖書的對外輸出地區(qū)和輸出數(shù)量。而且，在合作出版的過程中，還能學(xué)習(xí)和吸取國際出版業(yè)在圖書編輯、編排、印制、發(fā)行等工作中的可取之處，進(jìn)而提高我國內(nèi)地的圖書出版質(zhì)量和出版水平。因此，必須在實(shí)踐中積極探索各種合理有效的合作出版形式。在合作方式上需要結(jié)合出版社自身的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，可以和境外合作出版方共同策劃選題，以迎合國際市場的需求，然后按照國際上通行的市場運(yùn)營模式來輸出帶有中國元素的精品圖書。此外，在進(jìn)行合作出版是，應(yīng)該針對不同國家和地區(qū)推行相應(yīng)地“區(qū)域代理制”，重點(diǎn)突出、有針對性地向境外出版社推薦、輸出我國內(nèi)地的圖書[4]。以2009—2018這十年我國內(nèi)地圖書版權(quán)輸出國家或地區(qū)的數(shù)據(jù)（詳細(xì)信息見圖1）為參考，在對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，可以對不同國家、地區(qū)的閱讀需求有一定的了解，從而更有針對性地實(shí)現(xiàn)我國內(nèi)地圖書版權(quán)的輸出。

1.3 加快版權(quán)代理業(yè)務(wù)

版權(quán)代理業(yè)務(wù)的積極發(fā)展是實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)貿(mào)易繁榮發(fā)展的重要推動力。在全球視野的前提下，探索圖書版權(quán)輸出的新路徑就必須加快版權(quán)代理業(yè)務(wù)的科學(xué)發(fā)展。當(dāng)前，需要對一部分的代理模式進(jìn)行改革，建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度，最大程度地激發(fā)代理機(jī)構(gòu)的自主發(fā)展?jié)摿?，讓他們成為圖書版權(quán)輸出的主體。而加快版權(quán)代理業(yè)務(wù)發(fā)展最主要的就是專業(yè)人才資源的培養(yǎng)。人才資源是代理業(yè)務(wù)發(fā)展的決定性因素，應(yīng)該建立系統(tǒng)完善的版權(quán)代理人資格認(rèn)證體系，對從事相關(guān)行業(yè)的人進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范版權(quán)代理人才的培養(yǎng)制度，從而促進(jìn)版權(quán)代理業(yè)務(wù)的科學(xué)發(fā)展[5]。此外，還需要拓寬版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍，努力提升其專業(yè)性，使得版權(quán)代理機(jī)構(gòu)可以針對不同的問題進(jìn)行合理合適的處理。

1.4 積極參與書展活動

在經(jīng)濟(jì)和文化全球化的今天，國際性的書展活動是世界范圍的出版產(chǎn)業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，書展活動能夠把出版產(chǎn)業(yè)中相關(guān)鏈條的參與者全部集中到一起，為其提供了一個面對面交流的特定的主題場合，書展活動成為圖書版權(quán)輸出的重要路徑。有效利用書展、博覽會，積極創(chuàng)立中外文化交流平臺，能夠?yàn)槲覈鴪D書版權(quán)輸出搭建起文化橋梁[6]。此外，對于外國舉辦的圖書系列的官方推廣活動，也要積極的參與其中，只有主動出擊，才能與國際接軌，進(jìn)而拓寬視野，了解國外的閱讀市場，為圖書版權(quán)的有效輸出提供參考。

2 結(jié)論

以全球視野為基礎(chǔ)，對圖書版權(quán)輸出的新路徑進(jìn)行探析，可以得到，網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)、版權(quán)代理業(yè)務(wù)的發(fā)展、對外合作的開展以及書展活動的參與，這些都是圖書版權(quán)輸出的重要途徑。通過分析，我們也發(fā)現(xiàn)，我國的圖書出版業(yè)還有很大的發(fā)展空間，面臨的阻礙和困難也還有很對，這需要我們共同努力，積極探索新的解決方法。

參考文獻(xiàn)

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[3]彭曄.數(shù)字化時(shí)代出版社圖書版權(quán)維護(hù)的路徑與評析[J].現(xiàn)代出版，2017（6）：51-53.

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[6]李運(yùn)才，王霞，王立群.版權(quán)輸出捷報(bào)頻傳 魯版圖書突破三大洲 成就新品牌 拓展新路徑 加速“走出去”[J].山東畫報(bào)，2017，12（5）：117-121.