京東“618”創(chuàng)記錄小鎮(zhèn)青年貢獻(xiàn)多

文/徐翔

從6月1日到18日，京東銷售額達(dá)到2015億元,超過(guò)2018年雙11,較去年同期增長(zhǎng)26.57%，成績(jī)相當(dāng)亮眼。作為每年兩大網(wǎng)購(gòu)節(jié)之一，“618”也成為了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表。

5G應(yīng)用

倉(cāng)，形成了亞洲電商領(lǐng)域規(guī)模最大的智能物流倉(cāng)群。超過(guò)50個(gè)不同層級(jí)的無(wú)人倉(cāng)也組成了“618”期間全國(guó)最大規(guī)模的機(jī)器人倉(cāng)群。物流技術(shù)的加持讓消費(fèi)體驗(yàn)得到了更好的保障，整個(gè)“618”期間，盡管單量暴增，但京東物流倉(cāng)配一體服務(wù)訂單中當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)的占比仍創(chuàng)新高，超過(guò)91%，刷新行業(yè)記錄。

京東今年的成績(jī)背后是供應(yīng)鏈及高科技的廣泛應(yīng)用，尤其是5G應(yīng)用十分亮眼。

“618”期間，作為北京地區(qū)第一批開通5G信號(hào)服務(wù)試點(diǎn)的京東辦公大樓，京東總部第一個(gè)完成了聯(lián)通/移動(dòng)的5G信號(hào)覆蓋。員工可以通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬低時(shí)延接入辦公網(wǎng)，比wifi體驗(yàn)更佳。這個(gè)28萬(wàn)平米的體量京東總部，容納著超過(guò)一萬(wàn)五千名員工。“618”期間，即將投入使用的研發(fā)4號(hào)樓正在按照5G的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行通信建設(shè)。

而在年初，京東物流宣布率先在上海嘉定建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)5G智能物流示范園區(qū)，依托5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，通過(guò)AI、IoT、自動(dòng)駕駛、機(jī)器人等智能物流技術(shù)和產(chǎn)品融合應(yīng)用，打造高智能、自決策、一體化的智能物流示范園區(qū)。除此之外，京東物流還將同時(shí)在北京亞一、物流全鏈路可視化監(jiān)控、機(jī)器人智能配送等多個(gè)物流場(chǎng)景進(jìn)行5G應(yīng)用部署。

據(jù)了解，京東已在5G終端硬件及服務(wù)、智能物流、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR、智能辦公等領(lǐng)域率先發(fā)力。“618”期間，京東物流智能倉(cāng)處理單量同比增長(zhǎng)99%，其中23個(gè)“亞洲一號(hào)”智能物流

“小鎮(zhèn)青年”購(gòu)買力強(qiáng)勁

刷新的不僅是快遞的速度，下沉市場(chǎng)也成為了這次“618”中最亮眼的部分之一，京東“618”期間，3C家電整體三至六線城市成交額同比增長(zhǎng)是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額占比近六成，農(nóng)村市場(chǎng)也日趨走向高端。同時(shí)，三線以下城市購(gòu)買進(jìn)口商品勢(shì)頭強(qiáng)勁，進(jìn)口奶粉成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，進(jìn)口面膜成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷發(fā)布于6月18日的內(nèi)部信中說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎；低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，下單金額同比增幅達(dá)全站2倍，開始領(lǐng)跑各級(jí)市場(chǎng)。

京東方面披露，“618”期間，通過(guò)與全國(guó)50余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作，京東拼購(gòu)“618”期間下單量環(huán)比增長(zhǎng)了400%以上，京東拼購(gòu)3到6線城市下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)106%，而通過(guò)拼購(gòu)帶來(lái)的京東全站新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

“不僅是京東，像拼多多、淘寶的下沉市場(chǎng)今年都開始發(fā)力”，北京電商觀察人士馮海表示，“618”期間，拼多多有近七成訂單來(lái)自三線及以下城市。而淘寶在下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)量也能和京東一比高下。

徐雷首次操刀“618”

京東作為“618”的主場(chǎng)玩家，今年相較于往年顯得格外的不輕松，首先是拼多多的加入，讓傳統(tǒng)的貓狗大戰(zhàn)，多了一個(gè)分食者。而劉強(qiáng)東的退居幕后，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷的走上臺(tái)前，也讓京東本次的“618”充滿了變數(shù)，但最終的結(jié)果表明了這次的京東表現(xiàn)非常優(yōu)秀，徐雷的首秀相當(dāng)成功。

徐雷在6月18日當(dāng)天發(fā)布給京東零售的全員信中稱，徐雷也坦言面對(duì)內(nèi)外壓力，今年“618”是京東及合作伙伴投入最大的“618”。

在內(nèi)部信中，徐雷還表示，今年年初，京東商城升級(jí)為京東零售集團(tuán)，在組織架構(gòu)上，從縱向垂直一體化，調(diào)整為積木化的前中后臺(tái)。在重點(diǎn)建設(shè)包含供應(yīng)鏈、技術(shù)、營(yíng)銷、客服、基礎(chǔ)平臺(tái)業(yè)務(wù)等在內(nèi)的大中臺(tái)的同時(shí)，也在加速組織的扁平化。在人才發(fā)展上，徐雷稱，更多年輕人將承擔(dān)關(guān)鍵任務(wù)，走上核心崗位。徐雷表示，京東今年的第一季度財(cái)報(bào)顯示出了一系列變革所帶來(lái)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著業(yè)務(wù)、組織、文化和人才變革取得了初步的成效。

值得一提的是，京東的股價(jià)從今年1月以來(lái)累計(jì)漲幅達(dá)到約35%。看來(lái)前段時(shí)間遭受挫折的京東并沒(méi)有就此消沉，反而正在越挫越勇，迎難而上。

設(shè)立首只產(chǎn)業(yè)基金

另外，在“618”過(guò)后不到一周的時(shí)間，京東物流宣布發(fā)起設(shè)立的首只產(chǎn)業(yè)基金——匯禾資本完成首期交割，基金規(guī)模15億元人民幣，重點(diǎn)投資科技物流和智能供應(yīng)鏈早期及成長(zhǎng)期項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將在今年完成全部募集工作。

據(jù)京東物流CEO王振輝介紹，這是京東集團(tuán)和京東物流發(fā)起設(shè)立的第一只人民幣基金，也是京東物流唯一一只人民幣基金。

中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員楊達(dá)卿告訴記者，包括京東物流、菜鳥等公司在成為頭部企業(yè)后面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)，一方面是來(lái)自科技的競(jìng)爭(zhēng)，科技成了一個(gè)比較大的杠桿，能夠在市場(chǎng)里面迅速放大；還有一個(gè)是來(lái)自金融的杠桿，對(duì)于整個(gè)生態(tài)鏈的投資成為這些企業(yè)能夠在細(xì)分領(lǐng)域里面布局的重要抓手。

他還表示，整個(gè)京東也在往數(shù)字供應(yīng)鏈的賽道上轉(zhuǎn)型，數(shù)字供應(yīng)鏈的邊界更寬，輻射的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更加多元化，憑借京東自身人才和服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)都是較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，而通過(guò)基金方式來(lái)獲取優(yōu)勢(shì)資源，這就是用資金買時(shí)間，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是良性發(fā)展的有利方式。

自從2017年獨(dú)立以來(lái)，京東物流在自身布局的同時(shí)，分別在車貨匹配、智慧物流以及物流地產(chǎn)等領(lǐng)域投資動(dòng)作不斷，而此次設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金的背后，似乎也隱藏著其巨大野心。

即便“618”取得了滿意的成績(jī)，京東也沒(méi)有滿足，這個(gè)時(shí)代，京東要做的還有很多，未來(lái)的京東還有很多看頭。